宋方毅++郭崇文

摘 要：隨著我國(guó)影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前已積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對(duì)影視行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸體現(xiàn)。市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一大批具有發(fā)展前景的中小影視企業(yè)，但由于缺少合理有效的信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中小影視企業(yè)融資困難，阻礙其發(fā)展壯大。

針對(duì)中小影視企業(yè)融資難問(wèn)題，本文結(jié)合對(duì)某影視企業(yè)的實(shí)操跟蹤調(diào)研詳細(xì)介紹了中小影視企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。本體系在考慮信用評(píng)級(jí)指標(biāo)設(shè)定時(shí)，采用了定量分析與定性分析相結(jié)合的分析技術(shù)，大數(shù)據(jù)信息收集與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合，對(duì)受評(píng)客體現(xiàn)金流充足性進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。定量指標(biāo)采用模糊隸屬度評(píng)分法，定性指標(biāo)采用專家評(píng)判打分法，根據(jù)層次分析法確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，對(duì)各指標(biāo)得分進(jìn)行加權(quán)得到最終得分，由此劃分影視企業(yè)信用等級(jí)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；中小影視企業(yè)；信用評(píng)級(jí)；模糊隸屬度；層次分析法

一、引言

近年來(lái)，我國(guó)政府立足于經(jīng)濟(jì)全局，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略任務(wù)作出了全面部署。在當(dāng)前情勢(shì)下，應(yīng)力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和主導(dǎo)方向。

我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍存在發(fā)展滯后的問(wèn)題，主要原因是文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在的融資困難，嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意企業(yè)融資問(wèn)題的研究表明，建立和發(fā)展面向文化創(chuàng)意企業(yè)的商業(yè)銀行、信用擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)基金是幫助解決文化創(chuàng)意企業(yè)資金匱乏困境的理想手段。商業(yè)銀行和風(fēng)險(xiǎn)投資基金要成為解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資問(wèn)題的主要途徑，首先要建立起一套科學(xué)化、規(guī)范化和可操作性強(qiáng)的文化創(chuàng)意企業(yè)信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。

二、中小文創(chuàng)企業(yè)信用等級(jí)評(píng)價(jià)的實(shí)操流程

第一，評(píng)價(jià)申請(qǐng)。受評(píng)企業(yè)向信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)出書面評(píng)價(jià)申請(qǐng)后，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)應(yīng)初步審核申請(qǐng)方提交材料的完整性。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)會(huì)使用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)來(lái)確認(rèn)這些信息的真實(shí)性和完整性，并要求受評(píng)企業(yè)按照其要求，提供或補(bǔ)充所需材料，以確定是否接受信用評(píng)價(jià)申請(qǐng)。信息核實(shí)方式包括函電確認(rèn)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢或其他手段。

第二，評(píng)價(jià)準(zhǔn)備。根據(jù)受評(píng)企業(yè)所屬行業(yè)及其性質(zhì)，確定信用評(píng)價(jià)人員，準(zhǔn)備相關(guān)資料及工作程序。

第三，評(píng)價(jià)信息收集。評(píng)價(jià)信息包含兩個(gè)部分，一是需要受評(píng)企業(yè)通過(guò)書面提供的資料和數(shù)據(jù)，二是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和專家論證結(jié)果得出的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)或參照樣本，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要包括指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值，包括最大最小值和數(shù)據(jù)基準(zhǔn)。

第四，實(shí)地調(diào)研。實(shí)地調(diào)研工作主要是與有關(guān)人員的訪談及現(xiàn)場(chǎng)勘察，旨在了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，直接感受企業(yè)的管理氛圍，并對(duì)企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)進(jìn)行確認(rèn)。

第五，級(jí)別建議。評(píng)價(jià)人員在對(duì)各項(xiàng)資料進(jìn)行整理、加工、分析、討論后，使用信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)受評(píng)企業(yè)的信用級(jí)別進(jìn)行評(píng)定。

第六，級(jí)別評(píng)審。信用評(píng)審委員會(huì)對(duì)評(píng)級(jí)人員提交的評(píng)級(jí)報(bào)告摘要進(jìn)行質(zhì)疑、審核并提出評(píng)定意見(jiàn)的過(guò)程。最終級(jí)別需要經(jīng)評(píng)審委員會(huì)2/3以上多數(shù)通過(guò)。

第七，撰寫報(bào)告。評(píng)審會(huì)后，評(píng)級(jí)人員應(yīng)依據(jù)評(píng)審委員會(huì)的書面意見(jiàn)，撰寫詳細(xì)的信用評(píng)級(jí)分析報(bào)告。

