你喜歡的女孩不是被王思聰、吳彥祖搶走的，而是被只比你好一點(diǎn)點(diǎn)的男孩搶走的

2014年，“壞男孩”在清華大學(xué)舉辦講座，現(xiàn)場(chǎng)一位男生問：“我該如何追到奶茶妹妹章澤天？”

他如果看過當(dāng)年情人節(jié)播出的《羅輯思維》，或許能得到一些答案，那集的題目是《女人是一道題》。

想和一個(gè)女孩約會(huì)并升級(jí)關(guān)系，你需要完成這樣幾步：周六下午五點(diǎn)，約在距離你家十五分鐘步行路程內(nèi)的回轉(zhuǎn)壽司店，吃完飯“無意”轉(zhuǎn)到水果店買點(diǎn)需要削皮的水果，再以處理水果為由，邀請(qǐng)女孩去家里做客。

安小妖 ? 圖 尹夕遠(yuǎn)

羅振宇用大量案例和即學(xué)即用的技巧，展示了男性如何解開“這道題”，比如為了迎接女孩，一定要在家里準(zhǔn)備四樣?xùn)|西：一條新毛巾，“因?yàn)榕⑾丛璨幌矚g用別人的東西”;一件棉質(zhì)的男士大T恤當(dāng)做她的睡衣;最后也是最重要的兩項(xiàng)——卸妝油和隱形眼鏡護(hù)理液，用來掃清女孩留宿的最后顧慮。

節(jié)目的靈感來自“壞男孩”網(wǎng)站的把妹達(dá)人們，也就是傳說中的pick-up artist，簡(jiǎn)稱PUA。網(wǎng)站的簡(jiǎn)介是“專研約會(huì)的藝術(shù)”，頁(yè)面上有各種關(guān)于約會(huì)、戀愛、追女孩的技巧和心得，俗稱“干貨”。在“課程”條目下，排列著113項(xiàng)關(guān)于兩性交往的在線服務(wù)，價(jià)格從幾百元到上萬元不等。

安小妖相信：“女人是愛情規(guī)則的制定者”

“我們對(duì)‘壞男孩的定義，是全中國(guó)最大的以男性情感為主題的移動(dòng)社群平臺(tái)?！薄皦哪泻ⅰ眲?chuàng)始人之一安小妖告訴《博客天下》。在她看來，“把妹”是外界對(duì)他們的一個(gè)普遍誤解，“我們只是專注提升男生的生活品質(zhì)，和他們分享一些有趣的生活模式”。

“對(duì)自己好一點(diǎn)”

2014年，陳亮在《羅輯思維》里第一次聽說這個(gè)“教人戀愛的機(jī)構(gòu)”，而讓他真正決定來“壞男孩”尋求幫助的契機(jī)是和女友發(fā)生了矛盾，他不知道怎么哄對(duì)方。

導(dǎo)師給了陳亮一個(gè)解決辦法，“不管她說什么，都死死地抱著她”，盡管挨了女友象征性的幾拳，但這招奏效了，他因此嘗到了甜頭，然而“壞男孩”對(duì)陳亮的最大啟發(fā)并非如何追女孩，而是如何打理自己?！氨热缭趺创┮路屢粋€(gè)男人看起來更干凈一些?！?/p>

對(duì)外形的重視，往往是用戶得到的第一步指導(dǎo)。

在網(wǎng)站頁(yè)面上，“魅力工程”被放在顯眼的位置，初級(jí)版和中級(jí)版分別售價(jià)899元和1899元，后者又名“完美男人”，細(xì)分為“如何構(gòu)建男性魅力”、“服裝選擇與搭配”等步驟。

安小妖見識(shí)過無數(shù)邋遢男人，主張他們“可以對(duì)自己好一點(diǎn)”。在她看來，“從小看還珠格格、白娘子、韓劇長(zhǎng)大的女孩子自然會(huì)更懂得打扮自己”，而“玩彈珠、看動(dòng)漫、打游戲”的男性很少花時(shí)間整理自己的儀表?！斑@是應(yīng)該的嗎？這是普遍現(xiàn)象，但不是無解的。”

她在給員工的培訓(xùn)課件中分門別類地整理了這些理論，“比如個(gè)人整潔，基礎(chǔ)護(hù)膚，牙齒和嘴唇，暗瘡以及眉毛、指甲、腋毛、鼻毛和耳毛、口臭、體臭以及香水推薦”。

