吳曦

摘要：隨著智能手機(jī)的普及以及穿戴設(shè)備的發(fā)展，手機(jī)運(yùn)動(dòng)計(jì)步應(yīng)用應(yīng)時(shí)而生并逐漸流行起來并成為年青人社交新熱點(diǎn)。相比同類產(chǎn)品，微信運(yùn)動(dòng)依托騰訊的品牌效應(yīng)、用戶流量和便捷接口迅速發(fā)展起來，社交優(yōu)勢(shì)和運(yùn)動(dòng)捐步功能為微信運(yùn)動(dòng)贏得了用戶與口碑，實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。但是微信運(yùn)動(dòng)也面臨數(shù)據(jù)作弊問題、走路與運(yùn)動(dòng)健康相掛鉤的科學(xué)性問題。

關(guān)鍵詞：微信；微信運(yùn)動(dòng)；公益；健康；運(yùn)動(dòng)捐步

谷歌眼鏡的發(fā)布引發(fā)了人們對(duì)可穿戴智能設(shè)備的關(guān)注。智能手機(jī)和智能手環(huán)的發(fā)展為運(yùn)動(dòng)計(jì)步軟件的發(fā)展提供了條件。人們對(duì)健康的關(guān)注和社交需求使運(yùn)動(dòng)健身和分享運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)成為一種風(fēng)尚。近兩年，微信運(yùn)動(dòng)異常火爆，運(yùn)動(dòng)步數(shù)PK成為熱門社交活動(dòng)。微信運(yùn)動(dòng)如何吸引受眾并提高用戶黏性、它在發(fā)展中又需要注意哪些情況是本文討論的重點(diǎn)。

一、微信運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的原因

（一）低門檻

根據(jù)羅杰斯對(duì)創(chuàng)新的擴(kuò)散的研究，相容性是影響創(chuàng)新采用速率的一個(gè)特性。[1]微信運(yùn)動(dòng)的進(jìn)入門檻和使用門檻都比較低。咕咚、悅跑圈等運(yùn)動(dòng)計(jì)步軟件都需要用戶到應(yīng)用商店下載，且這些應(yīng)用又會(huì)占用用戶的手機(jī)空間。對(duì)于普通用戶而言，他們主動(dòng)搜索下載一款應(yīng)用的可能性很小。微信運(yùn)動(dòng)則不同，它是一個(gè)微信公眾服務(wù)號(hào)，只要搜索“微信運(yùn)動(dòng)”關(guān)注即可。數(shù)據(jù)顯示，至2015年第三季度，微信的月活躍用戶量已達(dá)到65億。[2]微信作為一款社交工具，接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友。公眾號(hào)是微信的主要服務(wù)之一，近80%用戶關(guān)注微信公眾號(hào)。[3]微信和微信公眾號(hào)的普及為微信運(yùn)動(dòng)推廣鋪平了道路。

多數(shù)運(yùn)動(dòng)計(jì)步軟件需要根據(jù)用戶運(yùn)動(dòng)情況計(jì)算跑步的配速、耗能等數(shù)據(jù)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)頻率低的人群，他們很少有機(jī)會(huì)使用這些應(yīng)用，所以往往將其束之高閣直至卸載。微信運(yùn)動(dòng)記錄的是用戶日常步數(shù)，將步數(shù)作為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)降低了用戶的使用門檻，使全民都能參與到微信運(yùn)動(dòng)中來。微信運(yùn)動(dòng)的用戶運(yùn)動(dòng)步數(shù)數(shù)據(jù)來自手機(jī)內(nèi)部裝置，此外，絕大多數(shù)的智能手環(huán)都可以將運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)上傳至微信運(yùn)動(dòng)，使用微信運(yùn)動(dòng)并非難事。

（二）高平臺(tái)

根據(jù)霍夫蘭的說服性傳播理論，來自高可信性的信源的傳播更容易為受眾接受。微信是騰訊公司旗下的產(chǎn)品，騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)巨頭，騰訊的品牌知名度和品牌價(jià)值為微信運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。騰訊QQ和微信的月活躍用戶均在6億以上，微信龐大的用戶群為微信運(yùn)動(dòng)的推廣提供了受眾市場(chǎng)。龐大而穩(wěn)定的用戶群也為微信運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)提供了優(yōu)越的前提條件。

