陳　讓　高愛華

武漢市女性休閑體育消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告

陳讓高愛華

摘要：這次調(diào)查通過問卷收集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等方法，研究武漢市女性休閑體育消費(fèi)的現(xiàn)狀和存在的問題，結(jié)合具體問題提出相應(yīng)建議。研究表明，武漢市女性休閑體育消費(fèi)市場波動性比較大，進(jìn)一步結(jié)合消費(fèi)傾向分析，發(fā)現(xiàn)武漢市女性在休閑體育上的消費(fèi)潛力巨大，并且武漢市在發(fā)展休閑體育上具有明星效應(yīng)和交通暢達(dá)的優(yōu)勢條件，為此，從政策亮綠燈和市場優(yōu)化方面提出參考意見，助力武漢市女性休閑體育消費(fèi)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：女性;休閑體育消費(fèi);潛在消費(fèi)

針對女性的休閑體育消費(fèi)是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)中相對冷門的一項(xiàng)消費(fèi)項(xiàng)目，盡管受眾群體人數(shù)眾多，但是所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益卻不盡如人意。這種產(chǎn)業(yè)的冷落與當(dāng)下女性生活狀態(tài)的改善形成了一種不和諧的局面：當(dāng)下女性普遍向往一種健康、生態(tài)、環(huán)保的生活方式，而最能代表健康的休閑體育產(chǎn)業(yè)卻沒有為女性提供相適應(yīng)的服務(wù)，這無疑是不符合正常的社會發(fā)展趨勢的。為了更好地了解休閑體育在女性群體中的消費(fèi)狀況，調(diào)查團(tuán)隊(duì)決定以武漢為例，進(jìn)行這樣一項(xiàng)有針對性的調(diào)查。

本次調(diào)查經(jīng)過制定問卷、發(fā)放問卷、回收問卷、分析數(shù)據(jù)四大環(huán)節(jié)，于2015年8月6日完成前期資料搜集工作，然后歷時(shí)數(shù)月完成報(bào)告。出于挖掘武漢市潛在的女性休閑體育消費(fèi)群體的調(diào)查目的，調(diào)查團(tuán)隊(duì)通過實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等手段收集問卷1200份，其中有效問卷1001份，問卷有效率為83.41%。在整個(gè)調(diào)查過程中，我們采用了問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法，結(jié)合我們的調(diào)查結(jié)果，對武漢女性居民休閑體育消費(fèi)包括選擇因素、支出金額、休閑場所等各個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)查和分析研究。

一、調(diào)查樣本分析

(一)武漢市女性休閑體育消費(fèi)群體分析

年齡和收入水平是影響休閑體育消費(fèi)選擇的重要因素，這部分就調(diào)查樣本在年齡和收入水平上的分布狀況做一簡單介紹。

在調(diào)查對象中，18～29歲的女性成為了主要的受訪群體，占總被調(diào)查對象的比例達(dá)60.94%，其次是30至39歲的女性，占18.18%。其余年齡段女性受訪者的分布比例相對持平，均在7%左右。年齡層次的分布狀況分析，有利于我們更具有針對性地挖掘潛在消費(fèi)者，促進(jìn)體育消費(fèi)的良性發(fā)展。

本次調(diào)查受訪人群中，年收入在5萬元以下的人數(shù)最多，比例超過60%；其次是5萬元至12萬元，這項(xiàng)的選擇比例超過30%。如此看來，年收入在12萬元以下的女性群體是此次問卷調(diào)查的核心目標(biāo)。

(二)武漢市女性休閑體育消費(fèi)觀念分析

“休閑體育作為一種健康向上的生活方式已經(jīng)逐漸被人們所認(rèn)識”，它在增強(qiáng)體質(zhì)、擴(kuò)大社交，提高女性生活質(zhì)量等方面的益處正吸引著越來越多的人參與其中。下面對女性參與休閑體育活動的動機(jī)和意識進(jìn)行分析，以期能做到對癥下藥，挖掘出更多的休閑體育潛在消費(fèi)者。

1、消費(fèi)動機(jī)分析

近幾年，各大城市休閑體育項(xiàng)目越來越多，充分反映了女性休閑方式走向多元化。參與休閑體育活動的動機(jī)中，首位的是減肥塑身(53.65%)，其次為增強(qiáng)體質(zhì)(22.78%)，再次為結(jié)交朋友和擴(kuò)大社交(7.29%)。根據(jù)綜合排序我們可以得出結(jié)論，武漢市女性參與休閑體育消費(fèi)活動的首要動機(jī)為減肥塑身、增強(qiáng)體質(zhì)。其他消費(fèi)動機(jī)各占一定比例。值得一提的是，選擇“結(jié)交朋友、擴(kuò)大社交”的排在第3名，這表明休閑體育活動在擴(kuò)大社交網(wǎng)絡(luò)上的地位不斷上升。

