鈴鐺

電影一直被新興的媒體推動(dòng)著改變——當(dāng)年電視機(jī)的出現(xiàn)，就曾經(jīng)讓電影業(yè)如臨大敵，用更大的銀幕和更大的制作來對(duì)抗那個(gè)還沒有窗戶大的敵人。如今，接入中國已經(jīng)超過20年的互聯(lián)網(wǎng)，正逼迫和推動(dòng)著中國電影做出更大的改變。

錢不再是問題

一分錢難倒英雄漢，做事情要先籌錢。以銀行和煤老板為主要資金來源的拍片時(shí)代已模糊得好似不曾相識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種用來投資的錢被定義為“資本”，講究“運(yùn)作”?；ヂ?lián)網(wǎng)+電影已經(jīng)在各路英雄好漢的“運(yùn)作”下，細(xì)分出了多種合作方式，統(tǒng)稱“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”，其目的很明確，就是讓電影“不差錢”，當(dāng)然，各種“成名”也是順帶的事。

個(gè)人或啟動(dòng)的影片知名度不高的“老總”“小總”們，大多選擇“保守型”的融資方式，也就是資金眾籌。至今讓圈內(nèi)外津津樂道的《大圣歸來》宣發(fā)資金的來源就是采用這種方式。這只是互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融最基本的合作模式，通過出品人的微信朋友圈獲得89位眾籌人，少則一兩萬元，多則數(shù)十萬元，籌集的780萬元最終以本息近3000萬元、人均25萬元的收獲皆大歡喜。起源于2012年，發(fā)展于2014年，在2015年達(dá)到峰值的這種資金籌集模式不僅能讓電影得到資金上的支持，還能讓電影借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引起話題，為營銷鋪墊。后者也是一些大、中成本電影“客串”資金眾籌的原因。

相對(duì)于眾籌，線上理財(cái)產(chǎn)品可以看作前者的“2.0”版本，融資風(fēng)險(xiǎn)和購買風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)有所提升。這種“穩(wěn)健型”的融資方式，就是把電影拍攝的融資需求，作為依托互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品為標(biāo)的發(fā)起的借貸需求，借貸標(biāo)的便是電影。由于眾籌人數(shù)的限制，以及法律的界定尚且存在爭(zhēng)議，互聯(lián)網(wǎng)、保險(xiǎn)、金融領(lǐng)域的公司更樂于將電影融資項(xiàng)目包裝成保險(xiǎn)或信托理財(cái)產(chǎn)品。目前，這類產(chǎn)品的口碑日益惡化，很多跟風(fēng)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)會(huì)在利益的驅(qū)使下，推出一些“掛羊頭賣狗肉”的產(chǎn)品，以附贈(zèng)電影票、觀看首映禮等形式掩蓋產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，更談不上任何實(shí)際的電影后續(xù)權(quán)益。

如果老板們屬于“進(jìn)取型”，那么就只有想不到，沒有做不到了。除了現(xiàn)成的P2P平臺(tái)，“進(jìn)取型”一般會(huì)搭建自己的P2P投資平臺(tái)，以電影的預(yù)期票房收入作為債權(quán)收益通過網(wǎng)貸平臺(tái)對(duì)接投資人。P2P平臺(tái)是否注重專業(yè)背景以及所投資電影項(xiàng)目的具體內(nèi)容，包括一系列規(guī)劃甚至后續(xù)項(xiàng)目，決定了融資的體量和相關(guān)運(yùn)作。為了做大蛋糕，“進(jìn)取型”還講究“混搭”，以近日引起熱烈討論的《葉問3》等影片為例，一個(gè)電影標(biāo)的被設(shè)計(jì)成多款理財(cái)產(chǎn)品在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行“運(yùn)作”，幾乎橫跨眾籌、P2P、線下理財(cái)以及多個(gè)上市公司。

