龔蕾

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體在改變?nèi)藗冮喿x取向的同時，也對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設提出了嚴峻挑戰(zhàn)。對此，傳統(tǒng)媒體要在準確把握自媒體特征的前提下，與時俱進改進和創(chuàng)新自身內(nèi)容，從而更好地適應互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀需求的新變化。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，自媒體這種全新的媒體形態(tài)出現(xiàn)在人們的生活當中，使我們的傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變，也使人們的閱讀趣味和取向，隨之普遍產(chǎn)生了不同于傳統(tǒng)媒體的要求和改變。新媒體自媒體在改變?nèi)藗冮喿x取向的同時，也對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容建設提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

以自媒體公眾號為代表的互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容，對傳統(tǒng)媒體的影響體現(xiàn)在渠道、廣告、內(nèi)容等方方面面，對于“內(nèi)容為王”的大眾文摘期刊而言，這種影響首先便體現(xiàn)在內(nèi)容上。以《青年文摘》為例，這種影響首先表現(xiàn)在網(wǎng)絡出處文章大幅度增加。這里的“網(wǎng)絡出處”主要包括博客、微博、微信公眾號、各類社區(qū)網(wǎng)站等。2013年至2015年，《青年文摘》刊用網(wǎng)絡稿件的數(shù)量增長了數(shù)倍，而定位更加年輕時尚人群的《青年文摘·彩版》近兩年單期的網(wǎng)絡稿件用量更是一直保持在20%以上。此外，在文章的長短、標題的設計、行文風格等方面，《青年文摘》也都在不斷進行著自我調(diào)整，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的閱讀習慣和閱讀需求。

一、擴大編輯視野，轉(zhuǎn)換自我定位，重視網(wǎng)絡稿源

自媒體大量出現(xiàn)之前，文摘刊物的稿件大多來自于圖書、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，“已出版”為文章品質(zhì)提供了最基本的保證，編輯們“站在巨人的肩膀上”，工作起來相對比較輕松；新媒體時代，只靠“讀書看報”獲取的文章顯然已在時效性和豐富性上難以滿足讀者需求。博客、微博、微信為代表的自媒體更是將海量的內(nèi)容由個人對個人的直接渠道進行傳送。

對于大眾文摘期刊來說，自媒體平臺就是一個巨大的文章庫和原創(chuàng)作者庫，“文摘”與“非文摘”刊物的差別大為減小。這也對文摘刊物的編輯提出了更高的要求，不僅要擴大視野，將大量網(wǎng)絡平臺納入選稿范圍，通過追蹤重點作者的微信公眾號等手段，實現(xiàn)文章稿源的多元化；而且，還要轉(zhuǎn)變文摘編輯的自我定位，由“追隨”名作者向“發(fā)掘”新作者轉(zhuǎn)型，在自媒體廣闊的空間里，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)新興的年輕作者，將自己打造成策劃型原創(chuàng)型的編輯。更重要的是，還要學會像原創(chuàng)雜志編輯一樣當好“把關人”。由于發(fā)表在網(wǎng)絡自媒體上的文章很多都沒有經(jīng)過編輯加工和內(nèi)容審查，編輯們在用稿時更加要火眼金睛提高警惕。

二、順應年輕讀者閱讀取向變化，文風個性化

自媒體極大地改變了人們信息接收的模式和習慣，其自身特點也決定了自媒體人和文章一定要有自己鮮明的個性，只有這樣才能讓讀者真正記住你，喜歡你，永遠都關注你。這樣強烈的個性化訴求被貫徹到文章的標題、結構、語言風格等每個細節(jié)。

