邱禹

摘 要：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，催生了以電子商務(wù)為代表的新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的出現(xiàn)。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域，相關(guān)的技術(shù)也在電子商務(wù)廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。本文主要對(duì)交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：交互動(dòng)畫；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)廣告；應(yīng)用

現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到一些網(wǎng)絡(luò)營銷商的重視，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得交互動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到了廣泛的應(yīng)用，并且得到了快速的發(fā)展，基于交互動(dòng)畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告從一開始簡單的互動(dòng)形發(fā)展成現(xiàn)在的集互動(dòng)、視覺、聽覺于一體的多元化宣傳媒體，并且在電子商務(wù)營銷過程中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用為受眾提供了參與和控制動(dòng)畫播放內(nèi)容的手段，使觀眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，更能給人一滿足感，使得電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果更佳。本文首先對(duì)交互動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，進(jìn)而對(duì)交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行了探討。

1 交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

目前由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及宣傳方式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告形式多種多樣，包括旗幟廣告、插播式廣告、按鈕廣告等，成功的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告要能從數(shù)量龐大、花樣繁多的廣告中脫穎而出，交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用具有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助電子商務(wù)營銷主體實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

首先，在技術(shù)方面，交互動(dòng)畫以數(shù)字屏幕為媒體，實(shí)現(xiàn)了Flash技術(shù)、Java技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，通過交互軟件能夠?qū)崿F(xiàn)廣告文件在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，還能利用信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，并生成報(bào)告，給相關(guān)企業(yè)的電子商務(wù)營銷帶來便利。同時(shí)，交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，能夠承載多元化的表現(xiàn)素材，包括文字、圖片、聲音、動(dòng)畫等，從而給人以多種感官上的刺激，使用戶在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)可以停留更久的時(shí)間，滿足用戶短時(shí)間內(nèi)的娛樂需要，從而增加對(duì)該網(wǎng)站的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到提升電子商務(wù)營銷效果的目的。

其次，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告只實(shí)現(xiàn)了簡單的交互，大多數(shù)都是通過點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)的，缺乏娛樂性，更不能加深用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的體驗(yàn)。而在電子商務(wù)背景下，基于交互動(dòng)畫的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了優(yōu)化，提出了一種全新的產(chǎn)品體驗(yàn)方式和交互形式，除了具備基本的通過文字、圖片、動(dòng)畫來對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行說明之外，還利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、交互技術(shù)等加強(qiáng)了與客戶的互動(dòng)交流，給了用戶更大的自主性，使用戶可以根據(jù)自身的需求對(duì)感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，還能隨時(shí)得到電子商務(wù)營銷商的實(shí)時(shí)在線服務(wù)，加深用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)基于交互動(dòng)畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告還能為用戶提供網(wǎng)上在線產(chǎn)品預(yù)訂、交易和結(jié)算等，使電子商務(wù)廣告的實(shí)效性得到很大的提升，從而達(dá)到產(chǎn)品和企業(yè)品牌宣傳和推廣的目的。另外，通過交互動(dòng)畫技術(shù)與電子商務(wù)網(wǎng)站中訪客跟蹤系統(tǒng)的結(jié)合，可以幫助營銷商及時(shí)準(zhǔn)確地搜集目標(biāo)客戶的信息，了解哪些用戶接收到了廣告信息，進(jìn)而有目的地調(diào)整營銷策略。由此可見，交互式動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常符合新時(shí)期電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢(shì)，具有很大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

此外，在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用交互動(dòng)畫還有助于吸引消費(fèi)者，幫助企業(yè)提升形象的目的。這是因?yàn)槌晒Φ慕换?dòng)畫式網(wǎng)絡(luò)廣告能夠以它豐富的表現(xiàn)形式給人以多重感官上的刺激，并且以其良好的交互性、娛樂性和參與性來滿足大眾的需求，迎合新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的口味，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注發(fā)布廣告的企業(yè)本身及其產(chǎn)品，這樣就可以強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象，良好的廣告效果也會(huì)幫助企業(yè)塑造良好的形象，進(jìn)而提升企業(yè)效益。

2 交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用表現(xiàn)在多個(gè)方面，對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和感染力都具有積極的作用。

第一，在色彩設(shè)計(jì)方面，由于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告播放的時(shí)間相對(duì)較短，環(huán)境也比較復(fù)雜，如果做得不成功很難吸引受眾的目光，其中色彩就是一種作用效果明顯、極具吸引力的表達(dá)工具，交互動(dòng)畫可以利用色彩的變換來突出強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)產(chǎn)品的重點(diǎn)細(xì)節(jié)，吸引受眾的注意力，從而有效傳達(dá)商品信息。第二，在圖像設(shè)計(jì)方面，圖像是交互動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素，圖像和文字的密切結(jié)合對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告作品的整體效果和內(nèi)在張力有著直接的作用。圖像本身就具有就很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)中可以采用照片、繪畫等多種形式來表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，交互式的文字圖像變換能夠給人以感官和情感上的沖擊，體現(xiàn)廣告的主題，同時(shí)容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，加深對(duì)產(chǎn)品信息的記憶，從而達(dá)到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。第三，在聲音設(shè)計(jì)方面，在交互式動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，聲音是一種極具表現(xiàn)力的元素，它和文字、畫面的結(jié)合能夠更加立體化地表現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過給廣告配以恰當(dāng)?shù)穆曇簦軌蛴行г鰪?qiáng)廣告的影響力，賦予網(wǎng)絡(luò)廣告以生命和美感，通過視聽的有效結(jié)合，能夠強(qiáng)化用戶的情感體驗(yàn)，體會(huì)到廣告蘊(yùn)含的娛樂性和所要傳遞的產(chǎn)品信息，從而深化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力。第四，在動(dòng)態(tài)視覺元素設(shè)計(jì)方面。在基于交互動(dòng)畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)元素是設(shè)計(jì)者活躍廣告畫面的一個(gè)關(guān)鍵要素，它能夠?qū)⒈緛砥矫婊\(yùn)動(dòng)的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X上的空間運(yùn)動(dòng)，使移動(dòng)的廣告很自然地吸引瀏覽者的目光，從而控制和引導(dǎo)用戶的視覺流程，幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的信息內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的感染力。

3 結(jié)語

交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中具有很大的優(yōu)勢(shì)，交互動(dòng)畫本身就具備較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，它利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)、多樣化的表現(xiàn)形式以及較強(qiáng)的交互體驗(yàn)?zāi)軌蚣訌?qiáng)與受眾之間的交流互動(dòng)，通過將其應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，能夠更好地吸引受眾的目光來關(guān)注產(chǎn)品的信息，從而增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力，強(qiáng)化營銷效果。

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