崔　嵬

基于電子商務(wù)與宏觀經(jīng)濟增長的關(guān)系研究

崔嵬

摘要：近些年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的逐步改變，電子商務(wù)作為一個全新的商業(yè)模式要快速增長的發(fā)展勢頭影響著社會經(jīng)濟，電子商務(wù)的發(fā)展對于宏觀經(jīng)濟以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整都產(chǎn)生了很大的影響，尤其是對宏觀經(jīng)濟增長，文章從這個主題出發(fā)，從宏觀和微觀兩個層面對電子商務(wù)和宏觀經(jīng)濟增長的關(guān)系進行了闡述。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；宏觀經(jīng)濟；結(jié)構(gòu)調(diào)整

一、前言

電子商務(wù)作為當今社會相對新型的商業(yè)模式，由于是能夠直接的針對消費者開展B2B商務(wù)模式，所以整體上發(fā)展空間非常大。我國近些年來我國電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，每年都保證20%以上的交易增長規(guī)模，盡管是在2008年全球金融危機的巨大影響下，2009年、2010年我國電子商務(wù)市場交易增長率還是呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，所以電子商務(wù)的發(fā)展對于我國宏觀經(jīng)濟的影響非常深遠：

二、微觀效應(yīng)提升促進經(jīng)濟增長

首先由于電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)交替平臺實現(xiàn)的，所以無形中給企業(yè)發(fā)展節(jié)省了大量的交易成本，一方面，電子商務(wù)模式實現(xiàn)買賣雙方直接交易，為企業(yè)節(jié)省了交易中間環(huán)節(jié)，較少了產(chǎn)品市場多余的流通環(huán)節(jié)，為企業(yè)節(jié)省大量的交易事前費用；另一方面電子商務(wù)模式能夠讓交易雙方更快的實現(xiàn)交易，方便交易主體發(fā)現(xiàn)交易中的違約行為，減少交易糾紛，降低交易事后成本。根據(jù)國際互聯(lián)網(wǎng)中心2015年的調(diào)查測算數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電子商務(wù)代表平臺淘寶廣告和營銷增值服務(wù)使得企業(yè)的營銷成本相比實體店下降了56%，而第三方物流企業(yè)為電子商務(wù)賣家節(jié)省了60%的物流成本和35%的物流時間，而通過福布斯雜志提供的數(shù)據(jù)來看，電子商務(wù)為企業(yè)節(jié)省的總體交易成本都保持在10%左右，由此可以看出電子商務(wù)對企業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在交易形式上，同時能夠降低企業(yè)大量的交易成本，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

其次電子商務(wù)能夠大幅度的提高消費者的購物消費效率進而促進消費增長。電子商務(wù)的發(fā)展給消費者提供了更為便捷的購物平臺，很大程度上使消費者控制交易能力得到提升。一方面，電子商務(wù)大大降低了消費者購物的時間以及價格成本，便捷快速的交易流程讓消費者能夠充分的利用自己的時間，較少交易時間成本，而消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺的商品對比，對產(chǎn)品屬性、價格等方面進行比較，能夠選擇更適宜的價格，降低價格成本。另一方面電子商務(wù)之所以能夠被消費者如此青睞，是因為它相對于線下實體店來說，為消費者減少更多的搜索成本。

再者電子商務(wù)能夠深入的挖掘消費者的潛在需求。電子商務(wù)在很大程度上促進產(chǎn)品多樣化發(fā)展，豐富的產(chǎn)品和較少的搜索成本，再加上人性化的用戶體驗分享，能夠滿足消費者更多的潛在需求，例如國內(nèi)電子商務(wù)代表淘寶平臺，商品的數(shù)量超過700多萬，給消費者更多的選擇空間，品種多樣的產(chǎn)品也能給消費者更多的選擇，讓消費者自我發(fā)掘需求，同樣電子商務(wù)沒有地域性區(qū)分，針對所有的消費者提供同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，中小城市消費者和大中型城市的消費者通過電子商務(wù)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)同樣的消費體驗，麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2013年我國電子商務(wù)零售業(yè)帶動民間消費增長3個百分點，同時麥肯錫公司數(shù)據(jù)預(yù)計我國到2020年電子商務(wù)對民間消費的增長影響將會提升到6個百分點。

三、電子商務(wù)促進結(jié)構(gòu)調(diào)整來促進經(jīng)濟增長

首先電子商務(wù)的發(fā)展對企業(yè)發(fā)展規(guī)模結(jié)構(gòu)有很大的促進作用。對于我國來說，中小企業(yè)是經(jīng)濟持續(xù)增長的動力，良好的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)是保證經(jīng)濟持續(xù)增長的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。一方面電子商務(wù)能夠很好的促進中小企業(yè)的發(fā)展，通過電子商務(wù)平臺發(fā)展模式，能夠平等的獲得網(wǎng)絡(luò)信息和資源，接觸更多的消費群體，促進企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的擴張；另一方面電子商務(wù)能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，減少農(nóng)村地區(qū)實體經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域劣勢，更好的接觸消費者市場，例如印度消費者市場，60%左右的電子商務(wù)產(chǎn)品銷售都來自于小城鎮(zhèn)地區(qū)，可見電子商務(wù)的發(fā)展能夠幫助農(nóng)村地區(qū)更好的發(fā)展特色經(jīng)濟。電子商務(wù)能夠為中小企業(yè)的發(fā)展解決容易問題，通過電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)銀行和電商企業(yè)的合作，逐步的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信貸模式，能夠更好的解決中小企業(yè)融資難、發(fā)展成本高等問題，并且還能夠為中小企業(yè)提供信息獲取、市場開拓、拓寬業(yè)務(wù)等方面的優(yōu)勢資源，讓中小企業(yè)能夠保持企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)，促進企業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

