宋延斌

摘 要：“三農(nóng)”問題作為黨和政府經(jīng)濟工作的重中之重，“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵是增加農(nóng)民收入，使農(nóng)民走向富裕的問題。然后農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中均處于弱勢。近幾年，隨著我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為順應(yīng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新和農(nóng)村脫貧致富縮小城鄉(xiāng)貧富差距的舉措。本文從分析農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨的問題入手，分析了電子商務(wù)發(fā)展的必要性，并對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶前景做了簡要分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；經(jīng)濟發(fā)展

在當(dāng)前全國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)背景下，以玉米、大豆等為代表大宗農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外價格倒掛，農(nóng)業(yè)補貼也不足以抵消農(nóng)資價格的上漲。一直以來，以家庭為單位的農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品價格形成機制中處于弱勢地位，果蔬等從農(nóng)戶到市民餐桌，個別交易費用甚至占到市場成交價格的80%。農(nóng)民作為農(nóng)資的主要使用者，被動的接受層層代理形成虛高的農(nóng)資價格。面對雙重擠壓，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展乏力。近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，逐步改善了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)境農(nóng)民的不利地位，既享受到了電商的實惠和便利，又把產(chǎn)品賣到全國各地，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提高農(nóng)民收入作用明顯。

一、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨的主要問題

（一）信息不對稱嚴(yán)重

隨著我國城市化進(jìn)程的迅猛發(fā)展，東部發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展制約條件增多，西部山區(qū)成了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中地，由于基礎(chǔ)設(shè)施條件差，交通、通訊不夠發(fā)達(dá)，買賣雙方難以及時、準(zhǔn)確、可靠掌握的市場需求息，加之以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗來進(jìn)行生產(chǎn)，從而使大量的農(nóng)副產(chǎn)品流通不暢，市場炒作、囤積居奇、買難賣難同時存在，不利于經(jīng)濟社會的正常發(fā)展。

（二）家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制形成的農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系，不利于產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)

改革開放以后，由安徽鳳陽小崗村形成的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和農(nóng)村土地承包權(quán)三十年不變的政策，主導(dǎo)了農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生態(tài)，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，其局限性逐漸顯現(xiàn)。2013年中央一號文件提出，鼓勵和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)。但土地流轉(zhuǎn)成本過高，大規(guī)模專業(yè)化協(xié)作化生產(chǎn)經(jīng)營方式難以形成。

（三）是農(nóng)產(chǎn)品物流不暢

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道“生產(chǎn)者（農(nóng)戶或生產(chǎn)企業(yè)）一經(jīng)紀(jì)人一批發(fā)市場一農(nóng)貿(mào)市場一消費者”這種銷售渠道存在著中間環(huán)節(jié)多、商品與信息流通慢，成本高，效率低等特點。廣大農(nóng)民和消費者的利益被中間環(huán)節(jié)巨大的成本所侵蝕，農(nóng)民和消費者的利益均不能得到很好的保障。農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)和大市場的矛盾突出，農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（四）我國農(nóng)產(chǎn)品的零售價和收購價之間差價巨大

造成這種差價的重要原因就是農(nóng)產(chǎn)品的流通成本居高不下，流通環(huán)節(jié)多，市場效率低。我國農(nóng)產(chǎn)品市場全要采用“一對一”的對手交易方式，交易規(guī)模小，次數(shù)多，信息搜尋難，市場透明度低，生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和形成的價格不能正確地反映市場上的供求變化。

二、大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，在提高農(nóng)民的經(jīng)濟收益的同時使市民得實惠，從而減緩CPI增長，減輕通脹壓力。因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)形成的是一個多贏的局面。

（一）農(nóng)業(yè)信息交流更順暢

我國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問題主要是信息問題、技術(shù)問題和產(chǎn)品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩者都可能從信息問題中得到解決。大力發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，可以更好地促進(jìn)它沿時代的方向發(fā)展，從而形成信息商務(wù)化、數(shù)字化?？梢詫⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結(jié)合到一起，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題，可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農(nóng)業(yè)的不良影響。避免“蒜你狠”、“姜你軍”卷土重來，減少市場炒作，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價格。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。

