周　勇

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企業(yè)音樂(lè)的核心價(jià)值探析

周勇

近年來(lái)伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，企業(yè)音樂(lè)逐漸成為企業(yè)文化體系的一個(gè)重要組成部分，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與營(yíng)銷傳播中發(fā)揮著重要作用。然而，要想創(chuàng)作出經(jīng)典的企業(yè)音樂(lè)作品則必須對(duì)其核心價(jià)值有一個(gè)清楚的了解和認(rèn)識(shí)?；诖耍恼略趶V泛的資料搜集與分析的基礎(chǔ)上，從增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造良好企業(yè)形象、助推企業(yè)文化建設(shè)以及提高營(yíng)銷效率四個(gè)角度系統(tǒng)總結(jié)了企業(yè)音樂(lè)核心價(jià)值，從而為企業(yè)音樂(lè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與傳播活動(dòng)提供必要的指導(dǎo)價(jià)值。

企業(yè)音樂(lè)；核心價(jià)值；應(yīng)用特征

企業(yè)音樂(lè)也叫做“企業(yè)歌曲”，是反映企業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展追求與精神狀態(tài)的音樂(lè)作品。近年來(lái)伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視并廣泛應(yīng)用企業(yè)歌曲這種軟營(yíng)銷方式。著名營(yíng)銷大師葉茂中先生曾提到：“一首好的企業(yè)歌曲，可以激勵(lì)一個(gè)時(shí)代，鼓舞振奮一代人；一首好的企業(yè)歌曲，可以唱紅一個(gè)企業(yè)；一首好的企業(yè)歌曲，可以唱火一個(gè)產(chǎn)品，唱響一個(gè)品牌?！边@充分彰顯出了企業(yè)音樂(lè)的重要價(jià)值，諸如海爾集團(tuán)的《海爾之歌》、步步高公司的《步步高》、中國(guó)移動(dòng)公司的《飛得更高》、中國(guó)移動(dòng)公司的《飛得更高》、中鐵電氣化局的《添翼的路》以及中華牙膏的《中華力量I Believe》等等，也都淋漓盡致地展現(xiàn)了企業(yè)音樂(lè)在企業(yè)發(fā)展中的重要意義。

一、企業(yè)音樂(lè)可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力

企業(yè)音樂(lè)主要是圍繞著企業(yè)文化、企業(yè)精神而創(chuàng)作出來(lái)的，淋漓盡致地彰顯了企業(yè)的歷史文化、經(jīng)營(yíng)宗旨、發(fā)展理念與目標(biāo)追求等等，由此使廣大員工在聆聽、欣賞、傳唱企業(yè)音樂(lè)的過(guò)程中，潛移默化地理解、接受和認(rèn)可企業(yè)文化與企業(yè)精神，對(duì)自己正在從事的工作充滿信心，甚至能夠從中感受到強(qiáng)烈的成就感與自我價(jià)值等等。比如中國(guó)鋁業(yè)企業(yè)的《中鋁之歌》中所提到的“肩負(fù)神圣使命，挺起民族脊梁，中鋁人，向前進(jìn)，譜寫天地英雄的篇章；我們懷著同一份信念，朝著同一個(gè)方向，并肩攜手我們就是中鋁的形象，跨過(guò)山高水長(zhǎng)，穿越月雪風(fēng)霜，熱血澎湃豪情滿胸壯志飛揚(yáng)……”。另外，海爾集團(tuán)的《海爾之歌》中提到“張開我們的雙臂，去擁抱整個(gè)世界；運(yùn)用我們的智慧，去開拓美好未來(lái)；琴島海爾，我們的幸福與你同在；開拓世界，面向世界；琴島海爾，領(lǐng)先，領(lǐng)先，領(lǐng)先；靠我們自己去主宰！”這些斗志昂揚(yáng)的詞曲內(nèi)容必然對(duì)企業(yè)員工產(chǎn)生強(qiáng)大的激勵(lì)效果，使其自覺成為公司的一員，愿意為公司發(fā)展、公司成長(zhǎng)而服務(wù)，即便是遇到一些挫折也能夠一如既往地對(duì)公司充滿信心。這由此所帶來(lái)的強(qiáng)大的凝聚力，不僅降低公司因?yàn)槿藛T更迭所帶來(lái)的潛在成本；而且也可以大大提高公司經(jīng)營(yíng)與管理效率，為公司發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)音樂(lè)可以塑造良好的企業(yè)形象