2、消費(fèi)意識分析

武漢市女性對休閑體育消費(fèi)的重視度，具有很明顯的年齡特征。30-39歲年齡段的女性對于休閑體育的重視程度集中于“比較重要”這一層次，比例為52.75%；縱觀“很重要”這項(xiàng)比例分布，因年齡段的不同而呈現(xiàn)出明顯的差異，出現(xiàn)兩頭高、中間低的馬鞍形分布形態(tài)，30-39歲年齡段選擇“很重要”的比例最低，僅有17.03%，50歲以上年齡段人群中則有33.33%的人選擇了“很重要”；“比較重要”這一項(xiàng)的選擇比例隨年齡起伏的波動很小，最高比例和最低比例之間相差不到十個(gè)百分點(diǎn)?？傮w上看，武漢市女性對于休閑體育的重視度普遍較高，休閑體育消費(fèi)潛力巨大，有很大提升空間。

二、武漢市女性休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀描述

(一)武漢市女性休閑體育消費(fèi)水平分析

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果來看，武漢市女性每年用于體育消費(fèi)支出的數(shù)額不高，處于低層次發(fā)展水平。休閑體育消費(fèi)支出在1000元以下的比例高達(dá) 68.33%，而2001-3000元、3001-4000元、4000元以上這三項(xiàng)的占比總和僅為11.69%?？傮w來說武漢市女性的休閑體育消費(fèi)水平較低且不平衡，總體上處于1000元以下這一層次。

表1　武漢市不同年齡段女性休閑體育消費(fèi)支出分布

不同年齡段女性的休閑體育消費(fèi)水平存在明顯差異。30-39歲和40-49歲年齡段女性休閑體育消費(fèi)水平相對較高，這兩個(gè)年齡段女性休閑體育消費(fèi)在1000元以下的比例分別為49.45%和52.56%，3000元以上的比例也居高；而50歲以上年齡段女性普遍傾向于低消費(fèi)，休閑體育消費(fèi)2000元以下選擇比例高達(dá)91.98%。數(shù)據(jù)反映出休閑體育消費(fèi)支出與年齡的相關(guān)性，年輕女性消費(fèi)意識較強(qiáng)，比較樂意選擇高端體育項(xiàng)目，年長女性則屬于勤儉持家型的，更愿意選擇免費(fèi)的體育活動。

表2　不同收入水平休閑體育消費(fèi)支出分布表

消費(fèi)水平跟收入水平基本呈正比例關(guān)系，女性休閑體育消費(fèi)支出隨收入的升高而有所增加。年收入在5萬元以下的人群中，有80.16%的女性選擇了休閑體育消費(fèi)在“1000元以下”；休閑體育消費(fèi)在“1000元以下”的選擇比例隨著收入的上升呈遞減趨勢，而在“4000元以上”的選擇比例隨著收入的上升而遞增。高收入層女性休閑體育消費(fèi)額度比其他工薪階層要高，消費(fèi)額度在“4000元以上”的比例為46.15%，這一高消費(fèi)人群占據(jù)著大部分的社會資源，有足夠的經(jīng)濟(jì)能力承擔(dān)高端體育消費(fèi)支出。從收入水平與休閑體育消費(fèi)之間的相關(guān)性分析可看出，休閑體育消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的階級性特征。

(二)武漢市女性休閑體育消費(fèi)參與項(xiàng)目分析

武漢女性對休閑體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇中，排名前三位的分別是：羽毛球(32.57%)、跑步(17.98%)、徒步暴走(12.99%)。而新興的戶外休閑項(xiàng)目也占相當(dāng)比例，如滑旱冰、戶外拓展(登山、蹦極)等。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢市女性休閑體育項(xiàng)目內(nèi)容豐富多彩，這有利于休閑體育消費(fèi)市場的全面發(fā)展。羽毛球是中國女子競技體育的優(yōu)勢項(xiàng)目，作為休閑體育項(xiàng)目也是相當(dāng)受歡迎。武漢市羽毛球館無處不在，普及程度非常高。另外羽毛球?qū)鏊陀布O(shè)施的要求非常低，基本只需要羽毛球和球拍就可以了。走(尤其是健步走)以及跑步這兩項(xiàng)因?yàn)殡S意性較大，無須特定體育設(shè)施、場所、經(jīng)費(fèi)，也不需要任何運(yùn)動技巧，因而得到了大部分女性的認(rèn)可和選擇。醫(yī)學(xué)專家和健身專家也宣揚(yáng)“最好，最有效，最簡潔的健身活動，就是有規(guī)律的健步走和慢跑”，這種觀點(diǎn)業(yè)已深入民心。