衣著方面也有需要避免的誤區(qū)、型男衣著三要素等，“主觀審美、時(shí)尚黨和精英元素”。具體到細(xì)節(jié)，就是穿西裝時(shí)皮帶不是必須的，“但一旦要用，就應(yīng)該和皮鞋順色”，以及切忌使用大LOGO皮帶;關(guān)于細(xì)節(jié)的問題還有：袖扣是用小花、小鹿，還是小自行車？

“細(xì)節(jié)決定成敗”，這些男性魅力建設(shè)中的一部分，為認(rèn)識(shí)更好的女性服務(wù)，安小妖相信：“你的生活品質(zhì)最終決定了你和什么樣的女生在一起”。

“其實(shí)他們教的都是一些基本的社交禮儀，只是以前沒有注意到”，和大多數(shù)男性一樣，陳亮曾經(jīng)信奉“男人只要有本事，外表怎么樣都不重要”。每到夏天，他會(huì)在美特斯邦威一次性買兩套衣服換著穿，從不注意指甲是否干凈。

現(xiàn)在他會(huì)定期打理發(fā)型—將兩側(cè)頭發(fā)剃短，頭頂部分留長(zhǎng)，用發(fā)膠固定梳在腦后。接受采訪時(shí)，身材瘦弱的陳亮在白襯衣外搭配了一件黑色修身馬甲，“沒事翻翻時(shí)尚雜志，看什么風(fēng)格適合自己”。

這樣的穿衣風(fēng)格來自導(dǎo)師的指導(dǎo)。在“壞男孩”的辦公室中，男員工明顯分為兩派：不修邊幅的T恤牛仔褲，以及和陳亮一樣一絲不茍的修身西服套裝，有些人的胸前口袋里甚至插著方巾。

品牌總監(jiān)虎振龍正“被迫”從前者向后者靠攏，公司最近頒布了新規(guī)定，5月20日起，所有管理層必須在周一至周四著全套西裝上班。安小妖曾表示，他們做過調(diào)查，在女性眼中，穿西裝的男性最帥。

不過，虎振龍認(rèn)為正裝也挑人，“有的人能穿得特別好，比如Chris（“壞男孩”創(chuàng)始人巫家民）會(huì)用及膝短褲搭配西服外套，在非正式的商務(wù)場(chǎng)合就讓人覺得很舒服，或者穿長(zhǎng)褲時(shí)不穿襪子，像女孩那樣露出腳踝?！被⒄颀堉钢粋€(gè)“全副武裝”的同事，“他屬于穿得一般的”。

他們的改造也失敗過。安小妖曾接待一位外形上“深受香港古惑仔影響”的用戶，他們多次建議其改變?cè)煨?，?duì)方依舊不為所動(dòng)，“最終我們也只好祝福他”。

對(duì)自我的厭棄和對(duì)美好的向往

“壞男孩”的不少用戶都還在“求不得女友”的苦海中掙扎，與他們相比，已經(jīng)告別單身的陳亮無疑算幸運(yùn)的。

追女友時(shí)，陳亮用的是非常艱辛的笨辦法，“買早餐，對(duì)她好，各種獻(xiàn)殷勤”，女孩最終被感動(dòng)?！案袆?dòng)追求法”也曾幫助另一位用戶曹一飛找到女朋友，但這種極容易被發(fā)“好人卡”的行為，在“壞男孩”的理論里都是大忌。

安小妖多次表示：沒有女孩是可以追到的—你必須有足夠的魅力去吸引她。

戀愛兩年，就在曹一飛覺得彼此相處得不錯(cuò)時(shí)，他突然接到了女友的分手通知，“說我生活太無聊，不敢想象以后什么樣?！辈芤伙w根本不知道怎么回事。

一心想挽回女友的他從朋友那得知了“壞男孩”，并看到一個(gè)非常貼合自己情況的帖子，“不給女生空間，承諾了不去做，這些錯(cuò)都犯過”。他隨即私信這位擅長(zhǎng)“挽回”的導(dǎo)師，導(dǎo)師回復(fù)：“你心態(tài)不平衡，先調(diào)整心態(tài)。”

曹一飛隨后花費(fèi)3899元購(gòu)買了在線視頻和語音直播服務(wù)，“包括如何調(diào)整心態(tài)，就是自身心理的建設(shè)，還有如何緩解跟女生現(xiàn)在的關(guān)系，化解尷尬，跟女生建立聯(lián)系等等?！?/p>

