黎妮曉宇
[摘要]作為廣播文藝的經(jīng)典品種,廣播劇有著非常輝煌的歷史。但是隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及,媒介資源的多樣化和差異化讓廣播劇逐漸步入低谷。近年來獲獎劇目成百上千,而聽眾叫得上名來的屈指可數(shù)。除了創(chuàng)作的功利性使受眾變得冷漠,廣播劇還存在內(nèi)容陳舊、專業(yè)人才缺失、播出渠道不暢等嚴(yán)重問題。
汽車時代的到來,使廣播找到了適合媒介競爭環(huán)境的發(fā)展新模式,而廣播劇想要盡快走出孤芳自賞、曲高和寡的“貴族殿堂”,也應(yīng)當(dāng)以移動受眾群為中心,培養(yǎng)自己的忠實聽眾。首先在內(nèi)容上狠下功夫,創(chuàng)作群眾“喜聞樂聽”的劇目;其次,走市場的道路,完成從“輸血”到“造血”的健康轉(zhuǎn)身;第三,筑牢傳統(tǒng)渠道,開發(fā)利用新窗口,尤其是借助高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng),讓更多的聽眾有機會收聽廣播劇。
[關(guān)鍵詞]廣播劇 窘境 移動受眾群 出路
著名劇作家曹禺曾稱贊說:“廣播劇是魅力女神,像詩、像夢,在聲音世界中,使人享受一切的美妙。” 作為廣播文藝節(jié)目的一個經(jīng)典品種,廣播劇的確有過一段非常輝煌的歲月。比如20世紀(jì)80年代初,一部名為《夜幕下的哈爾濱》的廣播劇,不僅播出時萬人空巷,也讓配音王剛一舉成名。
隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及,媒介資源的多樣化和差異化讓廣播劇逐漸步入低谷。雖然每年參與評選比賽的優(yōu)秀劇目不少,但我們也必須承認(rèn),廣播劇的發(fā)展面臨著受眾冷漠、內(nèi)容陳舊、專業(yè)人才缺失、播出渠道不暢等嚴(yán)重問題。
收聽率,幾乎成為大眾衡量一檔廣播節(jié)目是否成功的最重要因素。先不論這個標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)公正,慘淡的收聽率的確嚴(yán)重阻礙了廣播劇的健康發(fā)展。電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻的普及讓廣播流失了大量的聽眾,快速的現(xiàn)代生活也使人難以靜下心來細(xì)細(xì)品味劇本的魅力。曾經(jīng),廣播劇是大眾文藝,但現(xiàn)在它“已經(jīng)基本退出了日常廣播節(jié)目的運行機制,各個電臺制作的節(jié)目,90%是為了評獎”[1],等評獎結(jié)束,這些劇目大都入庫封存,難以“重見天日”。而且,僅為評獎而生的廣播劇,其初衷帶有嚴(yán)重的局限性,雖然制作精良,具有一定的審美價值,但遠(yuǎn)離群眾,遠(yuǎn)離現(xiàn)實生活,聽眾對其并不“感冒”。創(chuàng)作的功利性讓廣播劇陷入了“小眾化”的惡性循環(huán),從現(xiàn)實情況來看很難收到良好的傳播效果。
受眾的冷漠,除了因為受到電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,廣播自身也存在不少問題。由于制作廣播劇是一項要求很高又很繁重的藝術(shù)工作,而且播出后的產(chǎn)出回報需要較長的周期,它與投入少、見效快的日常廣播節(jié)目相比是“吃力不討好”的任務(wù),所以能夠從事并且愿意從事這項工作的專業(yè)人才非常稀少。同時,電臺為了尋求發(fā)展空間,大量地采用全天候直播、低成本制作的節(jié)目,不少電臺減少甚至撤銷了廣播劇播出的欄目,壓縮或者停止了廣播劇的生產(chǎn)。來自人才和資金的壓力使得廣播劇邊緣化的趨勢日益明顯。