與電影《葉問3》票房造假的處罰相比，一系列更大膽的資本“玩法”似乎無從審判。正如樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃接受記者采訪時(shí)談到，“資本是很野蠻的”，它只是為了尋求利潤(rùn)。這種“野蠻”在互聯(lián)網(wǎng)+電影的“新常態(tài)”下影響會(huì)更大。彭侃認(rèn)為，中國電影幾百億的票房，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)的收益不值一提?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)和電影行業(yè)的運(yùn)作邏輯存在區(qū)別，進(jìn)入電影行業(yè)后，會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)不及預(yù)期或其他行業(yè)大，但是，影視業(yè)有一個(gè)最大的特點(diǎn)是可以制造話題，而這一點(diǎn)又恰巧能與互聯(lián)網(wǎng)的“短、頻、快”思維結(jié)合。

這邊廂，資本市場(chǎng)的“進(jìn)取者們”讓電影圈的信譽(yù)遭遇前所未有的考驗(yàn)；那邊廂，2015年票房前10的6部國產(chǎn)影片中，有5部是“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)+電影+金融給了電影無限生機(jī)，也貌似“不差錢”，但正如“如果你愛他，就讓他去華爾街；如果你恨他，也讓他去華爾街”，資本的風(fēng)險(xiǎn)不會(huì)因?yàn)槿藗儛酆藿豢椀那榫w而有任何變化。

發(fā)行放映互聯(lián)網(wǎng)說了算

《葉問3》的票房事件的發(fā)現(xiàn)和迅速升溫，也讓更多人了解了包括時(shí)光網(wǎng)PRO、貓眼電影在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，這些軟件可以實(shí)時(shí)查詢電影票房。此外，國內(nèi)統(tǒng)計(jì)票房的專項(xiàng)機(jī)構(gòu)——廣電總局電影專項(xiàng)資金辦公室，也開通了實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)平臺(tái)，并要求電影院，包括電影票網(wǎng)絡(luò)代售商，在每賣出一張票后，10分鐘內(nèi)就要將電影票的相關(guān)原始數(shù)據(jù)上報(bào)至國家數(shù)據(jù)平臺(tái)。目前，全國每天申請(qǐng)開業(yè)的影院，必須符合通過的一個(gè)審核標(biāo)準(zhǔn)就是：影院建設(shè)的計(jì)算機(jī)售票信息系統(tǒng)能夠跟國家數(shù)據(jù)平臺(tái)正常對(duì)接。

互聯(lián)網(wǎng)+讓監(jiān)管更具可操作性，給了虛報(bào)數(shù)據(jù)、利用數(shù)據(jù)炒作現(xiàn)象一記重拳。而與觀眾更密切的證明互聯(lián)網(wǎng)存在感的，則是網(wǎng)絡(luò)在線購票。從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)而迅速地進(jìn)入電影發(fā)行放映環(huán)節(jié)，以淘寶電影、格瓦拉生活網(wǎng)和貓眼電影為代表的互聯(lián)網(wǎng)售票機(jī)構(gòu)與電影制片方、院線方合作展開各種形式的互聯(lián)網(wǎng)售票。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入還將電影售票時(shí)間從上映后提前至上映前，服務(wù)也更人性化，除了選座，一些互聯(lián)網(wǎng)銷售的電影票甚至還可以像機(jī)票一樣預(yù)售和改簽。

購票方式的變革，觀眾感受到的是前所未有的快捷和實(shí)惠，電影制片發(fā)行放映各方則收獲了更短的宣傳和營銷鏈條，節(jié)省大量人力、物力和財(cái)力。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呢？無利不起早?！笆濉币?guī)劃指出，要努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的“新目標(biāo)”，使中華文化影響持續(xù)擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)通過整合資源，不僅有可能成為電影行業(yè)的領(lǐng)跑者，而且能在資本市場(chǎng)提升其估值溢價(jià)的收益，包括網(wǎng)絡(luò)售票催生的流量、用戶等相關(guān)衍生業(yè)務(wù)和后續(xù)收益。

