孫瑋

本文作者結(jié)合在三聯(lián)書(shū)店出版“走出去”的工作經(jīng)歷，對(duì)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)如何通過(guò)挖掘資源優(yōu)勢(shì)探索符合自身特色的“走出去”路徑進(jìn)行分析和交流。

“十二五”期間，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)以講述“中國(guó)故事”和傳播“中國(guó)內(nèi)容”作為“走出去”的主旋律，在世界舞臺(tái)上奏響了出版“走出去”的華章。華章之中，中國(guó)一流學(xué)者的學(xué)術(shù)成果成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)發(fā)展的重要途徑，也備受矚目。如何讓更多的優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)走向世界，如何有效傳播代表中國(guó)高度的學(xué)術(shù)聲音，如何以學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)弘揚(yáng)中國(guó)思想文化，這對(duì)具有學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的出版社來(lái)說(shuō)，既是責(zé)無(wú)旁貸的使命，也是空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合在三聯(lián)書(shū)店出版“走出去”的工作經(jīng)歷，對(duì)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)如何通過(guò)挖掘資源優(yōu)勢(shì)探索符合自身特色的“走出去”路徑進(jìn)行分析和交流，期待以三聯(lián)學(xué)術(shù)為代表的 “人文精神、思想智慧”在世界舞臺(tái)上得到充分展現(xiàn)。

學(xué)術(shù)出版形勢(shì)向好，高質(zhì)量作品受關(guān)注

從全球形勢(shì)來(lái)看，世界上確有一大批層次較高并且關(guān)心中國(guó)的讀者，他們雖然不一定是特別專(zhuān)業(yè)的人士，但往往在一些與中國(guó)相關(guān)、在對(duì)華政策的制定與實(shí)施上有相當(dāng)影響力和話語(yǔ)權(quán)的部門(mén)或智庫(kù)工作。他們對(duì)中國(guó)文學(xué)、建筑藝術(shù)、哲學(xué)歷史、經(jīng)濟(jì)理論等人文社科領(lǐng)域感興趣。國(guó)外出版上述中國(guó)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)也日漸增多，例如歐美的麥克米倫集團(tuán)、麥格勞-希爾、博睿學(xué)術(shù)、勞特里奇、牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社和其他歐美大學(xué)出版社，以及韓國(guó)、日本的出版機(jī)構(gòu)。他們有的出版高端純學(xué)術(shù)著作，有的出版普及類(lèi)學(xué)術(shù)書(shū)，對(duì)于國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版社來(lái)說(shuō)具有一定的合作空間。國(guó)內(nèi)“走出去”的出版社，根據(jù)出版特色和專(zhuān)長(zhǎng)，也大致分為：對(duì)外漢語(yǔ)學(xué)習(xí)、外宣介紹、文學(xué)作品、政治與外交以及學(xué)術(shù)著作。

目前中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出了世界一流的科研成果，具備了“走出去”的水平。無(wú)論是自然科學(xué)，抑或是人文研究，我國(guó)已經(jīng)有一定數(shù)量的學(xué)者可以在國(guó)際學(xué)界發(fā)出聲音，他們也愿意與世界同行分享自己的研究成果；同時(shí)，國(guó)際知名學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)也察覺(jué)到了這一變化，慕名來(lái)中國(guó)尋找高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版內(nèi)容。

細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)，堅(jiān)持“高端”與“普及”兩條腿邁進(jìn)

“學(xué)術(shù)出版”作為出版領(lǐng)域的一個(gè)相對(duì)獨(dú)立范疇，更多反映的是學(xué)者的學(xué)問(wèn)研究成果，也就意味著具有特定的閱讀定位和受眾對(duì)象?！皩W(xué)術(shù)著作”在知識(shí)界一般被認(rèn)為是科研成果的代名詞，具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)肅性。為了讓“學(xué)術(shù)出版”能夠?yàn)楦嗟膶W(xué)者和“學(xué)問(wèn)之人”服務(wù)，筆者根據(jù)不同的市場(chǎng)分類(lèi)需求將“學(xué)術(shù)出版”定義為由學(xué)者編撰的知識(shí)作品，既包括純粹的學(xué)術(shù)研究著作，也包括普及學(xué)科知識(shí)的作品，簡(jiǎn)稱(chēng)為“高端學(xué)術(shù)”與“普及學(xué)術(shù)”作品。從學(xué)術(shù)圖書(shū)產(chǎn)品線和細(xì)分市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，“高端學(xué)術(shù)”與“普及學(xué)術(shù)”這兩類(lèi)的用戶群體是有一定差異的，在版權(quán)輸出對(duì)象及合作的國(guó)際出版機(jī)構(gòu)選擇上也會(huì)有一定的區(qū)別。

