張興全+許元森

【摘 要】以旅游視角來定位大連的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進行歸類，尋求非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游結合的可行性模式，形成旅游業(yè)有益的補充更客觀上做到旅游業(yè)和非物質(zhì)文化保護的雙重功效。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的結合依照市場導向的經(jīng)營原則，與其他文化設施結合開發(fā)，填補當前文化旅游產(chǎn)品的不足，能夠使旅游者欣賞在濱海自然風光的同時，體驗豐富的文化內(nèi)涵，使自然與文化相互融合，滿足當下游客對文化、休閑旅游的需求。 【關鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；大連；旅游產(chǎn)品中圖分類號：G03

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125（2016）06-0244-02一、概念的界定2005年政府頒布的《關于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》中非遺的范圍包括：傳統(tǒng)表演藝術、風俗活動、禮儀、節(jié)慶、口頭傳統(tǒng)、傳統(tǒng)手工藝技能，要指天文、地理、自然、人文、醫(yī)藥等的自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐，還有承載這些內(nèi)容的相關文化空間。旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務的組合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務的總和。二、問題的提出大連作為老牌的海濱旅游城市，自然風光一向是旅游的重頭戲，而今旅游業(yè)的發(fā)展有著從傳統(tǒng)的觀光游覽型向休閑文化型發(fā)展的趨勢，越來越多的的人選擇了文化旅游、遺產(chǎn)旅游。物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游主要指文物、遺址、古建筑等旅游方式，在這些早先新興的旅游中，將本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游融合其中，更好地保護、傳承、弘揚和發(fā)展。大連的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護可以和旅游結合，一方面實現(xiàn)對大連非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用，另一方面豐富大連旅游資源，促進旅游業(yè)的發(fā)展。三、大連市旅游和旅游商品開發(fā)的困境近年來一些旅游開發(fā)急功近利、保護意識淡薄、開發(fā)利用水平低，對文化遺產(chǎn)造成了負面影響，所以在學術界和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人中對非遺遺產(chǎn)的旅游利用是一個頗具爭議的問題。大連島旅游業(yè)在蓬勃發(fā)展了多年，一些問題也逐漸暴露出來，一是過于依賴海洋文化旅游為主題的旅游制約了旅游業(yè)的進一步發(fā)展，以濱海自然景觀為主的旅游路線，缺乏文化內(nèi)涵。造成市區(qū)文化旅游僅在中山廣場一走而過，游客基本不入市區(qū)就走完了全程，與當前旅游者的文化、休閑度假需求不相適應；二是旅游線路游覽僅僅在大連和旅順區(qū)，不涉及金州、莊河、瓦房店等周邊縣市的旅游資源，導致了周邊縣市旅游業(yè)一直未能發(fā)展；三是季節(jié)性太強，到了秋冬季節(jié)，旅游呈現(xiàn)出一片蕭條景象；四是在觀光旅游向文化旅游轉(zhuǎn)型的過程中，大連一直沒找到休閑文化旅游的定位和開發(fā)，旅游內(nèi)容和新興的海濱城市拉不開距離，旅游市場進一步被分割和壓縮。從目前大連市旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀來看，旅游者的旅游消費包括吃、住、行、游、娛、購六個方面，吃、住、行、游是基本消費，比較穩(wěn)定，只有娛、購方面的伸縮性比較大，這兩個方面和旅游產(chǎn)品的開發(fā)有很大關系。購也衡量一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)是否成熟的標志，發(fā)達國家這方面占到旅游總收入的40%，上海、蘇杭購物消費占到旅游總體消費的45%-50%、30%-35%不等，而大連一直在20%左右，這和大連旅游產(chǎn)業(yè)極其不相稱。四、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的關系大連對外的宣傳口號是“浪漫之都”，民族民間文藝多彩多樣，包括各種神話、音樂、舞蹈、戲曲、歌謠、皮影、說唱及繪畫、各種禮儀、節(jié)慶習俗等，目前大連共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作5項，省級代表作24項，市級代表作75項，可謂是異彩紛呈。本文著眼點在于利用非物質(zhì)遺產(chǎn)資源發(fā)展旅游經(jīng)濟，論述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)化的途徑。同時經(jīng)濟收入可使在瀕臨失傳和陷于危機中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獲得資金幫助，形成遺產(chǎn)資源的可持續(xù)旅游經(jīng)營模式，最終做到遺產(chǎn)保護和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)互惠互利、相得益彰的目標，同時讓大連單一的海洋風光旅游體驗向文化旅游、休閑旅游過渡，增強旅游資源的吸引力和文化內(nèi)涵，滿足旅游者的文化求知需求，帶給游客獨特的精神享受。（一）可行性分析我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的方針是“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”，合理利用這個方針說明靜態(tài)的保護是不可取，也是不切合實際。在科學的規(guī)劃指導下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)才能將文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)形式非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)依賴于在旅游產(chǎn)品的設計。旅游產(chǎn)品的設計以旅游市場的需求出發(fā)，根據(jù)開發(fā)有序、開發(fā)有據(jù)、合理布局和的原則，來突出和強化大連本地區(qū)的旅游資源的獨特個性，“隨風潛入夜，潤物細無聲”地實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的合理利用與保護。五、結語總之，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游的開發(fā)應當依照市場導向的經(jīng)營原則，與其他文化設施結合開發(fā)，填補當前文化旅游產(chǎn)品的不足，提升浪漫之都的文化內(nèi)涵。繼續(xù)探討拓展大連非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式，推動旅游業(yè)的發(fā)展，有利于大連非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，豐富當?shù)氐奈幕睿瑥亩嵘筮B的城市文化形象，增強城市的軟實力。參考文獻：[1]彭丹.開發(fā)大連市旅游商品的策略探討[J].黑龍江對外貿(mào)易，2005，（7）：51.[2]劉玉妹，李虹.遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究——以大連市為例[J].牡丹江教育學院學報，2012，（2）：171-172.作者簡介：張興全（1982-），甘肅天水人，講師，研究方向：藝術設計，單位：大連海洋大學藝術與傳媒學院；許元森（1984-），遼寧鞍山人，講師，研究方向：藝術設計，單位：大連海洋大學藝術與傳媒學院。