何芳

教育類電子音像產品種類繁多，每個種類都特點鮮明。在策劃和開發(fā)這些產品的時候，如何能做到具體產品具體分析，讓教育電子音像產品的出版有的放矢，讓用戶在使用過程中得到更加完善的體驗，都值得研究和探討。

眾所周知，電子音像產品有體積小、出版周期短、信息化程度高等特點，而對于教育類電子音像產品來說，因為它特殊的受眾群體，則有著更多獨到之處。在策劃教育類電子音像出版物的同時，需要根據其不同的種類，進行有針對性的策劃研究。

一、和本社圖書相配套的電子音像產品

在既有圖書又有電子音像產品出版的綜合性出版社里，書配盤是最基本也是非常重要的產品形式。對教育類的書配盤產品來說，在策劃時需要注意以下幾點。

1.簡單書配盤產品的開發(fā)

這種產品一般來說都有具體的內容和固定的要求，可能需要策劃的部分比較少。電子音像編輯需要做的是和圖書責編老師的溝通，提出從電子音像編輯角度的相關專業(yè)建議。以和本社英語類同步聽力教材配套的磁帶和CD-ROM等產品為例，這些建議包括產品的載體形式，對錄音本身有什么要求，是英音還是美音，產品大概的總體時長，產品有無其他特殊要求等。這種產品最重要的問題是一旦我們的錄音錄好了之后，再次改動的話就非常困難了，而且即便是同一個人同一個地點重錄，剪接在一起也非常別扭，所以這類產品要求錄音之前的稿件一定是定稿。

所以在簡單產品策劃的過程中，電子音像編輯應該有靈敏的市場意識，捕捉住用戶的具體需求，這樣在產品開發(fā)過程中才能更加游刃有余。

2.具有獨立開發(fā)意義的書配盤產品開發(fā)策略

所謂獨立開發(fā)意義的書配盤產品，主要指的是雖然屬于書的配套產品，但是產品的內容和形式全部由電子音像編輯自行設計和開發(fā)，屬于對書本內容的有益補充而不是單純把書本電子化。這類產品需要電子音像編輯策劃的部分就比較多了，嚴格意義上來說，這是有一定框架限制的獨立研發(fā)產品。

以我社高中信息技術基礎學生用書配套用盤改版開發(fā)為例，這套產品包括《信息技術基礎》《多媒體技術應用》等六冊學生用書配套用盤，之前的舊版是2007年完成的，考慮到信息技術科目本身的發(fā)展特點，結合我們做的市場調查，策劃做新版產品。

（1）選形式：在形式方面，需要根據產品的特點選用適合的方式。對于我提到的《信息技術基礎》的例子來說，采用Flash形式制作，雖然工作量比較大、繁瑣、容易出錯，前期開發(fā)和后期審讀的工作量都成倍增加，但是使用效果好，所以最終我們仍然采取了Flash形式。

（2）定標準：在給作者制定產品標準時一定要盡量細致，有時候你認為很理所當然的事情，如果不細化并落實到紙面上，可能最終收到的稿子會讓人大跌眼鏡，離設計預期相去甚遠。

（3）調方案：信息技術基礎系列里每一科都有非常鮮明的特點，要提前考慮這些差異，考慮到成品的容量等問題，避免最后被動。比如《多媒體技術基礎》這個產品視頻比較多的問題，電子音像編輯需要考慮到整套產品的系列性，不能想當然地認為只是增加壓制光盤的成本問題，避免產品上市之后產生不必要的麻煩。

（4）重溝通：對于較大規(guī)模的獨立開發(fā)項目來說，電子音像編輯不可能面對每一個組稿的老師，只能是和幾個關鍵的組稿老師聯系和溝通。在這種情況下，找一個有責任心的組稿老師非常重要。他的做事風格是最關鍵的，有時候甚至比他的能力都重要，有的水平特別高的教研員或者是特級教師，因為太忙，沒法全身心投入組稿這件事兒，反而可能不如普通教研員的進度快，普通教研員組織的稿件質量反而不見得差！

二、符合本社定位的獨立開發(fā)產品

對于出版社來講，創(chuàng)立自身品牌的重要途徑當然是獨立開發(fā)產品。而獨立開發(fā)產品的策劃與注意事項和前面提到的書配盤有著明顯的不同特點。

1. 發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢

出版社應該依據自身的優(yōu)勢和特長，將自己專業(yè)化的東西發(fā)揮到極致，去做“人無我有，人有我優(yōu)”的精品。作為一家教育類的專業(yè)電子音像出版社，我社從教育的專業(yè)角度策劃并出版了一批面向青少年的優(yōu)秀產品?！墩l說青春無煩惱》立足青少年的心理問題，用頗具說服力的作者的親身經歷引導和激勵孩子們正確面對青春期的一些沖動和困惑，產品獲得了中華優(yōu)秀出版物提名獎。而弘揚傳統美德和文化的產品《德行天下》《孝孝龍奇幻記》等，也獲得了不俗的市場表現。這充分說明，只有充分把握出版社自己的定位，發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，才能在同質化嚴重的電子音像市場中殺出重圍，占有一席之地。