進入網(wǎng)絡(luò)化時代,大多數(shù)廣播節(jié)目已在網(wǎng)上實現(xiàn)資源共享,以拓寬渠道,服務(wù)更多的聽眾。但對于廣播劇來說,這一播出渠道還十分閉塞。比如,由中宣部組織的精神文明建設(shè)“五個一工程”評選,匯集了近年來我國文藝創(chuàng)作的優(yōu)秀成果。然而搜索歷年的獲獎廣播劇作品,大部分網(wǎng)頁都是文字簡介或評析,想要獲取試聽資源,往往要大費周折。這也從側(cè)面說明,制作者的意圖并不在讓更多的人聽到作品,而只是拿獎。憑當(dāng)下的技術(shù),廣播劇要上網(wǎng)并不困難,電臺之所以不愿意這么做,除了在版權(quán)問題上有所顧慮,更重要的原因是對廣播劇缺乏信心。事實上,一些具備專業(yè)技能的網(wǎng)友自制的小說、動漫廣播劇目前在網(wǎng)絡(luò)上非常紅火,但由于這些劇本缺少把關(guān),純屬網(wǎng)民自我娛樂,所以劇中不乏低級、庸俗的內(nèi)容。
有觀點認(rèn)為,在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的集體“進攻”下,廣播已經(jīng)淪為了“弱勢媒體”,廣播劇更是被稱為“夕陽藝術(shù)”,不會再有多大的發(fā)展空間。但這種說法拋開了媒介發(fā)展的階段性和媒介自身的特點,過于靜態(tài)和片面。美國傳播學(xué)者雪莉·貝爾吉指出,“汽車中每5位成年人里有4位至少每星期聽一次廣播”;哥倫比亞大學(xué)一份報告中則認(rèn)為:“廣播是一種幾乎能夠陪伴所有行為的媒體”。[2]這說明,作為單一聲音傳播媒介,廣播是唯一一個解放了眼睛和雙手的媒體,它的移動伴隨特定決定了收聽廣播不會影響聽眾同時進行其他活動。隨著汽車時代的到來,廣播找到了適合媒介競爭環(huán)境的發(fā)展新模式,而這也為廣播劇帶來了新的希望。
廣播劇如何才能盡快走出孤芳自賞、曲高和寡的“貴族殿堂”,飛入尋常百姓人家?筆者認(rèn)為,電臺應(yīng)當(dāng)緊緊抓住移動受眾這一群體,從內(nèi)容、市場、渠道三個方面著手,重拾廣播劇的輝煌。
內(nèi)容是成事之基
廣播劇要贏得觀眾的認(rèn)可,首先要在內(nèi)容上狠下功夫,如果劇情本身無法吸引觀眾,那廣播劇無疑就失掉了最重要的基石。過去的廣播劇大氣恢弘,一集通常四十分鐘到一個小時,而要貼合移動受眾群的收聽需求,廣播劇應(yīng)當(dāng) “瘦身”,將每集長度控制在二十分鐘或更短的時間內(nèi)。
近年來,劇作家們紛紛投身于回報率高、社會影響大的電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域,愿意寫廣播劇劇本的人越來越少。不過,還是有一批電臺堅守陣地,不斷在為聽眾制作一些“喜聞樂聽”的劇目。比如上海人民廣播電臺的明星廣播劇《刑警803》,從1990年開播至今,已制作196部總計956集,連文學(xué)大師巴金,都曾作為忠實聽眾對該劇給予好評?!?03”取自于上海市公安局刑事偵察總隊所在地——中山北一路803號,由于劇情深入人心,如今,“803”成了上海刑警和刑偵總隊的代號,連刑偵總隊的電話總機號碼,也用上了“803”。觀眾對這部刑偵劇如此著迷,除了配音演員技藝精湛之外,最重要原因還在于扣人心弦的破案劇情能夠抓住觀眾的興趣。
