張薇

摘要：會(huì)展業(yè)作為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新引擎，當(dāng)下越來(lái)越受到全國(guó)各地政府的重視和推動(dòng)。西安歷史文化底蘊(yùn)深厚，綜合性會(huì)展實(shí)力雄厚，在發(fā)展文化會(huì)展業(yè)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)國(guó)際知名文化會(huì)展品牌建設(shè)，對(duì)充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立西安國(guó)際化大都市形象意義重大。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；會(huì)展品牌；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）013-000-02

文化會(huì)展是會(huì)展業(yè)的重要組成部分，是充分展示文化藝術(shù)成果，推動(dòng)文化產(chǎn)品交易的重要平臺(tái)，對(duì)帶動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立城市品牌形象有著重要意義。西安作為舉世聞名的世界四大文明古都之一，歷史文化底蘊(yùn)深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ志薮?，積極推進(jìn)西安文化會(huì)展品牌建設(shè)，不僅能回顧歷史弘揚(yáng)西安文化，更能為西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺(tái)，進(jìn)一步提升西安文化軟實(shí)力。

一、西安文化產(chǎn)業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化會(huì)展是文化產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，兩者有著天然的內(nèi)在聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)為文化會(huì)展業(yè)提供可以展示的文化產(chǎn)品，而文化會(huì)展業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供宣傳和展示文化產(chǎn)品的平臺(tái)。文化會(huì)展品牌的建設(shè)既依托于文化產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，反之又能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的蓬勃發(fā)展。

（一）會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展

十一五期間，西安市會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)展數(shù)量和規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提高，行業(yè)地位初步確定，會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制逐步形成，市場(chǎng)化運(yùn)作水平不斷提高，會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系基本形成，綜合性會(huì)展實(shí)力在全國(guó)位居前例，多次榮獲全國(guó)“優(yōu)秀會(huì)展城市”、“最佳會(huì)展城市”、“十佳會(huì)展城市”等殊榮。

根據(jù)《西安會(huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截止2010年，西安已有專業(yè)展覽公司和經(jīng)營(yíng)范圍包含展覽業(yè)務(wù)的公司1360多家。十一五期間先后舉辦規(guī)模以上展會(huì)664個(gè)，新增就業(yè)崗位15.11萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)造社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益375.18億元[1]。2011年，西安舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)151個(gè)，參展商19.2萬(wàn)人次，專業(yè)觀眾20.4萬(wàn)人次，展會(huì)成交額1042億元，同比增長(zhǎng)15%[2]。

在硬件設(shè)施方面，西安現(xiàn)建有西安曲江國(guó)際展覽中心、陜西國(guó)際展覽中心、陜西工業(yè)展覽館和西安綠地筆克國(guó)際會(huì)展中心四個(gè)專業(yè)展館，總面積超過(guò)15萬(wàn)平方米，展館的數(shù)量、面積和功能在西部地區(qū)均處于領(lǐng)先地位。在軟實(shí)力方面，西安會(huì)展的數(shù)量、規(guī)模和內(nèi)容增長(zhǎng)迅速，層次逐年提高，除了數(shù)量眾多的中小型地方性、專業(yè)性會(huì)展外，以西洽會(huì)和歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等為代表的大規(guī)模綜合性會(huì)展也日益發(fā)展成熟，成為西安會(huì)展業(yè)的標(biāo)桿。

（二）文化產(chǎn)業(yè)快速崛起

2005年，西安將文化產(chǎn)業(yè)列為全市率先發(fā)展的五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，明確了“重點(diǎn)在影視、突破在動(dòng)漫、創(chuàng)新在戲劇、做大在板塊”的文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展思路。此后，西安市先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并連續(xù)將其納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃綱要，使得文化產(chǎn)業(yè)在西安迅速崛起并日益繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重增速明顯。

目前，西安七大文化產(chǎn)業(yè)板塊已經(jīng)初具規(guī)模。其中，以盛唐文化為品牌的曲江新區(qū)已基本形成了集文化旅游、影視、傳媒、演藝等為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群，曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)成為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，曲江新區(qū)成為首批“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”；以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌的高新區(qū)將科技與文化融合，依托金融貿(mào)易重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)，成為“中國(guó)第八個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地”；以印刷包裝為品牌的經(jīng)開(kāi)區(qū)累計(jì)合同投資37.1億元著力發(fā)展印刷包裝產(chǎn)業(yè)，被國(guó)家新聞出版總署命名為“西安國(guó)家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地”；以生態(tài)旅游為品牌的浐灞生態(tài)區(qū)、城墻景區(qū)、臨潼文化旅游區(qū)和秦嶺北麓沿山文化旅游帶依托生態(tài)、文化、旅游等資源，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化休閑等產(chǎn)業(yè)，成果斐然。其中，浐灞新區(qū)成功舉辦西安世界園藝博覽會(huì)，西安關(guān)中民俗藝術(shù)博物院被命名為“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司被命名為“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

二、西安打造文化會(huì)展品牌的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S-Strengths）

