趙迎光

春夏之交，繼“內(nèi)容”之后，最火爆的詞匯“直播”粉墨登場。其蘊含的商業(yè)價值迅速被敏銳的商業(yè)界嗅出，開始了“直播商業(yè)”的演繹。

今年之前，直播還僅僅在“小屁孩”的圈子里無聊地流行著。今年，則迅速闖進了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)世界。首先，是那些年輕貌美、顏值不低、才藝不一的女主播刷了屏，緊隨其后的，是她們收入的驚人數(shù)字在江湖上快速流傳，其間的各種故事也成為人們的談資。

映客、熊貓、花椒、斗魚等等直播平臺開始躍進更廣泛的世界，400余家直播平臺要上演一場激烈的逐鹿中原的大戰(zhàn)。出于好奇，一批名人比如劉濤、羅振宇、俞敏洪等等也紛紛開通直播，快樂地玩耍起來了。不說劉濤直播引起網(wǎng)路堵塞，羅振宇首秀幾乎突破了10萬人觀賞，前幾天，身價和年齡都不菲的王健林先生在自己的商務旅途中，也在王思聰同學的“熊貓”上玩了一把打撲克。

我聽說公司很多同事都有自己的直播間時，也當即開通了一個。不久前，我們還請兩個網(wǎng)紅MM在韓國的街頭，為韓都衣舍旗艦店做了3天的直播嘗試，峰值時88萬人在線觀看，效果顯著。

名人、更多年輕人和商業(yè)機構的鏈入使直播平臺的商業(yè)價值立刻凸顯，大家在好奇的同時，已經(jīng)展開了商業(yè)應用的思考和行動。以嗅覺和行動迅速著稱的電商平臺天貓和淘寶，也以“閃電不及捂眼”之勢開通了直播，搜狐、騰訊、優(yōu)酷等等也很快拉開了直播的架勢。

可以預見，一大波攜帶著各類商業(yè)花樣的直播秀將兇猛襲來？？

很明顯，電子商務剛剛開啟的新商業(yè)時代還沒有過足癮，以內(nèi)容為驅(qū)動的又一個商業(yè)時代降臨了！直播作為新的商業(yè)基礎設施正式加盟這個內(nèi)容商業(yè)時代，成為一員大將，未來與VR、AR等技術一起又會把內(nèi)容商業(yè)推向一個新的高峰。

作為電商人，對此我覺得興奮、刺激，也覺得面臨挑戰(zhàn)。由于直播元素快速鏈入商業(yè)，2016年剛剛開啟的“內(nèi)容商業(yè)”元年，又找到了一個新的支撐點：直播無疑是創(chuàng)意內(nèi)容、展示內(nèi)容最直觀的平臺，手機的使用可以使直播無處不在，而且成本低廉。人，一定會成為流量的大入口之一。目前，直播還處在初級階段，談不上內(nèi)容的精彩，但是很快，各路達人、牛人、各種創(chuàng)意無限的商業(yè)機構會涌入，加入直播的狂歡，一起創(chuàng)造出有別于過往的新商業(yè)生態(tài)。

這些是機遇，更是挑戰(zhàn)，沒有想象力的人和公司一定從這里找不到機會。原有的商業(yè)模式很可能被再一次解構，不進化、不升級沒有未來，而對內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播成為核心，如何打造或者結(jié)合國內(nèi)外IP，如何品牌化改造，如何自制內(nèi)容等等都在等待著新商業(yè)人類破解。比如韓都衣舍，能否成為一個大IP？能否把旗下的所有品牌都內(nèi)容化、故事化？能否創(chuàng)造新的內(nèi)容點，持續(xù)拉動品牌勢能和銷售？剛剛成立的韓都傳媒將擔負起集團和品牌內(nèi)容商業(yè)升級的應有重任，用足夠的想象力，運用好各個內(nèi)容的平臺。

由于內(nèi)容商業(yè)時代的來臨，電商也不再僅僅是一個銷售平臺，會成為一個品牌運營的平臺，店鋪的玩法一定會迅速發(fā)生改變。這都是直播和內(nèi)容商業(yè)帶來的推力，我已經(jīng)強烈感受到了。

最重要的，直播不是秀，不是自娛自樂，是和粉絲、和用戶在情感、信任、產(chǎn)品、認知的互動，粉絲是核心。一切為了粉絲，否則，直播沒價值、沒情感、沒溫度，也不會成為商業(yè)的新基礎設施。