唐可華

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，達(dá)州旅游產(chǎn)業(yè)取得了巨大的成就。在達(dá)州眾多旅游產(chǎn)品中，古鎮(zhèn)旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。但是古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)仍然面臨許多的問題，如發(fā)展意識滯后、旅游項目不完善、資金投入不足及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善等。因此，如何正確對待達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題，從而促進(jìn)達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展已成為達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究的重大課題。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)；古鎮(zhèn)旅游；可持續(xù)發(fā)展

一、引言

從上個世紀(jì)90年代以來，古鎮(zhèn)已作為一種旅游資源從大眾旅游中脫穎而出，它是我國廣大農(nóng)村及城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的集中體現(xiàn)，能夠豐富當(dāng)?shù)氐母黝惵糜萎a(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。古?zhèn)作為一種新興的旅游資源，擁有古老的建筑風(fēng)格、古樸淳厚的人文環(huán)境、眾多歷史悠久的文化遺跡。

達(dá)州古鎮(zhèn)旅游融合了達(dá)州大巴山特色文化，以及紅色旅游，擁有得天獨(dú)厚的開發(fā)條件。然而，隨著達(dá)州古鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中的問題也逐漸地暴露出來，如管理不完善、旅游景區(qū)過度的商業(yè)化等，這些問題束縛了達(dá)州古鎮(zhèn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

達(dá)州市擁有十分豐富的自然和人文旅游資源，是巴渠文化的發(fā)祥地，以古鎮(zhèn)遺跡、石刻、歷史文物最具人文代表性。達(dá)州目前被開發(fā)后具有代表性的古鎮(zhèn)有渠縣三匯古鎮(zhèn)、大竹石橋古鎮(zhèn)及大竹清河古鎮(zhèn)。正處在開發(fā)中的古鎮(zhèn)有通川區(qū)羅江張愛萍故居、宣漢清溪鎮(zhèn)、萬源羅文古鎮(zhèn)等。達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)具有極高的藝術(shù)價值和歷史價值，但目前的開發(fā)主要以古建筑游覽參觀為主，還沒有特別地注重歷史文化與民俗文化的開發(fā)。因此，當(dāng)前達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展對達(dá)州旅游經(jīng)濟(jì)的拉動作用還比較低。

三、達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題

（一）政府方面

1、規(guī)劃不合理。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加國民收入及帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都起到了至關(guān)重要的作用。但是達(dá)州古鎮(zhèn)旅游資源在開發(fā)與發(fā)展的過程中暴露出總體規(guī)劃不合理，以及混亂發(fā)展的現(xiàn)象亟待解決。很多不合理的規(guī)劃致使不少達(dá)州古建筑遺產(chǎn)被無情地拆毀，取而代之的是現(xiàn)代化的高樓大廈。無形之中古鎮(zhèn)特色的民風(fēng)民俗及擁有悠久歷史的傳統(tǒng)古遺跡被淡淡地忘卻，古鎮(zhèn)文化資源正在慢慢地逝去。

2、開發(fā)投資不足。2014年，達(dá)州旅游投資8個較大項目中僅一個古鎮(zhèn)開發(fā)投資項目，并且相比其余幾個項目資金還存在嚴(yán)重不足。2015年達(dá)州市力爭實(shí)現(xiàn)旅游總收入105億，但60%來自百里峽、鳳凰山等自然風(fēng)景區(qū)，達(dá)州古鎮(zhèn)收入占比列還相對較少。資金的不足致使達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)嚴(yán)重滯后。

（二）古鎮(zhèn)景區(qū)方面

1、產(chǎn)品形式單一，旅游要素存在缺陷。達(dá)州古鎮(zhèn)旅游不僅僅在于表面的觀光游覽，而應(yīng)該擁有自己豐富多樣的旅游產(chǎn)品，更多表現(xiàn)古鎮(zhèn)原始古老氣息的旅游產(chǎn)品，如古鎮(zhèn)旅游紀(jì)念品，增加游客游覽的可參與性。旅游的基本要素：吃、住、行、游、購、娛，達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)應(yīng)該在旅游基本要素上表現(xiàn)出自己的特色與優(yōu)勢。比如古鎮(zhèn)的吃，達(dá)州古鎮(zhèn)一般是以古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐拿〕约疤厣惋嫗橹鳌＿_(dá)州古鎮(zhèn)的住宿并沒有表現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣?，仍然以商?wù)型賓館為主。娛樂方面，游客的可參與性不高，仍然停留在走走看看。

2、傳統(tǒng)文化的逐漸消失。古鎮(zhèn)旅游占主導(dǎo)地位的是人文旅游資源，比如古老的生活方式、古老而傳統(tǒng)的手工藝品、淳樸濃厚的民風(fēng)民俗等。但在達(dá)州古鎮(zhèn)開發(fā)的過程中，對古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的重視與保護(hù)存在嚴(yán)重的缺失，古鎮(zhèn)旅游日趨現(xiàn)代化，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)戲樓里看表演的人越來越少。更可悲的是很多古老的藝術(shù)絕活已失傳，沒人可表演。古鎮(zhèn)中出人意料的出現(xiàn)了咖啡館、喧鬧的麻將館。