安小妖認(rèn)為來尋求幫助的男性有一個(gè)共性—“對(duì)自我的厭棄或者對(duì)美好的向往”?！懊篮谩钡木唧w表現(xiàn)就是他們喜歡的女孩。

“從小到大沒有人給他們分享過這樣的常識(shí)，他的爸爸媽媽不會(huì)教他們，作為一個(gè)男人，他們也不愿意向兄弟承認(rèn)我不懂得穿衣服，不懂得怎樣打理自己的發(fā)型，男人的自尊不允許這樣……他們從小沒有培養(yǎng)自己的情商?！?/p>

安小妖曾參加馮唐主持的《搜神記》，節(jié)目中，她和馮唐各自帶領(lǐng)一位男嘉賓，用2000元的預(yù)算改造他們，同時(shí)傳授與女生聊天的技巧，最終由5位女主播與男嘉賓模擬約會(huì)并打分，得分高者獲勝。

盡管接受過短暫“培訓(xùn)”，兩位男嘉賓在面對(duì)女孩時(shí)依然表現(xiàn)出了令人尷尬的窘狀。一分半鐘的計(jì)時(shí)約會(huì)中，最常出現(xiàn)的是極其簡(jiǎn)短的問答和大段的沉默，其中一位男嘉賓習(xí)慣性地眼神飄忽。女主播問：“你很緊張嗎？”他坦承，“也不是緊張，就是不知道該說什么”。當(dāng)工作人員提示“時(shí)間到”，男嘉賓明顯松了一口氣。

“不會(huì)聊天”無關(guān)年齡、職業(yè)、學(xué)歷、智商，即使是中科院的博士也不能幸免。

安小妖受邀去中國(guó)科學(xué)院做過分享演講，一位28歲依然沒有任何戀愛經(jīng)驗(yàn)的博士問她怎么辦?！八茏x到博士，肯定智商是沒有問題的，甚至是很聰明的”，安小妖建議他從興趣愛好入手，對(duì)方表示對(duì)電子類的東西有興趣，“我問有沒有更生活化一些的？他說慢跑，那OK，他可以多去健身房或參加一些舞蹈班，都能認(rèn)識(shí)異性朋友”。

“壞男孩”的論壇中，關(guān)于“聊天”的教程帖就有1311個(gè)，“搭訕”類帖子則有1010個(gè)，這些來自民間的“戀愛達(dá)人”根據(jù)場(chǎng)景給出了更加具體的指導(dǎo)。

有人在題為“和女孩聊天怎樣找話題”的帖子中羅列出了50多種開場(chǎng)白，有人建議在聊天前將備選話題寫下來，“如果是網(wǎng)上的新聞事件，可以看看別人的評(píng)論，啟發(fā)自己的思考?！倍谝粋€(gè)傳授微信聊天技巧的帖子中，達(dá)人貼出自己與女孩的聊天截圖，親身示范如何在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候稱其為“寶貝”，以及怎樣通過游戲試探對(duì)方的態(tài)度。

相比于通過長(zhǎng)期的自我經(jīng)營(yíng)培養(yǎng)興趣，進(jìn)而擴(kuò)展聊天話題，更多用戶還是希望能找到現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用、“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的話術(shù)來結(jié)識(shí)女孩，隨時(shí)隨地得到指導(dǎo)。一位學(xué)員給“壞男孩”官方課程“魅力工程”的匿名評(píng)價(jià)是：半天回復(fù)一條消息，有時(shí)候等回復(fù)過來姑娘都走了。

每天要處理200到300個(gè)咨詢的“壞男孩”客服董偉對(duì)這種情況感到無奈：“我們沒辦法手把手教，每個(gè)用戶的情感問題都不一樣，而且對(duì)方是有情緒的，你回復(fù)的時(shí)間、速度、內(nèi)容都會(huì)產(chǎn)生不同的反饋。”

除了學(xué)會(huì)聊天，“打造完美展示面”作為“壞男孩”官方課程中的一環(huán)，一直被看作提升魅力值的重要因素，戀愛達(dá)人“魚神”曾在論壇里這樣定義展示面：通過網(wǎng)絡(luò)來感受你是一個(gè)什么樣的人，包括網(wǎng)名、簽名、頭像、朋友圈動(dòng)態(tài)等。

