胡小燕

摘要：Charles Forceville將隱喻研究深入到多模態(tài)層面，認(rèn)為隱喻研究不應(yīng)局限在語(yǔ)言文字層面，而應(yīng)整合諸如圖像、音樂(lè)、顏色等其他符號(hào)系統(tǒng)，開拓了隱喻研究的視野，意義深遠(yuǎn)。本文以語(yǔ)法隱喻和多模態(tài)隱喻分析框架為理論基礎(chǔ)，以電影《美人魚》海報(bào)為例解讀電影海報(bào)中多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)；隱喻；電影海報(bào)

中圖分類號(hào)：J792.49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）23-0096-02

一、引言

科技的飛速發(fā)展，引領(lǐng)我們進(jìn)入多模態(tài)時(shí)代，人際交流不再局限于文字，而更多逐漸呈多模態(tài)的趨勢(shì)，即語(yǔ)言符號(hào)結(jié)合圖像、聲音、顏色、空間結(jié)構(gòu)等共同構(gòu)建意義的多模態(tài)語(yǔ)篇。以Forceville和Kress&VanLeeuwe為代表的研究者通過(guò)對(duì)圖像、聲音、顏色等不同模態(tài)符號(hào)對(duì)隱喻的構(gòu)建和表征，開啟了多模態(tài)隱喻研究熱潮。多模態(tài)的綜合研究能更加全面準(zhǔn)確地解讀整個(gè)多模態(tài)語(yǔ)篇意義，研究對(duì)象拓展到漫畫、廣告、連環(huán)畫等多種形式。而電影海報(bào)同樣是一種不同色彩、角度、線條的圖片和文字構(gòu)成的多模態(tài)語(yǔ)篇，能夠集中反應(yīng)電影內(nèi)容，強(qiáng)化宣傳效果。作為平面藝術(shù)，電影海報(bào)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，特別是在當(dāng)今社會(huì)，更具有廣泛的流通性。本文通過(guò)采用隱喻模型分析電影海報(bào)，分析其通過(guò)隱喻表達(dá)電影主旨、強(qiáng)化宣傳效果的途徑和方法。

二、隱喻與多模態(tài)隱喻

對(duì)于隱喻的研究最初集中在文字的研究，隨著研究的深入，逐漸轉(zhuǎn)向以圖像、聲音等多模態(tài)領(lǐng)域。多模態(tài)理論的代表人物Kress&VanLeeuwen認(rèn)為，多模態(tài)就是運(yùn)用幾種符號(hào)學(xué)模態(tài)，或綜合使用若干符號(hào)學(xué)模態(tài)來(lái)強(qiáng)化同種意義的表達(dá)，或行使補(bǔ)充功能，或進(jìn)行有層次排序[1]。他們參照了系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的三個(gè)元功能，認(rèn)為三大元功能不再局限于語(yǔ)言，提出了圖像分析的理論框架，即“再現(xiàn)意義”、“互動(dòng)意義”和“構(gòu)圖意義”。

Forceville以概念隱喻理論為基礎(chǔ)，提出圖像隱喻或多模態(tài)隱喻理論，并對(duì)多模態(tài)隱喻進(jìn)行定義：就是指源域和目標(biāo)域由兩種不同模態(tài)表征的隱喻現(xiàn)象[2]。然而，這種界定在模態(tài)分類、多模態(tài)隱喻界定、多模態(tài)隱喻分析模式等方面存在一定的模糊性和片面性[3]。因此，在本文的分析中，我們將結(jié)合系統(tǒng)功能理論為基礎(chǔ)的視覺語(yǔ)法的角度和多模態(tài)隱喻理論考察圖像隱喻。

三、個(gè)案分析

《美人魚》是周星馳導(dǎo)演，鄧超、林允等主演的一檔2016年新春賀歲喜劇，在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，席卷33億票房。作為一部喜劇片能夠有如此大的影響力，海報(bào)宣傳在其中發(fā)揮了不小的作用。本文將以其海報(bào)作為多模態(tài)隱喻的分析案例，分析其通過(guò)隱喻表達(dá)電影主旨、強(qiáng)化宣傳效果的途徑和方法。

