邵長(zhǎng)坤

摘 要：國(guó)家形象是國(guó)內(nèi)外公眾對(duì)一個(gè)國(guó)家在世界體系中的總體認(rèn)知與態(tài)度。國(guó)家形象對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為民族的向心力和凝聚力，對(duì)外表現(xiàn)為國(guó)家的親和力和影響力。重大國(guó)際活動(dòng)對(duì)樹立舉辦國(guó)形象有著重要作用。冬奧會(huì)，大家并不陌生，世界上第一屆冬奧會(huì)在法國(guó)被阿爾卑斯山脈所環(huán)繞的霞慕尼市首先舉辦，到2015年已經(jīng)有將近100年的歷史。冬奧會(huì)實(shí)際上是“冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”的簡(jiǎn)稱，它包含了很多比賽項(xiàng)目，深受全世界廣大人民的喜愛。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)；國(guó)家形象；跨文化；構(gòu)建與傳播

中圖分類號(hào)：G125 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C

1.冬奧會(huì)簡(jiǎn)介

冬奧會(huì)是“冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”的簡(jiǎn)稱，1994年以前一直與夏季奧運(yùn)會(huì)同年舉辦，之后，其與夏季奧運(yùn)會(huì)間隔兩年單獨(dú)舉辦一屆，大多數(shù)舉辦時(shí)間都集中在1月中旬到2月中旬。從1924年第一屆冬奧會(huì)在法國(guó)霞慕尼市成功舉辦到2014年為止，全世界一共舉辦了共計(jì)22屆冬奧會(huì)。經(jīng)過近百年的洗禮，冬奧會(huì)的內(nèi)容得到極大豐富，已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的體育競(jìng)技延伸成為各國(guó)家間各領(lǐng)域進(jìn)行交流的一個(gè)重要平臺(tái)。

在冬奧會(huì)誕生百年之際，中國(guó)成功申請(qǐng)2022年第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，將由北京市和河北省張家口市共同舉辦。盡管北京冬奧會(huì)只有短短的17天，但它作為一個(gè)舞臺(tái)，向全世界人民宣告，中國(guó)是一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的國(guó)家，更是一個(gè)運(yùn)動(dòng)大國(guó)。同時(shí)還將向全世界展示我國(guó)的文化魅力，這對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的跨文化建構(gòu)與傳播中華文化十分有利。

2.我國(guó)國(guó)家形象現(xiàn)狀

我國(guó)的國(guó)家形象其實(shí)可以大致分為兩類：第一類就是國(guó)家形象，即國(guó)家硬實(shí)力的體現(xiàn)，是我國(guó)綜合國(guó)力在世界舞臺(tái)的體現(xiàn)。而第二類則是我國(guó)國(guó)民的綜合素質(zhì)，每一個(gè)國(guó)民的行為都是自身素質(zhì)的體現(xiàn)，更是國(guó)家形象的體現(xiàn)。

自從進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的國(guó)家形象發(fā)生了翻天覆地的變化，實(shí)體經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力高速發(fā)展，我國(guó)的國(guó)家形象得到巨大改善，國(guó)際地位得到了極大提高。20世紀(jì)，中國(guó)在外國(guó)人眼里還是個(gè)積貧積弱的國(guó)家，飽受其他帝國(guó)主義國(guó)家的欺凌。自新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)水平、科技實(shí)力得到了提高，帶動(dòng)了中國(guó)國(guó)家形象的改善。

相比我國(guó)的實(shí)體形象，國(guó)民的綜合素質(zhì)亟待提高。據(jù)報(bào)道，2015年4月，中國(guó)大媽在泰國(guó)曼谷素萬(wàn)那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)的候機(jī)大廳里圍著一個(gè)大箱子打牌。她們不管自己的行為是否影響到了其他人休息，素質(zhì)全無(wú)，由此遭到了泰國(guó)人的批評(píng)，并被傳到網(wǎng)上被全世界“關(guān)注”。還是中國(guó)大媽們，她們喜歡跳廣場(chǎng)舞，熱愛運(yùn)動(dòng)固然是件好事，但是她們跳廣場(chǎng)舞不僅占用了大家的空間，同時(shí)喧囂吵鬧的音樂也影響到了附近居民的正常生活，更有甚者在外國(guó)的廣場(chǎng)上也跳起了廣場(chǎng)舞，又被國(guó)際社會(huì)所“關(guān)注”。

3.跨文化前提下構(gòu)建和塑造國(guó)家形象

我們的祖國(guó)地處亞洲的東部，屬于東方世界，而歐美國(guó)家多為西方文化國(guó)度；東西方文化自古就有差異，即使同屬于東方的中國(guó)、韓國(guó)、日本、印度等國(guó)相互之間也存在或多或少的文化差異，因此，我們同其他國(guó)家和民族的交流就是跨文化的交流?？缥幕涣魇侵匾曳爆嵉?，既要考慮自己的言行是否符合他國(guó)的文化，還要包容別國(guó)因跨文化交流所犯的錯(cuò)誤。

改革開放以來(lái)，中國(guó)以驚人的速度取得了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的偉大成果，世界為之矚目，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已上升為世界第二位。但在復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中國(guó)的國(guó)家形象依然處于一個(gè)較為模糊甚至是被誤讀、被曲解的狀態(tài)：西方的“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)責(zé)任論”“中國(guó)美麗論”等論點(diǎn)和論調(diào)此起彼伏，眾聲喧嘩。這些都嚴(yán)重地阻礙著中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。

塑造良好的國(guó)家形象，實(shí)施卓有成效的跨文化傳播戰(zhàn)略，對(duì)維護(hù)國(guó)家發(fā)展和安全、增強(qiáng)綜合國(guó)力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，都有著極為緊迫和十分重要的意義。

第24屆冬奧會(huì)是一個(gè)良機(jī)，我們一定會(huì)抓住此次機(jī)會(huì)，將我國(guó)的良好國(guó)家形象塑造好，讓世界都了解我們這個(gè)有著五千多年歷史的文明大國(guó)。通過宣傳教育，提高我國(guó)國(guó)民的綜合素質(zhì)，為迎接外國(guó)友人的到來(lái)做積極的準(zhǔn)備，通過冬奧會(huì)，構(gòu)建我國(guó)國(guó)家形象，加強(qiáng)跨文化傳播。

這需要我們共同努力，從小事做起。如不亂扔垃圾，看見老人需要幫助時(shí)伸出援手，公交車上主動(dòng)給有需要的人讓座，多做志愿服務(wù)工作，從而營(yíng)造一個(gè)“人人為我，我為人人”的良好環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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