宋復(fù)泉 張利忠

近兩年，以網(wǎng)絡(luò)為載體的各類新媒體的興起，讓傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到了最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，總體上呈現(xiàn)衰微之勢，已是一個(gè)不爭的事實(shí)。最近，我們到幾個(gè)盟市媒體去做交流培訓(xùn)，與報(bào)業(yè)同仁座談時(shí)，最集中、最搶眼的話題就是紙媒會不會下課或消亡。有的同志還列舉了2015年《今日早報(bào)》等紙媒?？?、全國報(bào)紙發(fā)行量下滑和廣告收入銳減的一些事例和數(shù)據(jù)，還有的引用一些學(xué)者的觀點(diǎn)，預(yù)測了紙媒消亡的時(shí)間，有的甚至到了武斷的地步，預(yù)言全世界的紙媒將在2044年全部下課。對此，與同行們交流后，我們以較為通俗的說法，給出四點(diǎn)回應(yīng)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體不是替代關(guān)系

傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞信息傳播的兩種業(yè)態(tài)，各自通過不同的手段和方式向受眾傳遞，不是新老淘汰、非此即彼的關(guān)系，更不是因技術(shù)發(fā)展而替代落后產(chǎn)能的一個(gè)進(jìn)程。舉個(gè)日常生活中的小例子即可明白。比如我們?nèi)粘３鲂?，使用的動力工具按照發(fā)明的順序來看，依次是汽車、輪船、火車，等等，而這些交通工具比起后來發(fā)明的飛機(jī)來要慢得多。但不能因?yàn)橛辛孙w機(jī)，就不再坐火車汽車出行了。時(shí)至今日，各種交通工具都在并行發(fā)展，誰也沒有取代誰。同樣的道理，饅頭是我們平時(shí)的主食，不能因?yàn)槊姘贸?，就不再吃饅頭而只去吃面包。

新媒體的發(fā)展也是如此，其海量性、及時(shí)性、移動性，以及微型化、社交化等特點(diǎn)，受到人們的青睞，完全符合事物發(fā)展的規(guī)律。但是，其特點(diǎn)和優(yōu)勢與紙媒的傳播方式、接受方式，是兩個(gè)運(yùn)行范疇，不能放在同一標(biāo)準(zhǔn)框架內(nèi)進(jìn)行比較，誠如上面的例證所表明，既然無可比性，也就不存在取代關(guān)系了。

二、主流新媒體都由主流傳統(tǒng)媒體興辦，隸屬關(guān)系嚴(yán)格而明朗

我國現(xiàn)行的管理體制，主流新媒體均由主流傳統(tǒng)媒體興辦。比如，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)，等等，都在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。各省區(qū)市的情況也一樣，我們內(nèi)蒙古自治區(qū)的主流新媒體，也都是由內(nèi)蒙古日報(bào)社、內(nèi)蒙古廣播電視臺和各盟市的同類媒體開辦的，隸屬關(guān)系很明確，運(yùn)行程序也很規(guī)范。

這樣的組織體系，無論是宣傳任務(wù)，還是新聞發(fā)布；無論是信息傳播，還是服務(wù)社會，都有嚴(yán)格的職能定位和紀(jì)律要求。在這樣的體制機(jī)制下，新媒體是在傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。道理很簡單，沒有上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，也就沒有澎湃新聞；沒有內(nèi)蒙古日報(bào)社的旗幟，也不會有其旗下的“三微多端”。正是這種傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位，決定了全媒體格局的基本模式。紙媒要消亡的話，新媒體的運(yùn)行便無所依托。至于其他非主流的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，包括自媒體在內(nèi)，無論是規(guī)模，還是社會地位，亦或隊(duì)伍陣容、傳播力量，是完全不能和主流媒體相提并論的。

