孫聰

[關(guān)鍵詞]廣播；新媒體；融合

近幾年是新媒體的發(fā)展年，以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供一個(gè)變革與重生的機(jī)會(huì)。廣播媒體順應(yīng)移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)，通過(guò)與微信、微博、APP、云端等平臺(tái)的自覺融合，全方位拓寬電臺(tái)的傳播渠道。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播媒體所面臨的沖擊及其與新媒體的融合，勢(shì)必進(jìn)一步推動(dòng)廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇和廣播市場(chǎng)的變革。

一、手機(jī)的出現(xiàn)增加了聽眾參與節(jié)目的方式

隨著手機(jī)的出現(xiàn)，使得廣播的收聽范圍更大，收聽人群更廣。傳統(tǒng)廣播中，收聽人群是以中老年為主，這類人群喜歡和習(xí)慣廣播在生活中的陪伴。但隨著手機(jī)出現(xiàn)和普及，更多的年輕人可以通過(guò)手機(jī)收聽廣播，這使得越來(lái)越多的年輕一族也加入了收聽廣播的行列，在擴(kuò)大收聽范圍的同時(shí)，也使廣播媒體的伴隨性得以體現(xiàn)。同時(shí)“短信平臺(tái)”的出現(xiàn)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播中只能通過(guò)信件和撥打熱線電話來(lái)參與節(jié)目的不足，拓寬了主持人與聽眾交流互動(dòng)的方式。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)極大拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間

網(wǎng)絡(luò)廣播是以因特網(wǎng)為傳媒介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播。傳統(tǒng)廣播只能在規(guī)定的頻率和發(fā)射功率內(nèi)進(jìn)行傳播，其覆蓋范圍必然受到制約，并且受眾只能是單一的順序性接收。與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播不受播出時(shí)間和播出順序的限制，可以反復(fù)點(diǎn)播節(jié)目。此外網(wǎng)絡(luò)廣播還可以與QQ、手機(jī)短信、熱線電話等多種節(jié)目參與方式相結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和參與性。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，也使得所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都是潛在的聽眾。聽眾的接受方式發(fā)生了兩個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變，即由線性收聽轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性收聽，由單向被動(dòng)收聽轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)收聽。

三、利用微博、微信等新媒體豐富廣播報(bào)道內(nèi)容

近幾年，洪水、冰凍、大雪等頻發(fā)的突發(fā)事件，讓人們意識(shí)到廣播在突發(fā)事件中不可替代的作用。自然災(zāi)害事件突發(fā)性強(qiáng)，破壞性大，廣播兼具傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的靈活性，能夠第一時(shí)間發(fā)布信息，同時(shí)又極具感染力，因此廣播作為應(yīng)急機(jī)制的重要組成部分，受到了前所未有的重視。而廣播在與新媒體的融合當(dāng)中，首先以電臺(tái)官方微博為獨(dú)立傳播平臺(tái)，增強(qiáng)傳播的有效性，微博信息量大、刷新迅速。其次，利用微博，搜索有效信息、搜集線索快速及時(shí)。

另外，微信是聲音平臺(tái)，對(duì)于廣播是一個(gè)非常好的互動(dòng)平臺(tái)。 著名營(yíng)銷策劃專家何學(xué)林評(píng)價(jià)說(shuō)：微信是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最偉大的策劃。微信不只是個(gè)聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入廣播傳播環(huán)節(jié)，是聽眾的需求，它為聽眾與主持人之間直接交流提供便捷的互動(dòng)平臺(tái)。微信由于它獨(dú)特的語(yǔ)音功能使得它備受廣播節(jié)目的青睞，微信的語(yǔ)音功能可以呈現(xiàn)多樣的信息，廣播又是純語(yǔ)音傳播媒體，語(yǔ)音消息很適合用來(lái)做互動(dòng)。所以，微信與電臺(tái)廣播的聯(lián)姻簡(jiǎn)化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說(shuō)一兩句，而且，聽著主持人的話題，有感就發(fā)；看到什么景象，有料就報(bào)。特別在交通類廣播節(jié)目中，主持人通過(guò)篩選把有價(jià)值的交通信息在節(jié)目中播出，方便路上的聽眾出行。與傳統(tǒng)短信參與方式不同，微信的出現(xiàn)，極大解放了參與者的雙手，這種更加簡(jiǎn)便、隨意的參與方式，一定程度上促進(jìn)了聽眾的參與熱情，拓展了聽眾群體。曾經(jīng)的路況多是由司機(jī)師傅撥打電臺(tái)電話才能告知一些緊急情況，相反微信可以隨時(shí)發(fā)送，開車的朋友也不需要打電話或發(fā)送文字，也減少了意外的發(fā)生。而發(fā)送語(yǔ)音到廣播電臺(tái)的微信平臺(tái)，每一條語(yǔ)音都會(huì)被導(dǎo)播聽到，提高了路況信息的準(zhǔn)確性和速度。微信給廣播業(yè)帶去的優(yōu)勢(shì)十分明顯，每天用微信語(yǔ)音帶去的內(nèi)容，讓電臺(tái)播出節(jié)目時(shí)的內(nèi)容來(lái)源一下子增色不少，都是原汁原汁的讀者聲音，形成一個(gè)超級(jí)熱線中心。