第八，評(píng)價(jià)反饋。評(píng)級(jí)支持部門與受評(píng)企業(yè)交換意見(jiàn)、確定受評(píng)企業(yè)信用級(jí)別。

第九，結(jié)果公示。依照固定的格式與版面在相關(guān)網(wǎng)站、刊物等公開媒體上公布受評(píng)企業(yè)級(jí)別。

信用評(píng)價(jià)結(jié)果有效期一般為一年。如果某些因素致使受評(píng)企業(yè)的信用等級(jí)發(fā)生變化，評(píng)價(jià)主體應(yīng)及時(shí)調(diào)整中小文創(chuàng)企業(yè)的信用等級(jí)。

第十，跟蹤監(jiān)測(cè)。在信用評(píng)價(jià)結(jié)果公布之后，評(píng)價(jià)主體應(yīng)在信用評(píng)價(jià)結(jié)果有效期內(nèi)進(jìn)行定期或不定期跟蹤，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)更新。

三、影視企業(yè)信用評(píng)級(jí)

本評(píng)價(jià)體系包含的指標(biāo)從評(píng)分方法上可分為定量指標(biāo)和定性指標(biāo)，從指標(biāo)性質(zhì)上又可分為正向指標(biāo)和負(fù)向指標(biāo)。定量指標(biāo)采用模糊隸屬度評(píng)分法進(jìn)行評(píng)分，定性指標(biāo)采用專家評(píng)判法進(jìn)行評(píng)分。

其一，定量指標(biāo)分為規(guī)模、償債能力、盈利能力、運(yùn)營(yíng)能力、發(fā)展能力五個(gè)方面，共有8個(gè)三級(jí)指標(biāo)，定性指標(biāo)分為競(jìng)爭(zhēng)能力、股東評(píng)價(jià)、新建項(xiàng)目、管理水平、信用記錄、融資能力六個(gè)方面，共有16個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

其二，模糊隸屬度評(píng)分法。正向指標(biāo)是指標(biāo)值越大，企業(yè)清償能力越大、得分越高的指標(biāo)。負(fù)向指標(biāo)與正向指標(biāo)含義恰好相反。正向指標(biāo)的模糊隸屬度方法評(píng)分公式為：

P= 100，XA=Xmax

其三，層次分析法（AHP）。采用層次分析法（AHP）對(duì)指標(biāo)賦權(quán)，首先將各評(píng)價(jià)指標(biāo)按相互影響關(guān)系組成遞階層次結(jié)構(gòu)，通過(guò)專家對(duì)指標(biāo)相對(duì)重要性進(jìn)行兩兩成對(duì)比較，由兩兩對(duì)比結(jié)果得到判斷矩陣，對(duì)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，若滿足一致性要求，則求判斷矩陣的最大特征值對(duì)應(yīng)的特征向量并進(jìn)行歸一化即求出權(quán)重。

本評(píng)價(jià)體系將企業(yè)的信用狀況分為三等九級(jí)，即：AAA、AA、A、BBB、BB、B、CCC、CC、C。根據(jù)各指標(biāo)的評(píng)分和指標(biāo)權(quán)重的確定，得出該影視企業(yè)的綜合得分為82.02，結(jié)合信用等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，為該企業(yè)信用等級(jí)確定為AA級(jí)，認(rèn)為該企業(yè)信用程度較優(yōu)，償債能力較強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)小。該類企業(yè)資金實(shí)力較強(qiáng)，資產(chǎn)質(zhì)量較好，各項(xiàng)指標(biāo)先進(jìn)，經(jīng)營(yíng)狀況較佳，盈利水平較高，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定，發(fā)展前景較為廣闊，有較強(qiáng)的支付能力。不確定性因素對(duì)其經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的影響很小。

四、總結(jié)

以上借助對(duì)某影視企業(yè)信用評(píng)級(jí)的過(guò)程，介紹了對(duì)中小文創(chuàng)企業(yè)信用評(píng)級(jí)的基本方法與步驟。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)這種輕資產(chǎn)的價(jià)值量化是比較困難的，目前已積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對(duì)影視行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸體現(xiàn)。市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一大批具有發(fā)展前景的中小影視企業(yè)，但由于缺少合理有效的信用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中小影視企業(yè)融資困難，阻礙其發(fā)展壯大。對(duì)文化企業(yè)的承貸能力的判斷一直是商業(yè)銀行的難題，這里介紹的方法可以有助于金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的順暢支持。（作者單位：北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2015北京工商大學(xué)研究生科研能力提升計(jì)劃項(xiàng)目

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