陳蘭東

摘要：閩臺(tái)旅游業(yè)合作是閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)合作的重要組成部分，但閩臺(tái)旅游資源的同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象、福建旅游產(chǎn)品品牌不突出、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整、缺乏專(zhuān)業(yè)人才等都制約著閩臺(tái)旅游業(yè)的交流。要化解制約因素應(yīng)整合閩臺(tái)兩地旅游資源、開(kāi)發(fā)福建品牌產(chǎn)品、打造旅游數(shù)字化平臺(tái)、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育閩臺(tái)旅游專(zhuān)業(yè)人才，使閩臺(tái)旅游業(yè)合作健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：閩臺(tái)；旅游業(yè)；制約；化解

閩臺(tái)旅游業(yè)是在對(duì)外開(kāi)放的政策下發(fā)育起來(lái)的，以旅游目的為特征，以入境旅游為主體，以福建臺(tái)灣兩地為依托，以團(tuán)隊(duì)路線(xiàn)產(chǎn)品為主要運(yùn)行方式，以向旅游者提供服務(wù)，從而獲取經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益建立旅游產(chǎn)業(yè)體系。[1]閩臺(tái)旅游業(yè)的合作從發(fā)展進(jìn)程上看，臺(tái)灣和福建的旅游業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期，研究此時(shí)期閩臺(tái)旅游業(yè)合作的發(fā)展方向具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)意義。

一、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述

第一，對(duì)旅游資源的研究。陳健平立足旅游合作的基礎(chǔ)和條件，提出基于旅游資源整合的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，建立有序的戰(zhàn)略機(jī)制。[2]孟鐵鑫從新形勢(shì)下福建對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展SWOT分析，提出地緣、血緣、佛緣等有利優(yōu)勢(shì)。第二，對(duì)旅游制約因素的研究。[3]李金榮，張向前指出閩臺(tái)旅游業(yè)合作受福建環(huán)境和臺(tái)灣政策影響，提出閩臺(tái)旅游業(yè)合作機(jī)制。[4]劉丹，李勇泉指出閩臺(tái)旅游業(yè)合作障礙主要是政治因素、閩臺(tái)互動(dòng)失衡和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)三方面。[5]第三，對(duì)旅游合作戰(zhàn)略和對(duì)策的研究。劉丹、李勇泉分析了影響閩臺(tái)旅游合作的主要障礙因素，并提出促進(jìn)閩臺(tái)旅游合作的戰(zhàn)略構(gòu)想以及具體路徑。[5]陳秋華，宋明，曹輝指出福建旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，深化管理體制改革，推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新。[6]

從上文研究?jī)?nèi)容及局限性可以看出學(xué)者們對(duì)論述的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，論述的方法也多種多樣，這反映學(xué)者們尚缺共同的意識(shí)，同時(shí)也反映閩臺(tái)旅游業(yè)合作這個(gè)課題研究的可行性，多樣性，尚待進(jìn)一步深入研究。

二、閩臺(tái)旅游業(yè)合作概述

（一）閩臺(tái)旅游業(yè)合作發(fā)展的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

1、臺(tái)胞來(lái)閩旅游的總?cè)舜沃鹉赀f增。福建省作為中國(guó)第一僑鄉(xiāng)，是很多港澳臺(tái)同胞的故鄉(xiāng)，是境外游客來(lái)中國(guó)游的主要目的地。閩臺(tái)兩岸空間接近，文化相近，其中臺(tái)胞已成為福建入境旅游市場(chǎng)的主要客源。1988年以來(lái)，臺(tái)胞來(lái)閩旅游的客量總體人次區(qū)域穩(wěn)定。閩接待臺(tái)胞數(shù)占全國(guó)接待臺(tái)胞數(shù)的比重也逐年上升，臺(tái)灣同胞已經(jīng)成為福建省入境旅游的主要客源。2.臺(tái)胞接待大陸游客的數(shù)量逐年遞增。自2008年閩臺(tái)互通關(guān)系進(jìn)入雙向交流以來(lái)，合作規(guī)模不斷擴(kuò)大，從初期的探親慢慢轉(zhuǎn)變到會(huì)議交流、文化交流、商務(wù)溝通、觀光等方向發(fā)展。臺(tái)灣接待大陸游客的數(shù)量在不斷遞增，閩臺(tái)兩地互為客源市場(chǎng)。

（二）閩臺(tái)旅游業(yè)合作的有利條件

1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特。福建省位于中國(guó)的東南沿海地區(qū)，位于臺(tái)灣海峽西岸，介于長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲這兩個(gè)國(guó)內(nèi)最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域之間的適中位置，靠近香港、澳門(mén)、東南亞等地，是運(yùn)營(yíng)資本最發(fā)達(dá)的省份之一，交通方式多樣，與各地的交流也比較方便。福建省與臺(tái)灣省，距離很近，中間只隔一條臺(tái)灣海峽，所以只要政策允許，航運(yùn)方便，兩地之間的往來(lái)非常容易，所需時(shí)間很短。

