袁黎

摘 要：在當(dāng)今融合度極高的社會，廣播要以精品節(jié)目產(chǎn)品、新興媒體傳播融合為一體的模式，在媒體品牌生產(chǎn)、盈利、營銷模式上的突破與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：廣播；新媒體整合；發(fā)展

“媒體融合”這一概念最早由美國浦爾教授提出，指的是各種媒體向多功能一體化的趨勢發(fā)展。2014年8月中央召開的全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審計通過了《關(guān)于失去傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這無疑是一個極具分量的信號，2014年也因此被稱為中國新聞發(fā)展史上的“媒體融合元年”。

通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動智能終端等載體迅速傳播的微博、微信、電子雜志、APP等新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。當(dāng)前，廣播電臺被稱為“車輪上的廣播”，汽車的發(fā)展拯救了廣播，但廣播依然面臨著新媒體巨大的沖擊，聽眾群也正悄然流失，廣告客戶群逐漸轉(zhuǎn)向新媒體。

科技總是成就新媒體，總是逼著傳統(tǒng)媒體讓渡歷史舞臺上的追光?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，開啟了傳播者與受眾的全新關(guān)系，二者正在融合為一體。廣播電臺未來的發(fā)展必定與新媒體密不可分，在新媒體的沖擊下，要抓住機遇，創(chuàng)新形式，與新媒體積極融合，增加廣播電臺的傳播渠道。

媒體融合發(fā)展是立足于新技術(shù)基礎(chǔ)上的“現(xiàn)代傳播體系”，必須在抓好節(jié)目質(zhì)量，服務(wù)好聽眾的同時，也要跳出固有領(lǐng)域，向多元產(chǎn)業(yè)延伸，尋找新的效益增長點。我們認(rèn)為，媒體融合的模式可以概括為兩種：

一、平臺融合

“平臺型媒體”是美國一位新媒體創(chuàng)業(yè)者喬納森·格里克在2014年2月提出的，是人為“杜撰”的一個新詞。指的是既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實體。在當(dāng)前媒體融合的環(huán)境下，廣播必須主動加快與新興媒體的融合，廣播才能獲得更大發(fā)展空間。

1.與手機媒體的融合

據(jù)我國工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，我國手機用戶數(shù)達(dá)13.06億戶，手機用戶普及率達(dá)95.5部/百人?，F(xiàn)在很大一部分人獲取的信息來源于智能手機。因此，廣播應(yīng)該積極推進(jìn)移動平臺建設(shè)，將信息服務(wù)、全天熱點新聞等內(nèi)容通過微博、微信、APP客戶端等產(chǎn)品提供給廣大受眾。

目前，十堰新聞綜合廣播已充分意識到了媒體融合的重要性，已推出專門為智能手機用戶打造的微信讀書欄目《書卷多情》，每天一期，一期10到15分鐘左右。廣播播音員選擇一些優(yōu)美的文章錄制成音頻，傳到微信公眾號，供用戶隨時收聽。如：林清玄的《心田上的百合花》、季羨林的《二月蘭》、朱自清的《荷塘月色》、冰心的《我們把春天吵醒了》等，目前已有一批固定手機用戶聽眾群。

同時，十堰新聞綜合廣播還將全天新聞熱點、服務(wù)類信息通過通俗易懂、圖文并茂、音頻等喜聞樂見的形式重新編輯整合，通過微信公眾號、微博等打造“可以聽的新聞”，增加了受眾群，提升了廣播的影響力。如：2015年4月下旬，十堰本地櫻桃剛上市，櫻桃銷售火爆，然而不到兩天，微信朋友圈一條“櫻桃用鹽水泡后有蟲子爬出”的信息迅速傳變?nèi)?，受此影響，櫻桃價格急劇下跌并滯銷。從最初的三十元一斤降到5元兩斤都沒有人買，果農(nóng)心急如焚。十堰新聞綜合廣播記者立即采訪了十堰農(nóng)業(yè)局專家，專家介紹蟲子為食心蟲或果蠅的幼蟲，對人體無害，可放心食用櫻桃。十堰新聞綜合廣播將《部分櫻桃有蟲子，專家稱食用無影響》的新聞通過微信、微博迅速傳遞大手機用戶。有很多用戶留言稱：“終于又可以放心的吃櫻桃了！”

2.臺網(wǎng)一體化

近年來，廣播也在積極探索如何與網(wǎng)絡(luò)媒體加強融合力度。開拓新媒體市場，應(yīng)搭建全新的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺。網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，除了固有的廣播節(jié)目點播、重播外，還應(yīng)該有專為網(wǎng)絡(luò)廣播打造的廣播節(jié)目，內(nèi)容應(yīng)與時下盛行的熱點相適應(yīng)。如春天郊區(qū)賞花路線、近郊游、健康生活或者娛樂等。

二、產(chǎn)業(yè)融合

隨著社會的迅速發(fā)展，跨行業(yè)發(fā)展已成為傳媒規(guī)模化改革的新模式，傳媒必將鏈接更為廣泛的社會資源，以機制的創(chuàng)新更有效地實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)的優(yōu)化配置和資源整合，帶動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，最終提升傳媒的核心競爭力。以十堰日報社為例，線上，辦好報紙、新聞網(wǎng)站，線下，以報社為依托，開辦旅游、農(nóng)產(chǎn)品營銷、信息咨詢等。

十堰交通音樂廣播，通過交通優(yōu)勢開辦了”車友俱樂部”，目前還將依托節(jié)目《讓耳朵去旅行》開發(fā)旅游資源。

而十堰新聞綜合廣播應(yīng)利用品牌欄目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》優(yōu)勢，將各職能單位納入進(jìn)來，線上，做好自身節(jié)目，線下，為廣大市民提供本地新聞、消費資訊、生活信息、興趣社區(qū)、政策咨詢、信息發(fā)布、熱線反饋等。

人民網(wǎng)董事長馬利指出：“受眾在哪里，主流就在哪里，年輕人在哪里，新媒體的未來就一定在哪里?！痹诋?dāng)今融合度極高的社會，廣播要以精品節(jié)目產(chǎn)品、新興媒體傳播融合為一體的模式，在媒體品牌生產(chǎn)、盈利、營銷模式上的突破與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬雪芬、藍(lán)有林.媒體融合：內(nèi)容是支點技術(shù)是杠桿.2015年02月03日來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?/p>

[2]2015年中國手機用戶數(shù)達(dá)13.06億，2016年01月26日，來源：北京晨報

[3]李然.有關(guān)廣播與新媒體整合發(fā)展的研究，2014年12月，來源：活力

[4]湖北省新聞出版廣電傳媒整合發(fā)展報告，2015年5月19日，來源：湖北省新聞出版廣電局