（三）病毒傳播

互動(dòng)性是社交媒體的一大特點(diǎn)，微信運(yùn)動(dòng)的用戶可以加入好有運(yùn)動(dòng)排行榜與好友進(jìn)行PK，還可以為好友點(diǎn)贊，這種社交互動(dòng)行為推動(dòng)了微信運(yùn)動(dòng)在微信用戶之間的傳播。人們的攀比心理會(huì)促使用戶增加步行時(shí)間并且更加關(guān)注微信運(yùn)動(dòng)的好友數(shù)據(jù)更新。近些年來，運(yùn)動(dòng)健身的觀念逐漸蔓延開來并深入人心，運(yùn)動(dòng)健身成為一種時(shí)尚。這種社會(huì)運(yùn)動(dòng)環(huán)境促使走路作為一種時(shí)尚、健康、綠色的出行健身方式成為社交熱點(diǎn)。

二、微信運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的條件

（一） 運(yùn)動(dòng)觀念深入人心

隨著社會(huì)物質(zhì)水平的進(jìn)步，人們更加關(guān)注個(gè)人健康問題。在十二屆全國人大四次會(huì)議“部長(zhǎng)通道”上，國家體育總局局長(zhǎng)劉鵬指出，國務(wù)院即將印發(fā)實(shí)施的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》，到2020年，人民群眾的體育健身意識(shí)要普遍增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到435億，身體素質(zhì)穩(wěn)步提高。[4]國家重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人民也日益關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康，運(yùn)動(dòng)健身成為一種潮流和時(shí)尚。微信運(yùn)動(dòng)在這樣的社會(huì)環(huán)境下產(chǎn)生，更容易作為一種順應(yīng)時(shí)代潮流、利于個(gè)人健康、展示個(gè)人時(shí)尚感的社交應(yīng)用借力發(fā)展。

（二）公益行為激發(fā)熱情

微信運(yùn)動(dòng)與騰訊公益聯(lián)手，用戶每天只要達(dá)到一萬步就有機(jī)會(huì)兌換公益捐款。捐款的出資者是眾多熱心公益的企業(yè)，每天的捐款總額一般在50萬到80萬之間，用戶每走一萬步約可以兌換1元公益捐款。企業(yè)出資贊助公益事業(yè)可以提高員工對(duì)企業(yè)的價(jià)值認(rèn)同，塑造富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象，通過在運(yùn)動(dòng)捐步頁面曝光企業(yè)可以提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的名譽(yù)與效益的雙豐收。10000步作為捐步門檻可以促使人們每天多走路。用戶每天增加走路時(shí)長(zhǎng)既鍛煉了身體，又可以通過捐步的形式參與公益，對(duì)于用戶而言也是一舉兩得，對(duì)于激發(fā)用戶參與熱情具有積極作用。

在運(yùn)動(dòng)捐步活動(dòng)頁面，還會(huì)展示一些需要捐款的公益項(xiàng)目，用戶通過介紹可以了解一些從未關(guān)注過的群體和公益事業(yè)，還可以通過微信錢包直接向感興趣的公益項(xiàng)目捐款，了解捐款去向，這個(gè)頁面提供了一個(gè)提高公益事業(yè)的關(guān)注度和增加公益募集資金的窗口和平臺(tái)。

