王延平+劉亞男

摘要：山東是一農(nóng)業(yè)大省，有一半多的居民生活在農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定程度上依存于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。分析了農(nóng)村居民消費與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動態(tài)機(jī)制，建立相應(yīng)的系統(tǒng)動力學(xué)模型，以山東省為例，進(jìn)行仿真分析，并提出了有效的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費；系統(tǒng)動力學(xué)；制約因素；建議

一、引言

投資、消費、出口一直以來是一國拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重要作用。但是，通過長時間的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，三者對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)并不均衡，當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)增長拉動最大的功臣無疑是投資。與其他兩者相比，消費處于相對弱勢的狀態(tài)，一些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)投資與出口的增長率是逐年下降的。所以，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激國內(nèi)現(xiàn)有和潛在的有效需求，是經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

農(nóng)村消費市場是指在農(nóng)村的地域范圍內(nèi)產(chǎn)生的各種消費關(guān)系的總和。消費關(guān)系的主體，是在農(nóng)村地域范圍內(nèi)穩(wěn)定存在的消費者，即農(nóng)村居民。其特點有一般消費市場所具有的外主要還包括：第一，潛力性：目前我國農(nóng)民收入水平較低、受老觀念的影響，他們對消費持十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。這些都阻礙著農(nóng)村市場潛在需求向現(xiàn)實需求的轉(zhuǎn)化，但這也說明我國農(nóng)村市場的消費潛力很大，前景廣闊。第二，差異性：農(nóng)民之間的收入、地區(qū)間購買力水平、消費環(huán)境等等因素存在差異。第三，層次性：消費的時間、結(jié)構(gòu)次序、梯度都有一定的層次性。

二、山東省農(nóng)村消費市場分析

山東是一農(nóng)業(yè)大省，截止2013年底，全省總?cè)藬?shù)達(dá)到9733萬人，其中農(nóng)村居民人口數(shù)為5482萬人，占全省總?cè)藬?shù)的56.32%，但在全省總消費中農(nóng)村居民消費僅占25.86%，不足城市居民消費的三分之二。可知，山東省農(nóng)村居民消費匱乏，已嚴(yán)重影響了山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，研究如何有效開發(fā)農(nóng)村消費市場更有利于山東省的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

（一）消費現(xiàn)狀分析

農(nóng)村居民作為農(nóng)村消費市場的消費主體，不僅是消費者，還是生產(chǎn)者。所以，農(nóng)村居民的消費既包括生活消費，也包括生產(chǎn)消費。本文主要從生產(chǎn)消費市場和生活消費市場兩方面，分析山東農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀。

1、生產(chǎn)消費現(xiàn)狀分析。生產(chǎn)消費是指人們使用和消耗各種生產(chǎn)要素、進(jìn)行物資資料和勞務(wù)生產(chǎn)的行為和過程。生產(chǎn)消費過程既是生產(chǎn)的主觀要素（勞動力）的消耗過程，又是生產(chǎn)的客觀要素（生產(chǎn)資料）的消耗過程。

上圖可知，山東農(nóng)村居民人均生產(chǎn)性消費是逐年增加的，但增長速度較江西省還是較為緩慢，且一直處于低于江西省農(nóng)村居民人均生產(chǎn)性消費的狀態(tài)。

2、生活消費現(xiàn)狀分析。生活消費是指人們?nèi)粘５囊?、食、住、行、用，即人們消耗生活資料或接受服務(wù)以滿足生活需要的行為和過程。

從上圖可以看出，1978年—2013年，山東省農(nóng)村居民的人均收入逐年增加。伴隨著收入的不斷增加，山東省農(nóng)村居民的人均生活消費支出也在不斷上升。但農(nóng)村人均收入增加的幅度大于人均支出的增加幅度。

（二）消費市場發(fā)展影響分析

1、市場體系建設(shè)不健全?，F(xiàn)今信息高速傳播時代，山東農(nóng)村信息建設(shè)有待提高，互聯(lián)網(wǎng)的普及率并沒有達(dá)到100%；市場體系建設(shè)嚴(yán)重落后，市場上欺騙農(nóng)民消費者的現(xiàn)象屢見不鮮，農(nóng)民權(quán)益不能得到保障。

2、收入穩(wěn)定性較差。收入是決定居民消費的主要因素。農(nóng)村居民大多以農(nóng)產(chǎn)品收入為主，而農(nóng)產(chǎn)品又受激烈市場競爭的影響，穩(wěn)定性較差，波動性較大，增加了農(nóng)村居民收入的不穩(wěn)定性。