三、傳統(tǒng)紙媒有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展到今天，大約有1000年的歷史。新中國的紙媒，以各級黨報(bào)為標(biāo)志，大多數(shù)也都在60年以上。長期以來，紙媒在各個(gè)層面受眾的心目中，一直是第一媒體的地位，這一點(diǎn)，至今也沒有改變。這是因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成的權(quán)威性和公信力，新媒體無法與之抗衡。當(dāng)某個(gè)信息的各種說法如潮而涌，多種看法眾說紛紜時(shí)，受眾心中的標(biāo)準(zhǔn)答案首先是選擇傳統(tǒng)紙媒；當(dāng)海量信息鋪天蓋地襲來的時(shí)候，其價(jià)值究竟幾何，受眾判斷的依據(jù)依然首選的是傳統(tǒng)紙媒。據(jù)有關(guān)專家對媒體的公信力、可信度、依賴度調(diào)查顯示，80%以上的受眾，在重大輿論導(dǎo)向面前，還是倒向傳統(tǒng)媒體一邊的。

此外，從內(nèi)容為王的新聞規(guī)律看，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢也是新媒體不可匹敵的。時(shí)至今日，導(dǎo)向輿論的職責(zé)，無論是保證導(dǎo)向的正確方向，還是強(qiáng)化導(dǎo)向的力度，傳統(tǒng)紙媒都擔(dān)負(fù)著主力軍的角色。原因很簡單，無論是什么樣的新聞，還是哪一類的信息，也不管是用什么手段去傳播，首先得有內(nèi)容，而內(nèi)容的深度闡釋，則是紙媒最大的優(yōu)勢，如果說要求新聞有深度、有溫度、有吸引力，那傳統(tǒng)紙媒更能獨(dú)顯其長。尤其是想從媒體中尋找觀點(diǎn)，尋找正確認(rèn)識時(shí)勢的方法，尋找看待熱點(diǎn)話題的標(biāo)準(zhǔn)答案，更是傳統(tǒng)紙媒責(zé)無旁貸的擔(dān)當(dāng)?？梢?，紙媒下課毫無道理可言。

四、新老媒體融合發(fā)展成果已經(jīng)為實(shí)踐所佐證

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的意見》，對新老媒體融合發(fā)展指明了方向。兩年來，新老媒體科學(xué)融合、健康發(fā)展的路子越走越寬，各地的經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)也在不斷推出和展現(xiàn)。以內(nèi)蒙古日報(bào)社的成功實(shí)踐為例，從組織架構(gòu)到運(yùn)行機(jī)制，已經(jīng)日漸成熟。無論是大型的時(shí)政報(bào)道，如全國兩會、全區(qū)兩會，還是重大主題宣傳，如“十個(gè)全覆蓋”的宣傳報(bào)道；無論是大型公益活動，還是成規(guī)模的走基層、接地氣的行動，都顯示出全媒體的傳播力量?！熬哿Σ稍L、一次采集、多種傳遞”，以及“中央廚房、統(tǒng)一把關(guān)、集中生產(chǎn)、各自播發(fā)”等運(yùn)作程序，已經(jīng)形成了優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)長避短的傳播模式，而且正在走向成熟。許多場合下全媒體采訪小組已經(jīng)形成了人們熟悉的面孔見諸于內(nèi)蒙古日報(bào)社旗下的40多個(gè)傳播平臺。事實(shí)雄辯地證明，新媒體的勃興，并沒有給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來衰微的障礙，相反，融合發(fā)展之舉，標(biāo)志著傳統(tǒng)紙媒面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。特別是習(xí)近平總書記幾次關(guān)于新聞宣傳的指示精神，給了我們對新老媒體融合發(fā)展以更多期待。因?yàn)槿诤习l(fā)展，既是中國特色傳媒發(fā)展的必由之路，又是順應(yīng)市場潮流的智慧抉擇。只要我們遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，就能很快迎來各級各類媒體大交融大發(fā)展的美好春天。

作者單位：宋復(fù)泉，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部新聞閱評小組閱評員；張利忠，內(nèi)蒙古廣播電視臺漢語新聞廣播中心編輯

編輯：徐 峰