（二）農(nóng)產(chǎn)品流通更簡單

我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟的要求相去甚遠(yuǎn)，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程，推動中國農(nóng)村的新發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展歷程

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的迅速崛起。農(nóng)村電商由于其農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢，也占據(jù)著不小的地位，而農(nóng)村電商在中國的發(fā)展也經(jīng)歷了一段漫長的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)從1994年進(jìn)入中國至今，網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率上揚趨勢逐年增長。阿里巴巴、京東等大型電子商務(wù)平臺“雙十一”單日交易額不斷刷新世界電子商務(wù)界的認(rèn)知，2015年僅天貓就達(dá)到912億，同時幾大電商也不斷跨足農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，為農(nóng)村電商提供廣闊便利的平臺。根據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，到2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民占中國網(wǎng)民總數(shù)的284%，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到195億次，同比增幅95%。隨著國家的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電子商務(wù)進(jìn)萬村”政策和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，帶動農(nóng)村地區(qū)人口更加方便快捷的使用互聯(lián)網(wǎng)建立農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售平臺。2016年春節(jié)天貓舉辦的阿里年貨節(jié)，據(jù)統(tǒng)計就有12萬個農(nóng)村電商參加，消費比平時增加了331%，阿里年貨節(jié)的帶動使農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道更加寬闊，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售垃圾了城鄉(xiāng)之間差距，也是響應(yīng)國家供給側(cè)改革號召，一定程度上解決農(nóng)村賣難的問題。預(yù)測到2017年農(nóng)村電子商務(wù)銷售額突破2000億元，到了2020年將會達(dá)到5000億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額會占到10%。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速

就農(nóng)村計算機普及率來說，根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒顯示到2012年農(nóng)村居民家庭每百戶計算機擁有量為214臺，而城市居民家庭每百戶計算機擁有量已經(jīng)達(dá)到87臺，到2014年農(nóng)村寬帶接入用戶為487371萬戶，而城市寬帶接入用戶卻達(dá)到了1517463萬戶。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村和城市普及率仍然存在很大差距，現(xiàn)階段雖然農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施有所發(fā)展，但怎樣進(jìn)一步普及怎樣增加覆蓋面和認(rèn)知深度廣度，對農(nóng)村電子商平臺的建設(shè)至關(guān)重要。就農(nóng)村目前交通運輸設(shè)施來說，到2013年農(nóng)村公路里程達(dá)到了37848萬公里，已經(jīng)通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占到了全國的9997%。交通設(shè)施是建立物流的保障更是農(nóng)產(chǎn)品更加快速便捷走出去的基礎(chǔ)，近年總體來看農(nóng)村交通設(shè)施已經(jīng)有了本質(zhì)改善，但交通設(shè)施質(zhì)量不佳，受氣候環(huán)境因素影響較大，從運力來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是山區(qū)鄉(xiāng)村相對于交通條件非常便捷的沿海鄉(xiāng)村來說，發(fā)展農(nóng)村物流的難度還非常大。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景展望

在如今一二線城市市場幾乎飽和的情況下，幾大電商對農(nóng)村電子商務(wù)市場的開拓帶動整個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場更加快速的建立起來。農(nóng)村依靠自己獨特的地理環(huán)境優(yōu)勢，向著更大的市場邁進(jìn)，在買方市場和賣方市場的雙向開拓乘著政策的支持開拓出更好的前景。2015年12月，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額當(dāng)期值達(dá)到了40688億元，累計值達(dá)到419321億元，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額同比增長了12%，累計增長118%，而城鎮(zhèn)社會消費品零售總額當(dāng)期值245659億元，累計值2589987億元，同比增長109%，累計增長105%。由此我們可以看出，從總量上說鄉(xiāng)村社會消費品雖和城鎮(zhèn)仍有所差距，但增長率來說卻高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村社會消費品零售發(fā)展前景巨大。（作者單位：青島市黃島區(qū)民政局）

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳鋒，楊銳.淺析中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略[J].科技視界；2012