崔莎莎

【摘 要】2015年8月8日起，由東方衛(wèi)視和藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司制作的大型時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神新裝》（《女神的新衣》第二季）在東方衛(wèi)視周六晚間強(qiáng)檔播出，此檔節(jié)目元素豐富、搭配巧妙。節(jié)目?jī)?nèi)容上由真人秀、T臺(tái)秀、商家競(jìng)拍、男神表演四部分組成；角色上由女神和設(shè)計(jì)師、主持人、電商代表、點(diǎn)評(píng)師、贊助商代表、駐場(chǎng)男神、大眾評(píng)審多角色構(gòu)成，各司其職，形成立體式鋪設(shè)；同時(shí)，這檔節(jié)目將商業(yè)元素和藝術(shù)元素巧妙結(jié)合在一起，電影、音樂、走秀這些藝術(shù)元素為最終的拍賣環(huán)節(jié)服務(wù)，同時(shí)也提升了整檔節(jié)目的文化氣息和藝術(shù)素養(yǎng)。T2O（電視+電商）的制作模式讓廣告作為節(jié)目?jī)?nèi)容參與進(jìn)來(lái)，降低了觀眾對(duì)于廣告的戒備和反感，增加了節(jié)目的資金來(lái)源，將成為一種全新的電視制作模式。《女神新裝》巧妙搭配各種節(jié)目元素，形成一種新的節(jié)目形態(tài)。 【關(guān)鍵詞】女神新裝；電視制作；節(jié)目形態(tài)中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0114-02一、環(huán)節(jié)上的多板塊混搭《女神新裝》每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為85分鐘左右，共分四個(gè)板塊，真人秀（《女神新裝》前傳）為20分鐘左右，T臺(tái)秀和商家點(diǎn)評(píng)依次進(jìn)行，每期五位明星共60分鐘左右，男神秀為五分鐘左右。（一）實(shí)用性和故事性均不佳的真人秀環(huán)節(jié)?！杜裥卵b》和《女神的新衣》很大的不同集中在真人秀環(huán)節(jié)。《女神的新衣》真人秀環(huán)節(jié)錄制時(shí)長(zhǎng)是48小時(shí)，用大篇幅來(lái)展示女神和設(shè)計(jì)師共同做衣服的場(chǎng)景，但節(jié)目播出后，某位參與明星指控節(jié)目在制衣環(huán)節(jié)造假并退出，引起嘩然?！杜裥卵b》為避免再次引起爭(zhēng)議，將真人秀錄制時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)為72小時(shí)，以明星做游戲決定出場(chǎng)順序?yàn)橹饕獌?nèi)容，原有的制衣環(huán)節(jié)僅僅幾個(gè)鏡頭帶過，明星也只是參與到衣服的構(gòu)思環(huán)節(jié)，所以這一板塊和后面的板塊并沒有太大聯(lián)系。當(dāng)女明星跨界制衣這一看點(diǎn)缺失后，真人秀環(huán)節(jié)應(yīng)該挖掘明星的內(nèi)在性格，“使用與滿足”理論中的人際關(guān)系效用提到“觀眾會(huì)對(duì)節(jié)目出場(chǎng)人物、主持人產(chǎn)生一種‘熟人或‘朋友的感覺”①，這種熟人或朋友的感覺不是看了節(jié)目就有，需要明星所展示出來(lái)的性格具有較強(qiáng)的辨識(shí)度，但明星們?cè)谡嫒诵阒兴娴亩酁橛醒踹\(yùn)動(dòng)、立體剪裁、時(shí)尚搭配等與女性息息相關(guān)但難度系數(shù)不大的游戲，而且多為和設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，明星之間并無(wú)太多交流，所以《女神新裝》的真人秀中并沒有看出明星的友誼或摩擦，缺乏故事性。在明星跨界類的真人秀節(jié)目中，觀眾喜歡看的不僅是明星出彩的部分，更是明星失誤、出糗的環(huán)節(jié)，這種真實(shí)性是真人秀之所以精彩的關(guān)鍵所在，一切都包裝好的節(jié)目會(huì)失去很大一部分吸引力。