索光雷

摘 要 廣告的開發(fā)屬于藝術(shù)的范疇，它利用視覺實(shí)現(xiàn)傳播。而視覺與圖形是密不可分的，所以圖形是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要元素之一。圖形開發(fā)的優(yōu)劣直接決定了廣告應(yīng)該具有的效果。忽略了圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性，廣告的傳播力量將會(huì)大打折扣。

關(guān)鍵詞 圖形創(chuàng)意 傳播和交流 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì) 視覺

中圖分類號(hào)：J061 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展休戚相關(guān)。而在新的時(shí)期，廣告藝術(shù)的開發(fā)也有了新的內(nèi)涵與其延伸意義。廣告不再只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行商品信息的傳播，而成為了包括營(yíng)銷、傳播媒介、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。而新時(shí)期隨著計(jì)算機(jī)新技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法得到了極大的豐富。并且隨著國(guó)際化的交流和互動(dòng)不斷深入，廣告發(fā)展正在朝著新的方向不斷前進(jìn)。優(yōu)質(zhì)的廣告開發(fā)上升到成為當(dāng)代文化的結(jié)晶，是當(dāng)今世界人類審美觀、價(jià)值觀的體現(xiàn)。由此看出廣告藝術(shù)朝著國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯?，F(xiàn)在正是其發(fā)展的初期，未來它將會(huì)迸發(fā)出更多活力。

2圖形創(chuàng)意與廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

由于大眾生活質(zhì)量不斷改善，社會(huì)資源也更加豐富。商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷升溫，商家們不知疲倦地推廣他們的商品，而他們推廣的手段絕大多數(shù)是廣告。使得商品廣告在各種媒體上的占有率越來越高，由于廣告過多，廣告的真實(shí)性也魚龍混雜，人們很難分辨出廣告的真?zhèn)?。為了吸引人們的眼球，一副富有?chuàng)意、別具一格的廣告是很有必要的。廣告開發(fā)有三大要素，即文字要素、顏色要素和圖形要素。而其中最重要的是圖形要素。原因即圖形具有直觀、形象和有效等特征，而這些特性使得圖形在信息的傳達(dá)上具有它特有的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今的信息時(shí)代，我們被鋪天蓋地的廣告所包圍，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用勢(shì)必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

廣告的開發(fā)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相互聯(lián)系的。由于世界經(jīng)濟(jì)一體化的深入，廣告開發(fā)正在朝著越來越多的方向發(fā)展。廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)趨于多樣化，更多個(gè)性十足的廣告設(shè)計(jì)正在不斷涌現(xiàn)；另一方面，廣告的意義也在逐步地發(fā)生著變化，廣告已不單單只是進(jìn)行商品信息的傳播，而是包含越來越廣泛的領(lǐng)域。

3廣告開發(fā)中圖形創(chuàng)意的重要地位

眾所周知，圖形、色彩和文字是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的三大基礎(chǔ)要素，其中最為重要的要素是圖形要素，這主要是因?yàn)閳D形的直觀性可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的效果。人類能夠憑借圖形來體現(xiàn)廣告所要表達(dá)的意思。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中通過圖形表現(xiàn)出來，傳達(dá)的信息更為清楚明確，圖形比文字有著形象、清楚、直接的優(yōu)勢(shì)，并且沒有地域的限制，更具有直觀性和國(guó)際性的特點(diǎn)。這是文字所不能夠取代的。

