王暢

摘 要 農(nóng)業(yè)展會是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分。目前，我國農(nóng)業(yè)展會在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，面臨展會規(guī)模不足導(dǎo)致質(zhì)量層次不齊；信息化滯后導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)；科技應(yīng)用度不高影響農(nóng)業(yè)成果真正投產(chǎn)等諸多問題。依照楊凌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會的發(fā)展模式，從信息化和科技化角度，嘗試給出農(nóng)業(yè)展會現(xiàn)代化發(fā)展方式的意見和建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)展會；互聯(lián)網(wǎng)；信息化；高新農(nóng)業(yè)

中圖分類號：F324.3；F713.7 文獻標(biāo)志碼：B 文章編號：1673-890X（2016）09--03

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)展會不再僅僅局限于單純的農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)往來，如何更好地推進農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的推廣和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的交流活動，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)展會現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)律的客觀要求，都是新時期農(nóng)業(yè)展會發(fā)展亟待解決的問題[1]。本文立足于高新技術(shù)展會與參展企業(yè)、科研院所及政府相結(jié)合的意識，推進農(nóng)業(yè)展會信息化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會的概念發(fā)展。

1 高新農(nóng)業(yè)展會的新發(fā)展方式

在我國，農(nóng)業(yè)的市場化和商品化程度較低、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易量較小，計劃經(jīng)濟時期又主要依靠國家計劃調(diào)撥，缺乏產(chǎn)生農(nóng)業(yè)會展的條件，因此農(nóng)業(yè)會展發(fā)展較晚。目前，我國農(nóng)業(yè)展會模式特點主要有3個方面：一是政府作為主導(dǎo)，組織籌備并開辦展會；二是企業(yè)與地方政府聯(lián)合辦展對地區(qū)經(jīng)濟進行推動；三是利用展會推廣農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)文化傳播這3大方面。而在互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展的背景下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展又有了新的方向，分別在科技助力農(nóng)業(yè)科學(xué)化種植養(yǎng)殖、電子商務(wù)拓展產(chǎn)銷結(jié)合和物聯(lián)網(wǎng)推進標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)3方面體現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。

1.1 科技支持與“創(chuàng)新”展會

楊凌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱楊凌農(nóng)高會）是由國家科學(xué)技術(shù)部、商務(wù)部及農(nóng)業(yè)部等17個部委與陜西省人民政府聯(lián)合主辦的國際性農(nóng)業(yè)科技展會，是我國農(nóng)業(yè)高新科技領(lǐng)域最具權(quán)威和影響力的大型綜合展會之一，已躋身全國四大科技會展業(yè)行業(yè)，對解決我國“三農(nóng)”問題有著重要的貢獻。

以西北農(nóng)林科技大學(xué)等科研院所為技術(shù)支持后盾，楊凌農(nóng)高會經(jīng)過多屆的展會服務(wù)已經(jīng)建立了一套“西農(nóng)模式”，在陜西省建立了19個試驗推廣站，實現(xiàn)高校高層次農(nóng)技專家直接服務(wù)農(nóng)戶的一站式農(nóng)技服務(wù)模式。其中特色模式集中于農(nóng)作物新品種選育；強化科技特派員工作；派駐首席農(nóng)藝師聯(lián)合農(nóng)村經(jīng)濟合作組織；加強農(nóng)業(yè)科技專家隊伍建設(shè)[2]。除了開展多種形式的實用技術(shù)展覽外，還開展了農(nóng)業(yè)實用技術(shù)培訓(xùn)、百名專家教授咨詢、農(nóng)業(yè)科技示范站及現(xiàn)代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)論壇等活動，多層次、多角度地向農(nóng)民傳遞技術(shù)。

隨著規(guī)模和影響的不斷擴大，楊凌農(nóng)高會已躋身全國四大科技展會。通過舉辦農(nóng)業(yè)科技會展業(yè)，使大批農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果得到轉(zhuǎn)化，楊凌也已成為我國惟一的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，為陜西省乃至我國科教興農(nóng)戰(zhàn)略的實施做出了巨大的貢獻。因此，農(nóng)業(yè)科技所帶動的“智慧”展會是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技展會的一大亮點，也是農(nóng)業(yè)展會發(fā)展的趨勢和必然。

1.2 電子商務(wù)促進展會對接市場

2014年中央一號文件首次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”的論述，進一步推進了涉農(nóng)電子商務(wù)的高速發(fā)展。農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計顯示，2013年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額已超過500億元。

以陜西省武功縣為例，作為楊凌農(nóng)高會上大規(guī)模布展的縣級參展商，目前該縣正全力打造西北電商第一村的品牌，基于農(nóng)業(yè)信息云服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)品牌化三大戰(zhàn)略方向，目的是打造農(nóng)產(chǎn)品銷售西北第一品牌以及農(nóng)業(yè)文化推廣龍頭。武功縣打破縣域狹小的概念，提出了“立足武功，聯(lián)動陜西，輻射西北，面向絲綢之路經(jīng)濟帶”的目標(biāo)。由于毗鄰西安和地處絲綢之路交通線的區(qū)位優(yōu)勢結(jié)合較好的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，建成了關(guān)中地區(qū)最大的冷庫集群和，引入了眾多物流企業(yè)；同時，依靠緊鄰的楊凌農(nóng)科城提供強大的技術(shù)支撐，逐步建設(shè)省級農(nóng)產(chǎn)品加工物流園區(qū)[3]。由此可見，展會經(jīng)濟對接了市場經(jīng)濟，不但能夠擴大市場份額，提高地方知名度，打造品牌效應(yīng)，對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶來講，相比在媒體上投入廣告，更愿意在家門口做生意。