武漢市女性休閑體育直接消費(fèi)項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果中顯示，購買體育器材消費(fèi)所占比例最多，達(dá)36.56%，戶外活動次之達(dá)19.48%。接下來依次是俱樂部會員費(fèi)(11.79%)、租借場地或器材費(fèi)用(10.09%)、體育競賽與表演門票(6.19%)。數(shù)據(jù)反映武漢市女性的休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理：實(shí)物型消費(fèi)最高，服務(wù)型次之，最后為享受型。說明武漢市女性休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待完善。

在武漢市女性休閑體育間接消費(fèi)中，體育運(yùn)動服飾所占比重達(dá)59.14%，其次是體育運(yùn)動飲料和食品，達(dá)22.08%，而體育技能培訓(xùn)、購買體育紀(jì)念品以及購買體育報(bào)刊書籍或音像制品分別占比7.59%、2.2%和1.6%。現(xiàn)代的女性經(jīng)濟(jì)上更加獨(dú)立，消費(fèi)上追求新穎別致、個(gè)性品位、美麗時(shí)尚，對體育運(yùn)動服飾的品味也是如此。休閑體育活動與競技型體育活動最大的區(qū)別就在于娛樂性，它不以技巧取勝，而是重視其享受的過程和健身效果，所以體育技能培訓(xùn)占比不高也在意料之中。

(三)武漢市女性休閑體育消費(fèi)場所分析

從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以看出，武漢市女性休閑體育消費(fèi)場所選擇的分布呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢。武漢市女性休閑體育的場所可以分為盈利性場所、公益性場所、免費(fèi)場所、家庭四類，各類的數(shù)量分布均在20%左右。將場所選擇與其他因素進(jìn)行交叉分析可以發(fā)現(xiàn)具有群體特征的選擇傾向。

從年齡與場所選擇的交叉分析結(jié)果可以看出，18歲以下的武漢市女性傾向于選擇盈利性場所進(jìn)行鍛煉。究其原因，此種傾向與她們的鍛煉目的相關(guān)，她們參與鍛煉多是為了培養(yǎng)特長和應(yīng)對體育考試。40-49歲年齡段女性也傾向于選擇盈利性場所，這一年齡段的女性屬于家庭事業(yè)穩(wěn)定型的消費(fèi)者，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也有更多的時(shí)間精力去實(shí)現(xiàn)對于休閑體育的追求，提供私人教練或者私人定制課程的盈利性場所更符合她們的消費(fèi)需求。30-39歲女性休閑體育場所的選擇情況更復(fù)雜些，他們有更高的休閑體育活動需求，但顧慮到家庭和工作，他們更偏向于免費(fèi)場所和家中。這一年齡段女性中，超過58%的女性都選擇了免費(fèi)場所和家中，這樣可以節(jié)省時(shí)間成本做家務(wù)，又可以節(jié)省家庭開支，一舉兩得。接受調(diào)查的50歲以上女性總共有57人，其中有54.39%(31人)的女性都選擇了在免費(fèi)場所進(jìn)行體育活動，這一年齡段的女性對于休閑體育的了解比較少，鍛煉目的很明確，基本是為了強(qiáng)身健體增強(qiáng)體質(zhì)，所以對于體育器材和體育活動場所的要求也相對較低，只需要滿足基本鍛煉目的即可。

(四)武漢市女性休閑體育影響因素分析

武漢市女性休閑體育消費(fèi)的常見影響因素可分為主觀因素和客觀因素兩個(gè)方面，其中客觀因素占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是主觀因素的影響力是最終的。首先從客觀因素來看，武漢市目前的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并未達(dá)到所謂的繁榮狀態(tài)，相關(guān)的配套設(shè)施不健全，休閑體育項(xiàng)目消費(fèi)偏高，這讓大部分武漢居民望而卻步；從主觀上來看，武漢市女性普遍沒有強(qiáng)烈的健身意識，同時(shí)生活壓力巨大讓她們沒有空余時(shí)間與精力參與休閑體育運(yùn)動。

影響武漢市女性進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的主觀因素主要是經(jīng)濟(jì)條件和空余時(shí)間。武漢市大多數(shù)市民的生活水平仍處于中低層次，工作生活壓力大，收入主要用于生活必需品支出，休閑體育消費(fèi)支出能省則省。時(shí)間也是女性參與休閑體育活動的阻礙因素。對于現(xiàn)代的職業(yè)女性來說，工作壓力大，經(jīng)常需要加班、出差，下班之后的空余時(shí)間還要兼顧家庭，偶有空閑也沒有精力去進(jìn)行體育鍛煉了。年輕一些的未婚女性空閑時(shí)間較多，但是他們的休閑項(xiàng)目選擇空間大，休閑體育活動未必是他們的第一選擇。相比較而言，對于休閑體育比較熱衷的是中老年婦女。這一群體大部分退休在家，生活負(fù)擔(dān)輕，空余時(shí)間多，由于身體狀況限制，她們大多選擇慢跑、散步、健身操、廣場舞這類活動來增強(qiáng)體質(zhì)。此外，缺乏同伴也是女性參與休閑體育活動的影響因素之一。