首先從標題上說，一個個性化、吸引眼球的標題是一篇網(wǎng)文在海量信息中吸引住受眾的第一要素。所以自媒體時代也被稱作是一個“標題黨”的時代。從文章結構風格上來說，大多自媒體文章愛憎分明、立場明確、表達幽默，也許不夠?qū)I(yè)，但站在讀者的立場上，互聯(lián)網(wǎng)時代，耗費時間去關注一件事，一定是想得到一個明確、清楚的結論，而不是迷失在所謂保持客觀立場而堆砌起來的素材里。有時候，只需要一個傳播口號、一種生活態(tài)度，或者一句話便可以將讀者牢牢抓住。過去，傳統(tǒng)媒體扮演的角色是“教化者”，以信息傳授和引導為主，而自媒體文章則首先是通過人們社交需要、情感需求等來吸引讀者、加強品牌黏性，帶給讀者更加平等、親切的心理感受。《青年文摘》近年來首先從文章標題上，吸取了網(wǎng)文觀點鮮明、一針見血的“吸睛性”特點，從“短語”向“長句”轉(zhuǎn)變，以往的標題多含蓄精短，現(xiàn)今多用論斷性、個性化信息量豐富的復句，從讀者反饋來看，這樣的文章也更容易引起共鳴，比如：《感謝你，寂寞天地中成為我的大英雄》《所謂情商高，就是懂得好好說話》等。

如今，《青年文摘》網(wǎng)絡文章類型化明顯，有些欄目網(wǎng)絡文章占比增加非常顯著，比如，以“青春風鈴”為代表的愛情故事類欄目，和以“幕后”“立場”為代表的觀點類欄目，目前網(wǎng)絡出處占比接近或超出半數(shù)，這也是由自媒體文章本身的特性決定的。“青春風鈴”是《青年文摘》最受青年讀者歡迎的品牌欄目之一，多為浪漫唯美的愛情故事，注重文學性和故事結構的完整性。但近年來，受自媒體的影響，年輕人對情感文章的閱讀需求也發(fā)生了很大的變化，很多來自網(wǎng)絡寫手的情感故事，多用第一人稱，注重真實感和個人化的表述方式，讓讀者產(chǎn)生強烈代入感，轉(zhuǎn)而舍棄了完整的故事和華麗的文筆。而觀點性一直是讀者對自媒體文章社交化需求的集中體現(xiàn)。很多觀點鮮明、言辭犀利的網(wǎng)絡文章帶給讀者更加直接、獨特、可引用的社交視角和談資，也給《青年文摘》這樣一本講究溫情、中立、客觀的雜志帶來一些個性化的色彩。

三、借鑒自媒體特點，在新興欄目上進行探索性嘗試

隨著網(wǎng)絡新媒體的興起，《青年文摘》發(fā)現(xiàn)了一些由于信息傳播方式的變化而引發(fā)的閱讀新特點，隨后陸續(xù)開創(chuàng)了一些更具探索性的新欄目，比如“個人立場”“悅讀會”“辟謠”等。隨后，各種類型的自媒體大舉來襲，驗證了我們對自媒體文章特點的各種設想，而這些欄目也成為實踐新型閱讀模式的“試驗田”。

比如，“個人立場”的欄目定位一目了然，區(qū)別于傳統(tǒng)文摘媒體觀點性文章的中立性、平衡性，展示獨具個性的見解觀點，使之成為最接近自媒體文章風格的欄目?！皭傋x會”的欄目定位為幽默小品文，以往的文章多為編譯自國外的小小說，類型傳統(tǒng)，稿源單一。隨著自媒體的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，這樣的欄目定位與當下網(wǎng)絡上很受讀者喜愛的搞笑類小品文不謀而合，稿源也豐富起來。如今該欄目來源于網(wǎng)絡的文章增速迅猛，從2013年的10%左右增加到2015年的近40%，并且大量使用了“網(wǎng)友回答問題式”“個人經(jīng)驗”類集合文章，比如《領導都交代過啥奇葩工作？》《你也被女朋友這樣虐過吧？》《校園糗事錄》等，利用網(wǎng)絡文章更真實更具互動性的特點，帶給讀者更親切的閱讀體驗。“辟謠”則是知識類版塊中一個固定的小欄目，其創(chuàng)立緣于近年網(wǎng)絡上大量偽科學、謠言類錯誤知識的病毒式傳播，我們便每期緊跟網(wǎng)絡熱點，搜索整理權威性網(wǎng)站或?qū)＜摇⒚襟w對謠言的解讀，用紙媒的權威性引導被網(wǎng)絡信息淹沒的讀者走出錯誤知識的誤區(qū)。除此之外，“教你一招”“美麗教室”等小欄目開啟的輕閱讀模式，也正順應了網(wǎng)絡閱讀碎片化的傾向，帶給讀者輕松、實用的閱讀體驗。