明星親手去設(shè)計(jì)衣服、縫制衣服才能真正地調(diào)動(dòng)粉絲的熱情，明星和身上所被拍賣的衣服才更能形成整體性。既然利用了明星光環(huán)，就應(yīng)該利用到底，而不只是外表。（二）視覺盛宴的T臺(tái)秀和唇槍舌劍的商家競(jìng)拍。T臺(tái)秀和商家競(jìng)拍是每位女神的整體展示，一分半臺(tái)前展示、三分半T臺(tái)秀、七分半商家競(jìng)拍，T臺(tái)秀是節(jié)目的華彩部分，商家競(jìng)拍則是節(jié)目交流最為激烈的部分。每期節(jié)目五位女神攜手設(shè)計(jì)師圍繞一個(gè)主題進(jìn)行時(shí)裝設(shè)計(jì)，每位女神選擇一部和主題契合的電影，舞臺(tái)置景會(huì)根據(jù)電影情節(jié)來(lái)布置，走秀背景音樂則是電影主題曲，這樣電影、音樂、舞美、美女、服裝、走秀多個(gè)元素相結(jié)合，首次在常規(guī)電視節(jié)目中運(yùn)用全息影像視覺呈現(xiàn)技術(shù)，在舞臺(tái)視覺表現(xiàn)上首開國(guó)內(nèi)常規(guī)電視節(jié)目的先河，將裸眼3D應(yīng)用在60場(chǎng)T臺(tái)秀錄影中，極致呈現(xiàn)了亦真亦假、美輪美奐的舞臺(tái)視覺，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺、聽覺俱佳的時(shí)尚大餐，“為觀眾提供消遣和娛樂，能夠幫助人們‘逃避日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情感上的解放感”②。在競(jìng)拍環(huán)節(jié)，六位電商買家代表會(huì)進(jìn)行三輪競(jìng)拍，最后出價(jià)最高者獲得獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。在此環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)自己的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行簡(jiǎn)單解讀，買家會(huì)對(duì)服裝進(jìn)行自己的闡述，坐在點(diǎn)評(píng)區(qū)的時(shí)尚大師會(huì)對(duì)衣服的款式、顏色、面料進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，商家代表和男神也會(huì)對(duì)衣服表達(dá)自己的喜好。當(dāng)遇到十分優(yōu)秀的設(shè)計(jì)款式時(shí)，買家會(huì)不吝表達(dá)自己的贊美，但遇到不合心意的設(shè)計(jì)，批評(píng)起來(lái)也毫不嘴軟。這個(gè)環(huán)節(jié)是利益的競(jìng)爭(zhēng)、眼光的角逐、價(jià)格的拼殺，刀光劍影不影響詼諧肆意，金錢買賣掩不住才藝華美。需要注意的是，每次T臺(tái)秀前會(huì)有一分半的臺(tái)前展示，觀眾在未看秀之前衣服就已曝光，這樣使觀眾的期待值下降。（三）男神秀——吸引女性觀眾的顏值擔(dān)當(dāng)。“‘受眾即市場(chǎng)是大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)的基本觀點(diǎn)?！雹邸杜裥卵b》的受眾定位是18—30歲的女性觀眾，她們是購(gòu)買力的代表，同時(shí)是網(wǎng)上購(gòu)物的最強(qiáng)大人群。女明星負(fù)責(zé)將衣服展示得更加完美，男明星則作為偶像的力量吸引更多的潛在女性觀眾。最開始男神的作用發(fā)揮得并不大，整場(chǎng)節(jié)目說(shuō)不了幾句話，最后以演唱結(jié)束，播出幾期后節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，男神開始試穿女神和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的相對(duì)中性的女款衣服，體現(xiàn)了男神的多面性，反響不錯(cuò)。