郭羽

【摘 要】大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，標(biāo)志著電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式即將進(jìn)行變革。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)影視制作來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，它能夠幫助影視從業(yè)者了解到當(dāng)下觀眾的行為習(xí)慣和喜好，制作出受眾更廣、獲利更高的影視作品，同時(shí)影視從業(yè)者也應(yīng)注意大數(shù)據(jù)分析的合理運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；影視制作；數(shù)據(jù)分析

中圖分類(lèi)號(hào)：J93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）05-0141-01

如今，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)劇獲得了成功，如此前吸足各國(guó)觀眾眼球的美劇《紙牌屋》。這部劇之所以取得如此大的成功，最重要的原因就是Netflix公司運(yùn)用了大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾的行為習(xí)慣進(jìn)行了詳細(xì)分析，然后根據(jù)觀眾的興趣點(diǎn)投其所好。這使影視業(yè)清楚地認(rèn)識(shí)到了龐大的“數(shù)據(jù)”所產(chǎn)生的巨大力量，將大數(shù)據(jù)廣泛運(yùn)用到影視制作中是將來(lái)電影電視發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、關(guān)于大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)”是指需要新的處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)?，F(xiàn)今人類(lèi)文化生活之中處處都隱含著數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)類(lèi)別，屬于大數(shù)據(jù)時(shí)代的特有現(xiàn)象。不同的數(shù)據(jù)相互有機(jī)地結(jié)合交織，可能就會(huì)產(chǎn)生出更有價(jià)值的新的信息和知識(shí)。

相較于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，大數(shù)據(jù)分析具有數(shù)據(jù)量龐大、查詢(xún)以及分析方法復(fù)雜多樣等特點(diǎn)。而“大數(shù)據(jù)”的“大”字是怎么體現(xiàn)的呢？業(yè)內(nèi)將其概括歸納為4個(gè)“V”，即：Volume（數(shù)據(jù)體積大）、Variety（數(shù)據(jù)類(lèi)型多）、elocity（處理速度快）以及Value（價(jià)值密度低）。首先是數(shù)據(jù)體積大。跨越了TB的級(jí)別，飛躍到了PB的級(jí)別；第二個(gè)是數(shù)據(jù)類(lèi)型繁多。任何信息和行為都會(huì)成為需要被統(tǒng)計(jì)成數(shù)據(jù)的資源；第三是處理速度快。大數(shù)據(jù)處理的高速可能幫助它從龐大的各種類(lèi)型的數(shù)據(jù)庫(kù)中快速地獲取到對(duì)自己有用的信息和知識(shí)，不用深度挖掘，只需要從數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選出相應(yīng)的信息即可；第四個(gè)是價(jià)值密度低。由于數(shù)據(jù)的龐大，決定了它價(jià)值密度低的特點(diǎn)，但只要能夠合理地利用大數(shù)據(jù)，從中提取自己所需信息然后進(jìn)行正確、科學(xué)的分析和評(píng)估，就有可能獲得極大的價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)在影視制作中的作用

首先是在拍攝前對(duì)整個(gè)影視劇市場(chǎng)的評(píng)估。應(yīng)該在投拍影視劇之前提前利用大數(shù)據(jù)分析對(duì)影視劇投放的平臺(tái)、它的題材以及平臺(tái)收視主力等因素進(jìn)行全面而具體的分析。通過(guò)大量過(guò)往的數(shù)據(jù)分析出投放平臺(tái)的特點(diǎn)、影視劇題材是否吸引觀眾以及播出時(shí)段的選擇等重要問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上做出正確的選擇和判斷。

緊接著是劇本、劇組人員的選擇。通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站觀看用戶(hù)的愛(ài)好來(lái)分析。這就需要根據(jù)影視公司及電視臺(tái)兩方市場(chǎng)需求，細(xì)分當(dāng)今電視劇播出市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)提取劇本或樣片中多級(jí)百余項(xiàng)評(píng)估元素，建立更為科學(xué)謹(jǐn)慎的評(píng)估系統(tǒng)。在確定劇本之前對(duì)影視劇宣傳早期的定位和后期拍攝、發(fā)行進(jìn)行分析，在保證拍攝質(zhì)量的基礎(chǔ)上也能實(shí)現(xiàn)提高影視劇在播放平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力、熱度和知名度。拍攝人員方面，需要通過(guò)對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行逐一分析，對(duì)預(yù)定名單中的導(dǎo)演、編劇和演員等劇組人員的資歷、拍攝經(jīng)驗(yàn)、過(guò)往作品獲得的成績(jī)進(jìn)行仔細(xì)的分析研究，得出全面準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

在將計(jì)劃化為現(xiàn)實(shí)投入拍攝時(shí)，可以提前進(jìn)入籌備期，通過(guò)算法計(jì)算出劇本的拍攝總量以及各個(gè)演員的戲份重量，有利于工作人員為演員制定拍攝日程，讓演員能夠更好地規(guī)劃自己的時(shí)間，更好地配合劇組的拍攝工作?？梢杂行У毓?jié)省拍攝所需費(fèi)用，在科學(xué)的拍攝計(jì)劃中可以縮短拍攝周期，為劇組人員避免不必要的拍攝時(shí)間上的浪費(fèi)。

最后是影視劇的宣傳與發(fā)行。及時(shí)地了解影視劇市場(chǎng)的數(shù)據(jù)信息，對(duì)市場(chǎng)具有高度的敏銳性，對(duì)政策進(jìn)行預(yù)先解讀，對(duì)新劇進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤并分析市場(chǎng)關(guān)注度。對(duì)各大播放平臺(tái)對(duì)影視劇的需求進(jìn)行分析，對(duì)電視劇的宣傳、發(fā)行和電視劇的購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行評(píng)估。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)影視制作的利與弊

大數(shù)據(jù)越來(lái)越廣泛地運(yùn)用到影視制作當(dāng)中，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》就是成功利用大數(shù)據(jù)分析取得票房成功的典型例子。郭敬明十分重視對(duì)其粉絲數(shù)據(jù)的收集，調(diào)查了解他們的年齡層、性別、學(xué)歷以及地域等方面，他也會(huì)對(duì)普通大眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析，通過(guò)對(duì)他們平時(shí)的搜索熱詞進(jìn)行剖析，了解到當(dāng)下人們關(guān)心的話(huà)題和崇尚的生活，將這一系列調(diào)查結(jié)果加在他的電影里，就變成了吸引青年人眼球的高票房電影。

另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也使得用戶(hù)的隱私得不到充分的保護(hù)，隨時(shí)可能暴露在大眾的目光之下。大數(shù)據(jù)的來(lái)源就是用戶(hù)平時(shí)的搜索數(shù)據(jù)以及行為習(xí)慣和偏好，有些甚至涉及到個(gè)人隱私，一旦數(shù)據(jù)泄漏將會(huì)為用戶(hù)帶來(lái)巨大的損失。而且，將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到影視制作之中，有可能會(huì)造成影視題材的單一。這一例子說(shuō)明了大數(shù)據(jù)分析的冰冷性，缺乏人性化的思考。若是一味遵從大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，影視作品必然會(huì)變成流水線上作品，而缺失掉它自身的人文情懷。

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