2、淵源關(guān)系深厚。血緣相親、文緣相承。閩臺(tái)兩地血緣相連，資料顯示，約有80%的臺(tái)灣人民祖籍在福建，約有1800萬(wàn)臺(tái)胞的根在福建，閩臺(tái)人民有著共宗共祖的血緣關(guān)系。福建是中國(guó)第一僑鄉(xiāng)，是臺(tái)胞主要的祖籍地。閩臺(tái)兩地文化不斷交融形成閩臺(tái)文化，閩臺(tái)至今仍然傳承了相同的語(yǔ)言、民俗、戲劇、宗教信仰等。

3、旅游資源豐富閩臺(tái)兩地的自然資源非常豐富，生物物種呈現(xiàn)多樣性，這是緣于地理位置影響。兩地緯度接近，都屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，夏天高溫多雨，冬天溫和少雨，氣候宜人，適宜居住。兩地的濱海旅游資源豐富。

三、閩臺(tái)旅游業(yè)合作的主要制約因素

（一）閩臺(tái)旅游資源同質(zhì)同構(gòu)

福建與臺(tái)灣同屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，地形都以山地為主，地質(zhì)構(gòu)造相近，所以自然風(fēng)貌有很大相似性，存在同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象，這成為制約閩臺(tái)旅游業(yè)合作的因素之一。

（二）旅游產(chǎn)品品牌不突出，層次較低

盡管閩臺(tái)兩地有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，相似的人文環(huán)境，又有政策支持，具備一定的天時(shí)地利人和，但是福建省本地的旅游業(yè)產(chǎn)品單一，層次不高，給閩臺(tái)兩地旅游業(yè)的交流合作帶來(lái)很大的局限性。

（三）國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

地處長(zhǎng)三角和珠三角的中間的閩臺(tái)旅游合作區(qū)，也正趕上國(guó)際旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展時(shí)期，福建旅游業(yè)面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很弱。周邊國(guó)家的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，在國(guó)際上享有很高的知名度和市場(chǎng)占有率，是極具競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。在這樣的特殊時(shí)期，特殊地理位置，國(guó)內(nèi)國(guó)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的階段，制約了閩臺(tái)旅游業(yè)的合作和發(fā)展。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整，缺乏專(zhuān)業(yè)人才

福建旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不夠完整，吃的、住的、玩的、買(mǎi)的等還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈，都比較分散。旅行社、旅游飯店則多數(shù)都存在一定的問(wèn)題，使得游客在食、住等方面沒(méi)有很可靠的保障。從產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)看，旅游方面缺乏專(zhuān)業(yè)人才。專(zhuān)業(yè)水平的高低直接影響整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。

四、促進(jìn)閩臺(tái)旅游業(yè)合作的對(duì)策建議

（一）同質(zhì)互助，異質(zhì)互補(bǔ)，整合資源，提高效益

閩臺(tái)旅游業(yè)自然資源接近，人文環(huán)境相似，存在較為明顯的同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象，要化解這樣的制約因素，就應(yīng)該遵從同質(zhì)互助，異質(zhì)互補(bǔ)的原則，對(duì)旅游資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而提高合作雙方的效益。可以利用錯(cuò)位競(jìng)合原理，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上避開(kāi)定位與形式上的雷同，避免針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行資源互補(bǔ)。福建則可以設(shè)定在中低端消費(fèi)市場(chǎng)上。

（二）打造品牌產(chǎn)品，提高福建旅游產(chǎn)品品質(zhì)

閩臺(tái)兩地的自然資源優(yōu)勢(shì)對(duì)比上，福建省大多居于弱勢(shì)。為了化解這種處于弱勢(shì)的情況，福建省對(duì)旅游產(chǎn)品的要求應(yīng)提高，保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，打造屬于自己的黃金品牌。改善福建旅游產(chǎn)品單一結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)旅游項(xiàng)目檔次升級(jí)，種類(lèi)豐富，提高旅游服務(wù)水平。培育適應(yīng)市場(chǎng)需求，具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品系列，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，提高產(chǎn)品層次。

（三）開(kāi)發(fā)閩臺(tái)旅游數(shù)字化平臺(tái)

開(kāi)發(fā)旅游數(shù)字化平臺(tái)可以減少讓旅游消費(fèi)者應(yīng)用高科技在交易中有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)取得比較結(jié)果。數(shù)字化平臺(tái)還可以讓旅游消費(fèi)者與旅行社進(jìn)行有效溝通、良性互動(dòng)，能滿(mǎn)足個(gè)性需求，也能提高旅行社的經(jīng)營(yíng)效益，數(shù)字化平臺(tái)大大提升了交易效率。

（四）優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育閩臺(tái)旅游專(zhuān)業(yè)人才

優(yōu)化閩臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)先以政府為第一合作主體。其次，應(yīng)協(xié)調(diào)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。讓旅行社起帶頭作用，連接起其他產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。最后，應(yīng)加強(qiáng)旅游企業(yè)的集團(tuán)化。優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，閩臺(tái)旅游專(zhuān)業(yè)人才的培育，首先可以聘請(qǐng)較為成熟的臺(tái)灣旅游業(yè)界的專(zhuān)業(yè)人士作為福建旅游發(fā)展的顧問(wèn)，互相交流旅游資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和管理心得。（作者單位：福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

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