雖然每個(gè)環(huán)節(jié)都有不足之處，但是《女神新裝》整體的版塊安排十分縝密，情節(jié)豐富，增加了節(jié)目的可看性，從多角度出發(fā)，滿足了觀眾的不同需求。二、角色上的立體式鋪設(shè)《女神新裝》節(jié)目的角色構(gòu)成分為女神和設(shè)計(jì)師、買家、主持人、男神、點(diǎn)評(píng)師、大眾評(píng)審。（一）主持人。主持人林海負(fù)責(zé)場(chǎng)面調(diào)度，安排每位角色說(shuō)話的時(shí)間點(diǎn)，屬于節(jié)目的軸心。（二）女神和設(shè)計(jì)師。女神和設(shè)計(jì)師是一個(gè)整體，設(shè)計(jì)師是靈魂，但主角是女神（明星），第二季并不注重女神對(duì)于制衣過程的參與，將重點(diǎn)放在女神和設(shè)計(jì)師之間的磨合和女神之間的相處上，最終在情感上成為一個(gè)整體。女神是設(shè)計(jì)師的最高等模特，作為正常秀的壓軸出場(chǎng)，是秀的核心，設(shè)計(jì)師和女神之間通常會(huì)關(guān)系比較融洽，營(yíng)造出惺惺相惜的氛圍，心疼彼此的辛苦。需要注意的是由于組與組之間交流較少，不同組的女神和設(shè)計(jì)師之間的感情線和沖突點(diǎn)不是很明顯，這和所選明星的性格有關(guān)，也和節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置相關(guān)，應(yīng)加強(qiáng)明星與明星之間的交流，有沖突，節(jié)目才好看。（三）男明星。男明星作為百萬(wàn)男神的職能出現(xiàn)，擁有100萬(wàn)的虛擬貨幣，依照出場(chǎng)順序根據(jù)自己的喜好給出自己的心理價(jià)位。但是由于買家所出金額多為500萬(wàn)起，男神的100萬(wàn)分成六份后并不能起什么作用。為提高男神的存在感，后來(lái)增加了男神試衣和“搶衣”環(huán)節(jié)，增加節(jié)目看點(diǎn)，男神秀和女神的時(shí)裝秀結(jié)合在一起，使男神的演唱不至于突兀、冗余。（四）意見領(lǐng)袖——美學(xué)大師鄭建國(guó)。這檔節(jié)目的意見領(lǐng)袖是和男神坐在一起的時(shí)尚大師鄭建國(guó)老師，“在購(gòu)物、時(shí)尚、娛樂等領(lǐng)域，意見領(lǐng)袖最重要的素質(zhì)是經(jīng)驗(yàn)”④。鄭建國(guó)老師是臺(tái)灣著名的化妝、造型大師，具有很高的時(shí)尚造詣，同時(shí)他說(shuō)話溫文爾雅、謙和有禮，對(duì)每套服裝的評(píng)價(jià)中肯、到位，他的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容可以使觀眾獲得一定的審美認(rèn)知，例如東方人的脖子短，穿衣時(shí)不適宜在脖子上戴比較厚重的飾物，他的評(píng)價(jià)也會(huì)影響買家對(duì)衣服的出價(jià)。（五）六大買家。六大買家是節(jié)目最大的沖突所在，女神的展示是一個(gè)定向的結(jié)果，而買家之間根據(jù)自己所代表平臺(tái)的喜好所進(jìn)行的的價(jià)格之間的競(jìng)爭(zhēng)才真正決定著節(jié)目的進(jìn)程和結(jié)果，買家的犀利觀點(diǎn)和彼此之間的爭(zhēng)吵更是除了走秀之外的最大看點(diǎn)。明星衣櫥的代表肖驍以觀點(diǎn)奇特、語(yǔ)言犀利著稱，他的發(fā)言總是能引起場(chǎng)上的高潮，茵曼的代表方總標(biāo)志性的一跳成為他出高價(jià)的暗示，D2C的代表施力總是表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)的時(shí)尚業(yè)身肩重任的責(zé)任感。作為電商代表參與節(jié)目錄制，他們不僅需要有獨(dú)特的眼光和果斷的裁決能力，于節(jié)目效果而言，他們還需要有很強(qiáng)的表現(xiàn)欲，在提高節(jié)目收視率同時(shí)塑造好自己背后的電商形象。