杜明銘

旅游業(yè)的快速發(fā)展以及生活水平的提高，使人們對(duì)旅游文化的體驗(yàn)需求也隨之升高，過去僅以旅游紀(jì)念品形式存在的旅游產(chǎn)品已不適應(yīng)市場(chǎng)需求，人們也不再容忍其產(chǎn)品的粗糙以及文化的缺乏更不用提及情感體驗(yàn)。本文基于旅游城市環(huán)境，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)行淺顯探討。

隨著現(xiàn)代生活的飛速發(fā)展，外出旅游成為人們休閑娛樂的一種生活方式。具有獨(dú)特自然風(fēng)光或人文資源的城市，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)打造自己的旅游特色，通過旅游文化吸引游客，同時(shí)也促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)水平的提高。但隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活方式和休閑意識(shí)的改變，旅游者已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀光式開始轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式，更注重情感體驗(yàn)和與城市的交流。

旅游產(chǎn)業(yè)面臨著向文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)，旅游文化的創(chuàng)意產(chǎn)品是文化軟實(shí)力的核心，是旅游城市的形象代表，也是城市與旅游者之間情感交流的紐帶。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是旅游文化傳播的載體，也是城市文化的結(jié)晶，是帶給旅游者對(duì)一座旅游城市美好體驗(yàn)的紀(jì)念。因此，旅游城市文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，對(duì)于推廣和打造旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要命題。

1.旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本認(rèn)知

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指在一定范圍內(nèi)以文化為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開發(fā)的具有一定獨(dú)特性的創(chuàng)意產(chǎn)品，這種產(chǎn)品蘊(yùn)含一定的文化氣質(zhì)，是文化的物化。

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，顧名思義就是指以旅游文化為核心，進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)的具有當(dāng)?shù)芈糜翁厣?、體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕漠a(chǎn)品。它以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源為基礎(chǔ)，覆蓋衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛樂等各要素以及各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，針對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚奶厣c定位，以及不同客源市場(chǎng)的需求，按照一定的流程進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施、運(yùn)行或整合組織而來的產(chǎn)品。我認(rèn)為，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是包括有形產(chǎn)品、無形服務(wù)等多方面，因此，在這里，我們以有形的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，進(jìn)行旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)探討。

有形的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這個(gè)概念更傾向于類似旅游紀(jì)念品但又不同于過去紀(jì)念品的產(chǎn)品，所涉及的范圍更廣，更多是指具有旅游城市文化特色，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋奶卣?，突出?chuàng)意、具有傳播價(jià)值或文化體驗(yàn)以及情感交流的一切產(chǎn)品形式。它的主要目的就是活躍旅游文化領(lǐng)域，增加旅游的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，同時(shí)達(dá)到猶如代言人一樣的傳遞功能。

當(dāng)然，具有特色的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，必須避免過去紀(jì)念品的那種單一形象，必須真正意識(shí)到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是一個(gè)多種要素的總稱或者組合，應(yīng)該從綜合性角度去看待并開發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)也必然關(guān)系到旅游特色景觀、相關(guān)設(shè)施服務(wù)等方面。

2.旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向

（1）綜合性。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要體現(xiàn)旅游城市的文化同時(shí)以創(chuàng)意吸引客源，而旅游者的需求是多方面、多層次、各有差異的。對(duì)于體現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的旅游活動(dòng)來講，旅游本身就是綜合的。因此，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)在內(nèi)容的寬度和深度上更大程度和范圍的開放，同時(shí)兼顧物質(zhì)與精神兩方面。那么，有形的旅游產(chǎn)品的開發(fā)也必定開放它的廣度和深度。

