權(quán)力

摘 要：相對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)在其多元快速、互動(dòng)性強(qiáng)等方面尤為凸顯。在以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等為主要載體的新媒體時(shí)代，油田新聞宣傳也需要不斷適應(yīng)新媒體傳播方式，通過(guò)依托新媒體平臺(tái)大膽創(chuàng)新、辦出特色，把油田企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、品牌、亮點(diǎn)等進(jìn)行展示，為油田企業(yè)改革發(fā)展提供輿論導(dǎo)向、思想動(dòng)力和智力支持，更好地服務(wù)油田企業(yè)發(fā)展的大局，促進(jìn)油田企業(yè)持續(xù)有效科學(xué)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：油田新聞媒體；新媒體；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)為代表的新媒體在全球范圍內(nèi)迅速普及，受眾獲取信息的途徑陡然增多。在中國(guó)，微博、微信等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，其強(qiáng)大的互動(dòng)性、快捷性、多元性，以及爆炸式的傳播速度為傳統(tǒng)媒體所難以企及。為此，油田新聞宣傳工作作為油田宣傳的喉舌與油田發(fā)展的記錄者，亟待利用好新媒體平臺(tái)。

1 新媒體時(shí)代為油田新聞宣傳工作帶來(lái)的新機(jī)遇

新媒體的迅速發(fā)展雖然沖擊到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但也為油田新聞宣傳工作提供了新的空間，帶來(lái)了新的機(jī)遇，將有力地推動(dòng)油田新聞宣傳工作的方式方法創(chuàng)新，更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體手段開(kāi)展油田新聞宣傳工作，可以促進(jìn)油田新聞宣傳工作如虎添翼，擁有更多受眾。

1.1 拓展油田新聞宣傳工作的新領(lǐng)域

新媒體具有方便快捷、信息量大、受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為油田新聞宣傳工作提供了新聞發(fā)布大平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信等發(fā)布平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布油田新聞宣傳工作信息、工作動(dòng)態(tài)、專題報(bào)道、典型宣傳等，更清晰、直觀、立體地展現(xiàn)油田發(fā)展的風(fēng)貌。

1.2 拓寬輿論引導(dǎo)的新途徑

報(bào)紙、廣播、電視和雜志等傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳和輿論引導(dǎo)是單向式的，而新媒體突破了時(shí)空的限制，信息的傳播方式更直接，傳播的速度更快，使用更便捷，傳播的范圍也更廣泛，以特有的開(kāi)放性、多元性以及平等性和互動(dòng)性。

1.3 提供多元化互動(dòng)交流的新動(dòng)力

在新媒體時(shí)代，油田新聞宣傳單位反映的信息代表性強(qiáng)、內(nèi)容廣，廣大員工家屬可以與油田新聞宣傳單位積極互動(dòng)，發(fā)布個(gè)人的觀點(diǎn)、根據(jù)自身的喜好進(jìn)行選擇、討論，油田新聞宣傳單位可以及時(shí)收到反饋，還可進(jìn)行轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的互通、互動(dòng)。

2 油田新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代中的創(chuàng)新形式

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出企業(yè)報(bào)電子版、手機(jī)版

充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出企業(yè)報(bào)電子版、手機(jī)版，一是降本增效，對(duì)于員工家屬等讀者來(lái)說(shuō)，不需要支付獲取信息的費(fèi)用，便可獲取油田新聞動(dòng)態(tài)。對(duì)于油田新聞宣傳單位來(lái)說(shuō)，節(jié)省了印刷費(fèi)用支出，降低了人工成本；二是易于操作，電子報(bào)、手機(jī)報(bào)支持任意比例縮放、高清晰度顯示，打開(kāi)即可閱讀；三是內(nèi)容豐富、更新及時(shí)，員工家屬利用電腦或手機(jī)就可以看到油田新聞，電子報(bào)、手機(jī)報(bào)更加適合現(xiàn)今的快節(jié)奏生活。

2.2 建立網(wǎng)絡(luò)通聯(lián)平臺(tái)，第一時(shí)間獲取新聞素材，使報(bào)道更加迅速、及時(shí)