正是利用了微博、微信等新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加上廣播自身特點(diǎn)，使廣播在傳播手段、內(nèi)容創(chuàng)新等多個(gè)方面取得了突破。廣播在新媒體環(huán)境下進(jìn)一步揚(yáng)長(zhǎng)避短，贏得了受眾認(rèn)可。新媒體成為廣播媒體的延伸觸角，形成了立體、發(fā)散的傳播形態(tài)，增強(qiáng)了廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，讓廣播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更加充分。

四、廣播與新媒體的融合發(fā)展

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體演進(jìn)，這是一個(gè)無(wú)法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展過(guò)程。無(wú)論是傳播速度還是海量信息的獲得，新媒體都有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是新媒體發(fā)展的先決條件。但就本質(zhì)而言，新媒體也是一種傳播方式，但是它的載體改變了，不變的只是內(nèi)容。

無(wú)論是哪一種傳播載體，沒有內(nèi)容也就沒有意義，新媒體更加需要內(nèi)容支持，沒有了內(nèi)容，新媒體就變成了空架子，目前整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮其實(shí)都是建立在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)之上的。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)手段和傳播特點(diǎn)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是其弱項(xiàng)，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體有明顯的依賴性。與新媒體相比，內(nèi)容恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，比如品牌優(yōu)勢(shì)、可信度、權(quán)威性、重要性和受眾的忠誠(chéng)度等。相對(duì)新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是巨大的，這就提供了極大的可施展的空間。在我國(guó)現(xiàn)有政策條件下，傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)，網(wǎng)絡(luò)扮演的只不過(guò)是“二次傳播”的角色。我們可以充分利用現(xiàn)有媒體的影響力，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，將廣播這一傳媒做大做強(qiáng)。新媒體的信息雖然更新更快、容量更大，但傳統(tǒng)媒體卻更加符合人的邏輯思維能力。我們必須能夠把握媒體變革的總趨勢(shì)，要積極應(yīng)用新媒體和新技術(shù)，在發(fā)展新媒體的同時(shí)使傳統(tǒng)媒體得到更快、更強(qiáng)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體一起構(gòu)成一種復(fù)合的媒介環(huán)境，受眾在變化中重組媒介消費(fèi)己成為不斷發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體已無(wú)法忽視來(lái)自新媒體在受眾層面日益深化的影響。

因此以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為標(biāo)志的新媒體技術(shù)的發(fā)展大大拓寬了廣播收聽渠道，傳統(tǒng)收音機(jī)之外車載收聽個(gè)人移動(dòng)終端收聽、互聯(lián)網(wǎng)收聽等所占有的比例不斷增長(zhǎng)。隨時(shí)隨地的個(gè)人化、移動(dòng)化收聽正成為廣播在新媒介環(huán)境下發(fā)展出來(lái)的媒體優(yōu)勢(shì)。個(gè)人化、移動(dòng)化收聽趨勢(shì)推動(dòng)廣播聽眾定位調(diào)整，更多符合新趨勢(shì)的廣播頻率得到發(fā)展，可以說(shuō)，新媒體的興起推動(dòng)了廣播頻率的專業(yè)化。重視這些變化，分析這些影響，研究應(yīng)對(duì)的策略，已是廣播與新媒體融合發(fā)展的必然選擇。

（編輯/周洋）