（2）區(qū)域性。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售一般都會(huì)依附于當(dāng)?shù)靥囟ǖ穆糜钨Y源和設(shè)施，尤其是旅游產(chǎn)品的銷售，必定是在當(dāng)?shù)芈糜蔚貐^(qū)才更具購(gòu)買性。雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)無地域性的束縛，但最具代表性和吸引力的還屬當(dāng)?shù)芈糜蔚貐^(qū)的銷售，以及依托當(dāng)?shù)孛耖g手工藝的生產(chǎn)技術(shù)，一定要突出它的區(qū)域性，才能突出它的特色文化。

（3）流通性。旅游者的流動(dòng)性也決定了旅游產(chǎn)品的流通性，旅游產(chǎn)品自身承載著一定的信息傳播價(jià)值，傳播速度的快慢往往由它的文化體現(xiàn)水平以及相關(guān)質(zhì)量決定。

3.旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)

（1）產(chǎn)學(xué)研密切結(jié)合，依托當(dāng)?shù)厮囆g(shù)設(shè)計(jì)教育，尤其高校力量。國(guó)家提倡創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，高校大力發(fā)展產(chǎn)學(xué)研。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)可依托此優(yōu)勢(shì)，將教學(xué)與開發(fā)緊密結(jié)合，為旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)以及后續(xù)推廣提供創(chuàng)業(yè)源泉與理論的支持。

兩者資源合理整合，以當(dāng)?shù)馗咝．a(chǎn)學(xué)研模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的需求大力推動(dòng)旅游城市文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。在打造旅游城市文化品牌的同時(shí)，也為高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育提供了真實(shí)的實(shí)踐項(xiàng)目，更好貫徹了理論與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的高校教學(xué)理念。

（2）旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品形象的傳播推廣。再好的產(chǎn)品也離不開好的宣傳，在良好的產(chǎn)品開發(fā)背后，還需有效的廣告、公關(guān)、媒體等方式進(jìn)行傳播，除了為打造品牌文化做鋪墊，也是對(duì)產(chǎn)品本身以及城市旅游文化的有力宣傳。好的產(chǎn)品，在于能給予人們美的欣賞的同時(shí)還考慮到身心的愉悅感受。通過必要的宣傳，為一個(gè)好產(chǎn)品找到更好的平臺(tái)。

（3）準(zhǔn)確的文化定位以及市場(chǎng)調(diào)研。新產(chǎn)品開發(fā)的成功與否，與前期準(zhǔn)確的文化定位、市場(chǎng)調(diào)研，以及對(duì)潛在旅游產(chǎn)品以及過去產(chǎn)品的分析評(píng)價(jià)有很大關(guān)系。同時(shí)還需要進(jìn)行市場(chǎng)定位，把握好時(shí)代的變息，確保設(shè)計(jì)開發(fā)的產(chǎn)品符合時(shí)下市場(chǎng)需求，并滿足不同層次人對(duì)旅游產(chǎn)品的接受度。

（4）品牌化、名牌化戰(zhàn)略以及深度開發(fā)。品牌化意識(shí)已成為一種常識(shí)，在打造品牌同時(shí)，關(guān)注名牌化戰(zhàn)略，推出相應(yīng)的精品進(jìn)行深入細(xì)致的開發(fā)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品的思維，增加人與產(chǎn)品的互動(dòng)性、交互體驗(yàn)。推動(dòng)名牌產(chǎn)品，促使旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式等的轉(zhuǎn)變。

（5）創(chuàng)新創(chuàng)意、保持原創(chuàng)性。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須突出“新和原創(chuàng)性”，通過本身的文化特色創(chuàng)新產(chǎn)品的原創(chuàng)性，將旅游城市中深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，利用美學(xué)、獨(dú)特的產(chǎn)品向旅游者傳送并講述著這個(gè)城市的故事。也只有原創(chuàng)性才能吸引旅游者的眼睛。

結(jié)束語

在國(guó)家大力發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境下，通過資源整合，發(fā)掘旅游文化開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是豐富旅游體驗(yàn)、打造旅游城市特色、提高旅游文化感受、進(jìn)一步推動(dòng)旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好途徑。

（作者單位：大連東軟信息學(xué)院）