三、微信運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中需要關(guān)注的問題

（一）走路與運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)系

以往人們都會(huì)強(qiáng)調(diào)走路對(duì)身體的益處，有“飯后百步走，活到九十九”等說法。走路有助于人們舒筋活絡(luò)、氣血流通，但是是否每天走越多越好還值得商榷。微信運(yùn)動(dòng)所記錄的步數(shù)包含生活步數(shù)和運(yùn)動(dòng)步數(shù)，生活步數(shù)的強(qiáng)度小，不能引起身體的良性反應(yīng)，而且一些錯(cuò)誤的走路姿勢(shì)還會(huì)對(duì)健康造成危害。如果用戶平時(shí)的生活步數(shù)較多，微信運(yùn)動(dòng)記錄的高步數(shù)值還會(huì)給用戶造成“我今天的運(yùn)動(dòng)量已經(jīng)夠了”的錯(cuò)覺，減弱他參加運(yùn)動(dòng)鍛煉的意念，反而不利于用戶的身體健康。步行數(shù)量可以反映個(gè)人運(yùn)動(dòng)健身情況的一個(gè)方面，而不能代表一個(gè)人的全部運(yùn)動(dòng)情況。微信運(yùn)動(dòng)應(yīng)該制定一個(gè)更能反映個(gè)人運(yùn)動(dòng)健身狀況的運(yùn)動(dòng)排名參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣，微信運(yùn)動(dòng)才能稱之為一個(gè)科學(xué)合理的運(yùn)動(dòng)健身社交軟件。

（二）運(yùn)動(dòng)軟件的專業(yè)性

人們?cè)谂时刃睦淼淖饔孟峦株P(guān)注微信運(yùn)動(dòng)的排名功能。微信運(yùn)動(dòng)按每日實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)步數(shù)給出運(yùn)動(dòng)排名列表，排名第一就可以占領(lǐng)好友微信運(yùn)動(dòng)封面，微信運(yùn)動(dòng)每晚向微信運(yùn)動(dòng)用戶推送消息提醒用戶當(dāng)天微信運(yùn)動(dòng)排名情況。用戶的攀比心理促使一些人尋找提高運(yùn)動(dòng)步數(shù)的計(jì)策。多次有新聞報(bào)道稱微信運(yùn)動(dòng)計(jì)步存在漏洞，將手機(jī)綁在手腕上嗑瓜子會(huì)增加運(yùn)動(dòng)步數(shù)，將計(jì)步器綁在狗身上運(yùn)動(dòng)步數(shù)也會(huì)很多。目前的運(yùn)動(dòng)計(jì)步軟件還沒有解決這一漏洞。

目前，微信計(jì)步的數(shù)據(jù)來源有兩個(gè)，一個(gè)是手機(jī)自帶感應(yīng)元件記錄的數(shù)據(jù)，另一個(gè)是通過智能手環(huán)記錄數(shù)據(jù)后上傳到手機(jī)。目前的智能手環(huán)可以做到記錄人們的運(yùn)動(dòng)狀況和睡眠狀況，咕咚等運(yùn)動(dòng)應(yīng)用還會(huì)計(jì)算出用戶跑步的配速和消耗的卡路里等數(shù)據(jù)。微信運(yùn)動(dòng)只收集用戶運(yùn)動(dòng)步數(shù)，單一的步數(shù)不能反映用戶的全部運(yùn)動(dòng)和健康狀況，微信運(yùn)動(dòng)如果想要做到更加科學(xué)、更具參考性，需要在專業(yè)性方面做出努力。

四、小結(jié)

微信運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)結(jié)合了運(yùn)動(dòng)、社交與公益的手機(jī)應(yīng)用， 運(yùn)動(dòng)與社交的結(jié)合是體育類手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，微信運(yùn)動(dòng)存在的問題需要學(xué)者、業(yè)界進(jìn)一步思考解決，微信運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新之處也為體育類社交應(yīng)用的發(fā)展提供了借鑒。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）埃弗雷特.M.羅杰斯，辛欣譯.北京：中央編譯出版社.2002

[2]網(wǎng)易數(shù)碼：微信用戶量破6.5億：終于超越QQ[EB/OL]. http：//digi.163.com/15/1110/19/B836SMGU00162OUT.html

[3]2015微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告：想知道的都在這兒[EB/OL]. http：//www.techweb.com.cn/internet/2015-06-01/2158984_2.shtml

[4]北京商報(bào)：”十三五”體育消費(fèi)將達(dá)1.5萬億[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-03-17/doc-ifxqnnkr9342376.shtml