四、綜合運用多種媒體手段，加強編讀互動

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢之一就是可以和用戶頻繁地快速達成互動。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，大眾文摘期刊雖然在這一點上無法和新媒體自媒體相比，但是也并非無事可做。

在“讀者”參與方面，文摘期刊一直很有優(yōu)勢。傳統(tǒng)上的讀者薦稿模式其實也是一種前互聯(lián)網(wǎng)時代的UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，即由讀者“產(chǎn)生”內(nèi)容，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)性質(zhì)。如今，通過建立QQ群、微信群與讀者快速互動，在雜志中設立專門的欄目刊登雜志官方微博、微信文章的精彩評論，組織形式多樣的線上線下活動并在雜志上有所呈現(xiàn)，都已經(jīng)成為雜志吸引讀者的重要手段。例如，《青年文摘》2015年就對編讀互動欄目進行擴容改版，形式上也更加多樣化，新開設的“微征文”“編讀朋友圈”等小版塊都是在微博、微信中預設話題、征集問題，再在紙刊上進行擇優(yōu)刊登、編輯回復，話題鮮活，參與手段多樣而便捷，有了“印成鉛字”的鼓勵，讀者的參與度也非常高。這也是多種媒體手段合力，彼此取長補短以達到最佳互動效果的有效嘗試。

五、堅守媒體職責，“迎合”不忘“引導”

作為國內(nèi)發(fā)行量最大的青年期刊，三十多年來《青年文摘》一直堅守“弘揚先進文化，服務引導青年”的辦刊宗旨，而文章的“經(jīng)典性”正是《青年文摘》的重要特色和品牌優(yōu)勢。在信息碎片化、閱讀快餐化的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，這種經(jīng)典性顯得尤為稀缺和珍貴。所以在自媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體能做的除了內(nèi)容上的借鑒和迎合之外，更要堅守媒體的職責，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，繼續(xù)對廣大讀者起到正面的引導作用。

互聯(lián)網(wǎng)自媒體的文章既有辛辣犀利、敢于表達的特點，又有容易情緒化、偏激、武斷的弊病。而此時傳統(tǒng)媒體的介入，對自媒體內(nèi)容的傳播和擴散能起到有效糾偏的作用。且越是在非理性因素較多的自媒體時代，傳統(tǒng)媒體引導輿論的定海神針的作用就越為凸顯?！肚嗄晡恼繁M量在犀利個性與理性客觀、內(nèi)容真實感與文字雋永性之間尋求平衡，利用雜志自身的品牌優(yōu)勢，對大量自媒體文章取精華去糟粕，巧于發(fā)揮好文章所具有的滲透力和感染力，潛移默化地對廣大讀者起到積極的引導作用，進而更好地體現(xiàn)媒體的社會價值。

回顧人類社會媒介發(fā)展的歷史，可以發(fā)現(xiàn)沒有任何一種媒體能夠獨立存在，每一種新媒體都會把舊媒體作為自己的內(nèi)容之一。而今天大家口中的傳統(tǒng)媒體，隨著時代的發(fā)展，也會把新的媒體融合進來，以創(chuàng)新的形態(tài)繼續(xù)發(fā)展。新媒體也好，自媒體也罷，與傳統(tǒng)媒體并非非此即彼的零和博弈，新舊媒體之間各有優(yōu)勢和短板，媒介融合是全媒體時代媒介發(fā)展的必然趨勢。

（作者單位系青年文摘雜志社）

（作者單位系青年文摘雜志社）