西安作為世界四大文明古都之一，是東方文明的重要發(fā)祥地，擁有1100多年的建都史，歷經(jīng)13朝，是中國(guó)歷史上唯一一個(gè)建都超過(guò)千年的城市。1981年，西安被聯(lián)合國(guó)教科文組織確定為“世界歷史文化名城”。依托悠久的歷史積淀，西安積累了豐富的遺址遺跡類文化遺產(chǎn)和人文旅游資源，在考古、建筑、園林、文學(xué)、工藝、繪畫、雕塑、書法、飲食、宗教、戲曲等方面形成了博大精深、帶有濃郁地方特色的思想文化體系，為西安文化會(huì)展品牌的培育與建設(shè)提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)作素材。

近年來(lái)，隨著文化消費(fèi)理念的不斷普及和滲透，文化體驗(yàn)購(gòu)物模式逐漸成為了西安消費(fèi)市場(chǎng)的新寵，各式各樣的文化商業(yè)街、文化體驗(yàn)館、文化節(jié)等如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，激發(fā)了新一輪文化消費(fèi)熱潮。在旅游業(yè)，文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)持續(xù)升溫，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，為西安旅游業(yè)注入了源源不斷的活力。盡管這些與文化消費(fèi)相關(guān)的嘗試尚處于探索階段，但無(wú)疑會(huì)積累豐富的寶貴經(jīng)驗(yàn)，有助于西安文化會(huì)展品牌的構(gòu)建和發(fā)展。

（二）劣勢(shì)（W-Weakness）

相較于傳統(tǒng)會(huì)展，文化會(huì)展的舉辦對(duì)會(huì)展企業(yè)提出了更高的要求，除了需要更強(qiáng)的組織管理能力、研發(fā)創(chuàng)新能力和溝通協(xié)作能力外，還需要更多的資金投入，以及更優(yōu)質(zhì)文化人才的投入。但從西安會(huì)展業(yè)的實(shí)際情況來(lái)看，雖然會(huì)展企業(yè)數(shù)量逐年遞增，但企業(yè)整體實(shí)力相對(duì)較弱，存在規(guī)模小、資金少、分布散、服務(wù)模式雷同、創(chuàng)新能力不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差等問(wèn)題，從根本上制約了西安會(huì)展企業(yè)對(duì)于高品質(zhì)文化會(huì)展的嘗試與探索。

從西安會(huì)展業(yè)的組織者角度看，雖然近年來(lái)主辦機(jī)構(gòu)的數(shù)量逐年增多，多元化特征日益明顯，但是以政府為主導(dǎo)的會(huì)展運(yùn)行模式依然占據(jù)主要地位。政府的過(guò)度干預(yù)導(dǎo)致西安會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度偏低，會(huì)展企業(yè)成分復(fù)雜，過(guò)分依賴政府資源，缺乏品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展理念，不利于文化業(yè)態(tài)向會(huì)展業(yè)的滲透。加之政府等會(huì)展組織者對(duì)于文化會(huì)展的理解和重視不夠，缺乏有效地宣傳和引導(dǎo)，制約了西安文化會(huì)展品牌的發(fā)展。

（三）機(jī)遇（O-Opportunities）

西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施、國(guó)際化大都市地位的確立、新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的提出，是改革開(kāi)放以來(lái)西安社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大歷史性機(jī)遇。在中央政府的大力支持與引導(dǎo)下，西安在資金投入、項(xiàng)目審批、稅收優(yōu)惠、科技教育、對(duì)外開(kāi)放等方面享受了大量的政策優(yōu)惠和傾斜，進(jìn)入了社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面快速發(fā)展的新時(shí)期。良好的發(fā)展機(jī)遇提升了西安的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，為擴(kuò)大招商引資，加強(qiáng)文化交流提供了有力條件，為提升西安文化會(huì)展業(yè)的整體實(shí)力，創(chuàng)新服務(wù)模式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)雖然起步晚，但發(fā)展卻十分迅速。2013年全國(guó)共舉辦各類展覽7319個(gè)，同比增長(zhǎng)1.8%；展覽面積9391萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)4.5%；會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值3870億元人民幣，同比增10.6%[3]。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，我國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出政府扶持力度不斷加大、行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、治理不斷細(xì)化、服務(wù)理念不斷升級(jí)的新態(tài)勢(shì)，這無(wú)疑為西安提供了一個(gè)揚(yáng)長(zhǎng)避短、充分展示和發(fā)揮自身特色的大好時(shí)機(jī)，有利于西安從發(fā)展綜合性會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中找到新出路。

（四）挑戰(zhàn)（T-Threats）

隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，會(huì)展業(yè)在全國(guó)各地形成了一股勢(shì)不可擋的“會(huì)展熱潮”，很多城市將建設(shè)會(huì)展中心城市寫入了政府工作報(bào)告，會(huì)展中心如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，各式各樣的會(huì)展在政府的籌劃下紛紛登場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。長(zhǎng)江三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的三個(gè)地區(qū)，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，且綜合創(chuàng)新能力很強(qiáng)，不少城市早已率先開(kāi)始了文化會(huì)展的探索與研究，這顯然會(huì)對(duì)西安的文化會(huì)展品牌建設(shè)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

