趙　倩

(云南財經大學,云南　昆明　650221)

“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國與東盟旅游業(yè)合作研究
——基于AHP-SWOT分析法的視角

趙倩

(云南財經大學,云南昆明650221)

[摘要]中國與東盟各國歷來就是友好鄰邦,從2010年中國—東盟自貿區(qū)建立以來,雙方的旅游業(yè)合作明顯增多。中國與東盟的旅游業(yè)合作的發(fā)展更是為我國提出的“一帶一路”戰(zhàn)略實施起到了帶頭作用。文章使用AHP-SWOT法,對“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國與東盟旅游業(yè)合作現(xiàn)有的優(yōu)勢、劣勢與將要面對的機會與威脅進行了分析,最終得出結論：我國在與東盟的旅游合作中應采用多元經營戰(zhàn)略,即ST戰(zhàn)略。

[關鍵詞]中國—東盟旅游合作；AHP-SWOT分析法；多元經營戰(zhàn)略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.17.175

1中國加強與東盟旅游合作的AHP-SWOT分析

1.1SWOT分析中各個因素的識別與分析

1.1.1優(yōu)勢

①自然資源優(yōu)勢。中國國土總面積為960萬平方千米,從西到東有“世界屋脊”之稱的青藏高原,有自然資源豐富的云貴高原。從南到北有西雙版納的熱帶森林景觀,有東北三省的冰雪世界。②人文資源優(yōu)勢。陜西秦始皇陵兵馬俑和銅車馬被譽為世界第八奇跡；萬里長城是每一個到中國旅游的人必去的景點之一。③區(qū)位地理優(yōu)勢。陸地與緬甸、越南相鄰；水路與泰國、柬埔寨相連；海域與馬來西亞、新加坡相通,中國與東盟國家之間地理相連的特性,決定了中國與東盟之間開展旅游業(yè)合作的良好基礎。

1.1.2劣勢

①旅游環(huán)境問題。中國國民的環(huán)境保護意識和文物保護意識相對較差,會影響其他人對整個中國的看法。其次,我國的旅游開發(fā)經常伴隨著環(huán)境破壞,在開發(fā)景點的同時不顧長遠的發(fā)展。②旅游業(yè)發(fā)展水平不平衡。首先各地的旅游開發(fā)程度不一樣,一線城市旅游開發(fā)的程度遠遠超過二線城市的旅游開發(fā)程度。其次農村與城鎮(zhèn)居民的旅游意識相差很多。③旅游方式單一。在我國,觀光是旅游業(yè)的主打服務項目,旅游產品種類單一,大大降低了景點對消費者的吸引力。④相關配套設施不完善。國內的旅游基礎設施普遍薄弱,不能滿足消費者的需求,如交通的不便利,兩個景點之間沒有直達的車,浪費游客的時間。

1.1.3機會

①中國與東盟國家相互文化的共通。中國和許多東盟國家都擁有豐富的民族特色的傳統(tǒng)文化,多元的民族文化和諧并存是中國和東盟各國的共同特點。居住在東南亞各國的華人及跨境民族,如苗族、景頗族、佤族等都是文化交流的天然紐帶。②中國國家政策的支持。2015年國務院在《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中提出優(yōu)化帶薪休假制度、提出錯峰休假等方案,以進一步激發(fā)旅游消費需求。③東盟國家政策的支持,新加坡向中國游客發(fā)放了期限十年的簽證；泰國向中國游客簽發(fā)半年多次往返簽證；馬來西亞計劃從2016年1月1日開始對中國游客實行免簽證政策。

1.1.4威脅

①東盟國家對“一帶一路”戰(zhàn)略的誤解。不少東盟國家因其產業(yè)結構不成熟和經濟發(fā)展水平低的限制,在參與中國“一帶一路”戰(zhàn)略時既想要得到中國的資金和技術,又擔心中國的產品對本國市場和產業(yè)鏈造成一定的沖擊,以至于在合作上有所保留。②與“一帶一路”沿線相鄰的國家基礎設施落后。由于基礎設施的落后,馬來西亞2015年11月就封島謝客了。③東盟國家政治局面的不穩(wěn)定。東盟各國整體對中國的態(tài)度比較友好。但也有一些不和諧的因素,比如：中國與菲律賓、越南在南海爭端問題的矛盾不斷,2014年5月越南發(fā)生了以排華為主、針對外國投資者和企業(yè)的打砸搶燒暴力事件,這是20年來最嚴重的暴力排華事件。

1.2AHP-SWOT定量分析

1.2.1建立成對比較矩陣

(1)按照中國—東盟旅游合作問題,對SWOT組、優(yōu)勢組、劣勢組、機遇組及威脅組,根據前人的經驗和專家打分情況,建立成對比較矩陣,各組的成對比較矩陣如下所示：