3、社會保障體系不健全。目前，農(nóng)村社會保障體系不夠健全，農(nóng)村居民養(yǎng)老和醫(yī)療主要是家庭承擔(dān)。隨著醫(yī)療成本提高、老齡化加劇，增加了居民消費支出的不確定性。基于預(yù)防性儲蓄理論，其會增加儲蓄，減少消費。

4、消費觀念較為落后。受傳統(tǒng)觀念影響，農(nóng)村居民養(yǎng)成了節(jié)儉的消費心理，一般只買必需品，收入一旦有了結(jié)余，往往會儲蓄起來，等以后辦大事用，如建房、子女上學(xué)、嫁娶等。

三、系統(tǒng)動力學(xué)模型的構(gòu)建與結(jié)果分析

（一）模型構(gòu)建

基于反饋的系統(tǒng)動力學(xué)模型，建立在系統(tǒng)各因素的因果關(guān)系上，對因果圖進(jìn)行分析，從農(nóng)村居民的購買力，政府政策和流通環(huán)節(jié)三個方面研究該市場?；谄薅?，本文將不再敘述仿真過程。

消費需滿足三個必要條件才能有效的進(jìn)行，即買方、賣方和交換環(huán)境。所以，在農(nóng)村消費市場中，有效需求、有效企業(yè)供給和良好的流通系統(tǒng)是必不可少的三模塊。上圖為該總系統(tǒng)圖.

1、購買力子系統(tǒng)。從相關(guān)消費理論可知，收入是影響消費的重要因素，消費的增長反過來又可以推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文將農(nóng)村居民收入分為人均經(jīng)營性收入、工資性收入兩方面。從下圖可以看出，生活性消費和生產(chǎn)性消費均是隨著人均收入的提高而提高，消費又能促進(jìn)山東省GDP發(fā)展。此外，政府的財政支持對農(nóng)村居民消費也起到了一定的促進(jìn)作用。

2、政府政策子系統(tǒng)。政府財政支出對居民消費具有拉動作用，在一定程度上能夠刺激經(jīng)濟(jì)增長。本文中，把政府支出分為教育投入、社會保障和支農(nóng)支出三方面，三者均對人均收入具有推動作用。

3、流通子系統(tǒng)。流通是一根紐帶，連接著生產(chǎn)和消費兩個環(huán)節(jié)。本文主要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息化建設(shè)兩個方面研究流通體系：基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，能提高流通體系的能力，而信息化建設(shè)又能提高流通體系的流通速率。

（二）結(jié)果分析

1、收入是影響消費的主要因素。對收入的模擬，發(fā)現(xiàn)隨著居民人均純收入的增加或減少，人均生活性消費和生產(chǎn)性消費均會相應(yīng)增加或減少。即提高居民純收入，能提高居民的購買力。

2、政府支出能提高居民的購買力。對財政支出的模擬，發(fā)現(xiàn)隨著財政支農(nóng)比例的不斷提高，農(nóng)村居民純收入、居民生活性消費和生產(chǎn)性消費均能不同程度的提高，從而促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、加強信息化能推動居民消費。對流通系統(tǒng)的模擬，發(fā)現(xiàn)信息化投資的增加在一定程度上能通過提高其信息化基礎(chǔ)建設(shè)水平，提高農(nóng)村居民的增收能力及消費水平，推動農(nóng)村市場的開發(fā)。

四、建議

（一）拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，提高農(nóng)村居民收入

收入是影響農(nóng)村居民消費的主要因素，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，增加其收入來源。構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的就業(yè)保障服務(wù)體系，確保農(nóng)民及時收到就業(yè)信息；加大對農(nóng)民技能的培訓(xùn)，努力提高其技能素質(zhì)。

（二）繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高家庭經(jīng)營性收入

發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以市場為導(dǎo)向，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營相結(jié)合，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和商品化程度，從而提高其市場競爭力，進(jìn)而提高農(nóng)民家庭經(jīng)營性收入。

（三）充分利用政府財政支出，優(yōu)化財政支農(nóng)結(jié)構(gòu)

提高支農(nóng)資金在財政支出的比重，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，最終提高農(nóng)村居民的收入。在財政補貼方面，完善財政補貼的政策措施，確保農(nóng)村居民直接受益。

（四）完善流通體系，拉動消費

加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入力度，提高農(nóng)村信息化的硬件條件；完善農(nóng)村市場公共信息服務(wù)體系，為居民提供及時詳盡的信息，解決供需信息不對稱問題。（作者單位：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院）