會(huì)展業(yè)在我國(guó)雖然剛剛起步，但在國(guó)際上卻已經(jīng)發(fā)展了100多年，成就了一大批諸如法蘭克福、漢諾威、巴黎、杜塞爾多夫等在內(nèi)的國(guó)際一流會(huì)展城市，其雄厚的辦展實(shí)力、先進(jìn)的辦展理念在全球范圍內(nèi)可謂首屈一指。隨著西安國(guó)際化大都市地位的確立，擴(kuò)大對(duì)外交流與合作、提升對(duì)外開(kāi)放水平、發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)將是西安發(fā)展的必然選擇，這就意味著西安會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范圍將從全國(guó)擴(kuò)大到全世界，直接面臨國(guó)際最優(yōu)秀會(huì)展公司的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、西安文化會(huì)展品牌建設(shè)的對(duì)策建議

（一）強(qiáng)化配套設(shè)施、健全保障機(jī)制。會(huì)展作為一種開(kāi)放性、集體性的社會(huì)活動(dòng)，涉及交通、物流、海關(guān)、邊檢、旅游、住宿、餐飲、零售、金融、建筑、裝飾、廣告、安保等諸多行業(yè)，需要各部門緊密協(xié)作才能有效運(yùn)轉(zhuǎn)，因此對(duì)會(huì)展周邊地區(qū)的各項(xiàng)基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)保障能力有嚴(yán)格要求。這就要求政府：一方面，加大對(duì)城市會(huì)展業(yè)的投資力度，積極完善場(chǎng)館及周邊基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，并結(jié)合文化會(huì)展特點(diǎn)對(duì)硬件基礎(chǔ)設(shè)施及時(shí)進(jìn)行改造和更新；另一方面，建立健全會(huì)展業(yè)相關(guān)管理部門的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，從制度和政策角度加強(qiáng)規(guī)范化管理，積極打造優(yōu)質(zhì)、有特色的會(huì)展公共服務(wù)保障體系。

（二）引入市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。一個(gè)成熟的會(huì)展市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是以市場(chǎng)化運(yùn)作為主導(dǎo)的，政府只起輔助作用，直接參與管制的成分相對(duì)較少。政府主導(dǎo)型會(huì)展雖然在會(huì)展業(yè)發(fā)展初期能夠提供強(qiáng)而有力的資金和政策支持，但是，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加深，政府行政力量過(guò)多的干預(yù)會(huì)展項(xiàng)目會(huì)擾亂會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律，降低會(huì)展市場(chǎng)的活力。一方面，辦展招商主要依托行政命令，降低了會(huì)展企業(yè)的自主性和積極性；另一方面，會(huì)展項(xiàng)目與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)，參展商認(rèn)可度和參與度低。因此，必須轉(zhuǎn)變當(dāng)前西安會(huì)展市場(chǎng)以政府為主導(dǎo)的辦展模式，尤其要在會(huì)展行業(yè)引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，加快會(huì)展行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，提升文化會(huì)展品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）強(qiáng)化交流合作，加快自主創(chuàng)新。相較于成熟的歐美會(huì)展體系和市場(chǎng)，我國(guó)會(huì)展業(yè)才剛剛起步，在規(guī)模、檔次、知名度和影響力等方面仍然實(shí)力較弱，服務(wù)的手段和能力還有待提升。近年來(lái)，隨著對(duì)外開(kāi)放的程度不斷加大，各地對(duì)城市會(huì)展品牌的國(guó)際化要求越來(lái)越高，因此，要加強(qiáng)與國(guó)外先進(jìn)會(huì)展企業(yè)的交流與合作，積極學(xué)習(xí)歐美國(guó)家先進(jìn)的辦展理念和成功的辦展經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容和形式上不斷縮小與歐美著名國(guó)際會(huì)展的差距。此外，要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提升會(huì)展企業(yè)的創(chuàng)新能力，用更新穎、更優(yōu)質(zhì)、更具魅力的文化服務(wù)吸引世界各地的客戶，贏得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

（四）提高準(zhǔn)入門檻，培育龍頭企業(yè)。

實(shí)力雄厚的專業(yè)會(huì)展企業(yè)是打造國(guó)際知名文化會(huì)展品牌的關(guān)鍵。近年來(lái)，雖然我國(guó)會(huì)展企業(yè)數(shù)量逐年增加，但是整體實(shí)力相對(duì)較弱。受政府主導(dǎo)型會(huì)展市場(chǎng)大環(huán)境影響，規(guī)模小、分布散、資金少的會(huì)展企業(yè)很難在會(huì)展市場(chǎng)上發(fā)揮應(yīng)有的作用。因此，必須提高我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)上會(huì)展企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展企業(yè)的資質(zhì)審核，促進(jìn)會(huì)展資源的優(yōu)化配置。此外，要大力培育一批實(shí)力雄厚的文化會(huì)展龍頭企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，提升我國(guó)會(huì)展企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為城市文化會(huì)展品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：張 薇（1984-），女，陜西商洛人，陜西學(xué)前師范學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)系，講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。