隨著傳媒發(fā)展的多元化,廣播劇若完全憑借自我創(chuàng)新,很難跟上時代的潮流。于是,根據(jù)熱播電視劇改編的同名廣播劇逐漸涌現(xiàn)。2006年,廣播劇《亮劍》在全國多個省市電臺播出,反響十分熱烈。它的特點在于保留了電視劇《亮劍》主要演員的原始聲音,旁白則由王剛擔(dān)任。由于社會高速發(fā)展,許多聽眾根本沒有時間看熱門電視劇和小說,而廣播劇能夠變看為聽,很容易就能抓住移動聽眾的市場。不過由電視劇改編廣播劇往往制作成本高、人員投入大,所以電臺必須認(rèn)準(zhǔn)精品,積極打造,通過影視劇資源的共享和再利用,滿足聽眾的娛樂需求。
除了移植影視劇的內(nèi)容,電臺還可以克隆一些新的創(chuàng)作方式,如設(shè)計“廣播劇接龍”、不同發(fā)展線索的AB劇等,讓單一的劇情走向多元化。另外,還可以邀請聽眾參與討論、執(zhí)筆甚至演播,增添廣播劇的活力和吸引力。
市場是必由之路
時任國家廣電總局副局長的胡占凡曾就廣播劇的生產(chǎn)與發(fā)展問題做出如下批示:“廣播劇發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急,不是業(yè)務(wù)和理論研究,而是如何向電視劇學(xué)習(xí),走市場的路子。出精品固然重要,更重要的是如何生存和可持續(xù)發(fā)展,靠輸血肯定是沒有出路的”。[3]從2004年開始,廣電部門一直在舉辦全國范圍內(nèi)的廣播節(jié)目交易會,但是廣播劇基本上還處于無償交換或以解決本臺內(nèi)需為主的初級產(chǎn)品生產(chǎn)階段,除了一些明星劇目,大部分廣播劇在商品交易市場上都難覓蹤影??v觀廣播劇從興旺到逐漸衰落,繼而在市場化大潮中求生存、求發(fā)展的整個過程,再反觀電視劇在市場化傳播模式下產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效益和社會效益,我們應(yīng)當(dāng)明白,市場化程度過低嚴(yán)重抑制了廣播劇的發(fā)展,而只有走市場的道路,才能從目前單純的“播出節(jié)目”向“交易節(jié)目”轉(zhuǎn)變,完成從“輸血”到“造血”的健康轉(zhuǎn)身。
如果說市場是汪洋大海,產(chǎn)業(yè)無疑是乘風(fēng)破浪的艦船。面對市場的廣播劇要利用自身制作成本低、產(chǎn)出見效快的特點,建立科學(xué)的市場化生產(chǎn)管理機制。電臺可以組建廣播藝術(shù)中心,以公司化管理研究創(chuàng)作聽眾喜聞樂見的新式廣播劇,以承攬“貼劇廣告”獲得資金來源,以制播分離式供本臺各頻率固定欄目播出,逐漸引導(dǎo)聽眾形成收聽習(xí)慣,用收聽率檢驗播出效果,對社會反響好、引起收聽熱點的劇目可對外推廣出售。[4]最終的目的是形成“創(chuàng)作基地—節(jié)目品牌—營銷網(wǎng)絡(luò)”的產(chǎn)業(yè)鏈條,將劇本、導(dǎo)演、明星、策劃營銷高手緊密結(jié)合,提高能效,降低成本,從而建立自己的市場體系。
在此過程中,電臺必須要摒棄過去單靠上級撥款的做法,廣泛借助社會和企業(yè)的力量,開拓多元化的資金投入渠道。另外,廣電部門也要鼓勵私營傳媒公司制作廣播劇,營造一定的市場競爭氛圍。最好能夠像電視劇市場一樣,定期舉辦專門針對廣播劇創(chuàng)作和銷售的交易會,在完善的市場機制中,恢復(fù)大眾對廣播劇藝術(shù)的信心。
渠道是制勝之寶
