陳佩雄

[摘要]隨著社會(huì)體制的不斷改革與創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，音像行業(yè)遭到了一定的沖擊，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸縮小、銷售額減低以及制作質(zhì)量較低等現(xiàn)象。但是電子音像出版業(yè)并不會(huì)因此被社會(huì)淘汰，因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)于電子音像的內(nèi)容還是有一定的需求，這一需求也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革而增長(zhǎng)。新時(shí)期，電子音像行業(yè)也在根據(jù)社會(huì)的發(fā)展不斷對(duì)本行業(yè)的發(fā)展模式以及制作模式進(jìn)行創(chuàng)新，但是在發(fā)展的過程中，還存在著一些問題。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)期；電子音像出版業(yè)；對(duì)策

隨著電子技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，電子音像出版社也隨之出現(xiàn)在人們的視線，但由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)及廣泛應(yīng)用，電子音像行業(yè)也遇到了發(fā)展的瓶頸期，本文對(duì)這一原因進(jìn)行深入分析，并提出有效解決該問題的措施。

一、新時(shí)期電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境

對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)電子音像出版業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)與國(guó)外同行業(yè)相比還存在差距，主要表現(xiàn)在效益低下、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、銷售總額逐漸降低以及制作質(zhì)量不高等方面。電子音像產(chǎn)品的制作水平不高，主要表現(xiàn)在對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目的策劃與編輯與市場(chǎng)開發(fā)與運(yùn)作兩個(gè)方面，導(dǎo)致目前正版的電子音像節(jié)目完全不能滿足市場(chǎng)要求，時(shí)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況。在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期，電子音像行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，相比于傳統(tǒng)的音像行業(yè)，其經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)也有所提升，投入成本增加但是沒有一定的盈利空間。對(duì)我國(guó)的電子音像行業(yè)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前銷售收入過億的單位大概只占全行業(yè)的5%，而且大多數(shù)電子音像企業(yè)因?yàn)闆]有足夠的資金對(duì)新技術(shù)以及產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，使得公司發(fā)展?fàn)顩r趨于低迷狀態(tài)，更加沒有效益可言。

二、困境產(chǎn)生的原因

（一）盜版電子音像產(chǎn)品的出現(xiàn)

對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的盜版電子音像產(chǎn)品，有關(guān)部門對(duì)其也采取了一系列措施，對(duì)盜版產(chǎn)品不斷進(jìn)行徹查、銷毀，對(duì)經(jīng)營(yíng)盜版電子音像產(chǎn)品的人員進(jìn)行相關(guān)處罰，以此保證正版產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，但是盜版產(chǎn)品還是出現(xiàn)在市場(chǎng)上，對(duì)其原因進(jìn)行深入探究與分析，主要是兩方面的原因，一方面，人們沒有一定的版權(quán)意識(shí)以及保護(hù)正版產(chǎn)品思想，在此基礎(chǔ)上使得盜版產(chǎn)品屢禁不止；另一方面，以前科技技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，無(wú)法對(duì)唱片進(jìn)行復(fù)制，對(duì)于磁帶雖然可以進(jìn)行復(fù)制，但是由于復(fù)制成本比較高，且質(zhì)量低下，所以盜版產(chǎn)品也很少，但是隨著科技技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，復(fù)制技術(shù)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于電子音像產(chǎn)品的復(fù)制技術(shù)愈加成熟，而且成本比較低廉，所以使得盜版電子音像產(chǎn)品愈加猖狂，使電子音像出版業(yè)遭遇困境。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行音像觀看的人數(shù)也逐漸增多，通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，人們可以直接觀看到音像節(jié)目，而且觀看更加便捷，還可以對(duì)喜歡的節(jié)目進(jìn)行下載，比起傳統(tǒng)的音像出版，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)觀看音像節(jié)目更加具有優(yōu)勢(shì)。其次，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)觀看音像節(jié)目，并不需要一定的傳播媒質(zhì)，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的媒介低，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體，還可以進(jìn)行支付、轉(zhuǎn)賬等操作，在此基礎(chǔ)上使得電子音像出版業(yè)受到一定的沖擊。

三、針對(duì)新時(shí)期電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨困境提出的解決措施

（一）圍繞新時(shí)期的發(fā)展特征，對(duì)電子音像出版行業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新

新時(shí)期的發(fā)展模式主要是網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，不論哪一行業(yè)，都是以其為核心發(fā)展的，所以，電子音像出版業(yè)也應(yīng)跟隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展腳步，使電子音像產(chǎn)品向新媒體、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版的多元化趨勢(shì)發(fā)展，可以通過現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的有效資源，對(duì)用戶需要的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上將音像產(chǎn)品發(fā)送到用戶端，利用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，讓用戶之間以及用戶與產(chǎn)品開發(fā)者之間形成有效的溝通模式。同時(shí)也可以根據(jù)不同年齡階段用戶的性格特點(diǎn)以及興趣習(xí)慣，將產(chǎn)品的表達(dá)模式以及產(chǎn)品終端結(jié)合在一起，利用音頻、視頻、圖片以及文字的表達(dá)手段滿足傳統(tǒng)的音像店或是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)使用者的需求。

（二）提升用戶電子音像產(chǎn)品的版權(quán)意識(shí)

因?yàn)殡娮右粝癞a(chǎn)品的出版涉及到多方面人員的利益，如創(chuàng)作者的著作權(quán)、出版社的版權(quán)以及銷售商的銷售權(quán)益等，只有使他們獲得相關(guān)的利益，才能使得電子音像出版業(yè)正常運(yùn)行，如果讓他們的權(quán)益受到損害，如創(chuàng)作者的著作權(quán)被侵犯或者出版社的版權(quán)被竊取，這都會(huì)導(dǎo)致電子音像出版這一行業(yè)遭受困境，所以要對(duì)電子音像行業(yè)的權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，可以從以下幾個(gè)方面入手：（1）對(duì)著作權(quán)的相關(guān)法律體系不斷進(jìn)行改進(jìn)與完善，在此基礎(chǔ)上保護(hù)相關(guān)企業(yè)與人員的權(quán)益；（2）對(duì)侵犯權(quán)益的人員進(jìn)行嚴(yán)厲的懲處，遏制盜版電子音像產(chǎn)品的出現(xiàn)；（3）加強(qiáng)公民的版權(quán)意識(shí)，特別是創(chuàng)作者以及出版社的版權(quán)意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)新時(shí)期電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境進(jìn)行分析，并對(duì)這一困境產(chǎn)生的原因進(jìn)行探討，發(fā)現(xiàn)其原因主要是盜版電子音像產(chǎn)品的出現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)等，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的解決措施，圍繞新時(shí)期的發(fā)展特征，對(duì)電子音像出版行業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新以及提升用戶電子音像產(chǎn)品的版權(quán)意識(shí)等，對(duì)于電子音像出版行業(yè)的發(fā)展具有重要的影響和意義。

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