李進(jìn)

摘 要：當(dāng)前我國(guó)所面臨的“三農(nóng)”問(wèn)題依然比較突出，受到交通以及自然環(huán)境的限制，在農(nóng)村推廣電子商務(wù)成為解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的有效途徑。借助于電子商務(wù)，農(nóng)民能夠最大化的擴(kuò)散農(nóng)產(chǎn)品信息，并且交易成本很低。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)的逐漸完善和應(yīng)用使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠很容易的進(jìn)行追溯。但是由于工作人員技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)所限，在新農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的過(guò)程中還存在著相當(dāng)多的問(wèn)題，尤其是電子商務(wù)的安全問(wèn)題尤為突出，文章對(duì)我國(guó)新農(nóng)村電子商務(wù)安全問(wèn)題進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村；電子商務(wù)；安全問(wèn)題

一、前言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著很大的差距，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)差距越來(lái)越顯著，新農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)為突破農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸提供了新的思路和方法。

二、新農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)

新農(nóng)村電子商務(wù)從我國(guó)農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā)，以當(dāng)前我國(guó)大力提倡的新農(nóng)村建設(shè)為背景通過(guò)建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施將城市和農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有機(jī)的連接起來(lái)。同傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相比，新農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)是：

（一）新農(nóng)村電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)的時(shí)間和空間限制。電子商務(wù)是建立在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的，農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布到商務(wù)平臺(tái)上，全國(guó)甚至世界范圍的人們都可以看到，無(wú)論任何地方的人，只要有農(nóng)產(chǎn)品交易需求都可以及時(shí)的從網(wǎng)上得到農(nóng)產(chǎn)品信息，新農(nóng)村電子商務(wù)從根本上打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品只能在有限的空間和時(shí)間內(nèi)流通的壁壘。

（二）擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品交易的主體。新農(nóng)村電子商務(wù)的參與主體為：傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、超市、政府以及農(nóng)資產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售者。這些人借助于新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)都能夠增加一定的收益。新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)為人們提供了一個(gè)便捷、及時(shí)的同客戶對(duì)話的環(huán)境，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售者能夠有效的獲得客戶的個(gè)性化需求信息。

（三）新農(nóng)村電子商務(wù)有效的提高了農(nóng)產(chǎn)品的交易效率。利用雙向交流信息匹配系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品銷售者和購(gòu)買者能夠更加高效的進(jìn)行信息匹配。發(fā)達(dá)的電子商務(wù)系統(tǒng)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家同客戶的直接溝通交流提供了條件，避免了中間大量的銷售環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的銷售成本。

三、新農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）新農(nóng)村電子商務(wù)安全問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)新農(nóng)村電子商務(wù)信息完全借助于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)進(jìn)行信息擴(kuò)散，在商務(wù)信息擴(kuò)散的過(guò)程中，傳輸數(shù)據(jù)非常容易遭到人為的干擾、控制、破壞和修改，此外，計(jì)算機(jī)病毒的肆虐也嚴(yán)峻的考驗(yàn)著新農(nóng)村電子商務(wù)的安全性，當(dāng)前新農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身的安全性以及電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的安全性。電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)有很多種備選方案，如果人們不能結(jié)合自己的實(shí)際需求進(jìn)行正確的選擇，那么電子商務(wù)平臺(tái)的功能或許就不能滿足人們的需要。近年來(lái)，新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)功能越來(lái)越豐富，與此同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)中的各種漏洞和風(fēng)險(xiǎn)也逐漸的增多。隨著新農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮，一些不法分子也利用黑客技術(shù)屢屢犯罪。

2、管理問(wèn)題。電子商務(wù)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)有極高的依賴性，如果網(wǎng)絡(luò)管理人員操作不慎就有可能泄漏利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)交流的客戶或者工廠信息，為電子商務(wù)帶來(lái)不小的安全隱患。

3、電子商務(wù)用戶自身安全意識(shí)的缺乏。由于新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的使用對(duì)象多是農(nóng)民，而農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)往往較低，網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)貧乏，所以新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)所面臨的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。

4、信息不對(duì)稱所帶來(lái)的交易問(wèn)題。由于通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者只能通過(guò)照片和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商的描述來(lái)了解商品信息，所以交易雙方存在著一定的信息不對(duì)稱性。相關(guān)法律的缺失也為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易帶來(lái)一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。

