孫于茜

（河北大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，河北　保定　071000）

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人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力分析

孫于茜

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定071000）

摘 要：人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》自開辦以來已有一年多的時(shí)間，作為中共中央黨委機(jī)關(guān)報(bào)的第一個(gè)評(píng)論版，其具有較大的研究?jī)r(jià)值。本文對(duì)人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述，并通過對(duì)網(wǎng)上影響力內(nèi)涵的分析，對(duì)《評(píng)論版》的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了細(xì)致分析，得出《評(píng)論版》的實(shí)際影響力不足的結(jié)論，最后提出了在此次考察中發(fā)現(xiàn)的制約《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力的問題。

關(guān)鍵詞：《評(píng)論版》；網(wǎng)上影響力內(nèi)涵；網(wǎng)上影響力指標(biāo)

一、人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》概述

（一）人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》的發(fā)展歷程

自《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊以來，共計(jì)13次不同形式的改版，涉及評(píng)論方面內(nèi)容的改版有：1956年7月1日，《人民日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)從三方面入手，提高報(bào)紙日常工作，其中包括“開展自由討論”這一歷史性轉(zhuǎn)變；1966年的改版，將評(píng)論安排在第三版和第四版；2010年，人民日?qǐng)?bào)推出了《觀點(diǎn)版》，當(dāng)年被評(píng)為“讀者最喜愛的版面”；2011年《觀點(diǎn)版》再次修訂，推出“本報(bào)評(píng)論部”評(píng)論文章，其精心策劃的“關(guān)注社會(huì)心態(tài)”系列得到了受眾的廣泛關(guān)注。

（二）人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》的概況

《評(píng)論版》的欄目設(shè)置豐富多彩。其保留了原有的名牌欄目——署名為“鐘聲”的國(guó)際評(píng)論文風(fēng)淋漓，尖銳而犀利；“人民時(shí)評(píng)”中正理性而不乏激情；此外還有“聲音”、“縱橫”、“人民觀點(diǎn)”等優(yōu)質(zhì)欄目。同時(shí)，《評(píng)論版》新增的“大家談”欄目，繽彩紛呈，文風(fēng)多樣?！靶抡摗睓谀开?dú)樹一幟，引領(lǐng)風(fēng)尚。“來論”也是《評(píng)論版》一個(gè)十分活躍的欄目，豐富的欄目設(shè)置是《評(píng)論版》版面靈活多變的前提。

二、人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力狀況

（一）《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力的優(yōu)勢(shì)條件分析

1.受眾指標(biāo)優(yōu)勢(shì)。這主要是指《評(píng)論版》的受眾規(guī)模優(yōu)勢(shì)。2013年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章聲明其發(fā)行量超過300萬份。作為全國(guó)性報(bào)紙，其受眾規(guī)模是一些區(qū)域性報(bào)紙無法企及的。

2.信源指標(biāo)優(yōu)勢(shì)。首先是信源的可信度優(yōu)勢(shì)保障?！度嗣袢?qǐng)?bào)》自創(chuàng)辦以來，重視的就是報(bào)刊的雅正性和莊重性，在事實(shí)得到證實(shí)之前絕不發(fā)稿。其次是信源的知名度和美譽(yù)度指標(biāo)。《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論一直以來備受訂閱者的青睞，使得《評(píng)論版》成為中高階層家喻戶曉的報(bào)紙版面。

3.對(duì)《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力優(yōu)勢(shì)條件的質(zhì)疑。根據(jù)上述指標(biāo)分析，人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》具有較大的網(wǎng)上影響力。但是這種強(qiáng)大的影響力，能不能持久下去？筆者對(duì)其影響力優(yōu)勢(shì)條件表示質(zhì)疑。而在后期看來，筆者提出的質(zhì)疑是可靠的。《評(píng)論版》的影響力在逐漸縮小，實(shí)證見表1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

表1　媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表格

（二）媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)指標(biāo)數(shù)據(jù)表格與分析

1.媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表格（見表1）。

2.《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力的劣勢(shì)條件分析。從表格1可以得出結(jié)論：《評(píng)論版》在對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力方面有一定的優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)微博、論壇這樣的民間媒體平臺(tái)的影響力卻微乎其微。

三、人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》網(wǎng)上影響力考察中發(fā)現(xiàn)的問題及其成因

人民日?qǐng)?bào)《評(píng)論版》實(shí)際網(wǎng)上影響力不足，其原因可以歸結(jié)于以下幾個(gè)問題：

（一）《評(píng)論版》對(duì)雅正性的強(qiáng)調(diào)

雅正性是指媒體具有嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威的特征，強(qiáng)調(diào)的是新聞高雅的文化品格和純正的新聞文風(fēng)。如果缺乏一定的趣味性和活躍性，那么雅正性就會(huì)給媒體帶來枯燥無味的困擾?！对u(píng)論版》現(xiàn)在切實(shí)可做的就是“想民眾所想，急民眾所需”，堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的宗旨不動(dòng)搖，報(bào)道更多涉及國(guó)計(jì)民生的重大評(píng)論。

（二）《評(píng)論版》主流受眾不能充分發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用

《人民日?qǐng)?bào)》的訂閱者大多是黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，這就意味著其主要受眾是行政辦公人員。但實(shí)際情況是，只有一些退休的老干部和高端行政人員才會(huì)對(duì)《評(píng)論版》進(jìn)行深度閱讀。這些人群中網(wǎng)民的比率不到30%，因此，在談到受眾充當(dāng)“意見領(lǐng)袖”這個(gè)問題上，《評(píng)論版》受眾中，實(shí)際能承擔(dān)“意見領(lǐng)袖”的少之又少。這就意味著理論上分析的“二次傳播”不能得到充分發(fā)揮。

此外，《評(píng)論版》缺乏相關(guān)的市場(chǎng)運(yùn)作能力，不能充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，開創(chuàng)自己的一席之地。在經(jīng)營(yíng)管理方面，《評(píng)論版》沒有充足的后勁，這是該評(píng)論版面缺乏網(wǎng)上影響力的重要因素。

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中圖分類號(hào)：G216.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0079-01