1.隱喻。文字作為對(duì)傳遞信息和表達(dá)意義最直接的模態(tài)，其隱喻可以分為概念隱喻和語(yǔ)法隱喻。語(yǔ)法隱喻主要從語(yǔ)法層面探討語(yǔ)義存在的兩種體現(xiàn)關(guān)系，即一致式和隱喻式。一個(gè)語(yǔ)法范疇體現(xiàn)兩種語(yǔ)義特征，就產(chǎn)生語(yǔ)法隱喻。下面將從海報(bào)中文字的圖文形式、人稱代詞等方面闡述其隱喻。①文字形式。電影題目“美人魚”三個(gè)字獨(dú)具匠心，運(yùn)用文字象形化的表現(xiàn)手法，海報(bào)中“美”字很像一只龍蝦，而“魚”字用繁體，且最后一點(diǎn)成魚尾形象，整體很像魚，源域是文字，目標(biāo)域是魚蝦，形式活潑，暗示電影會(huì)十分生動(dòng)有趣。②人稱代詞。一般來(lái)說(shuō)，人稱代詞具有指代和語(yǔ)篇銜接的功能，然而它還可表達(dá)說(shuō)話者的權(quán)利地位、說(shuō)話態(tài)度、建立某種關(guān)系等社會(huì)人際意義[5]。海報(bào)中，把導(dǎo)演的名字簡(jiǎn)化為“星爺”，這是觀眾對(duì)于導(dǎo)演的昵稱。第二人稱“你”的運(yùn)用，不僅把觀眾直接納入到情景中來(lái)，而且沒有距離的“你”，更多包含了親近與親切的含義，縮短與觀眾之間的距離。

2.隱喻。這部分我們將結(jié)合Forceville的視覺隱喻理論和Kress等提出的視覺語(yǔ)法隱喻理論，分析圖像中的隱喻。①圖片顏色。顏色作為視覺模態(tài)的主要元素之一，在意義構(gòu)建中起到重要的作用。首先，畫面顏色飽滿，在色調(diào)上也各不相同，在背景方面采用暗色調(diào)：深藍(lán)的天空、深藍(lán)色的海濤、黑色的礁石，藍(lán)灰相見的巨大尾鰭。在畫面下方的四個(gè)人物形象則色彩鮮明，顏色飽滿，映射出影片的豐富劇情。在圖像中，源域是波瀾起伏的海面，岸邊岌岌可危的浴缸，四個(gè)表情各異的人物形象，目標(biāo)域是跌宕起伏的電影故事，牽動(dòng)神經(jīng)的緊張情節(jié)，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系。畫面中顏色鮮艷的螃蟹站在黑色礁石上白色浴缸邊，源域是很突兀奇怪的出現(xiàn)，目標(biāo)域是標(biāo)志性周氏無(wú)厘頭幽默，讓觀眾聯(lián)想到導(dǎo)演之前參演和導(dǎo)演的多部極具個(gè)人風(fēng)格的電影作品，想到這是周氏幽默的新作。在這樣的呈現(xiàn)下，會(huì)讓觀眾感受到這是一部情節(jié)起伏值得一看的電影，會(huì)想要走進(jìn)影院再感受一下周氏幽默。②人物形象。雙域式隱喻是指來(lái)源域和目標(biāo)域同時(shí)出現(xiàn)在畫面中，雙域出現(xiàn)的方式可以融合在一起，也可并列出現(xiàn)。

海報(bào)中四個(gè)主演的形象就采用的是雙域式隱喻。源域羅志祥金色的卷發(fā)，目標(biāo)域是金色的章魚；源域林允雙叉式辮子，目標(biāo)域是人魚的尾巴；這兩個(gè)隱喻即源域、目標(biāo)域的形象都出現(xiàn)在畫面中，不僅僅是演員形象，也是電影角色所代表人魚種類：八爪魚和人魚。源域是鄧超的爆炸式發(fā)型，目標(biāo)域?yàn)楹Ｄ?，源域是張雨綺的奇特的發(fā)髻，目標(biāo)域是鯊魚的背鰭。這兩個(gè)隱喻不僅表現(xiàn)演員形象，也蘊(yùn)含電影角色中的性格熟悉：具有攻擊性的海膽和巨大威懾力的鯊魚。通過(guò)雙域式隱喻，海報(bào)直觀地體現(xiàn)了主要演員在影片中擔(dān)負(fù)的主要職責(zé)，在海報(bào)中處于凸顯的位置，更體現(xiàn)了電影中人物復(fù)雜的身份關(guān)系。③設(shè)計(jì)視角。在社會(huì)交往中，人們之間的社會(huì)關(guān)系親密程度通常由他們之間的社會(huì)距離來(lái)決定。而圖像中設(shè)計(jì)者和讀者之間的距離主要通過(guò)角度來(lái)體現(xiàn)。不同角度，代表的意義也有所不同：俯視的角度會(huì)讓圖片中的物體表現(xiàn)得比觀察者卑微。海報(bào)中四個(gè)主演處于畫面中央偏下的位置，讓觀眾處于略微俯視狀態(tài)，有種讓觀眾更加放心觀影的感覺，體現(xiàn)了海報(bào)創(chuàng)作者的主觀意圖，即觀眾的高貴身份。主要演員是社會(huì)中距離，而背景中的尾鰭則是社會(huì)近距離，結(jié)合片名《美人魚》，讓觀眾對(duì)于美人魚這個(gè)群體更具親近感。

