郭麗霞

一、個(gè)性化推薦新聞客戶端已成趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨，基于移動(dòng)端的各種新聞客戶端成為人們獲取資訊的主要媒介，這也成為新舊媒體融合發(fā)展中的一大主要態(tài)勢(shì)。與過(guò)去典型以來(lái)編輯操作的傳統(tǒng)媒體不同的是，如今的移動(dòng)新聞客戶端把機(jī)器的角色放在了首要位置中。這是新科技革命為媒體發(fā)展帶來(lái)的福利，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型媒體平臺(tái)如雨后春筍般搭建開(kāi)來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境下全民創(chuàng)作勢(shì)不可擋。隨著更多種類豐富的內(nèi)容不斷誕生，有限的編輯勞動(dòng)力感受到了運(yùn)營(yíng)的負(fù)擔(dān)，及時(shí)編輯部投入很大的運(yùn)營(yíng)成本增加運(yùn)營(yíng)人員，在個(gè)性化閱讀者日益差異化的閱讀興趣面前仍顯得微弱。在資本和技術(shù)的推動(dòng)下，“大智移云”成為時(shí)代背景，技術(shù)公司成為主導(dǎo)媒體生態(tài)的一大重要角色，個(gè)性化推薦新聞客戶端被廣泛運(yùn)用。

個(gè)性化新聞客戶端最先由“今日頭條”帶動(dòng)而來(lái)，如今在北京的大街上，到處可見(jiàn)它的商業(yè)廣告，各方數(shù)據(jù)也不斷說(shuō)明今日頭條所獲得的用戶群體已占客戶端相當(dāng)大的一部分；接著，騰訊新聞客戶端、一點(diǎn)資訊客戶端、搜狐新聞客戶端陸續(xù)引入個(gè)性化推薦的機(jī)器算法，實(shí)現(xiàn)編輯+機(jī)器二力共同作用的新聞信息制作模式。任何一個(gè)人的手機(jī)頁(yè)面中，都能夠出現(xiàn)更多符合個(gè)人興趣點(diǎn)的多方面內(nèi)容，突破了新聞單一枯燥的特點(diǎn)，正在得到更多人的好評(píng)。

二、個(gè)性化推薦新聞客戶端中的問(wèn)題

個(gè)性化推薦新聞客戶端讓忙碌的人們不再受困于海量信息，能夠在很快的時(shí)間內(nèi)獲得自己需要的信息。但這種機(jī)制的優(yōu)勢(shì)也容易帶來(lái)不可忽視的缺陷。

（一）自媒體平臺(tái)門(mén)檻低導(dǎo)致內(nèi)容源參差不一

以個(gè)性化推薦新聞客戶端為例，現(xiàn)在幾乎每家客戶端都搭建了自媒體平臺(tái)，所有有能力參與創(chuàng)作的人都可以通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)提供內(nèi)容，而這些文章一經(jīng)發(fā)布，便通過(guò)高度快捷的個(gè)性化推薦機(jī)制傳播到各處。這種傳播效率令人欣慰，但需要思考的是，這些科技媒體擔(dān)負(fù)的不再是媒體的角色，新聞專業(yè)主義從來(lái)也不是他們需要考慮的問(wèn)題。在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，這些提供內(nèi)容制作的平臺(tái)把海量?jī)?nèi)容當(dāng)作吸引流量的入口，大肆鼓勵(lì)各行各業(yè)的人們參與創(chuàng)作，既要滿足大類閱讀需求，更要滿足小眾群體的長(zhǎng)尾閱讀需求。我國(guó)網(wǎng)民呈現(xiàn)出低年齡、低學(xué)歷、低收入水平的特點(diǎn)，而當(dāng)這些人參與到個(gè)性化推薦客戶端的制作中后，就很容易暴露出更多問(wèn)題。

（二） 內(nèi)容娛樂(lè)化、淺薄化帶來(lái)亂象

以“今日頭條”為例，筆者通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用，觀察發(fā)現(xiàn)其并不能做到基于讀者興趣的個(gè)性化推薦，首屏推薦內(nèi)容多為娛樂(lè)八卦類內(nèi)容。一點(diǎn)資訊客戶端的首頁(yè)推薦基本符合用戶興趣，但也夾雜著筆者并未訂閱過(guò)的娛樂(lè)八卦內(nèi)容。社交媒體環(huán)境下，碎片化的淺閱讀已成為常態(tài)。技術(shù)的運(yùn)用、硬件的升級(jí)，使得如今的個(gè)性化推薦新聞客戶端打破了傳統(tǒng)媒體單一的功能，它所承擔(dān)的多功能價(jià)值已經(jīng)對(duì)它自身的功能提出挑戰(zhàn)，它已成為集媒體、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的多功能媒體，而這同時(shí)也折射出個(gè)性化推薦新聞客戶端所面對(duì)的社交場(chǎng)景。事實(shí)上，人類已走進(jìn)娛樂(lè)時(shí)代，任何人都深受著“娛樂(lè)至死”的影響，個(gè)性化推薦新聞客戶端的內(nèi)容除了新聞信息，同時(shí)提供了視頻、游戲、小說(shuō)、音樂(lè)等其他娛樂(lè)方式。數(shù)據(jù)表明，視頻、游戲、音樂(lè)已經(jīng)成為用戶最熱衷的移動(dòng)娛樂(lè)方式。娛樂(lè)化時(shí)代，人們忽視了嚴(yán)肅新聞的方向，過(guò)多了關(guān)注了娛樂(lè)性，個(gè)性化推薦新聞客戶端從內(nèi)容和功能上來(lái)說(shuō)，已是促使個(gè)性化推薦新聞客戶端自身文化不斷娛樂(lè)性的原因所在。