3、基礎(chǔ)設(shè)施不完善。達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的過程中，對于優(yōu)化古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足，如旅游關(guān)鍵因素：交通，達(dá)州古鎮(zhèn)離市區(qū)都比較遠(yuǎn)，這就需要開發(fā)專列旅游大巴，從而方便游客到達(dá)。此外，旅行社也是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，達(dá)州古鎮(zhèn)旅游中針對古鎮(zhèn)旅游的線路不足，旅行社很少開發(fā)古鎮(zhèn)旅游線路。

四、解決達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)問題的對策

（一）政府方面

1、科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化資源整合。古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中應(yīng)從總體出發(fā)，做好科學(xué)合理的規(guī)劃，從而避免古鎮(zhèn)旅游資源新一輪的破壞，實(shí)現(xiàn)互利互惠，協(xié)同周邊發(fā)展。達(dá)州古鎮(zhèn)旅游不能脫離本體發(fā)展，要展現(xiàn)本身所具有的古老姿態(tài)，在規(guī)劃與發(fā)展中必須保留古老的建筑風(fēng)格，延續(xù)古樸的民風(fēng)民俗。如打造達(dá)州市旅游線路南環(huán)線：達(dá)州市——鐵山——石橋鎮(zhèn)列寧主義街——渠縣蘇維埃紀(jì)念館——渠縣龍?zhí)丁旗F山——五峰山——清河古鎮(zhèn)——達(dá)州市。該環(huán)線展現(xiàn)的是悠久而厚重的歷史文化、古樸淳厚的古鎮(zhèn)韻味以及大巴山特色的地質(zhì)、生物與自然景觀。

2、古鎮(zhèn)旅游投資多元化。達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)不能完全單獨(dú)地依靠古鎮(zhèn)上的資源，僅僅靠當(dāng)?shù)卣耐顿Y。因為單一的投資不能滿足達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)多方面的需求，所以古鎮(zhèn)要進(jìn)一步的發(fā)展必須積極并合理地利用外資，相關(guān)部門制定科學(xué)合理的引資策略，從而多角度、多元化發(fā)展特色旅游項目。利用外資解決資金缺陷，實(shí)現(xiàn)達(dá)州古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）古鎮(zhèn)景區(qū)方面

1、做好景區(qū)的景點(diǎn)策劃。第一，達(dá)州古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的景點(diǎn)不能夠太過于密集，應(yīng)豐富旅游景點(diǎn)，從而解決供不應(yīng)求的短板；考慮游客高峰期的接待工作，多設(shè)置售票點(diǎn)，解決售票排隊長龍問題；做好景區(qū)景點(diǎn)解說工作，避免游客長時間停留，漫無目的。第二，基礎(chǔ)設(shè)施在達(dá)州古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中占有重要地位，應(yīng)該從以下幾個方面入手：旅游綜合交通網(wǎng)路建設(shè)，完善交通網(wǎng)；打造旅游公共信息平臺；建立旅游引導(dǎo)系統(tǒng)。

2、挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)展特色文化旅游。古鎮(zhèn)旅游中占主導(dǎo)地位的是文化，其中包含了悠久的歷史文化、著名人物文化、古老的民風(fēng)與民俗文化，這些都在古鎮(zhèn)上百年的進(jìn)化史中積累沉淀了下來。應(yīng)圍繞達(dá)州古鎮(zhèn)文化資源合理安排古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)資源的優(yōu)化組合，打造更具特色與獨(dú)特的古鎮(zhèn)文化。如紅色文化在達(dá)州古鎮(zhèn)旅游中最具代表性。最后，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品類型。

3、加大宣傳力度。針對達(dá)州古鎮(zhèn)旅游宣傳力度不夠，應(yīng)加強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游形象宣傳。最主要的是要有很好的宣傳手段，可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告宣傳片、手機(jī)等手段。網(wǎng)絡(luò)上主要是做網(wǎng)頁廣告，電視上主要是做廣告宣傳片，手機(jī)主要是通過手機(jī)短信來宣傳。從而讓達(dá)州古鎮(zhèn)的旅游走向更廣泛的人群中，走向省外，走向全國。讓更多的旅游者了解達(dá)州，樹立達(dá)州古鎮(zhèn)旅游品牌，擴(kuò)大達(dá)州古鎮(zhèn)旅游知名度。

五、結(jié)語

達(dá)州古鎮(zhèn)旅游資源在開發(fā)的過程中存在著許許多多的問題。達(dá)州古鎮(zhèn)旅游作為新興的旅游力量，在開發(fā)及今后的發(fā)展過程中必須盡快解決好其中的缺陷。希望通過本文的研究發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，從而促進(jìn)達(dá)州新興古鎮(zhèn)旅游資源更好的開發(fā)，最終達(dá)到古鎮(zhèn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，樹立達(dá)州古鎮(zhèn)旅游品牌。（作者單位：重慶工商大學(xué)管理學(xué)院）

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[5] 四川旅游信息網(wǎng)，http：//www.scta.gov.cn

[6] 中國古鎮(zhèn)美學(xué)分析http：//edu.1n0.net/archiver/showtopic-11.asp