這篇名為“構(gòu)建你的專屬展示面，快速吸引女神”的帖子，分門別類列舉了最好和最差的朋友圈內(nèi)容。頭等艙、游艇、車、名人合影、旅游……都被認(rèn)為是高價(jià)值的好內(nèi)容，但依然要遵循發(fā)布技巧，比如“盡量讓別人拍你在頭等艙看書的照片”“旅游的最低標(biāo)準(zhǔn)是港澳臺(tái)，在大陸旅游就不要曬了”。

胡偉對(duì)構(gòu)建完美展示面的熱衷來自戀愛上“徹頭徹尾的失敗”。他26歲，理工院校畢業(yè)，至今還沒有一次真正意義上的戀愛。

他曾熱烈追求一對(duì)雙胞胎姐妹，雙方的父母是朋友。他向妹妹表白但被拒，一年后，又因?yàn)榻钑徒憬闶旖j(luò)起來，幾個(gè)來回后依然沒能結(jié)束單身生活，他相信姐姐只是礙于妹妹的關(guān)系而拒絕。

“她不跟我好還不讓姐姐跟我好?！被貞浧疬@件事，胡偉依然有些憤憤。

跟大多數(shù)同學(xué)比起來，胡偉算是勇敢的?！耙郧百I手機(jī)流量包時(shí)，有人連最便宜的流量都用不完，很多男生是從來沒有女性朋友的，更別說和女生聊天、相處了。”

和異性相處經(jīng)驗(yàn)的匱乏導(dǎo)致他們常?！白宰鞫嗲椤保㈦S意的幾句閑談，都可能成為一些男生眼中的好感。胡偉不止一次地見證過這個(gè)過程，“表白被拒，回來就抱怨不喜歡我跟我聊什么？”

工作后，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)了一些異性緣極好的男同事，本來不發(fā)朋友圈的胡偉逐漸開始認(rèn)同“展示面”的概念，“人家的朋友圈看起來就是有意思，高大上”。

現(xiàn)在他也會(huì)在打球、工作時(shí)刻意拍一些照片作為朋友圈的庫(kù)存，斟酌許久實(shí)在不知道配什么文字時(shí)，還得去論壇或貼吧找找靈感。

這樣做的不只胡偉一個(gè)人，在“壞男孩”貼吧里，網(wǎng)友“科式吊打”上傳了一張雨夜圖，問題是：“求大神支招這展示面配什么文字好啊？”

5月8日下午，自稱“亞洲PUA峰會(huì)冠軍”的“旋律”在北京三里屯舉辦免費(fèi)線下活動(dòng)，這樣的見面會(huì)每周都會(huì)有一場(chǎng)，他是“壞男孩”論壇的活躍戀愛達(dá)人。

四五個(gè)參與者陸續(xù)到達(dá)集合地點(diǎn)，前往咖啡廳的路上，有人提到自己就職的公司A輪融資拿到了幾千萬元。所有人坐定后，一位男士穿著松垮的褲子姍姍來遲，腰間別了一串鑰匙，按照型男穿衣守則，這是大忌。

不同于穿著格子襯衫、戴眼鏡的聽眾，“旋律”戴著黑色的帽子搭配一襲黑衣。

盡管網(wǎng)站上對(duì)這場(chǎng)分享會(huì)的介紹是“四個(gè)小時(shí)搭訕到帶回家全程視頻案例解析”，但現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際內(nèi)容基本是參與者自我介紹以及“旋律”簡(jiǎn)要說明付費(fèi)課程的內(nèi)容。

作為在PUA行業(yè)混跡多年的老手，他通過“壞男孩”出售自己的課程，在技巧和話術(shù)方面，都比官方課程尺度更大。

這是除了增值服務(wù)外，“壞男孩”的另一個(gè)主要收入來源—將少量廣告位出售給“戀愛達(dá)人”，供他們?cè)谶@里推銷課程。

“烏鴉救贖”是其中一位達(dá)人，他的課程“快速戀愛—讓你的女神來追你”持續(xù)盤踞在“30天銷量榜”第二位，有聽起來極具誘惑力的介紹視頻：“我們能讓用戶每天至少認(rèn)識(shí)3-5個(gè)，甚至10個(gè)以上高顏值的女生”。

