張玉澤

摘 要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是我國(guó)商業(yè)不斷發(fā)展之下的必然產(chǎn)物，它主要包括包裝的設(shè)計(jì)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)、店內(nèi)與店外環(huán)境的設(shè)計(jì)以及廣告的設(shè)計(jì)等等諸多方面。當(dāng)前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了將企業(yè)、商品與消費(fèi)者緊密連接的一個(gè)重要紐帶。本文主要在于探究對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在創(chuàng)新方面的思路分析。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新思路探究

1 引言

伴隨著我國(guó)商業(yè)的不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸成為一種新興的、以為商業(yè)服務(wù)為宗旨的設(shè)計(jì)手段。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著受眾范圍廣大、更新速度迅速以及傳播范圍較廣等幾個(gè)方面的特點(diǎn)。所以，這就要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作人員需要具備比較高的設(shè)計(jì)水平與能力，同時(shí)，還一定要培養(yǎng)敏銳的觀察力以及與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺(jué)”是指我們的肉眼觀察，“傳達(dá)”代表我們對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)信息的傳遞與接受的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，也許只是個(gè)體內(nèi)部之間的信息交流，但也有可能是個(gè)體間的信息置換。其綜合地運(yùn)用文字、圖形與色彩等諸多方面的要素來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)還通過(guò)一定的信息傳播媒介將商家的信息廣泛地傳達(dá)給受眾群體，受眾通過(guò)對(duì)這些信息的接受來(lái)不斷強(qiáng)化自身對(duì)于該商家產(chǎn)品方面的了解與認(rèn)識(shí)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從它的出現(xiàn)到現(xiàn)如今已經(jīng)經(jīng)歷了平面美術(shù)與商業(yè)美術(shù)這兩個(gè)發(fā)展階段，目前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)再次呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展特點(diǎn)，即其視覺(jué)傳達(dá)的形式開(kāi)始利用符號(hào)的方式來(lái)達(dá)到對(duì)于信息傳達(dá)的目的。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，怎樣可以使得受眾在最大的程度上去接受以及認(rèn)可我們的設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的藝術(shù)信息，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)普遍關(guān)注的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。另外，人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)還存在著較大的誤區(qū)，它雖然只是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，但是它不僅僅只是在傳達(dá)藝術(shù)信息這么簡(jiǎn)單。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作人員如果想要使得更多的人去理解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中的藝術(shù)內(nèi)涵，就一定要牢固地樹(shù)立起創(chuàng)新的理念，不斷設(shè)計(jì)出更多的具有著藝術(shù)欣賞性的視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)作品。

3 探究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路

3.1 其設(shè)計(jì)理念方面的創(chuàng)新

在當(dāng)前這個(gè)全球化以及信息化的社會(huì)時(shí)代，人們?cè)谟^念的更新速度上不斷地加快，這就使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人員必須要認(rèn)清現(xiàn)如今的社會(huì)發(fā)展形式，同時(shí)不斷創(chuàng)新其設(shè)計(jì)的理念才能夠更好的去滿足廣大受眾群體的心理方面的需求。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念要直接地反映在其視覺(jué)設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中，所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)綜合地利用圖形、文字以及色彩等諸多的設(shè)計(jì)元素，來(lái)創(chuàng)新出符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展主流以及時(shí)代潮流的設(shè)計(jì)作品，還要在作品之中最大程度的體現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)的精神風(fēng)貌，不斷把握住當(dāng)前時(shí)代的脈搏，從而設(shè)計(jì)出更多更加完美的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

3.2 其視覺(jué)語(yǔ)言方面的創(chuàng)新

就其實(shí)質(zhì)而言，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)是一種將圖形進(jìn)行語(yǔ)言化以及語(yǔ)言進(jìn)行圖形化的轉(zhuǎn)變過(guò)程。而視覺(jué)語(yǔ)言在某種程度上體現(xiàn)出了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思想與設(shè)計(jì)理念，然后再通過(guò)信息傳播媒介將這些藝術(shù)信息傳遞給廣大受眾。文字、圖形以及色彩是我們視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中的三個(gè)關(guān)鍵性元素，并且也是一種非常典型的視覺(jué)語(yǔ)言，因此，我們想要做好對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺(jué)語(yǔ)言方面的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，就一定要對(duì)這三個(gè)重要元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。這三類視覺(jué)語(yǔ)言之間相互獨(dú)立且又相互聯(lián)系，它們之中的每一個(gè)都能夠體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，其對(duì)于整體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的風(fēng)格有著極其重大的影響。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員需要不斷地拓展其設(shè)計(jì)思路，做好在視覺(jué)語(yǔ)言方面的創(chuàng)新。