（六）大眾評(píng)審。比賽過程中，大眾評(píng)審的投票占40%，但是節(jié)目播出過程中，并沒有展示大眾評(píng)審的投票環(huán)節(jié)，只是公布最終得分，觀眾并未清楚比分細(xì)項(xiàng)，大眾評(píng)審的存在感非常低。節(jié)目在角色安排上有所側(cè)重是為了節(jié)目的可看性，但同時(shí)也應(yīng)注意節(jié)目角色的均衡性，現(xiàn)有的角色都應(yīng)得到相應(yīng)的展示，最起碼要保證節(jié)目流程的清晰性?！杜裥卵b》所設(shè)置的角色類型豐富、各司其職，通過林海的調(diào)度，角色之間交流較多，情節(jié)點(diǎn)豐富，且每類角色都有較為出彩的部分，使觀眾容易找到自己觀看節(jié)目的興奮點(diǎn)。女神和男神搭配在一起，使觀眾在欣賞美衣、美女的同時(shí)，也可以欣賞男神；買家和時(shí)尚點(diǎn)評(píng)師搭配在一起，觀眾既可以聽到金主的商業(yè)考量，也可以聽到專業(yè)人士的悉心點(diǎn)評(píng)，專業(yè)、娛樂兩不誤；買家、男神、大眾評(píng)審搭配在一起，有利于保證比賽的相對(duì)公正性，不至于被一方?jīng)Q定比賽結(jié)果，雖然這一搭配最終效果不佳，但是有一個(gè)正確的思路。三、商業(yè)與藝術(shù)的無(wú)縫銜接電影、音樂、舞蹈、舞美、走秀這些美學(xué)元素?cái)U(kuò)展了衣服的內(nèi)在層次，衣服作為商品，對(duì)它的藝術(shù)包裝最終是要得到買家的認(rèn)可，完成高價(jià)售賣。這個(gè)節(jié)目整體傳遞著“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化”的理念，但“新裝”還是這個(gè)節(jié)目的核心元素，節(jié)目中衣服的設(shè)計(jì)并未達(dá)到藝術(shù)的境界，有時(shí)可以感受到包裝已超過了內(nèi)在。如今已是新媒體時(shí)代，T2O是新型電視制作模式，而觀眾對(duì)插播廣告和植入性廣告有著抵觸情緒，《女神新裝》卻另辟蹊徑，讓廣告直接參與到節(jié)目的制作過程之中，衣服以女神為載體，電商以電商代表為載體，廣告通過這種方式得到了柔和性傳播，同時(shí)再加以電影、音樂、美術(shù)等藝術(shù)性包裝，向觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)高級(jí)視覺盛宴。這種迂回的包裝方式對(duì)于電視節(jié)目中的廣告植入具有借鑒意義。四、總結(jié)《女神新裝》作為集結(jié)多種元素于一體的大型綜藝節(jié)目，各個(gè)元素的搭配必定經(jīng)歷了一番精細(xì)的選擇過程。一個(gè)節(jié)目的好與壞不是由一個(gè)環(huán)節(jié)決定的，而是所有環(huán)節(jié)、所有元素搭配在一起所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)決定的。從內(nèi)部縱與橫細(xì)致地分析一個(gè)節(jié)目的優(yōu)劣，有利于觀察此節(jié)目的發(fā)展前景，并成為其他節(jié)目的參考。注釋：①②郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.210.③郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.106.④郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.128.參考文獻(xiàn)：[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.[2]趙坤雨.中國(guó)電視女性時(shí)尚節(jié)目研究[D].西北大學(xué)，2010.[3]魏艷文.T2O模式下的電視融合新路徑[J].媒介經(jīng)濟(jì)，2015（12）.