為了將學(xué)術(shù)作品與適配的合作伙伴及需求市場(chǎng)對(duì)應(yīng)，細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)、梳理學(xué)術(shù)目錄是一項(xiàng)不可或缺的基礎(chǔ)工作。以三聯(lián)書(shū)店為例，從學(xué)術(shù)分量及量化規(guī)模來(lái)著眼，可以將三聯(lián)的學(xué)術(shù)圖書(shū)比作金字塔，位于塔尖的是那些代表中國(guó)人文社科領(lǐng)域的頂尖級(jí)學(xué)者的專(zhuān)業(yè)類(lèi)研究著作，如“文史新論”“三聯(lián)·哈佛燕京學(xué)術(shù)叢書(shū)”。這些專(zhuān)業(yè)研究性著作是三聯(lián)的高端品牌，也是建立學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)的奠基之作。以梁思成、陳來(lái)、茅海建、唐文明、甘陽(yáng)等為代表的國(guó)際知名學(xué)者也是三聯(lián)現(xiàn)當(dāng)代學(xué)術(shù)金字塔的權(quán)重作者，他們的研究性成果在海內(nèi)外皆有廣泛影響力和認(rèn)可度，例如《中國(guó)建筑史》《中國(guó)雕塑史》《天朝的崩潰》《隱秘的顛覆》等，吸引了劍橋大學(xué)出版社、麥克米倫、勞特里奇等國(guó)際知名出版商的注意并洽談版權(quán)。由此可見(jiàn)，高端學(xué)術(shù)作品的版權(quán)輸出是在海外學(xué)術(shù)界樹(shù)立國(guó)際影響力的重要渠道，也是“學(xué)術(shù)品牌”的基石。位于金字塔中央及底部的占比最大部分，是三聯(lián)圖書(shū)具有普及意義的學(xué)術(shù)圖書(shū)，這些普及類(lèi)學(xué)術(shù)圖書(shū)涵蓋了歷史、哲學(xué)、人文思想、傳統(tǒng)文化等諸多領(lǐng)域，如“文史悅讀”“三聯(lián)講壇”“中國(guó)文化論壇”等系列，以陳來(lái)教授的《中華文明的核心價(jià)值》，李開(kāi)元教授的《秦崩》《楚亡》為例，這些普及類(lèi)學(xué)術(shù)圖書(shū)以輕松生動(dòng)的學(xué)術(shù)風(fēng)格和簡(jiǎn)單易讀的語(yǔ)言向更廣大的求知群體提供了更為生動(dòng)的人文社科知識(shí)性讀物，體現(xiàn)了學(xué)術(shù)服務(wù)大眾的精神契約。同時(shí)，因?yàn)槠湔Z(yǔ)言難度不高、專(zhuān)業(yè)背景不深、內(nèi)容鮮活生動(dòng)，受到了東歐、中亞、韓國(guó)及港臺(tái)地區(qū)出版商的青睞，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)輸出。普及類(lèi)學(xué)術(shù)由于讀者群體更廣，在“走出去”工作中也就更具有實(shí)現(xiàn)空間和影響力，也是拓展海外市場(chǎng)的主力軍。

以高端學(xué)術(shù)作品樹(shù)品牌，以普及學(xué)術(shù)求市場(chǎng)，堅(jiān)持品牌與市場(chǎng)并重，雙腿并行，才能保障學(xué)術(shù)出版“走出去”的品質(zhì)。

拓展海外合作，開(kāi)辟適配伙伴關(guān)系

學(xué)術(shù)出版“走出去”，離不開(kāi)適配的國(guó)際化平臺(tái)和銷(xiāo)售渠道。無(wú)論是高端學(xué)術(shù)研究著作，還是普及類(lèi)學(xué)術(shù)作品，都要找到合適的市場(chǎng)和匹配的海外合作方。高端學(xué)術(shù)著作“走出去”，可以借助版權(quán)引進(jìn)契機(jī)尋找并開(kāi)辟版權(quán)輸出的合作空間。此外，還可以在穩(wěn)定的合作伙伴中確定長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，除了版權(quán)輸出，還可以在雙方合作出版、選題共同研發(fā)、銷(xiāo)售渠道共享、翻譯資源共同積累、學(xué)術(shù)期刊及數(shù)字產(chǎn)品建設(shè)、國(guó)際書(shū)展的活動(dòng)組織及未來(lái)可能的資本合作方面有所拓展。

