張蓓蓓++張貝貝

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個報道形式，在重大事件或特定主題的報道上，已經(jīng)成為各大網(wǎng)站的首選。本文通過從網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念界定入手，選取四家商業(yè)網(wǎng)站為樣本，探索商業(yè)網(wǎng)站的新聞專題報道在內(nèi)容呈現(xiàn)、版式設(shè)計的相同點和不同點，最后通過這些特點提取出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯原則。

關(guān)鍵詞：商業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)新聞專題；特點；編輯原則

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題理論概述

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是一種以信息的總匯的方式進行報道，以網(wǎng)絡(luò)為平臺、綜合運用多種表現(xiàn)手段，對關(guān)于特定主題的新聞進行深度挖掘。這種整合式的新聞報道樣式容易形成傳播強勢，是一種行之有效的傳播方式。

二、各網(wǎng)站專題分析對比

共通之處：此次專題報道中，都分別以最新消息，大選圖片，視頻，評論，背景資料，選舉數(shù)據(jù)，選舉人對比的板塊形式來呈現(xiàn)。若干子專題和欄目在欄目導(dǎo)航中集中展示，又將需要突出的欄目放入首頁。此外，板塊內(nèi)容是有條理和層次的，既有對本次大選的消息滾動，辯論視頻，各方評論，也有對往屆大選的圖片展示，美國文化的視頻策劃，大選花絮，是以立體化形式對美國大選的延伸。

在版式方面，各網(wǎng)站都采用的是T字形版式設(shè)計，頭區(qū)大幅圖片突出主題，以欄目導(dǎo)航，欄目匯總，分欄目的形式排版首頁。

1.新浪：內(nèi)容上重視權(quán)威評論和意見，配色有特色，組織有條理

新浪評論數(shù)量不是最多的，但是在欄目總匯和分欄目中兩次呈現(xiàn)。新浪的評論來源豐富，注重權(quán)威媒體以及人士的觀點，同時也兼顧了美國一般民眾對大選的看法。頭區(qū)和網(wǎng)頁背景都是深藍色，欄目導(dǎo)航和欄目標題背景輔以紅色白色，欄目間距和板塊間距留白較多，色彩對比鮮明，是四個商業(yè)網(wǎng)站中視覺沖擊最強烈的。

2.網(wǎng)易：突出圖片作用，版面規(guī)整

網(wǎng)易總圖片數(shù)量在四者中列第三位，但圖片運用無處不在。特別策劃欄“數(shù)字大選”“大選觀察”都以程序流程圖加一千字左右的文章構(gòu)成，“美國選舉制度”板塊也是將選舉過程和要素轉(zhuǎn)化為圖式。網(wǎng)易內(nèi)容圖文并茂，數(shù)據(jù)圖式的形式呈現(xiàn)，使得信息通俗易懂，調(diào)節(jié)了文字堆積的勞累視覺體驗，一目了然，親近受眾。

3.搜狐：視頻策劃突出，內(nèi)容多層次多角度，整體結(jié)構(gòu)和色彩顯凌亂

搜狐策劃三組視頻主題：以視頻為主要，配以文字說明解釋，再加網(wǎng)友的評論區(qū)。在重磅策劃中，分多角度闡述美國大選。從由一個事件到整體，由典型人物反映事件，多方面探討美國大選相關(guān)的因素。搜狐重視信息的全面性和豐富性，善于多角度和多結(jié)構(gòu)剖析構(gòu)成事件的因素。搜狐結(jié)合了新浪和網(wǎng)易的版式特色，但在第一屏的欄目總匯中，欄目過多而導(dǎo)致第一屏顯示不完，欄目顏色和背景色差別不大，導(dǎo)致欄目之間界限不明晰，顯得頁面凌亂。