目前,廣播劇的播出渠道并不穩(wěn)定,在效益面前,一些電臺不但無心拓展廣播劇的播放渠道,甚至還會縮減、取消其播出時間,這給聽眾的收聽帶來了極大的不便。多媒體時代,能夠在收音機前專心收聽的受眾已經(jīng)大大減少,因此,電臺應(yīng)當(dāng)一方面筑牢已有的廣播劇播出窗口,給予其一定的生長空間,另一方面多開發(fā)利用一些渠道,特別是借助高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng),讓更多的聽眾有機會收聽廣播劇。
在三網(wǎng)融合的大背景下,一些學(xué)者對廣播的網(wǎng)絡(luò)化表示擔(dān)心,因為網(wǎng)絡(luò)上的媒體資源異常豐富,廣播作為單一信源的媒介,競爭力較弱。然而,廣播劇是獨特的聲音藝術(shù),一部制作精良的廣播劇是值得反復(fù)收聽的,因此,它不同于日常的廣播節(jié)目,完全可以互聯(lián)網(wǎng)上大顯身手。
2008年8月,由趙寶剛導(dǎo)演的新版電視劇《夜幕下的哈爾濱》在央視一套黃金時段播出,曾經(jīng)紅遍大江南北的同名廣播劇也再次受到追捧。一些保留了原始音像資源的網(wǎng)友上傳了二十幾年前王剛解說的廣播劇,吸引了不少年輕聽眾。[5]近幾年,隨著荔枝FM、喜馬拉雅FM等一批電臺應(yīng)用的迅速崛起,很多網(wǎng)友自制的動漫、小說廣播劇,網(wǎng)絡(luò)下載量和播放次數(shù)也非常之高。這充分說明,通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播劇的聽眾的數(shù)量還是十分可觀的,但是電臺沒有很好地利用這一渠道,熱愛廣播劇的網(wǎng)友們無奈之下,只好自己唱起了主角。
好風(fēng)憑借力,送我上青云。在傳媒競爭進入白熱化的時期,掌握了渠道,就掌握了制勝的法寶。所以現(xiàn)階段,電臺不僅要維護廣播劇已有的播出渠道,更要拓寬它以后發(fā)展的道路。
結(jié) 語
聲音世界帶給聽眾的想象空間是無可比擬的。聯(lián)想到香港電臺、美國動畫片中大牌明星的紛紛獻“聲”,不禁為聲音資源在內(nèi)地利用的不景氣而感到惋惜。廣播劇是廣播文藝乃至整個廣播品種中十分具有保留意義的品種,它集合了語言、音樂、音響、節(jié)奏等要素,感染力非常強,能夠充分體現(xiàn)廣播在不同時代背景下傳播的社會價值觀念。在廣播劇受到網(wǎng)絡(luò)、電視的強大沖擊下,我們應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容、市場、渠道三個方面不斷探索和努力,培養(yǎng)忠實的移動聽眾群,讓“魅力女神”的美妙得以再次展現(xiàn)。
注釋:
[1]王波:《陣痛后的思索》,《中國廣播》2009年第5期
[2]雪莉·貝爾吉:《媒介與沖擊——大眾媒介概論》,東北財經(jīng)大學(xué)出版社2000年版
[3]萬華:《廣播劇市場之路》研討會會議紀(jì)要.http://www.cnr.cn/gbyj/wj/HYJY/200912/t20091215_5057608
17.html,2009-12-15
[4]王建輝:《當(dāng)前廣播媒體環(huán)境下的廣播劇困境與創(chuàng)新思考》,《現(xiàn)代傳播》2009年第2期
[5]李谷:《王剛版廣播劇<夜幕下的哈爾濱>下載量高達(dá)萬次》,《.現(xiàn)代快報》2008-08-27 <\\Y8\本地磁盤 (F)\2011-新聞前哨\2016-2\BBBB-.TIF>
(武漢大學(xué)電視臺)