據(jù)記者了解，現(xiàn)在網(wǎng)上售票比例已經(jīng)高達(dá)60%以上，春節(jié)檔更高，達(dá)到80%。貓眼、格瓦拉、微信電影票、百度、網(wǎng)易電影票、淘寶電影等也都在嘗試在線售票的平臺(tái)模式以外的多條腿走路，艾漫、藝恩等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)開始對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行服務(wù)。以貓眼為例，憑借東家美團(tuán)網(wǎng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)，制訂更加適合電影的排片計(jì)劃，成功與片方合作發(fā)行了《心花怒放》《智取威虎山》等影片，口碑和票房都不錯(cuò)。背后控股股東為騰訊的微信電影票則以覆蓋全國500個(gè)城市，近5000家影院的合作，以及6億多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所搭建的海量朋友圈，打造作為電商平臺(tái)在營銷發(fā)行領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除了發(fā)行，放映領(lǐng)域也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)忙碌的身影，推出一系列全新的舉措。網(wǎng)絡(luò)影院已經(jīng)得到多家視頻公司的布局，成為小成本、小眾影片進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)出口。樂視網(wǎng)控股的樂視影業(yè)除了參與出品、發(fā)行影片，也打造了數(shù)字熒幕、PC屏、手機(jī)屏、Pad屏和點(diǎn)播電視“五屏聯(lián)動(dòng)”的放映平臺(tái)。此外，為了提升專業(yè)性和話語權(quán)，美團(tuán)旗下的貓眼電影和阿里旗下的淘寶電影紛紛發(fā)布電影行業(yè)報(bào)告。

一系列組合拳打下來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影發(fā)行放映領(lǐng)域的地位已經(jīng)很明顯。基于此，一些業(yè)內(nèi)外人士紛紛驚呼“互聯(lián)網(wǎng)是真正的發(fā)行方”，“電影公司就是為BAT（百度、阿里、騰訊）打工”。

其實(shí)，很多內(nèi)電影公司并非沒有前瞻性，突圍也正在進(jìn)行。除了光線傳媒與奇虎360成立合資公司，主要經(jīng)營以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)；華誼兄弟則通過收購“賣票網(wǎng)”完善自己的布局。萬達(dá)院線、新文化A股公司都陸續(xù)宣布一系列定增及投資方案，總金額達(dá)數(shù)十億元。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃談到，中國互聯(lián)網(wǎng)+電影的發(fā)展程度已經(jīng)走在了世界前列，比好萊塢在某些方面還要成熟。比如售票系統(tǒng)，美國的在線售票比例也就20%左右，不到中國的三分之一。不僅沒有來自不同渠道的補(bǔ)貼，美國觀眾網(wǎng)上購票還需要交納手續(xù)費(fèi)。可見，各路企業(yè)風(fēng)起云涌日月更替，說了算的還是中國觀眾，海量中國觀眾！

為網(wǎng)民服務(wù)

近日，在韓國一家金融新聞編輯部，一名人工智能記者正式上崗。智能記者僅用0.3秒即可完成一篇股市行情的新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的對(duì)比調(diào)查顯示，一半以上的讀者分不清楚到底是人寫的還是機(jī)器寫的。其實(shí)中國在這方面起步更早，早在去年9月，騰訊就已經(jīng)嘗試啟用寫稿機(jī)器人，可以發(fā)表一些簡(jiǎn)單的財(cái)經(jīng)新聞，后來新華社的寫稿機(jī)器人“快筆小新”正式上崗，可以寫體育賽事中英文稿件和財(cái)經(jīng)信息稿件。

不少人調(diào)侃，記者是不是可以下崗了？那么，接下來呢？互聯(lián)網(wǎng)也能為編劇提供“素材”，包括網(wǎng)絡(luò)熱詞、橋段，以及粉絲和他們的喜好需求。近兩年，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的這種幫助，不少“網(wǎng)生代”創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)大電影撐起了互聯(lián)網(wǎng)+電影的另一片天空。比如由網(wǎng)絡(luò)微電影《老男孩》改編的影片《老男孩·猛龍過江》，就是具有這種獨(dú)特代表性的“網(wǎng)生代”作品。制作者充分利用與用戶溝通互動(dòng)的方式，為觀眾提供了更多的尋找、組合、闡釋的機(jī)會(huì)與樂趣。此外，《小時(shí)代》系列、《熊出沒之奪寶雄兵》以及眾多“粉絲電影”也都被業(yè)界劃歸“網(wǎng)生代”思維下的作品。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心今年發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。具體來看，2015年新增加的網(wǎng)民群體中，低齡（19歲以下）、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂、溝通。另有電影業(yè)內(nèi)的調(diào)查表明，中國影迷的平均年齡僅為21.8歲。