廣告位中還出現(xiàn)了“中科院心理學(xué)博士譚小曦”這樣的專業(yè)人士。按照安小妖的說法，每一位戀愛達(dá)人都要在后臺(tái)實(shí)名注冊(cè)，用化名只是為了給用戶留下更深刻的印象。

“女人，規(guī)則的制定者”

和提供搭訕方式的戀愛達(dá)人不同，“壞男孩”的女主播格然收到的咨詢大多關(guān)于長(zhǎng)久的戀愛關(guān)系。她的工作微信號(hào)專門用來解答用戶的各類問題，手機(jī)相冊(cè)中則保存著大量案例截圖。有用戶發(fā)來自己和相親對(duì)象事無巨細(xì)的交往過程尋求建議，而她要做的，就是在開導(dǎo)的同時(shí)提供解決辦法。

除了回復(fù)咨詢，格然的工作內(nèi)容還有拍攝在線教學(xué)視頻和語音直播，如果有客戶購(gòu)買了線下改造服務(wù)，她還需要和其他主播一起拿出改造方案，協(xié)作上課。

或許是出于業(yè)務(wù)重心的考慮，安小妖稱所有“導(dǎo)師”為“主播”。而在“壞男孩”，類似格然這樣的主播有30多名，還有70多名有可能成為主播的助教。

挑選女主播的首要標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單—?dú)赓|(zhì)?！斑@是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的事情，首先要有氣質(zhì)，其次是要熱情”，安小妖表示，關(guān)于工作內(nèi)容會(huì)有系統(tǒng)的培訓(xùn)，“因?yàn)橛袣赓|(zhì)的女生總會(huì)有特別多的男生追求，那她就會(huì)拒絕很多男生，自然更有經(jīng)驗(yàn)。”

格然身材高挑，畢業(yè)于播音主持專業(yè)，但不愿透露自己的學(xué)校。大四時(shí)，她從同學(xué)口中得知“壞男孩”在招聘主播，便決定來試試。

面試過程中，她發(fā)現(xiàn)彼此的價(jià)值觀比較相似，“比如很多人覺得女人選男人就是看臉、看錢，但我們并不這么認(rèn)為”。

價(jià)值16800元的“魅力工程”精品面授課，三天授課時(shí)間包括36項(xiàng)課程?！皦哪泻ⅰ眲?chuàng)始人之一鑫磊曾通過視頻闡述學(xué)習(xí)“魅力工程”系列的必備工作，聽起來異常艱辛—看完基礎(chǔ)課程的176個(gè)視頻;將學(xué)習(xí)筆記拍照發(fā)送至“魅力工程”私密版區(qū)，且筆記必須是手寫的;在群里只允許討論把妹和課程相關(guān)的問題等等。

格然曾與同事共同策劃參與過一次“魅力工程”的改造服務(wù)，用戶楊昆侖是“各方面條件都不錯(cuò)”的投行經(jīng)理。

改造的第一步依然是外形，“壞男孩”團(tuán)隊(duì)為他打造了與陳亮相似的造型：襯衣加馬甲，再配上西服外套。面對(duì)有些“優(yōu)柔寡斷”的楊昆侖，格然表示，為女生開門、拉椅子，其實(shí)都是“領(lǐng)導(dǎo)女生的表現(xiàn)”。

在最后的模擬約會(huì)環(huán)節(jié)，楊昆侖被要求搭訕一位女主播，他聽從導(dǎo)師建議，試圖親吻對(duì)方的手開個(gè)玩笑，女主播迅速抽回了手，理由是“跟他不熟”，氣氛一度尷尬。

這似乎驗(yàn)證了安小妖曾在《搜神記》說過的話：“愛情這場(chǎng)游戲的角逐，規(guī)則的制定者是女人”。她因此更加堅(jiān)信“壞男孩”是在做對(duì)的事：“幫助更多的男人提高自己的生活品質(zhì)，成為更有意思的人”。

在知乎關(guān)于PUA的討論里，有人將其稱為“屌絲戰(zhàn)勝高富帥最后的精神支柱”。但在格然看來，“你喜歡的女孩從來不是被王思聰、吳彥祖搶走的，而是被只比你好一點(diǎn)點(diǎn)的男孩搶走的，不多不少，就好那么一點(diǎn)點(diǎn)”。

（應(yīng)受訪者要求，陳亮、曹一飛、胡偉均為化名）

（實(shí)習(xí)生高明對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）