其次電子商務(wù)能夠促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面電子商務(wù)在不斷的發(fā)展過程中，已經(jīng)逐步的滲透到了社會生產(chǎn)的各個的環(huán)節(jié)部門，同時對上下游產(chǎn)業(yè)也提供了強大的帶動平臺，再加上物流行業(yè)、銀行、倉儲運輸、保險以及設(shè)計研發(fā)等機構(gòu)的參與，電子商務(wù)平臺整合各種資源，逐步的形成了一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)群；另一方面，電子商務(wù)的發(fā)展，帶動了更多從業(yè)人員參與就業(yè)，例如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、電商模特以及快遞從業(yè)人員等，促進社會就業(yè)。根據(jù)我國電子商務(wù)研究中心2014年的研究數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底我國電子商務(wù)平臺參與企業(yè)直接的從業(yè)人員達到200多萬，而電子商務(wù)模式間接帶動就業(yè)群體已經(jīng)超過了1600萬，就業(yè)帶動系數(shù)保持在7.5以上，同時電子商務(wù)的發(fā)展也促進了快遞、支付等行業(yè)的發(fā)展，尤其是快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展。

再者電子商務(wù)發(fā)展能夠促進進出口貿(mào)易的增長。電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展改變了地域消費格局，讓消費擺脫了地域阻礙。企業(yè)和消費者在電商平臺上能夠?qū)崿F(xiàn)跨地域、國際的商品交換，尤其是對中小企業(yè)來說，通過電商平臺能夠逐步的參與到世界市場競爭中，我國電子商務(wù)平臺研究數(shù)據(jù)顯示，2006年—2015年我國進出口規(guī)模在10年時間內(nèi)增長6倍，而通過電商平臺的幫助，國內(nèi)中小企業(yè)外貿(mào)增長10年內(nèi)實現(xiàn)了百倍的提升，可見電子商務(wù)的發(fā)展對于進出口國際貿(mào)易有很大的促進作用。

四、電子商務(wù)通過宏觀效應(yīng)促進經(jīng)濟增長

電子商務(wù)有著非常明顯的規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)經(jīng)濟活動規(guī)模的逐漸增大，經(jīng)濟收益的提升幅度已經(jīng)逐步的超過了規(guī)模擴張幅度，也就是成本投入獲得了更多的經(jīng)濟效益，電子商務(wù)的發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)微觀主體經(jīng)濟信息的跨地域、跨市場傳遞，強化微觀主體經(jīng)濟之間的經(jīng)濟聯(lián)系，讓新型產(chǎn)業(yè)能夠逐步的擴大經(jīng)濟規(guī)模，逐步的形成外在的規(guī)模經(jīng)濟。

我國現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的主要特征就是消費不足，由于有效需求不足，進而導(dǎo)致了需要通過投資和出口來拉動經(jīng)濟增長，同時這種經(jīng)濟增長方式也給經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來很大的困難。電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，一方面給消費市場提供更便利的消費體驗，另一方面較低產(chǎn)品的最終價格，能夠更好的帶動消費增長，而消費增長也會通過消費乘數(shù)效應(yīng)來帶動我國經(jīng)濟的增長。

五、電子商務(wù)促進宏觀經(jīng)濟經(jīng)濟增長定量分析

電子商務(wù)模式從本質(zhì)來說，是一種商品流通形式的創(chuàng)新，通過商品流通形式的多樣化，促進商品交易完成，所以電子商務(wù)模式從根本上來說核心功能主要在于促進消費增長。所以對于宏觀經(jīng)濟增長的定量分析必須建立在消費增長基礎(chǔ)上，人為消費增長對于GDP增長帶動效應(yīng)更為明顯。

(一)電子商務(wù)對消費的直接帶動作用。2015年12月27日在北京召開的全國商務(wù)工作會議給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年我國網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)4萬億左右的成果，消費已經(jīng)成為了帶動經(jīng)濟增長的首要動力，同時2015年我國社會消費品零售總額30萬億左右，網(wǎng)絡(luò)零售額所占的比重是13.3%，可以看出電子商務(wù)對消費增長的帶動作用非常明顯。

(二)電子商務(wù)對我國經(jīng)濟增長帶動效應(yīng)評估。由于電子商務(wù)有著明顯的規(guī)模效應(yīng)，再加上我國社會商品零售總額在GDP中所占的比重保持在40%左右，我國消費乘數(shù)大約是1.5，隨著電商零售規(guī)模的逐漸擴大，電子商務(wù)規(guī)模效應(yīng)將會發(fā)揮更大的作用，經(jīng)濟增長的帶動效率將會逐漸提升。

六、結(jié)論

電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為了當今消費的主要趨勢，電子商務(wù)的不斷發(fā)展從不同方面都給經(jīng)濟的發(fā)展提供了更好地增長環(huán)境，在新的形勢下，我們要把握好電子商務(wù)對宏觀經(jīng)濟的多方面影響，更好地利用電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)濟，促進經(jīng)濟創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。(作者單位：中鐵物貿(mào)有限責任公司)

參考文獻：

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