3.3 其表現(xiàn)方式方面的創(chuàng)新

科技的不斷發(fā)展為我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步提供著不竭的根本動(dòng)力，同時(shí)，它還為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作人員們提供著先進(jìn)的創(chuàng)新思維方式以及最新的科研設(shè)計(jì)理論成果，當(dāng)然還有先進(jìn)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工具與最新的視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。所以，科技的發(fā)展與進(jìn)步對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)有著十分重要的價(jià)值與影響，因此，作為一名視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)人員，我們必須要學(xué)會(huì)綜合地運(yùn)用那些已有的材料與工具，來(lái)不斷設(shè)計(jì)和創(chuàng)新出更多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的表現(xiàn)方式。當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)信息化與科技化的社會(huì)，作為一名視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員一定要將自身當(dāng)作是科技與生產(chǎn)轉(zhuǎn)化過(guò)程中的一個(gè)中間人，不斷樹(shù)立起一種科技商業(yè)化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，在自己不懈努力的基礎(chǔ)之上逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的一種超越。

4 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新中，我們要時(shí)刻堅(jiān)持一種綠色的藝術(shù)設(shè)計(jì)思想，樹(shù)立綠色設(shè)計(jì)的藝術(shù)理念，以此來(lái)響應(yīng)我國(guó)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的強(qiáng)烈號(hào)召，不斷提升我們視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的外延價(jià)值，從而不斷推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，還要不斷強(qiáng)調(diào)突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化以及個(gè)性化，并將兩者進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一與結(jié)合，使我們的視覺(jué)設(shè)計(jì)作品在具備自身個(gè)性的基礎(chǔ)之上不斷借鑒與吸收其他優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的優(yōu)點(diǎn)，繼而創(chuàng)新出更加完美的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。另外，我們還要注重在作品當(dāng)中體現(xiàn)出一定的民族文化，將我國(guó)豐富多彩的民族文化融入其中，堅(jiān)決杜絕那種拋棄我們本土的民族文化，卻一味地去模仿其他國(guó)家的藝術(shù)設(shè)計(jì)的錯(cuò)誤行為，因?yàn)閭鞒形覈?guó)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化是我們每一個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)，同時(shí)也是我們視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出具有我國(guó)民族特色的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的必要前提，有利于發(fā)展我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的民族文化之路。

5 總結(jié)

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)我國(guó)社會(huì)產(chǎn)生著極其重大的作用與影響，人們?cè)谏畹姆绞?、生產(chǎn)的方式以及自身價(jià)值觀與心理需求等諸多方面都發(fā)生著較大的變化。尤其是伴隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛普及以及多媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用與推廣，這使得越來(lái)越多的人們開(kāi)始深切地感受到數(shù)字化社會(huì)時(shí)代給我們帶來(lái)的影響，同時(shí)，在這一社會(huì)時(shí)代的背景之下，藝術(shù)信息的傳達(dá)方式以及藝術(shù)的表現(xiàn)形式及其內(nèi)涵方面也發(fā)生著翻天覆地的巨大變化。所以，作為一個(gè)在新時(shí)期的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人員，我們必須緊跟社會(huì)時(shí)代潮流變化與發(fā)展的趨勢(shì)，不斷樹(shù)立創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，并把這一觀念深入地貫徹到我們的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，從而設(shè)計(jì)出符合社會(huì)時(shí)代發(fā)展潮流以及廣大人民心理需求的視覺(jué)傳達(dá)作品，不斷提高人們的審美享受體積藝術(shù)品位，最終大力地推動(dòng)我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠早日與國(guó)際世界進(jìn)行接軌。

參考文獻(xiàn)

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