作為油田新聞媒體單位，不能僅依靠為數(shù)不多的新聞編采人員，要注重油田一線通訊員的組織建設(shè)，以油田新聞媒體單位的記者編輯為中心，組織一支服務(wù)于新媒體宣傳的通訊員隊(duì)伍，使油田一線新聞線索和新聞稿件得以匯集。可以建立通訊員聯(lián)系群，群成員除油田新聞媒體的記者、編輯以外，還有來(lái)自油田一線的宣傳骨干，大到各基層單位、小到基采油采氣隊(duì)，大家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流、討論新聞的編采，記者編輯可以在群內(nèi)約稿評(píng)稿，使油田新聞媒體單位在第一時(shí)間獲取一線新聞線索，使新聞報(bào)道更加快速及時(shí)、貼近一線。

2.3 借助微博、微信等平臺(tái)傳遞信息，提升油田新聞媒體品牌影響力和公信力

其一，在微博時(shí)代，每個(gè)人都可以是記者或者編輯，隨意發(fā)布信息導(dǎo)致信息的可信度降低，油田新聞媒體應(yīng)該開(kāi)辦官方微博，在微博上發(fā)布官方新聞，即時(shí)更新，既能實(shí)現(xiàn)快速傳播，也能有效地宣傳油田企業(yè)，維護(hù)好油田企業(yè)的形象。其二，關(guān)注發(fā)送微信目前已成為人們的一種習(xí)慣，油田新聞媒體單位可以微信為平臺(tái)，配合圖片、文字、視頻等多種媒介，以生動(dòng)趣味的風(fēng)格發(fā)布油田的相關(guān)動(dòng)態(tài)，吸引“粉絲”關(guān)注，獲取點(diǎn)擊度，從而提升油田新聞媒體品牌影響力和公信力，提升油田的知名度。

2.4 建立手機(jī)“APP”，融信息與服務(wù)為一體

除了在“微博”、“微信”建立公眾號(hào)外，還可以創(chuàng)建手機(jī)“APP”軟件，內(nèi)含手機(jī)報(bào)、電視臺(tái)新聞節(jié)目、員工家屬互動(dòng)平臺(tái)、礦區(qū)服務(wù)信息，甚至生活繳費(fèi)、天氣預(yù)報(bào)、醫(yī)療健康等方面的內(nèi)容都可以囊括其中，成為全方位為員工家屬服務(wù)的平臺(tái)。例如，建立員工婚戀信息平臺(tái)，可以為油田未婚男女青年增多結(jié)識(shí)交流的機(jī)會(huì)；建立職工醫(yī)院掛號(hào)預(yù)約平臺(tái)，為員工家屬看病提供便利；建立繳費(fèi)系統(tǒng)，員工家屬使用手機(jī)便可完成相關(guān)繳費(fèi)。打開(kāi)手機(jī)，員工家屬們就可以看到油田報(bào)紙內(nèi)容或者油田電視節(jié)目，獲取新聞動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還能方便日常生活。

3 讓油田新媒體宣傳隊(duì)伍適應(yīng)新媒體時(shí)代

3.1 加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍的管理

其一，要做到精細(xì)管理，創(chuàng)優(yōu)求精、集思廣益，深挖精品，把打造精品欄目、精品新聞放在首位；其二，要重視深度報(bào)道、專題評(píng)論，爭(zhēng)取將有分量、有影響、有內(nèi)容的優(yōu)秀作品發(fā)布在新媒體平臺(tái)；其三，要做到規(guī)范管理，健全新媒體宣傳隊(duì)伍各項(xiàng)管理制度，嚴(yán)格審稿制度，把好質(zhì)量關(guān)，推進(jìn)油田新媒體宣傳工作規(guī)范化、協(xié)調(diào)化。

3.2 加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)

其一，要加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)讓油田新媒體宣傳隊(duì)伍全面掌握相關(guān)的重大部署及政策理論，提高開(kāi)展工作的能力和組織活動(dòng)的能力，確保宣傳中把握輿論導(dǎo)向，不出政治差錯(cuò)。其二，要健全有效的培訓(xùn)制度。對(duì)油田新媒體宣傳隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，緊跟新媒體時(shí)代形勢(shì)，創(chuàng)新寫(xiě)作思路，拓寬寫(xiě)作視野。其三，要加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍的學(xué)習(xí)交流。應(yīng)該積極選派油田新媒體宣傳人員進(jìn)行輪崗鍛煉，增強(qiáng)新媒體宣傳工作的互動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。其四，要開(kāi)展新媒體隊(duì)伍的實(shí)踐鍛煉，鼓勵(lì)油田新媒體宣傳隊(duì)伍積極進(jìn)行一線采訪，捕捉和挖掘油田產(chǎn)建一線的新聞畫(huà)面，采寫(xiě)出真實(shí)、生動(dòng)、感人的新聞報(bào)道。

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