3.布局。首先，從構(gòu)圖來(lái)看，整個(gè)海報(bào)呈現(xiàn)一種上下布局，并在上下構(gòu)圖秩序表達(dá)兩個(gè)場(chǎng)景存在一定的共時(shí)性：尾鰭在海面掀起波濤，浪花沖擊岸邊的浴缸。

畫面的下半部分是岸上浴缸中手扶浴缸、表情各異的四個(gè)人物形象。源域?yàn)榭臻g上的聚合，目標(biāo)域?yàn)榍楣?jié)上的集中，表明四人將圍繞同一個(gè)空間（一片海灣）開展故事。

畫面上半部分是波濤洶涌的海面上顯露的巨大尾鰭，華麗的尾鰭以部分帶全體，目標(biāo)域是人魚族群。在巨大海浪中劈波斬浪，轉(zhuǎn)喻人魚族群具有強(qiáng)大的能力，也隱喻人魚的生存環(huán)境出現(xiàn)了重大變故。

由此，畫面上方的巨大風(fēng)浪憑借其空間上的比鄰共置性激活空間維度上的共存性和社會(huì)維度上的等同性解讀，對(duì)下方浴缸中四個(gè)人物產(chǎn)生影響，這樣觀眾將自動(dòng)調(diào)整對(duì)上方風(fēng)浪的解讀為發(fā)生在四人之間的精彩劇情，自然界風(fēng)暴的原始解讀調(diào)整為四個(gè)人之間的風(fēng)波。浴缸左側(cè)有一只螃蟹，微舉雙鉗，仿佛在指揮四人一樣，螃蟹的突兀性，導(dǎo)演“周星馳”的名字恰好在螃蟹左下方，且顏色接近，圖文共同為源域，目標(biāo)域?yàn)閷?dǎo)演本人及其風(fēng)格：嘻哈、無(wú)厘頭、幽默。源域是表情各異的四個(gè)主演，目標(biāo)域指向周氏電影中不同人物的不同經(jīng)歷，隱喻不同年齡、不同身份的人均可以通過(guò)觀看產(chǎn)生不同的感受。源域中夸張、帶有雙域含義的發(fā)型，目標(biāo)域指向周氏幽默中的無(wú)厘頭。至此，海報(bào)清晰地表達(dá)出最終創(chuàng)新意義：《美人魚》是一部關(guān)于明星匯聚、劇情跌宕、老少咸宜的周氏風(fēng)格的喜劇電影，值得過(guò)年和家人同看。

四、結(jié)論

電影海報(bào)是電影的重要組成部分，由文字、字體、圖形、色彩構(gòu)成的藝術(shù)效果，在電影商業(yè)運(yùn)作和宣傳中起著十分重要的作用，與電影共同構(gòu)成完整的藝術(shù)作品。電影海報(bào)充分運(yùn)用多模態(tài)隱喻，傳遞影片的主要信息和主要情節(jié)，充分抓住觀眾感知上的認(rèn)同，更加形象準(zhǔn)確地抓住主要受眾的心理，能夠?yàn)槭鼙娞峁└唷⒏S富的想象信息空間?！睹廊唆~》海報(bào)就是其中的代表，運(yùn)用夸張的畫風(fēng)、夸張的發(fā)型、表情以及簡(jiǎn)潔的文字，體現(xiàn)出電影濃厚的周氏風(fēng)格和雄厚的喜劇功底，為影片的推廣增加了更多的信息資源。

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