網(wǎng)絡(luò)用戶和影迷的年輕化，對(duì)影片和創(chuàng)作的影響很明顯。2015年，國產(chǎn)影片票房排行前6名的影片中，有5部是新導(dǎo)演作品，其中4部是導(dǎo)演處女作，它們分別是暑期檔的電影《大圣歸來》（田曉鵬）、《捉妖記》（許誠毅）、《煎餅俠》（大鵬），以及國慶檔票房冠軍《夏洛特?zé)馈罚ㄩZ飛、彭大魔）。而與此同時(shí)，一些大牌導(dǎo)演，甚至明星陣容豪華的影片卻遭遇滑鐵盧。

“網(wǎng)生代”們口味的趨同和對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的依賴，業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)憂。賈樟柯在不久前的香港國際影展上談到，電影制作水平很低的電影仍然可以獲得很高的票房，長(zhǎng)此以往，就會(huì)形成一個(gè)“惡性循環(huán)”。而一位從媒體改行當(dāng)編劇的朋友告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電影從啟動(dòng)開始每天都會(huì)遇到新情況、新問題，幾乎沒有更多的時(shí)間來討論劇本，很多只能從網(wǎng)絡(luò)中抓取。

中國電影家協(xié)會(huì)饒曙光秘書長(zhǎng)分析，現(xiàn)在大多數(shù)觀眾的觀影沖動(dòng)處于一種社交娛樂的心理，他們更多地追求話題性，網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)語言、熱點(diǎn)信息和一些段子，才得以進(jìn)入電影內(nèi)容生產(chǎn)，而且對(duì)觀眾具有比較大的吸引力。電影最終還是要講好一個(gè)故事，講好一個(gè)從生活中來的，具有生活人性內(nèi)涵的故事。饒曙光秘書長(zhǎng)告訴記者，“電影人才培養(yǎng)從網(wǎng)絡(luò)抓起”，中國電影家協(xié)會(huì)也準(zhǔn)備開辦一些網(wǎng)絡(luò)編劇的訓(xùn)練班，引導(dǎo)他們創(chuàng)作更積極健康的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，用健康的網(wǎng)絡(luò)文藝作品來占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝陣地。

正如研發(fā)人員所說，現(xiàn)在全球做得最厲害的是谷歌的機(jī)器人，其智能水平也只能跟上3～5歲的小孩，因此寫稿機(jī)器人只能是記者的輔助性工具。報(bào)道越有深度和思想性，記者越難以被替代。研究的最終目標(biāo)是讓私人記者成為可能，即人工智能機(jī)器人可以根據(jù)每位用戶的需要撰寫私人新聞。

這也許是對(duì)電影劇本創(chuàng)作的一個(gè)啟示：“快餐”與“老湯”都有人需要。

大踏步進(jìn)入IP時(shí)代

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）如今成為行業(yè)內(nèi)最熱的關(guān)鍵詞，好像不談IP，就被out了?；ヂ?lián)網(wǎng)是IP天然的沃土，《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》，以及未上映的電影版《花千骨》、阿里影業(yè)的電影項(xiàng)目《擺渡人》、游族影業(yè)的《三體》都是受關(guān)注度比較高的IP電影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年開始，關(guān)注度高的電影中有三分之一是IP電影，發(fā)展到2015年這一比例已經(jīng)上升到接近40%，其中《尋龍?jiān)E》《煎餅俠》《狼圖騰》《夏洛特?zé)馈返菼P電影占據(jù)了國產(chǎn)電影票房的半壁江山。

