霍磊（武昌工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢430065）

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徽州圖形元素在茶葉包裝中的應(yīng)用研究

霍磊
（武昌工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢430065）

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種商品包裝出現(xiàn)多樣化，并且樣式新穎，包裝給人傳遞出了一種信息和形象元素，是商品功能和價(jià)值最好的展示，使產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品之間形成一種相互影響的關(guān)系，提高了產(chǎn)品形象?；罩菀笪幕谖覈?guó)文化中占據(jù)著較為重要的地位，具備較高的文化底蘊(yùn)。隨著人們對(duì)茶葉包裝質(zhì)量的不斷提高，安徽茶葉包裝融入了徽州圖形元素，更能給人以直接的感官，從結(jié)構(gòu)、顏色和造型等方面樹立了產(chǎn)品的形象。本文主要闡述了徽州圖形元素在安徽茶葉包裝中的應(yīng)用研究。

關(guān)鍵詞：徽州圖形元素；安徽茶葉包裝；應(yīng)用研究

徽州文化具有較為獨(dú)特的地域文化特點(diǎn)，具有很深的內(nèi)涵。產(chǎn)品和包裝之間存在著一種表里的關(guān)系，一個(gè)合理的商品包裝非常重要，形象和內(nèi)容相符的商品包裝在現(xiàn)有市場(chǎng)中的生產(chǎn)和流通尤為關(guān)鍵，能夠提高消費(fèi)者內(nèi)心積極元素和產(chǎn)品自身的銷售量。在安徽產(chǎn)業(yè)包裝中融入徽州圖形元素，不但對(duì)茶葉商品的價(jià)值有更好的提高，而且更能通過茶品體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)的圖形文化，對(duì)我國(guó)未來(lái)的文化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

1 徽州文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的原則

1.1 文化性原則

徽州圖形文化不但具有地域性［1-4］，而且經(jīng)過歷史的沉淀具有較深的文化底蘊(yùn)。隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)茶葉包裝也有較高的要求。通過徽州圖形元素的不斷融入，將茶葉進(jìn)行全方位的包裝，融入文化符號(hào)，能夠有效提高其價(jià)值。將圖形元素融入到茶葉包裝中，對(duì)現(xiàn)代人是一種美的享受，對(duì)徽州圖形文化來(lái)說，也是現(xiàn)代社會(huì)中一個(gè)較好的延續(xù)。從此角度分析，在茶葉包裝的過程中需要設(shè)計(jì)者采用獨(dú)具視角的方法將徽州圖形元素更好的與茶葉商品進(jìn)行融合，不但茶葉包裝精美，而且還應(yīng)考慮到人們的生活習(xí)慣。在茶葉包裝中充分顯示出徽州圖形文化的特點(diǎn)和內(nèi)涵所在，將安徽文化完美地在商品中進(jìn)行呈現(xiàn)，通過傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代商品的特色包裝。

1.2 創(chuàng)新性原則

徽州圖形元素融入在茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程，也是徽州圖形文化發(fā)揚(yáng)和傳承的過程。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)按照一定的審美觀念來(lái)進(jìn)行，必要時(shí)還應(yīng)進(jìn)行不同圖形的創(chuàng)新，創(chuàng)新是傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和升級(jí)的較好發(fā)展。對(duì)徽州圖形文化元素的創(chuàng)新并不是將其推翻，而是在該文化的基礎(chǔ)上加上具有感染力和審美的文化，由于徽州圖形文化元素具有較高的文化底蘊(yùn)，所以在較大程度上具有創(chuàng)新空間。通過把徽州圖形文化元素這一傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行有機(jī)的聯(lián)合，來(lái)創(chuàng)新出新的更具審美觀念和價(jià)值的商品。對(duì)茶葉包裝的理解要具有與時(shí)俱進(jìn)的思想，從創(chuàng)新中解讀出徽州圖形文化元素和現(xiàn)代文化結(jié)合帶給人們的創(chuàng)新意義，只有這樣才是真正的創(chuàng)新。

1.3 實(shí)用性原則

茶葉在進(jìn)行文化包裝的過程中需要將文化和茶葉之間具有緊密聯(lián)系的部分進(jìn)行使用，使用的徽州圖形文化元素必須要具有較高的實(shí)用性，包裝必須要客觀地反映出商品的基本信息，并且明白商品所賦予的價(jià)值。我國(guó)隨著包裝形式的不斷更新，很多商品的包裝較為精美，給人審美上的享受，但是，有一些商品包裝采用地域性文化過度包裝，這種現(xiàn)象不但不能使茶葉包裝提升獨(dú)具的價(jià)值，而且在很大程度上浪費(fèi)了包裝材料，比如，月餅包裝，有一些包裝比較繁雜，層次比較多，這不但提高了成本，而且顧客在進(jìn)行拆包時(shí)也比較麻煩。所以，茶葉包裝必須要從顧客角度出發(fā)，以實(shí)用性為第一要素，選擇合理的商品材質(zhì)，通過精美的包裝來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵。

2 徽州圖形元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的視覺特征

2.1 可識(shí)別性

茶葉在進(jìn)行包裝的過程中，圖形元素是提升茶葉包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的一個(gè)重要元素，主要體現(xiàn)出了信息傳遞的價(jià)值。圖形元素在商品銷售過程中，顧客能夠準(zhǔn)確的通過其元素對(duì)商品進(jìn)行了解，是顧客了解商品的一個(gè)非常重要的特征。