三、武漢市女性休閑體育消費(fèi)存在的問題和優(yōu)勢條件

(一)休閑體育消費(fèi)中的女性維權(quán)問題

在維權(quán)道路上，女性處于弱勢地位。由于法制建設(shè)不健全，商家有很多辦法來減少或者避免與消費(fèi)者的糾紛，而消費(fèi)者往往只能望洋興嘆。在我們的調(diào)查中，有21.18%的女性表示在進(jìn)行休閑體育消費(fèi)中權(quán)益受到了侵害，這是一個(gè)很高的比例了。而這個(gè)比例中還不包括一些涉及到女性消費(fèi)者個(gè)人隱私的侵權(quán)行為，出于保護(hù)隱私的考慮，受訪者在調(diào)查中會隱藏涉及個(gè)人隱私的侵權(quán)遭遇。

(二)武漢市女性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件

從城市市政建設(shè)方面，武漢每個(gè)區(qū)都有至少一個(gè)大型體育場館和若干健身俱樂部，能滿足市民健身的基礎(chǔ)性需求。在交通方面，發(fā)達(dá)的公交系統(tǒng)和進(jìn)一步完善的地鐵網(wǎng)絡(luò)使得武漢市公共交通更加便捷，降低了消費(fèi)者對于停車位緊缺的顧慮，市民鍛煉場所的選擇更加自由。從歷史淵源上來看，武漢市體育運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)深厚。武漢市及其周邊城市一直以來都是奧運(yùn)冠軍的搖籃，近些年來出現(xiàn)了李小鵬、李娜、楊威、程菲等體育明星，為國家輸送了不少體育人才，這是武漢人的驕傲，也極大地提高了武漢人的體育熱情。從運(yùn)動群體上來看，武漢體育學(xué)院是學(xué)子們向往的體育圣地，為國家培養(yǎng)了大批體育人才。

四、建議

從政策的層面上來講，應(yīng)該從政策層面為休閑體育產(chǎn)業(yè)亮綠燈，在經(jīng)濟(jì)、土地、稅務(wù)等方面給予一些優(yōu)惠政策，扶持一些新興的休閑體育項(xiàng)目，讓它們的發(fā)展盡量減少政策上的限制。大力發(fā)展形式多樣、內(nèi)容豐富、可供多樣選擇的體育場館、體育公園、休閑廣場，為城市女性開展休閑體育活動提供便利，讓更多女性有機(jī)會就近進(jìn)行娛樂、休閑、健身。同時(shí)，要在政策和制度上切實(shí)保障女性在休閑體育消費(fèi)中的合法權(quán)益。

從市場的角度來講，根據(jù)女性的身心特點(diǎn)和社會角色，積極開發(fā)一些不同強(qiáng)度、不同時(shí)間、不同年齡組合的活動項(xiàng)目、活動內(nèi)容和活動方式，激發(fā)不同年齡、不同階層女性的參與意識與熱情?？紤]到調(diào)查到結(jié)果，休閑體育消費(fèi)市場的擴(kuò)大需要科學(xué)合理判斷市場導(dǎo)向，分析消費(fèi)者需求，在發(fā)展高端消費(fèi)的同時(shí)也需要照顧到中低收入人群的消費(fèi)承受能力，引導(dǎo)該行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。休閑體育相關(guān)的企業(yè)可以多贊助一些全民性的體育賽事，比如馬拉松比賽、騎行活動等；也可以推出一些功能多樣設(shè)計(jì)精美的運(yùn)動APP吸引女性消費(fèi)者；還可以創(chuàng)造一些適合女性的運(yùn)動品牌，讓女性在平等對待的平臺上感受到運(yùn)動的舒適與愉悅。(作者單位：湖北大學(xué)文學(xué)院)

本調(diào)查由“湖北大學(xué)湖北文化產(chǎn)業(yè)研究創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”組織實(shí)施，調(diào)研報(bào)告為武漢市社科基金項(xiàng)目“武漢新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城市建設(shè)策略研究”(15011)成果之一。

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[2]楊思瞳，羅麗娜：《湖北省城市居民休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析》，《內(nèi)江科技》，2014年第12期。

[3]陳華：《休閑體育消費(fèi)的特征與功能》，武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008年第3期。

作者簡介：陳讓(1992-)，漢族，女，湖北咸寧人，全日制在讀碩士，湖北大學(xué)文學(xué)院，研究方向：文藝學(xué)。 高愛華(1993-)，女，漢族，湖北十堰人，全日制在讀碩士，湖北大學(xué)文學(xué)院，研究方向：古代文學(xué)。