范　鑫

?

日本動漫產業(yè)成功原因分析

范鑫

日本動漫產業(yè)取得了全球矚目的優(yōu)異成績，成為國民經濟不可或缺的重要組成部分。日本動漫產業(yè)之所以取得今天輝煌的成就，除了廣泛的社會基礎，離不開政府大力支持和重視人才培養(yǎng)等方面。中國動漫產業(yè)的起步較晚，應該借鑒日本動漫產業(yè)的優(yōu)秀經驗。

日本；動漫；文化產業(yè)

自日本實施“文化立國”戰(zhàn)略以來，一直重視發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，以動畫、漫畫等為主體的創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展。當前的日本已經是亞洲文化創(chuàng)意產業(yè)第一強國，在全球范圍內僅次于美國。在日本與動漫相關的產業(yè)占經濟總量的10%以上，是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。日本國內有400多家專門從事動漫制作的公司和300多位世界一流大師。動漫產業(yè)年營業(yè)額為230萬億日元，目前總體規(guī)模已超過2,000億日元。在2004年電影票房的統(tǒng)計數字中，國產電影播放排名前20位中有5成是動畫電影。其中宮崎駿指導的《哈維爾的移動城堡》以200億日元的收入占據排行榜首位。

日本動漫在國際上亦有巨大的競爭力。日本動漫二戰(zhàn)結束后開始進軍海外市場。先驅是被稱為“漫畫之神”的手冢治蟲，他的首部動畫《鐵臂阿童木》在北美地區(qū)和亞洲熱播，讓日本動漫成功打入世界市場。此后日本動漫風生水起，在國際舞臺上大放異彩，幾乎每年都有優(yōu)秀的作品輸出海外。改編自游戲的《寵物小精靈》是日本在海外獲得商業(yè)成功的首部動畫。1999年末電影版《寵物小精靈》動畫在北美上映，創(chuàng)造了票房奇跡。另外，日本動漫衍生品銷售在海外也表現優(yōu)秀。如圍繞《寵物小精靈》系列動畫衍生的周邊產品遍及世界各地，每年可為任天堂帶來15億美元收入，劇中的主要角色皮卡丘還被美國時代周刊評選為當年第二大最有影響力人物，成為“Kitty貓”之后最受喜愛的動畫角色，多次在日本舉行的國際活動中露面。

一、日本動漫產業(yè)的成功經驗

(一)廣泛的社會基礎

日本社會是一個商品經濟高度發(fā)達、競爭非常激烈的社會。生活在這個社會中的每個人為了生存都要不斷學習和吸收新的知識和獲取新的信息。在這樣快節(jié)奏的生活環(huán)境中，日本人很難有充足時間來進行思考、即使是閱讀書籍，也不喜歡冗長的篇幅，甚至有厭煩文字傾向。影視動畫的直觀性效果讓人省去了“麻煩”，能夠更快速更好地獲取信息。加上動漫題材豐富多樣，具有很強的針對性，包括校園、體育、科幻、愛情、歷史、文藝、搞笑、戰(zhàn)爭等元素，可以迎合不同年齡、不同階層人群的需要，因此有相當一部分日本民眾把動漫作為娛樂消遣和獲取信息的媒介。[1]另外，在業(yè)余時間欣賞動漫可以幫助日本人緩解壓力，避免心理出現問題，而且有的動漫能給予觀看者積極的引導，幫助他們自我反省，避免自身犯同樣的錯誤。

(二)良好的投資模式

動漫產業(yè)具有高風險和高投入的特點，因此融資相較其他產業(yè)更困難。日本動漫產業(yè)的主要融資渠道來自于集體投資。這個聯(lián)盟主要由廣告商、衍生品生產公司、電視臺、影視公司和動漫制作公司組成。這中間的每個成員都是動漫產業(yè)價值鏈條中相互依賴的一員，大家一起合作風險共擔，利益共享。[2]這種融資方式在動漫產業(yè)崛起過程發(fā)揮了至關重要的作用。如宮崎駿的《千與千尋》就運用了這種方式并取得成功。這部作品的制作費用高達25億日元。僅憑借吉卜力工作室難以籌措如此巨大的資金，因此出版社、電視網、電影公司、廣告公司和其他一些機構組成投資聯(lián)盟保證《千與千尋》順利上映。該片突破了當年美國商業(yè)大片《泰坦尼克號》保持的票房收入記錄，創(chuàng)造了當時日本電影放映史上新的奇跡。而且它還獲得了奧斯卡長篇動畫獎和柏林電影節(jié)金熊獎，成功把日本動漫推向世界舞臺。