2.2 幽默感

圖形元素較文字具有獨(dú)特的幽默感，圖形以圖的方式來(lái)表達(dá)信息比較多元化，文字的表達(dá)相對(duì)生硬，圖形更能以幽默的方式將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出去。顧客通過圖形對(duì)商品進(jìn)行了解的同時(shí)愉悅了自己的心情，在這個(gè)層面上更能對(duì)顧客產(chǎn)生較大的吸引力，和顧客產(chǎn)生情感的共鳴，通過擬人的手法更具有人情味。

2.3 直接性

圖形和文字兩種表達(dá)方式，圖形更能直觀的表達(dá)出其中的信息，一般情況下顧客更偏向于通過圖形來(lái)解讀信息，因?yàn)閳D形不但具有幽默感，更具直觀性。對(duì)圖形的理解不限年齡和文化層次，更不受地域的影響，對(duì)于一些較為抽象的東西，文字很難對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，圖形元素在其中就派上了用場(chǎng)。

3 徽派圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商品包裝和包裝空隙率具有一定的比例，需要進(jìn)行嚴(yán)格的鑒定，比如，衡器檢定，定量包裝商品凈含量計(jì)量檢驗(yàn)。衡器檢定的依據(jù)是JJG539-1997《數(shù)字指示秤檢定規(guī)程》，JJG14-1997《非自行指示秤檢定規(guī)程》，主要是商業(yè)衡器，工業(yè)小衡。針對(duì)商場(chǎng)超市使用的電子秤及工業(yè)企業(yè)使用的5噸以下的衡器。定量包裝商品凈含量計(jì)量檢驗(yàn)的依據(jù)是JJF1070-2005《定量包裝商品凈含量計(jì)量檢驗(yàn)規(guī)則》，主要是對(duì)以質(zhì)量（重量）單位標(biāo)注凈含量商品進(jìn)行檢驗(yàn)，其中，可分一般性商品的，水凍，干凍商品，固液兩相商品的凈含量進(jìn)行檢驗(yàn)，比如，罐頭，海蜇等。對(duì)體積單位標(biāo)注凈含量商品的計(jì)量檢驗(yàn)。用絕對(duì)體積法，相對(duì)密度法對(duì)商品進(jìn)行檢驗(yàn)，包含對(duì)帶有粘度的商品，比如，牛奶，洗發(fā)精等等商品凈含量進(jìn)行檢驗(yàn)。對(duì)長(zhǎng)度單位標(biāo)注凈含量的商品進(jìn)行計(jì)量檢驗(yàn)，如電線等商品。還有就是以個(gè)、只、張為單位的計(jì)數(shù)商品，以面積為單位的商品。使用的設(shè)備主要是衡器，有電子密度計(jì)，量筒等。

《食品包裝規(guī)范》規(guī)定了多種不同商品的包裝必須要符合規(guī)定，比如各種小食品，酒和茶葉等，包裝層數(shù)必須要控制在一定的范圍內(nèi)。以茶葉包裝為例子，在對(duì)茶葉進(jìn)行銷售包裝中，包裝內(nèi)不能出現(xiàn)過多的多余空間，包裝內(nèi)多余體積和商品整體包裝體積必須要控制在合適的比例之內(nèi)，一般情況下不能大于50%。還規(guī)定了商品包裝的設(shè)計(jì)原則，其中生產(chǎn)，標(biāo)識(shí)和廢料的回收進(jìn)行專項(xiàng)管理。茶葉包裝層數(shù)和體積也必須要控制在一定的比例，一般情況下不能大于25%，包裝層數(shù)必須小于3層。

《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并從2010 年4月1日起開始實(shí)施，包裝要求對(duì)食品和化妝品銷售包裝的層數(shù)、空隙率和成本三個(gè)指標(biāo)做出了強(qiáng)制性規(guī)定。

表1 包裝空隙率和包裝層數(shù)的規(guī)定

食品和化妝品的設(shè)計(jì)包裝需要通過嚴(yán)格的計(jì)量和檢驗(yàn)，并且計(jì)量和檢測(cè)需要采取嚴(yán)格的依據(jù)，主要是由限制商品過度包裝要求（食品和化妝品）引申而來(lái)。主要是測(cè)量商品包裝的空隙率。包裝空隙率計(jì)算公式如下［5-6］：

X：包裝空隙率；Vn：商品銷售包裝體積；

V0：商品初時(shí)包裝總體積

K：商品必要要空間系數(shù)

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，茶葉包裝對(duì)整個(gè)茶葉市場(chǎng)有著較大的影響，一個(gè)好的包裝能夠提高自身在市場(chǎng)中的份額和價(jià)值，合理的包裝不但能夠提高自身銷售量，而且對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展具有更大的作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行業(yè)想要得到更好的發(fā)展必須趨向合理化，特別是茶葉商品包裝，在保持包裝良好的情況下，應(yīng)當(dāng)對(duì)包裝的空縫率進(jìn)行有效計(jì)量。安徽茶葉包裝融入徽州圖形元素，可以有效提高其茶葉的質(zhì)量，在茶葉市場(chǎng)中占據(jù)著較為良好的發(fā)展勢(shì)頭。所以，對(duì)茶葉的包裝需要采取合理的方法和規(guī)范化的流程，這也是我國(guó)對(duì)于傳統(tǒng)文化采取必要的發(fā)展措施，對(duì)文化的傳承有重大意義。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：霍磊（1981-），男，河南駐馬店人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。