在普及類(lèi)學(xué)術(shù)“走出去”方面，韓國(guó)、日本、東歐、中亞等“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)有潛力成為版權(quán)輸出的中堅(jiān)力量，這些國(guó)家和地區(qū)由于地緣及歷史原因，對(duì)中國(guó)文化的感知與接納程度相對(duì)較高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起也讓周邊國(guó)家逐漸對(duì)中國(guó)文化的興趣得到提升，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化及思想，中國(guó)歷史及古代文明等題材內(nèi)容。這些寶貴的精神財(cái)富需要我們持續(xù)拓展新的合作空間，一方面要與文化認(rèn)同感相對(duì)高的國(guó)家和地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)建立伙伴合作關(guān)系，通過(guò)多元合作實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出和文化學(xué)術(shù)“走出去”；另一方面，還可以借助與歐美商業(yè)品牌學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)以及新興學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步明晰符合國(guó)際市場(chǎng)需求的普及類(lèi)學(xué)術(shù)題材，探索海外實(shí)體書(shū)店、在線銷(xiāo)售、館配渠道的合作模式。

挖掘“明星”重點(diǎn)產(chǎn)品，提高中國(guó)學(xué)術(shù)影響力

在“走出去”的過(guò)程中，無(wú)論“優(yōu)勢(shì)資源”在哪一領(lǐng)域，我們都需要“明星作品”來(lái)叩開(kāi)世界的大門(mén)，這個(gè)“明星”必然或偶然地?cái)y帶著各種跨界融合的特色。2015年4月三聯(lián)出版了清華大學(xué)國(guó)學(xué)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)哲學(xué)史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳來(lái)教授的《中華文明的核心價(jià)值——國(guó)學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》一書(shū)，這是繼“陳來(lái)學(xué)術(shù)論著集”和學(xué)術(shù)專(zhuān)著《仁學(xué)本體論》之后的一部特色學(xué)術(shù)書(shū)，該書(shū)將學(xué)術(shù)研究、傳統(tǒng)文化解讀、主題出版相融合，在8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，不僅在中國(guó)大陸銷(xiāo)售突破6萬(wàn)冊(cè)，而且吸引了中國(guó)香港、韓國(guó)、俄羅斯、以色列等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版方洽談版權(quán)合作，并陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了繁體中文、韓文、英文、俄文、希伯來(lái)文等多語(yǔ)種版權(quán)輸出簽約，這本十幾萬(wàn)字的“大家小書(shū)”赫然成為三聯(lián)書(shū)店在“走出去”工作中的“明星”。排除偶然因素，我們也依然可以看出這本學(xué)術(shù)書(shū)兼具的其他特色，“學(xué)術(shù)”與“文化”的融合，是世界了解中國(guó)及中華民族的有效渠道，也是中國(guó)走向世界的新契機(jī)。由此，找到合適的“明星”利器，才能讓“學(xué)術(shù)資源”更好地為出版“走出去”服務(wù)。

出版“走出去”是中國(guó)“走出去”的重要載體，也是中華民族復(fù)興的重要體現(xiàn)。絲路國(guó)家和地區(qū)幾乎涵蓋了世界上三分之一的國(guó)家和地區(qū)，由于地緣及歷史因素，對(duì)中國(guó)文化有感知基礎(chǔ)，毋庸置疑是版權(quán)輸出的重要發(fā)展區(qū)域。鑒于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域尚不及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，在學(xué)術(shù)出版“走出去”時(shí)需要我們重點(diǎn)考慮與中國(guó)傳統(tǒng)文化解讀相結(jié)合的普及類(lèi)學(xué)術(shù)作品，以服務(wù)“一帶一路”國(guó)家構(gòu)想為基礎(chǔ)，在絲路國(guó)家打造中國(guó)學(xué)術(shù)話語(yǔ)體系，擴(kuò)大輻射范圍。

（作者單位系生活·讀書(shū)·新知 三聯(lián)書(shū)店）