(三)政府大力支持

日本政府在組織和資金上都給予動漫產業(yè)極大幫助。早在二戰(zhàn)期間，為了塑造日本崇尚武力的形象，宣傳軍國主義和鼓勵國民參戰(zhàn)，由海軍部出資出版了加入戰(zhàn)爭思想的《海之神兵桃太郎》。戰(zhàn)爭結束后，日本就將動漫定為國家重點扶持產業(yè)。進入21世紀后，為了維持和增強日本動漫的競爭力，政府還成立了研究動漫產業(yè)的專業(yè)組織、全面搜集和鉆研相關資料，探究適合自身動漫產業(yè)的運營和發(fā)展模式。除此之外，日本政府各部門也非常支持動漫產業(yè)發(fā)展。為了集中創(chuàng)意，培養(yǎng)新人，日本就設立了“日本漫畫家協(xié)會獎”，此后開始每年都會定期舉行媒體藝術節(jié)，主要部門范圍涵蓋漫畫、動畫、游戲和新媒體藝術，參選入圍的優(yōu)秀作品會獲得各種獎勵，如享譽世界的《千與千尋》就曾斬獲大獎。其后隨著漫畫以及動畫在日本快速發(fā)展，許多著名出版社、動漫公司和漫畫家個人紛紛設立格中大獎來鼓勵和扶持動漫人才的發(fā)展。其中著名的獎項有：“文藝春秋漫畫獎”、“手冢獎”、“藤子不二雄獎”、“小學館漫畫獎”等。通過這種方式，不僅是大師級動漫作者會獲得獎勵，有時也會從新人作品中發(fā)現非常優(yōu)秀的創(chuàng)意，同時還會讓一些很有前途的人才得到資金支持。

(四)重視人才培養(yǎng)

發(fā)展文化產業(yè)的核心是人才。在日本政府有關發(fā)展動漫產業(yè)的規(guī)劃書中，幾乎每次都有篇幅涉及人才培養(yǎng)問題。日本動漫培養(yǎng)人才的方式靈活多樣，主要分為學校教育和動漫制作公司培訓。日本很多動漫大師并沒有受過專業(yè)指導，經常在封閉的工作室中雇傭幾個弟子和助手，反復地進行試驗和摸索。這種日本師徒式的人才培育方式有別于大學模式化的培養(yǎng)方式。師徒式的培養(yǎng)方式可以讓學徒在實踐和學習中不斷吸收新知識和掌握新技能，在動漫制作的過程中更能親身體會到大師的創(chuàng)作風格和人文關懷，也使學徒注意到許多創(chuàng)作細節(jié)。戰(zhàn)后起步的東映動畫率先打破了這個習慣。為了制作長篇動畫，東映動畫率先在以往的育人方式之上又引進了美國迪斯尼的新人培養(yǎng)系統(tǒng)。進入到90年代后，動漫人才的培養(yǎng)模式開始發(fā)生變化，高等教育逐漸涉足動漫人才培育，特別是進入21世紀，以日本關西地區(qū)為主的許多大學相繼設立動畫專業(yè)、漫畫專業(yè)或者相關的美術專業(yè)，這些新興專業(yè)的開設為日本動漫在新時期持續(xù)向前發(fā)展培育了一大批優(yōu)秀人才。

(五)借鑒吸收他國文化，調整作品風格

日本是一個善于學習的民族，在保留傳承國家特色的同時又能聰明地借鑒外來文化，這種特性對日本的動漫制作很有幫助，讓日本動漫的題材極其多樣化。創(chuàng)作者們對其他國家、民族的傳統(tǒng)文化實行“拿來主義”，如果認為是好的，有價值的，就加以改造和包裝，揉進自己的特色，經過精心編排創(chuàng)作出新的動漫作品。如尾田榮一郎創(chuàng)作的海盜題材超人氣漫畫《海賊王》。這部作品背景和人物造型具有濃厚西方氣息。主人公路飛的名字來源于英文“Luff”，在西方文化中有“迎風航行”的意思。路飛性格魯莽任性，意志力頑強，對任何危險的事物都無所畏懼。他的伙伴也個性鮮明，充滿活力。以路飛為首組成的冒險團隊在追尋傳說中海賊王羅杰所留下的神秘寶藏中所展現出的信念與執(zhí)著，勇敢與拼搏與西方海盜文化所崇尚的個性、自由、叛逆精神不謀而合?！逗Ｙ\王》并不是個例，日本動漫中吸收東西方文化的例子比比皆是。這些動漫作品削弱了種族、道德乃至于文化上的差異，將日本民族風格與外國文化有機地融合在一起，迎合了海外地區(qū)觀眾的審美心理和觀看習慣，使日本動漫廣泛地滲透到世界各地。(作者單位：內蒙古師范大學歷史文化學院)

[1]李常慶.日本動漫產業(yè)與動漫文化研究[M].北京大學出版社.2011:26

[2]鄧林.世界動漫產業(yè)發(fā)展概論[M].上海交通大學出版社2007:65

范鑫(1989-),男,漢族,內蒙古師范大學歷史文化學院。