(2)層次排序及一致性檢驗。根據AHP分析法,利用yaahp軟件中的群體決策計算功能,對SWOT組內和組間的因素做層次分析,通過層次排序、一致性檢驗,確定模型中各層次的因素對模型目標層的權重。見表1～表6。

表1　SWOT組間判斷矩陣與權重

CR=0.0622<0.1,可以接受。

表2　優(yōu)勢組的判斷矩陣及因素權重

CR=0.0176<0.1,可以接受。對總目標的權重：0.0992。

表3　劣勢組的判斷矩陣及因素權重

CR=0.0596<0.1,可以接受。對總目標的權重：0.0803。

表4　機會組的判斷矩陣及因素權重

CR=0.0236<0.1,可以接受。對總目標的權重：0.2612。

表5　威脅組的判斷矩陣及因素權重

CR=0.0825<0.1,可以接受。對總目標的權重：0.5592。

表6　層次總排序

1.2.2“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國與東盟加強旅游合作的戰(zhàn)略分析

根據表6可知,在優(yōu)勢組中對中國對東盟旅游戰(zhàn)略影響最大的因素是S3即區(qū)位地理優(yōu)勢；在劣勢組中影響中國與東盟旅游合作的最大的因素是W3即旅游方式單一；在機會組中對中國對東盟旅游戰(zhàn)略影響最大的因素是O2即中國政府對旅游的支持；在威脅組中影響中國與東盟旅游合作的最大的因素是T1即東盟國家對“一帶一路”戰(zhàn)略的誤解。由此構建中國—東盟旅游合作發(fā)展的S3O2W3T1戰(zhàn)略四邊形,如下圖所示。

中國—東盟旅游合作發(fā)展的戰(zhàn)略圖

由上圖可知,在“一帶一路”戰(zhàn)略下中國要想和東盟更好地發(fā)展旅游業(yè)合作,中國應選擇的策略應該是：ST戰(zhàn)略>WT戰(zhàn)略>SO戰(zhàn)略>WO戰(zhàn)略。由SWOT分析可得到的四種戰(zhàn)略交叉組合,增長型戰(zhàn)略(SO),多元經營無型戰(zhàn)略(ST),扭轉型戰(zhàn)略(WO),防御型戰(zhàn)略(WT)。中國應該選擇多元經營戰(zhàn)略。

2基于AHP-SWOT定量分析結果中國應采取的措施

2.1加深對“一帶一路”戰(zhàn)略的解讀與優(yōu)化戰(zhàn)略布局

我們應該與東盟中對“一帶一路”戰(zhàn)略有誤解的國家多交流,在談判時注意自己的姿態(tài),讓其看到中國希望合作共贏的真誠的心態(tài),理解我國“一帶一路”戰(zhàn)略的共同發(fā)展的內涵,以對這一戰(zhàn)略消除敵意,和中國一起努力使“一帶一路”戰(zhàn)略得以實現(xiàn)。

2.2消除政治誤解為更深層次的合作提供機會

自古以來兩國的政治關系決定著這兩個國家交流的深度和廣度。中國與東盟要想更好地發(fā)展旅游合作,必須先解決雙方的政治摩擦。例如中越兩國邊境問題、南海爭端等敏感的政治問題。如果中國—東盟想要達到區(qū)域經濟一體化和旅游業(yè)的更快發(fā)展,實現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略的目標,必須盡快排除政治誤解的因素,在和平友好的環(huán)境中進行協(xié)商探討。

2.3抓住機遇形成有中國特色的旅游業(yè)

2015年中國旅游大會論壇以“智慧、個性、融合——中國旅游發(fā)展新起點”為主題。要做到智慧旅游,就必須有一個良好的旅游生產服務網絡的支持：做到個性旅游,要有大量的專業(yè)的旅游服務人才的支撐；做到融合旅游,就必須打造出一個全方位的立體的融媒體平臺,來提高旅游產業(yè)的營銷推廣的效率和效果服務。在“一帶一路”戰(zhàn)略的大環(huán)境下,將中國旅游打造成一個有中國特色的產業(yè),可以仿照我國經濟發(fā)展的布局,先建立區(qū)域性的旅游合作,在河北、河南、北京和陜西建立一個以“中國古都”為主題的旅游路線,推出中國特有的旅游線路,提升我國旅游業(yè)的吸引力。

參考文獻：

[1]申彧.SWOT分析在區(qū)域發(fā)展定位中的作用[D].廈門：廈門大學,2009.

[2]陸建人.“一帶一路”倡議與中國—東盟命運共同體建設[J].創(chuàng)新,2015(5):44-50.

[3]張紅麗,楊光輝.基于AHP-SWOT分析法的綠色物流發(fā)展戰(zhàn)略選擇——以新疆為例[J].物流技術,2014(5):110-113.

[作者簡介]趙倩(1993—),女,漢族,河北石家莊人,經濟學碩士,云南財經大學經濟研究院國際貿易專業(yè)。研究方向：國際貿易與發(fā)展。