王萌皎+鄭小妮

摘要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會中，信息化的浪潮越來越波濤洶涌且不容忽視。政府的政策方針、企業(yè)適應(yīng)市場變化等都要有充足的信息作為決策基礎(chǔ)，我們同樣需要分析從各個(gè)渠道獲取的信息來決定我們的行動方向。但是信息化絕對不止在第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中具有重要意義，我國作為農(nóng)業(yè)大國，如果農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化，將會大力的推進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并且為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)、提高市場競爭力的提高提供根本的途徑。因此，對農(nóng)民信息行為的研究將是當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和改善農(nóng)民生活的研究重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民信息行為；問題簡析；對策建議

中圖分類號：C913；F30 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）013-0000-01

一、農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息過程中的問題

1.農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的重要性認(rèn)識不足，信息意識薄弱

當(dāng)今社會是一個(gè)信息化社會，農(nóng)業(yè)信息對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有前所未有的重要作用。但是由于大多數(shù)農(nóng)民受教育水平低，自身素質(zhì)不高，且跟社會外界聯(lián)系不緊密，無法緊跟時(shí)代步伐，并沒有認(rèn)識到農(nóng)業(yè)信息的重要性。

2.農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道單一，獲得的農(nóng)業(yè)信息數(shù)量有限

當(dāng)前農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道十分單一，主要通過觀看電視節(jié)目和親朋鄰居的口口相傳來獲得信息，擁有現(xiàn)代工具如電腦、智能手機(jī)的農(nóng)民很少，即使擁有這些現(xiàn)代工具，能熟練使用的更是少之又少，因此農(nóng)民獲取到的農(nóng)業(yè)信息數(shù)量十分有限。

3.農(nóng)民獲取到的農(nóng)業(yè)信息質(zhì)量低，利用農(nóng)業(yè)信息的水平有限

由于農(nóng)民的文化程度較低，自身認(rèn)知水平、認(rèn)知能力較差，對于獲取到的農(nóng)業(yè)信息無法有效甄別，導(dǎo)致農(nóng)民獲取到虛假的農(nóng)業(yè)信息和無效的農(nóng)業(yè)信息較多；此外，對于獲取到的農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)民無法有效利用，發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要作用，造成信息的浪費(fèi)。

4.農(nóng)民對多數(shù)信息渠道來源的不信任，不愿輕易相信外來信息。

農(nóng)民獲取到虛假的農(nóng)業(yè)信息，導(dǎo)致上當(dāng)受騙次數(shù)增多，農(nóng)民從心里會自動排斥接收外來信息源，最終不能獲取真正有效的信息而錯失自身發(fā)展機(jī)會。

5.信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，政府組織活動較少

目前多數(shù)農(nóng)村的信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，村內(nèi)廣播、板報(bào)等形同虛設(shè)，毫無實(shí)用。此外，政府很少組織關(guān)于農(nóng)業(yè)信息的活動或提供相關(guān)服務(wù)，沒有真正發(fā)揮好政府組織信息建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用。

二、對提高農(nóng)民信息化水平的對策建議

1.大力提升農(nóng)民自身科學(xué)文化水平

農(nóng)民的文化程度與獲取信息的能力和水平有著密切的關(guān)系。從總體上看，文化程度越高的人，對信息的需求程度更髙，獲取信息的能力也越高，對于網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)信息傳播途徑也更為了解，而文化程度越低的人則反之，并且其習(xí)慣于用“文化水平低”作為獲取信息障礙的借口，從而固步自封，更加不愿意了解農(nóng)業(yè)信息。要提升農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的能力，必須從提升農(nóng)民科學(xué)文化水平抓起。因此應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

（1）強(qiáng)化農(nóng)民的信息主體意識，調(diào)動主動學(xué)習(xí)的熱情。充分發(fā)揮其主觀能動性，即使因文化水平低而造成的識字能力有限，無法及時(shí)從書籍、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介中獲取信息，也要培育其通過現(xiàn)代電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)視頻、音頻等形式接受農(nóng)業(yè)信息。

（2）強(qiáng)化家庭意識，發(fā)揮家庭內(nèi)部教育培訓(xùn)作用。鼓勵農(nóng)村家庭中受教育程度較高的年輕子女向家中務(wù)農(nóng)老人普及信息技術(shù)的相關(guān)知識，提升其對互聯(lián)網(wǎng)的興趣和敏感程度，慢慢滲透，提升其通過先進(jìn)工具了解農(nóng)業(yè)信息的水平。

2.政府應(yīng)積極做好信息宣傳與監(jiān)督工作

從目前農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的體系中來看，政府農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)仍是主流的引導(dǎo)者，這種自上而下的組織模式層次分明，便于管理，發(fā)揮著不可替代的先行作用。在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民普遍對政府的信任度較高，這也意味著如果由政府來開展各種信息服務(wù)會得到農(nóng)民更高的參與度和信任度。

（1）加大教育培訓(xùn)力度，實(shí)行農(nóng)技專家?guī)头鲋贫?。農(nóng)業(yè)技術(shù)人員通過講座、論壇會的形式，定期開展相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)會、政策宣傳會等，為農(nóng)民傳達(dá)相關(guān)信息，解答其疑難困惑。設(shè)立專門的農(nóng)技咨詢室，開通熱線電話，找專人負(fù)責(zé)，落實(shí)到位，可以方便農(nóng)民在有需求時(shí)及時(shí)電話咨詢。比如在重慶市的部分農(nóng)村，政府組織了農(nóng)技專家對該村村民進(jìn)行了有關(guān)柑橘種植和病蟲害防治的培訓(xùn)，培訓(xùn)現(xiàn)場氣氛熱烈并取得了很好的效果，許多村民在培訓(xùn)結(jié)束后對專家進(jìn)行了仔細(xì)的咨詢或在回家后撥打了宜昌市農(nóng)技咨詢專線來獲取信息。

（2）整合宣傳渠道，為農(nóng)業(yè)信息傳播提供有利平臺。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電視是農(nóng)民獲取信息和知識的最重要的途徑，許多農(nóng)民在未能找到專業(yè)指導(dǎo)的情況下會選擇通過電視來解決問題和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。所以，針對農(nóng)民開發(fā)的電視臺或節(jié)目將成為提升農(nóng)民知識和信息需求的重要途徑，如在調(diào)查中農(nóng)民有提到CCTV7的《致富經(jīng)》欄目對其的觸動較大，因此可以繼續(xù)深入挖掘相關(guān)電視節(jié)目來指導(dǎo)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息。同時(shí)，曾經(jīng)用于宣傳農(nóng)業(yè)政策的黑板報(bào)早已貼滿了小廣告；曾經(jīng)用于宣傳農(nóng)業(yè)信息的“小喇叭”早已被各種農(nóng)村垃圾堆滿不見蹤影。農(nóng)民對此表示惋惜，因此政府應(yīng)當(dāng)重新將這些有利于農(nóng)民獲取信息的渠道整合利用。

（3）挖掘農(nóng)民深層需求，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)信息傳播方式。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民更希望政府為其提供更加便捷的方式來獲取農(nóng)業(yè)信息。印制宣傳手冊配以音頻，幫助其理解最新的政策；統(tǒng)一收集農(nóng)民的問題，以專業(yè)的視角答疑，以農(nóng)民喜聞樂見的形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，讓宣傳手冊不再是“雞肋”，而成為指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)的“技能寶典”，同時(shí)所錄制的音頻也可以幫助文化水平程度較低的農(nóng)民對宣傳手冊的內(nèi)容有更為深入的了解。

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