2. 為讀者提供增值服務

相對圖書而言，電子音像產品市場化的程度更強，這就要求電子音像編輯在產品策劃過程中有“多為讀者提供一點”的觀念，努力做到能為讀者提供多元化的增值服務。我們可以通過提供多種載體、多樣化服務等方式拓展產品的價值，使消費者感覺到自己購買的產品物超所值，從而進一步提升產品的知名度和銷量。如我社曾經策劃的一套教師備課系統，在光盤中給老師提供訪問我社相關學科資源庫和論壇的權限，讓老師能和同行們進行深度溝通，進一步增強了產品的影響力，受到老師們的熱烈歡迎。再如我社將部門重點產品上線了幾個重要的電商平臺，讓讀者在購買產品之前能進行多渠道和多方位的了解，同時也能對產品售后進行即時、快捷的處理，使用戶的產品使用體驗得到了大大提升。

三、開發(fā)主題出版類產品

對于一般的電子音像出版社來說，獨立開發(fā)的產品耗時較長，而如果僅僅是開發(fā)不成系列的獨立產品，不能保證較好的發(fā)行效果，對于出版社的品牌效應提升有限。而主題出版是圍繞國家政治、經濟、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。

這些產品往往題材重大、意義非凡、規(guī)模豐滿，出版這樣的產品，對出版社的品牌提升具有非常明顯的效果。主題出版的產品開發(fā)策略主要有把握主題出版的重大節(jié)點，體現國家意志、為弘揚主旋律服務，產品規(guī)模宏大、內容權威翔實等。

下面以我社策劃出版的幾個產品簡單介紹一下教育類電子音像產品的主題出版策劃策略。

1. 建黨九十周年主題出版

在慶祝建黨九十周年之際，我社聯合中央檔案館、國家檔案局等單位推出30集文獻電視片《開天辟地90年》，產品榮獲第四屆中華優(yōu)秀出版物獎音像出版物獎，并被列入原新聞出版總署《“十二五”時期（2011-2015年）國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》中的國家音像出版規(guī)劃重點項目（新出字 [2011]93號）。

2.“中國夢”學習主題出版

在全國人民學習“中國夢”的大好形勢下，為了更好地宣傳“中國夢”，讓更多的人了解“中國夢”，并為實現這一偉大夢想，貢獻自己的一份力量，作為專業(yè)的教育類音像出版社，我社和中國國際電視總公司共同開發(fā)了大型系列音像出版物《偉業(yè)之夢》，并獲得了國家出版基金的資助?！秱I(yè)之夢》包括“上篇：中華神韻”和“下篇：筑夢中國”兩部分內容。產品從回顧中華古代的燦爛文明，講到建國之后的輝煌六十年，從中華民族的人文精神，講到民族復興的中國夢，以全景式、大跨度、多領域的視角，全面反映了我國從建國至今在政治、經濟等諸方面的筑夢歷程。

《偉業(yè)之夢》和之前我們開發(fā)的《偉業(yè)之魂》《偉業(yè)之路》構成了偉業(yè)系列三部曲，這三部大型系列音像出版物都得到了國家出版基金的資助。

3. 重大科普類年度出版項目

習近平總書記在接見“天宮”一號與“神舟”十號載人飛行任務參研、參試單位代表時曾指出，發(fā)展航天事業(yè)，建設航天強國，是我們不懈追求的航天夢。在民族復興大業(yè)中，航天事業(yè)是一個縮影。飛天夢是實現中華民族偉大復興的“中國夢”的一部分。

在這樣的背景下，為了更好地宣傳航天精神，激勵英才獻身科學事業(yè)；為了給我國航天事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份微薄力量，我社和中國國際電視總公司聯合推出了大型系列科教片《飛天夢》。

《飛天夢》包括“上篇：航天傳奇”和“下篇：圓夢之旅”兩部分，從國際到國內，從火箭到衛(wèi)星，從“神舟”一號到“神舟”十號，全景式地講述了載人航天的發(fā)展歷程以及我國航天事業(yè)取得的巨大成就。當事人的獨家采訪、專家的權威解讀、現場跟蹤記錄、事件幕后揭秘以及珍貴的歷史資料，使這部片子具有極大的歷史價值和社會價值。

總之，教育類電子音像出版社要想在競爭日益嚴酷的音像產品市場中獲得長足的發(fā)展，必須根據產品本身的特點進行精到的策劃，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，考慮讀者需求，才能真正策劃出適應市場、叫好也叫座的優(yōu)秀產品。

（作者單位系中央教育科學研究所音像出版社）