劉祝鰲

【摘 要】科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了新媒體時(shí)代的到來，越來越多的人開始接觸新媒體、使用新媒體，對其的依賴越來越強(qiáng)。如何在新媒體時(shí)代繼續(xù)保持廣播電視的主流媒體地位、如何打造多元化的廣播電視節(jié)目來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，成為所有主流媒體需要考慮和研究、亟待解決的重要問題。因此，加大對新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的多元化嘗試和實(shí)踐意義重大?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視節(jié)目；多元化；實(shí)踐中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒體的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)媒體帶來的影響中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使得各行各業(yè)都出現(xiàn)了日新月異的巨大成就，新媒體從一出現(xiàn)就因其強(qiáng)大的吸引力得到了人們的廣泛認(rèn)可和關(guān)注，使用新媒體來獲取資訊、了解事實(shí)成為了人們的共同習(xí)慣，新媒體也因其強(qiáng)大的滲透力，在人們的工作和生活中無處不在，這可以說是文化發(fā)展的一種進(jìn)步，但是對于廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體來說，受到的沖擊和影響都很大。首先，新媒體的傳播方式更加多樣，而且形式更加新穎，吸引力強(qiáng)。其次，新媒體信息的傳遞不受時(shí)間限制，人們可以通過各類新媒體平臺(tái)，隨時(shí)獲取想要了解的各類資訊。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，可以滿足人們參與新聞話題討論的愿望，新媒體所具有的優(yōu)勢是顯而易見的。但是，新媒體也存在一些問題和不足，比如在媒體的公信力上，新媒體與傳統(tǒng)媒體無法相提并論。二、傳統(tǒng)媒體所存在的問題和不足（一）形式單一，創(chuàng)新不足。長久以來，廣播電視的節(jié)目表現(xiàn)形式一成不變，尤其是新聞節(jié)目，一直都死氣沉沉、十分呆板，語言也十分相近。雖然廣播電視節(jié)目也開始注重調(diào)整和創(chuàng)新，但是創(chuàng)新還不夠大膽、深入，沒有從根本上解決廣播電視節(jié)目形式單一、創(chuàng)新不足的問題，使得廣播電視節(jié)目的吸引力和影響力開始逐步降低。（二）受限較多，靈活性差。傳統(tǒng)媒體之所以逐漸失去了一些觀眾，其主要原因還在于傳統(tǒng)媒體受限制的地方較多，比如播出時(shí)間的因素，人們的生活節(jié)奏加快，缺少觀看節(jié)目的時(shí)間，作為以電視廣播為主要傳播媒介的節(jié)目就很難受到人們的關(guān)注；再比如內(nèi)容不足，一檔節(jié)目受時(shí)間限制，不可能將所有信息都涵蓋在內(nèi)，觀眾如果想進(jìn)一步了解事件本身，還需要依靠其他渠道。（三）缺乏互動(dòng)，參與性差。當(dāng)前，人們的思想開放、活躍，對于被動(dòng)獲取信息的形式不感興趣，而是越來越愿意參與其中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，同時(shí)也愿意通過一個(gè)有效的平臺(tái)與其他觀眾一起進(jìn)行更深層次的討論交流。但是，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上顯然能力不足，一是沒有那么長的節(jié)目時(shí)間，二是缺少有效的交流平臺(tái)。三、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的多元化嘗試經(jīng)驗(yàn)證明，任何新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，都將給傳統(tǒng)形式帶來沖擊和挑戰(zhàn)。作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體，要想適應(yīng)新媒體時(shí)代人們對于節(jié)目的新要求，就必須主動(dòng)出擊，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在繼續(xù)保持和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有益的探索和嘗試，從而在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在沖擊中迎來發(fā)展。（一）實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的多元化。廣播電視媒體作為宣傳黨和國家政策法規(guī)、宣傳社會(huì)正氣、弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚的重要平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)國家的健康發(fā)展和和諧穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用，在新聞?lì)惞?jié)目的權(quán)威性是不可能受到挑戰(zhàn)的。所以，在進(jìn)行新聞節(jié)目與新媒體融入時(shí)，既要保持其權(quán)威性和嚴(yán)肅性，也要盡可能地改變傳統(tǒng)呆板的播報(bào)方式，使用更多新媒體時(shí)代下的新語言。同時(shí)，要加大對新聞事件深層次信息的挖掘，提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，不要只停留于報(bào)道實(shí)事，要注重追本溯源，從而進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的吸引力。（二）實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排的多樣化。在表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比是一種劣勢，因此，要在提高廣播電視節(jié)目的觀賞性、知識(shí)性和趣味性上想辦法，打造一批有思想、有知識(shí)、有內(nèi)涵、能引起觀眾共鳴的優(yōu)秀節(jié)目品牌。要突出自己的節(jié)目風(fēng)格，改變傳統(tǒng)觀念，將觀眾的思想盡可能地融入節(jié)目中，更加突出觀眾在節(jié)目中的主體地位，注重策劃一些大家共同關(guān)心、共同喜好、愿意參與的節(jié)目，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源。比如在一些民眾所關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題的討論過程中，利用傳統(tǒng)媒體的感召力，讓相關(guān)政府部門加入其中，實(shí)現(xiàn)政府部門與民眾直接交流、解疑釋惑，既可以讓民眾對黨的政策有更清醒的認(rèn)識(shí)，同時(shí)又提高了節(jié)目自身的作用和影響力，從而為觀眾打造出一批品質(zhì)更高、作用更明顯的優(yōu)秀電視節(jié)目。（三）實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。新媒體的表現(xiàn)形式更豐富，覆蓋面更廣，影響力也相對較大，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快對新媒體傳播平臺(tái)的利用，憑借強(qiáng)大的資源搶占新媒體傳播平臺(tái)，對傳統(tǒng)媒體節(jié)目進(jìn)行拓展，打造為傳統(tǒng)媒體服務(wù)的新媒體傳播模式，通過新媒體手段彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。比如在提升節(jié)目的互動(dòng)性方面，可以在節(jié)目策劃之前、節(jié)目播出過程中及節(jié)目播出之后，通過新媒體與觀眾進(jìn)行深層次地溝通和交流，在新媒體的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]熊波.新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.[2]姚洪磊，石長順.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].國際新聞界，2013，（02）：13-21.