同時，互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村常住人口中的普及速度始小幅超越城鎮(zhèn)，結(jié)束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴大的趨勢，反映出農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。因此，創(chuàng)建有中國特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不斷牢固，通過建設(shè)電商強市、展會對接，成為了推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一條新路。

1.3 物聯(lián)網(wǎng)推進標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的高度集成和綜合運用，農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，促進了農(nóng)業(yè)向智能化、精細化方向的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化確保了舌尖上的安全，同時改變了農(nóng)民靠天吃飯的問題。

在2015年第22屆楊凌農(nóng)高會中，陜西展位以“標(biāo)準(zhǔn)化為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上金翅膀”為主題，組織了15個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的23種農(nóng)產(chǎn)品參展，從不同方面展示了陜西農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作成果。目前，我國在農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，分別有以下5個環(huán)節(jié)應(yīng)用成效明顯：一是農(nóng)業(yè)資源的精細監(jiān)測，農(nóng)業(yè)資源科學(xué)調(diào)度系統(tǒng)；二是農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測傳感技術(shù)、信息融合傳輸技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的自動監(jiān)測；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精細管理，生產(chǎn)過程的智能化控制和科學(xué)化管理；四是在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中全程信息感知、傳輸、融合和處理；五是在農(nóng)產(chǎn)品物流利用條形碼技術(shù)和射頻識別技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品信息的采集跟蹤，提高農(nóng)產(chǎn)品倉儲和貨運的效率，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展[4]。

農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)業(yè)展會現(xiàn)代化的發(fā)展重心，其中農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是推進標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)的主力。但目前，我國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用總體處于試驗階段，規(guī)模分散，關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品難于實現(xiàn)批量生產(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品價格過高。因此，農(nóng)業(yè)部門、政府部門還需要迫切需要轉(zhuǎn)變觀念，在加大政府扶持、建立補貼制度的同時，應(yīng)盡快建立適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的商業(yè)模式，由市場引導(dǎo)向市場要錢，是推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有效方法。

2 不同職能主體對展會的推動

2.1 政府：優(yōu)化統(tǒng)籌推動展會現(xiàn)代化發(fā)展

我國農(nóng)業(yè)展會由于具有更強的公共服務(wù)屬性，其對政府支持的依賴程度也更高。因此，政府應(yīng)主動作為，積極調(diào)整和轉(zhuǎn)換角色，將農(nóng)業(yè)展會納入農(nóng)產(chǎn)品流通體系；不斷強化管理，優(yōu)化展會市場秩序；加大政策支持，促進辦展和參展主體發(fā)展，進一步推進展會改革、強化展會管理、突出展會實效，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接，服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通。同時，應(yīng)當(dāng)借鑒國際經(jīng)驗辦好國內(nèi)展會，積極參加境外知名展會，赴境外組織舉辦農(nóng)業(yè)展會，加快走出去的步伐[5]。未來，農(nóng)業(yè)展會應(yīng)該沿著市場化、品牌化、專業(yè)化、國際化、信息化的路徑發(fā)展，成為“一帶一路”國家和地區(qū)來華參加農(nóng)業(yè)展的重要選擇。

2.2 企業(yè)：建立農(nóng)業(yè)展會示范化效應(yīng)

企業(yè)通過農(nóng)業(yè)展會，可以讓自己的產(chǎn)品得到最為直觀的表達與展示，借此快速有效地開展?fàn)I銷、打造品牌，特別是創(chuàng)新型企業(yè)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式效果尤為顯著。其中，會展行業(yè)在政府的指導(dǎo)下，協(xié)助政府從事行業(yè)管理，既當(dāng)“協(xié)調(diào)員”又當(dāng)“運動員”。因此，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)把握農(nóng)業(yè)展會示范化作用，與各類農(nóng)業(yè)協(xié)會合作，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和專業(yè)特長，結(jié)合政府組織參展商、邀請專業(yè)采購商，協(xié)調(diào)展覽計劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)企業(yè)展出內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象，提高展出質(zhì)量，也有利于展覽會長期發(fā)展、取得高效益和維持展覽會品牌的效果。

2.3 院校：利用展會提升農(nóng)民科學(xué)意識

羅杰斯（E.M.Rogers，1983）認為，擴散是創(chuàng)新在一定時間內(nèi)，通過某種渠道，在社會系統(tǒng)成員中進行傳播的過程因此，技術(shù)擴散過程實際上是關(guān)于新技術(shù)信息的傳播過程?？巳R曼（J.E.Colemen，1956）也表明，技術(shù)創(chuàng)新擴散的過程是信息流通的過程，要經(jīng)過中間的橋梁，是信息通過橋梁的兩步或多步流動過程。