至于圖形的直觀性，它重點(diǎn)表現(xiàn)在視覺識(shí)別方面。人們能夠憑借視覺經(jīng)驗(yàn)判斷出所見之物要表達(dá)的含義，而且是清楚和準(zhǔn)確的。這也是文字無(wú)法企及的。 因?yàn)槿绻覀儾徽J(rèn)識(shí)文字就沒有辦法知道它的正確語(yǔ)意，對(duì)文字的意思很難從文字本身的模樣看出；反過來如果我們熟悉圖形中的視覺元素，即認(rèn)識(shí)那些圖片里的內(nèi)容，便可以輕松地知道或者基本能夠猜測(cè)到它要表達(dá)的意思。至于那些復(fù)雜信息，圖形能夠化文字的抽象為更直觀的圖形為我們展示事物的面貌和特征，識(shí)別速度是遠(yuǎn)比文字快得多?？傊畧D形相較于文字的最大的優(yōu)勢(shì)就是清晰、容易。所以圖形的傳播信息的能力和效率要強(qiáng)于文字很多倍。

4廣告開發(fā)中圖形創(chuàng)意的作用

（1）傳達(dá)鮮明的主題思想。廣告利用視覺傳播為觀眾傳播信息。故對(duì)于廣告基本的要求是能夠最大化地抓住人們的眼球。為了達(dá)到這一要求，廣告就應(yīng)該具有強(qiáng)有力的視覺效果。我們知道，大型的戶外廣告具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，幾乎能在瞬間霸占人們的眼球，讓受眾不得不在短時(shí)間內(nèi)被吸引著觀看。

（2）具備強(qiáng)大的視覺效果。日常生活中人們接觸無(wú)數(shù)的廣告，廣告?zhèn)円苍诼貙?duì)我們產(chǎn)生作用。圖形更加能夠使人們產(chǎn)生關(guān)注是研究已經(jīng)證明的了。科學(xué)研究早已表明人是視覺記與圖片記憶的動(dòng)物。例如談及“蘋果”二字，你立馬考慮到的是什么呢？不是蘋果兩個(gè)字，而是在頭腦中浮現(xiàn)了蘋果本身的外觀，顏色和形狀。這些都是因?yàn)槿藗兊挠洃浄绞绞鞘紫韧ㄟ^象形的記憶然后再是其他。這些足以證明圖形創(chuàng)作在廣告中舉足輕重的作用。

（3）圖形創(chuàng)作是廣告開發(fā)的精髓。圖形創(chuàng)作在所有的廣告開發(fā)中都是不可或缺的。圖形應(yīng)該擺脫貧俗而具有創(chuàng)造性。就是說圖形設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新要有新意要能抓住人們的眼球給人眼前一亮的感覺，只有這樣人們才可能在萬(wàn)千廣告中記住某些特別的東西，因?yàn)橄嗤臇|西真的太多了。這也正迎合了廣告的推廣的目的符合商家制作廣告的最根本的意圖。故廣告的創(chuàng)作性不可被抹殺，否則廣告本身就失去了大部分的意義。

5總結(jié)

綜上所述，圖形創(chuàng)意因其本身形象生動(dòng)的視覺表現(xiàn)能力，使得觀眾的視覺得到刺激，從而具有傳遞廣告信息和推廣產(chǎn)品的作用。當(dāng)前說來，廣告設(shè)計(jì)離不開圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因?yàn)樗粌H能夠利用自身的特點(diǎn)吸引消費(fèi)者引導(dǎo)其消費(fèi)觀念的形成從而達(dá)到廣告的最終目的，并且它逐漸變成如今社會(huì)的一個(gè)明顯的特點(diǎn)。廣告已經(jīng)不只是廣告了，它所傳遞的更反映了社會(huì)欣賞藝術(shù)的水平和方向。故而在重視廣告圖片的固有功能的基礎(chǔ)上我們更應(yīng)該開始重視它的藝術(shù)性和大眾性，只有這樣我們才能制作出令大眾滿意和我們滿意的完美廣告。

參考文獻(xiàn)

[1] 田珂.圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性分析[J].科教文匯（中旬刊），2014，07：125+132.

[2] 蘆林燕.圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2009（09）：110-112.

[3] 衣長(zhǎng)存.圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)[D].哈爾濱理工大學(xué)，2013.

[4] 汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2015（21）：154-155.