（二）新農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始關(guān)注自己的生活質(zhì)量，近年來(lái)我國(guó)食品安全問(wèn)題頻發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直接影響到新農(nóng)村電子商務(wù)的成敗。近年來(lái)，我國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控，但是還未達(dá)到能夠完全解決問(wèn)題的程度。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的安全問(wèn)題主要體現(xiàn)在：1、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不統(tǒng)一。受到當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式的制約，標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式難以得到有效的落實(shí)，相關(guān)技術(shù)部門也不能做到對(duì)每一家農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥和化肥使用量進(jìn)行監(jiān)控。2、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不完善。當(dāng)前，大部分農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)行過(guò)程還不了解，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道還是以傳統(tǒng)的銷售途徑為主。盡管我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)建立了一系列的標(biāo)準(zhǔn)體系，但是在實(shí)際運(yùn)用中卻面臨著很多問(wèn)題。3、農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重視程度不足。農(nóng)民本身文化素質(zhì)不高，獲取高新技術(shù)和信息的渠道有限，導(dǎo)致許多農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不夠重視。4、我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)管部門對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)管不足，缺乏有效的法律監(jiān)管制度。

四、推進(jìn)新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的策略

（一）農(nóng)村產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理。將農(nóng)村各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求統(tǒng)一起來(lái)，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品的物流市場(chǎng)體系，對(duì)于新農(nóng)村物流電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，物流的跟進(jìn)是十分必要的。根據(jù)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)一步發(fā)展各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品，派駐相關(guān)的農(nóng)業(yè)專家對(duì)農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，在發(fā)展當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上積極引進(jìn)新的特色農(nóng)產(chǎn)品，打造專屬于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品牌。將各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品信息采集統(tǒng)一起來(lái)，減輕各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息共享的負(fù)擔(dān)，根據(jù)農(nóng)村實(shí)際情況設(shè)立相對(duì)應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化倉(cāng)庫(kù)，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品特性的不同進(jìn)行分類管理。由于近年來(lái)人們推崇有機(jī)蔬菜，所以應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)農(nóng)民使用無(wú)公害技術(shù)，種植綠色蔬菜和水果，堅(jiān)決不用農(nóng)藥和化肥。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督制度。對(duì)每一種農(nóng)產(chǎn)品都進(jìn)行編碼，當(dāng)前發(fā)展起來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，支持對(duì)每一個(gè)有問(wèn)題的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行追溯。為了建立完善的農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督制度，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，消除農(nóng)民從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的功利性，在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下從促進(jìn)農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增產(chǎn)的角度出發(fā)引導(dǎo)農(nóng)民使用更加科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)，建立起一套完善的農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督制度，對(duì)違規(guī)生產(chǎn)的農(nóng)民進(jìn)行處罰。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全做的好的農(nóng)民進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。利用物聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和出售環(huán)節(jié)進(jìn)行有效監(jiān)控，為農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督制度的落實(shí)提供便利條件。

（三）實(shí)施城鄉(xiāng)結(jié)合雙向電子市場(chǎng)模式。組織工作人員對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從少量的、單一的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，進(jìn)而將取得的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其它農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過(guò)程中。加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的信息化建設(shè)，使得農(nóng)民能夠根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求來(lái)合理安排各類農(nóng)作物種植面積。對(duì)農(nóng)村周邊的城市市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，將城市和農(nóng)村的雙向需求有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。

（四）完善新農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施是新農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，也是新農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)的必需品，因此，在新環(huán)境下，為了全面促進(jìn)新農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)，必須從自身的實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化水平，保證電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施能正常、穩(wěn)定的運(yùn)行，從而為農(nóng)村電子商務(wù)的順利發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。在新環(huán)境下，要合理的利用政府部分的資金，在深入了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品種植特點(diǎn)的基礎(chǔ)上有針對(duì)性的加強(qiáng)新農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于電子商務(wù)是現(xiàn)代信息不斷發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)人員的綜合素質(zhì)有一定的要求，因此，要加強(qiáng)新農(nóng)村電子商務(wù)人才的管理，要結(jié)合新農(nóng)村電子商務(wù)的特性，對(duì)人才進(jìn)行科學(xué)的管理，并加強(qiáng)與周邊城市高校的合作，吸納高素質(zhì)人才，從而為農(nóng)村電子商務(wù)的順利開(kāi)展提供保障。

五、總結(jié)

文章對(duì)系農(nóng)村電子商務(wù)的有點(diǎn)作了簡(jiǎn)單的介紹，指出新農(nóng)村電子商務(wù)能夠有效的拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，突破農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)的時(shí)間和空間限制。電子商務(wù)的安全問(wèn)題是農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，文章將電子商務(wù)的安全問(wèn)題及其對(duì)策作了詳細(xì)的介紹。（作者單位：樂(lè)山市井研縣委黨校）

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