4.騰訊：形式創(chuàng)新，欄目組織和比例有變化

騰訊以“奇怪的美國”為題，以動畫短片，數(shù)據(jù)圖，關(guān)鍵詞講述美國現(xiàn)狀。騰訊專題有創(chuàng)意新穎的形式，評論圖集視頻均采眾家所長，利用自身微博為平臺展現(xiàn)各方信息。欄目總匯第一欄呈現(xiàn)欄目簡介和最新消息標題，第二欄圖與小欄目標題并列，總體簡潔清晰。后面分欄目中，每個欄目的組織結(jié)構(gòu)和比例大小都不一樣，錯落而有秩序。

三、編輯原則

通過整合以上四家商業(yè)網(wǎng)站的美國大選新聞專題的共同點和不同點，提取出了具體的編輯原則。

1.以創(chuàng)新和資源最大利用突出網(wǎng)站的特色與優(yōu)勢

一個重大的新聞要做成專題時，面對該新聞的信息內(nèi)容大量雷同，面對網(wǎng)絡(luò)新聞一貫的堆砌性，拷貝性和缺乏創(chuàng)意，各網(wǎng)站必須拿出獨特的形式和內(nèi)容來突顯自己的優(yōu)勢，否則會因為同質(zhì)的信息而無法吸引受眾的眼光。具有新鮮性是新聞價值的一個方面，在相同選題的新聞專題中，新聞事件本身的新鮮性已經(jīng)缺失，那么如何利用現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)造新的形式，尋求新角度，如何那么充分利用已有的信息，獨辟蹊徑地開發(fā)別的網(wǎng)站沒有的創(chuàng)新形式，欄目的策劃角度和著眼點不同便成為專題出奇制勝、凸顯個性和特色的根本點。

2.以合理內(nèi)容輻射和排版形式體現(xiàn)信息的關(guān)系與層次

網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)體現(xiàn)核心，周邊，輻射信息，使讀者得到滿足。美國大選中的選舉進程，選舉人物，各方的意見，影響大選的因素是核心信息，而花邊花絮，惡搞視頻，美國文化等屬于是周邊和輻射信息。核心信息應(yīng)該豐富多角度，周邊和輻射信息應(yīng)簡而精，不應(yīng)干擾到核心信息的傳遞。新浪的核心信息突出，消息評論多角度，重要數(shù)據(jù)圖片化，花絮消息提到但不詳細報道，因此整個專題報道精而不簡，信息傳遞效率高。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接形式的復(fù)雜性，首頁展示的內(nèi)容有限，且以標題超鏈接和簡要信息為主，一旦不夠精彩，海量信息過于冗余，欄目導(dǎo)航層次不明，就會導(dǎo)致網(wǎng)站很快流失受眾。因此圖文的組合形式，信息的突出和襯托，顏色的對比調(diào)和都對能否留住受眾起到了至關(guān)重要的影響。

3.以論壇和微博為主提高互動的特色與有效性

有報告顯示至2011年12月，中國微博用戶總數(shù)達到2.498億，成世界第一大國。搜狐論壇注冊用戶5700萬，日發(fā)貼量50萬，日訪問量1.2億。在Web 2.0的時代，即時，快速的互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢，而微博和論壇以其免費，快速，便捷的方式承載著網(wǎng)絡(luò)互動性的使命。當前互動的主要任務(wù)，就是在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中嵌入微博和論壇，讓草根網(wǎng)民的聲音放大，將網(wǎng)絡(luò)開放性的特點體現(xiàn)出來。在互動的內(nèi)容上面，增加網(wǎng)友評論區(qū)，微博互動版塊；在版式上面，可將互動的內(nèi)容放在顯眼的位置或者以滾動的形式呈現(xiàn)，比如首頁導(dǎo)航中，欄目總匯中，實時新聞之后等，又具有動態(tài)感，帶來一定程度上的視覺刺激。“網(wǎng)絡(luò)改變了受眾在信息傳播鏈條中的地位，因此也改變了其在信息界傳輸過程中的心理：他們不但要攝入信息，同時還要輸出信息、交換信息?！?/p>

參考文獻：

[1]彭蘭.《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用》[M].北京：新華出版社，2003.3.

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