當(dāng)前，各個(gè)企業(yè)創(chuàng)作企業(yè)音樂(lè)不僅僅是為了能夠在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行傳唱，由此增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；而且也是為了能夠?qū)⒋俗鳛槠髽I(yè)對(duì)外傳播的一項(xiàng)重要內(nèi)容和重要渠道，由此塑造出一個(gè)具有較高知名度、美譽(yù)度與忠誠(chéng)度的企業(yè)形象。眾所周知，人們對(duì)于廣播、電視、報(bào)紙、雜志之類的硬廣告宣傳往往因?yàn)橛绊懸暵牭脑蚨в袕?qiáng)烈的抵觸情緒，甚至十分反感之類廣告，因此，此類營(yíng)銷手段的實(shí)際效果則十分有限。而企業(yè)音樂(lè)則可以充分借助人們對(duì)于音樂(lè)藝術(shù)與生俱來(lái)的審美心理，尤其是對(duì)于通俗易懂、意蘊(yùn)濃厚、節(jié)奏鮮明、朗朗上口的音樂(lè)的審美與傳唱習(xí)慣，來(lái)拉近與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，最大限度的降低其抵觸與排斥意識(shí)，由此在欣賞、傳唱企業(yè)歌曲的過(guò)程中，能夠潛移默化地理解、接受和認(rèn)可企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨與發(fā)展理念，從而增強(qiáng)對(duì)企業(yè)形象的記憶效果，甚至因此而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度等等。諸如此類案例則數(shù)見不鮮，《步步高》歌曲紅遍我國(guó)大江南北，由此也鑄就了步步高公司不畏艱難、積極向上的企業(yè)形象；《我的未來(lái)不是夢(mèng)》的長(zhǎng)盛不衰，也使黑松汽水成為臺(tái)灣地區(qū)最為暢銷的碳酸飲品之一，除此之外，還有白云山制藥企業(yè)的《愛心滿人間》、力帆集團(tuán)野戰(zhàn)英雄摩托車的《野戰(zhàn)英雄》、美特斯邦威的《陽(yáng)光宅男》等等，在企業(yè)品牌形象塑造過(guò)程中都發(fā)揮著重要作用。

三、企業(yè)音樂(lè)可以助推企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理活動(dòng)過(guò)程中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特色的精神財(cái)富與物質(zhì)形態(tài)，包括企業(yè)文化觀念、企業(yè)精神、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)制度、歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等諸多方面的內(nèi)容。這直接決定著企業(yè)管理措施、經(jīng)營(yíng)策略、發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實(shí)施情況，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理與發(fā)展行為發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用。大部分情況下，各個(gè)企業(yè)都會(huì)采用規(guī)章制度的方式對(duì)企業(yè)文化加以詳細(xì)的說(shuō)明，并通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)、講座、廣告宣傳、企業(yè)活動(dòng)的方式進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)。此種企業(yè)文化形式顯得十分生硬，缺乏活力，尤其是企業(yè)文化建設(shè)表現(xiàn)出明顯的單向傳播、硬性輸出的特征，實(shí)際效果非常有限。而企業(yè)音樂(lè)則通過(guò)音樂(lè)藝術(shù)的形式生動(dòng)地再現(xiàn)了企業(yè)文化觀念、企業(yè)精神、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)制度、歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等諸多信息內(nèi)容，由此成為企業(yè)文化的一個(gè)重要組成部分，甚至在企業(yè)發(fā)展的不同階段所制定的企業(yè)歌曲，也淋漓盡致地代表了一定的企業(yè)歷史與企業(yè)歷程等等，成為企業(yè)發(fā)展的精神象征。而且企業(yè)音樂(lè)對(duì)于企業(yè)文化的傳播效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的宣傳方式，由此在助推企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。