于是，留下“低風(fēng)險(xiǎn)、快速收益能力”印象的IP被電影業(yè)迅速當(dāng)作一個(gè)“筐”，青春小說、漫畫、校園民謠、流行金曲、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視節(jié)目、國內(nèi)外翻拍電影都成了“筐中之物”，可謂上下五千年、東西南北中。有意思的是，網(wǎng)絡(luò)流行短語“世界那么大，我想去看看”也于去年立項(xiàng)，同名電影正在拍攝中。

調(diào)查顯示，在2015年所有IP電影里，電影評(píng)分為7分以上的只占所有IP電影的20%，5分以下的則占48%。而普華永道分析師在綜合多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中得出的結(jié)論是，過去10年中，全球票房前20都是“IP產(chǎn)品”。

讓人過目不忘的電影《美人魚》海報(bào)最醒目位置，留給了“周星馳”三個(gè)字，這便是經(jīng)典IP的價(jià)值體現(xiàn)。好萊塢無疑是經(jīng)營經(jīng)典IP的范例，“系列電影”“迪士尼樂園”“米老鼠”……一個(gè)電影IP從相關(guān)的跨界產(chǎn)業(yè)里面，包括家庭娛樂、文學(xué)、玩具、動(dòng)漫、樂園等所獲得的商業(yè)回報(bào)，已經(jīng)超過了票房?jī)杀兑陨?，這才是更大的“金礦”。目前，我國已有文交聯(lián)合、時(shí)光網(wǎng)、阿里巴巴等企業(yè)布局電影衍生品的開發(fā)。

無論是IP轉(zhuǎn)換成電影，還是電影形成自己的IP，進(jìn)行后續(xù)的開發(fā)利用，都繞不過一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題——版權(quán)保護(hù)，而這也是我們的短板。2015年底，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布通報(bào)，點(diǎn)名提及了5起影院盜錄事件，重申盜錄影片及合法流傳盜版節(jié)目是觸犯《刑法》和《著作權(quán)法》的重大犯罪行為。與此同時(shí)，針對(duì)票務(wù)系統(tǒng)和在線放映等一系列電影市場(chǎng)秩序亂象的“大清理”已經(jīng)開始。

2015年，我國電影總票房440.69億元的成績(jī)幾乎無人不知，可是海外27.7億元的銷售收入則幾乎被湮沒。對(duì)此，國家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森接受媒體采訪時(shí)分析，首先，想要真正贏得世界電影尊重，必須對(duì)世界電影文化多樣性做出獨(dú)特貢獻(xiàn)，然而中國電影還不能產(chǎn)生出一種更具廣譜意義的、讓世界各國效仿和學(xué)習(xí)的榜樣文本；其次，中國電影仍以小的規(guī)模、窄的方式在同國外的電影市場(chǎng)對(duì)話，如果海外主流觀眾對(duì)中國電影是陌生的，中國在文化上的影響力肯定就是受局限的。

的確，觀察中國電影是否崛起的指標(biāo)，不能局限于國內(nèi)的數(shù)字分析，還需要看中國電影有沒有機(jī)會(huì)被更多的外國人看到。中國電影家協(xié)會(huì)饒曙光秘書長(zhǎng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+電影對(duì)中國電影的影響要比對(duì)美國電影的影響要大得多，這也為中國電影提供了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，提供了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國電影有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

互聯(lián)網(wǎng)+提供了各種無限的可能性，還會(huì)出現(xiàn)很多新的情況，但正如李克強(qiáng)總理談到文化遺產(chǎn)保護(hù)時(shí)所說，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，也應(yīng)該是道德經(jīng)濟(jì)”。電影也是文化的組成部分，也是道德產(chǎn)業(yè)。今天我們誰也說不出來到底全世界拍了多少部電影，而只會(huì)記住一些優(yōu)秀的影片、一些經(jīng)典的鏡頭，希望未來的人們也會(huì)跟著電影懷念我們這個(gè)時(shí)代。