（三）個(gè)性化推薦客戶端限制用戶視野

個(gè)性化推薦新聞客戶端的特點(diǎn)在于，人們基于“強(qiáng)關(guān)系”而產(chǎn)生的社會(huì)信任，使人們形成了較之以往更為密切的社會(huì)互動(dòng)，個(gè)體與個(gè)體之間、個(gè)體與社會(huì)之間的聯(lián)系日益緊密。人們?yōu)榱烁兄澜绲淖兓?，不再主?dòng)去尋找自身需要的文化信息，而是依賴于社交媒體所形成的社群氛圍，社群傳遞什么樣的文化信息，人們就選擇接受什么樣的文化信息，因此，自身對(duì)于世界的認(rèn)知過(guò)程已經(jīng)變成了對(duì)這一社會(huì)群體中文化信息所形成環(huán)境的印象。在移動(dòng)社交時(shí)代，人們的生活與個(gè)性化推薦新聞客戶端注定徹頭徹尾的捆綁在一起，正如麥克盧漢所說(shuō)的，“媒介是人的延伸”，在一個(gè)快速變動(dòng)而有豐富多元的移動(dòng)化時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為一種普遍的生活方式，而個(gè)性化推薦新聞客戶端也將這個(gè)時(shí)代的媒介文化呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。

三、個(gè)性化推薦新聞客戶端的發(fā)展

以智能手機(jī)媒體為代表的個(gè)性化推薦新聞客戶端，無(wú)論是對(duì)于電視環(huán)境下成長(zhǎng)的一代，還是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的一代，都帶來(lái)了全新的改變。作為一種肩負(fù)文化傳播的平臺(tái)，它也應(yīng)該營(yíng)造出精英文化與大眾文化和諧發(fā)展的場(chǎng)景，從而也使越來(lái)越多的優(yōu)秀文化形態(tài)被傳遞。

（一）打破媒體局限，發(fā)揮新聞力量

當(dāng)前，我國(guó)在繼續(xù)推進(jìn)社會(huì)改革的過(guò)程中遇到很多問(wèn)題，突出了表現(xiàn)為社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于人們的社會(huì)權(quán)利不平等造成的不均衡的利益表達(dá)機(jī)制，使得弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)被牢牢掌握在強(qiáng)勢(shì)群體。個(gè)性化推薦新聞客戶端的出現(xiàn)于普及，使得任何人都可以借助媒介平臺(tái)進(jìn)行公共活動(dòng)的討論，這是新時(shí)期為公民賦權(quán)的一個(gè)最好機(jī)會(huì)，應(yīng)該牢牢把握這個(gè)有利的形式實(shí)現(xiàn)社會(huì)民主的進(jìn)程。所以，現(xiàn)在應(yīng)努力打破移動(dòng)社交平臺(tái)娛樂(lè)化、碎片化的信息傳遞局限。

（二）彌補(bǔ)法律空白，營(yíng)造媒體環(huán)境

新聞客戶端的迅速到來(lái)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有關(guān)于媒體文化的法律法規(guī)和政策監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)，我國(guó)關(guān)于手機(jī)等個(gè)性化推薦新聞客戶端的法律還依然存在空白。個(gè)性化推薦新聞客戶端的快速性和網(wǎng)絡(luò)傳播模式，很容易在各個(gè)環(huán)節(jié)滋生問(wèn)題，任何個(gè)體作為這張大網(wǎng)上的一個(gè)環(huán)節(jié)，其不良行為都有可能誘發(fā)社會(huì)問(wèn)題的產(chǎn)生。面對(duì)當(dāng)下對(duì)個(gè)性化推薦新聞客戶端的控制越來(lái)越難的情況，政府應(yīng)該觀察這一新媒體的快速應(yīng)用帶來(lái)的危害，盡快完善監(jiān)督管理立法，盡早出臺(tái)個(gè)性化推薦新聞客戶端方面的立法，從媒體終端運(yùn)營(yíng)到媒體內(nèi)容制造等方面規(guī)范各個(gè)環(huán)節(jié)，減少由于技術(shù)失誤帶來(lái)危害媒介安全和意識(shí)形態(tài)安全的問(wèn)題發(fā)生。

（三）提高媒體技術(shù)，豐富媒體內(nèi)容

根據(jù)高登·摩爾提出的摩爾定律，技術(shù)每隔18個(gè)月就會(huì)被新的技術(shù)所代替，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)完全超過(guò)了這個(gè)時(shí)間，在摩爾定律面臨行將失效的時(shí)候，更應(yīng)該注重產(chǎn)品性能的完善和質(zhì)量的提高。因此要繼續(xù)推進(jìn)媒體平臺(tái)的研發(fā)技術(shù)，這需要國(guó)家和有關(guān)公司共同參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)政府部門(mén)和企業(yè)部門(mén)結(jié)合從而帶來(lái)利益最大化。同時(shí)，在提高媒體平臺(tái)產(chǎn)品體驗(yàn)的時(shí)候，要日益豐富媒體文化的表現(xiàn)形式，在滿足受眾娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)精英文化的與時(shí)俱進(jìn)。

歸根結(jié)底，個(gè)性化推薦新聞客戶端也僅僅只是作為一種媒體而存在的，只是，人們要在享受媒介變革帶來(lái)越來(lái)越多的恩惠后，停下來(lái)重新思考媒介對(duì)于文化，到底起了怎樣的作用。（作者單位：渤海大學(xué)）