四、企業(yè)音樂(lè)可以提高企業(yè)營(yíng)銷效率

營(yíng)銷傳播是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)與管理不可或缺的重要內(nèi)容之一，通過(guò)高效的廣告、公關(guān)、公益贊助、活動(dòng)營(yíng)銷之類的活動(dòng)才能真正提高企業(yè)品牌與企業(yè)產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。而在此過(guò)程中如何秉承整合營(yíng)銷傳播理念，通過(guò)不同渠道傳遞統(tǒng)一化、一致性的信息內(nèi)容，是提高企業(yè)營(yíng)銷效率的關(guān)鍵所在。而企業(yè)音樂(lè)在各類營(yíng)銷手段中具有通用性的特征，諸如步步高公司的企業(yè)歌曲《步步高》、黑松公司的企業(yè)歌曲《我的未來(lái)不是夢(mèng)》、中國(guó)移動(dòng)公司的企業(yè)歌曲《飛得更高》等等，既可以作為廣告歌曲，出現(xiàn)在電視廣告、廣播廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告作品之中；而且還可以作為單獨(dú)的企業(yè)歌曲作品出現(xiàn)在企業(yè)門戶網(wǎng)站、公益贊助活動(dòng)、活動(dòng)營(yíng)銷之中，甚至能夠制作成精美的光碟贈(zèng)送給客戶和領(lǐng)導(dǎo)，印制成賀卡或者是宣傳單發(fā)放或郵寄給客戶等等，從而使目標(biāo)性消費(fèi)者在不同場(chǎng)合、不同情形下都能夠聽到一樣的歌曲內(nèi)容。這可以大大深化消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)歌曲的記憶效果，從而形成條件反射式的反應(yīng)，一旦聽到此種歌曲便會(huì)在第一時(shí)間聯(lián)想到企業(yè)名稱、企業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化內(nèi)涵等等。這使不同時(shí)期、不同形式的廣告作品產(chǎn)生獨(dú)特的關(guān)聯(lián)性，由此大大增強(qiáng)了其營(yíng)銷效率。這對(duì)于企業(yè)順利而高效地展開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)具有重要意義。

總體來(lái)說(shuō)，企業(yè)音樂(lè)作為企業(yè)文化的一個(gè)不可或缺的重要組成部分，既可以助推企業(yè)文化傳播與建設(shè)；而且還能夠大大增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)營(yíng)銷效率等等，對(duì)于企業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。基于此，廣大企業(yè)在深刻認(rèn)知企業(yè)歌曲核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，立足于企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出通俗易懂、意蘊(yùn)濃厚、節(jié)奏鮮明、朗朗上口而又具有鮮明時(shí)代感的企業(yè)歌曲作品，由此發(fā)揮其應(yīng)有的功能價(jià)值。(作者單位：陜西榆林學(xué)院)

陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目《論企業(yè)音樂(lè)與企業(yè)形象塑造的關(guān)系》項(xiàng)目號(hào)：15JK1865。

榆林學(xué)院專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目《企業(yè)音樂(lè)對(duì)企業(yè)形象塑造的影響研究》項(xiàng)目號(hào)：14YK12。

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[2]湯定娜，《中國(guó)企業(yè)歌曲營(yíng)銷案例》[M]，北京：高等教育出版社，2007年1月版

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周勇(1972-)，陜西西安人，音樂(lè)學(xué)專業(yè)，碩士，陜西榆林學(xué)院，副教授，研究方向：音樂(lè)心理學(xué)。