由此可見，農(nóng)業(yè)的信息化最終要靠農(nóng)民自己轉(zhuǎn)變觀念，僅靠專家學(xué)者是不夠的。農(nóng)民應(yīng)當(dāng)主動利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，打開農(nóng)產(chǎn)品的銷路，同時夠拓寬自己的眼界和思路。楊凌農(nóng)高會正是滿足了農(nóng)民的這種強烈需求，貼近“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”。同時，一年一度的農(nóng)高會，從展示、交流、培訓(xùn)等不同的角度深刻地影響著陜西農(nóng)民農(nóng)業(yè)科技知識的積累和應(yīng)用，讓他們親身感受農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化對發(fā)家致富的重要作用。

近幾屆楊凌農(nóng)高會，主辦方組織過多次農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇、農(nóng)業(yè)實用技術(shù)講座，并邀請西北農(nóng)林科技大學(xué)、中國農(nóng)科院等科研教學(xué)單位和企業(yè)的專家圍繞信息化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)促農(nóng)增收、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣、科技下鄉(xiāng)等主題發(fā)表主旨演講，對國家農(nóng)業(yè)政策的權(quán)威解讀，對農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展前景的進行多維度展望，對國內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息化新技術(shù)的專業(yè)剖析。在此過程中，農(nóng)民群體能夠獲得最先進的農(nóng)業(yè)科技知識，并在農(nóng)業(yè)科技示范戶的示范帶動下，增收創(chuàng)收、科學(xué)種地，將科學(xué)技術(shù)真正的應(yīng)用到農(nóng)業(yè)實踐中。

3 總結(jié)與政策建議

3.1 增強展會傳播普及性

農(nóng)業(yè)博覽會這種科技知識傳播形式具有較強的地域性，是更適合地域性的科技知識傳播渠道。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會在推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的同時，也應(yīng)該更多涵蓋符合本地農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的技術(shù)、信息博覽會，使更多農(nóng)民能夠通過博覽會這種直觀、生動的形式了解農(nóng)業(yè)科技、應(yīng)用農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展生產(chǎn)。同時，由于參展觀眾和企業(yè)的專業(yè)性、目的性不同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會必須考慮可能出現(xiàn)的“知識溝”現(xiàn)象，避免不同文化程度受眾在學(xué)習(xí)、應(yīng)用農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的差距進一步擴大；同時，選擇除網(wǎng)絡(luò)之外有效的傳播媒介，使不同文化層次的觀眾都能夠有一定的傳播渠道展會內(nèi)容和農(nóng)業(yè)技術(shù)。

3.2 提高展會成果轉(zhuǎn)化效率

以往農(nóng)業(yè)展會中，農(nóng)業(yè)科技成果往往在投產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)“流產(chǎn)”。因此，農(nóng)業(yè)展會應(yīng)當(dāng)提高對于農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的平臺建設(shè)，實現(xiàn)設(shè)備、人才、技術(shù)、項目等資源的整合。具體分為三個重點進行整合：一是突出招商引資、項目洽談以及成果轉(zhuǎn)化；二是設(shè)置專業(yè)展區(qū)，按地區(qū)、種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品及精細加工、畜牧養(yǎng)殖等類別劃分。另增設(shè)農(nóng)村專業(yè)協(xié)會交流展，邀請各地直接為農(nóng)民服務(wù)的基層協(xié)會，交流產(chǎn)品、信息、技術(shù)與經(jīng)驗，集中設(shè)置產(chǎn)品展銷區(qū)；三是交流方面，高新科技主題論壇“少而精”，邀請權(quán)威專家圍繞主題演講，擴大演講效果和論壇知名度，視情況增加專題論壇。

3.3 重視科研院所參與度

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)成果在“農(nóng)業(yè)科技化”中的地位和重要性不斷提高，農(nóng)業(yè)展會組辦方應(yīng)當(dāng)著重提高展會科技內(nèi)涵，積極邀請國內(nèi)外農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參與展會。為了促進科研院所在農(nóng)業(yè)展會中的角色參與，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面考慮。一是積極與市場接軌，撐握市場需求的第一手信息有針對性地、積極主動地參加農(nóng)業(yè)展會，選擇性地開展適應(yīng)市場需求的應(yīng)用型農(nóng)業(yè)科學(xué)研究，加大農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化力度，真正讓科技惠農(nóng)做到實處。二是依托科研院校重點實驗室等資源，促進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化重大項目的建設(shè)，在農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖等技術(shù)方面開展技術(shù)創(chuàng)新，因地制宜地展開示范和推廣應(yīng)用工作。三是優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化運行機制，建立完善農(nóng)業(yè)科研成果轉(zhuǎn)化的評價機制。在農(nóng)業(yè)科研成果專家驗收評審?fù)?，增加市場和效益評審，力求形成的成果符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際和市場需求。

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（責(zé)任編輯：趙中正）