還記得爆款的《來自星星的你》女主千頌伊同款口紅嗎？無論是氣墊BB霜、唇膏，還是洗面奶，千頌伊使用的所有護(hù)膚品和化妝品都來自于韓國(guó)最大化妝品帝國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌。2015年，愛茉莉太平洋銷售額突破40億美元，其中，以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了44.4%的上漲。

人們都說，愛茉莉是靠爆款和韓劇“飛”起來的。不然，為何這個(gè)愛茉莉進(jìn)入中國(guó)20多年都不溫不火，到2010年才奇跡般地爆發(fā)？

其實(shí)不然。

近年來，國(guó)內(nèi)頻發(fā)日用消費(fèi)品使用健康安全問題，越來越多的人開始認(rèn)識(shí)到健康的重要性，而要想擁有干凈健康的肌膚，首先便要使用天然成分制成的化妝品。據(jù)韓國(guó)global的一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)月入萬元以上的30多歲女性中，有94%的人會(huì)選購(gòu)使用天然化妝品；中國(guó)的天然化妝品市場(chǎng)規(guī)模10年內(nèi)激增3倍，創(chuàng)下了一個(gè)新記錄。

除了韓流的推動(dòng)以及在產(chǎn)品應(yīng)用上的創(chuàng)新，愛茉莉圍繞人參、綠茶、大豆、山茶花等元素的研發(fā)，來打造用韓國(guó)特色植物產(chǎn)品，走出了歐美品牌中差異化路線，與中國(guó)消費(fèi)者青睞的純天然理念的融合，可謂坐穩(wěn)了純天然的化妝品市場(chǎng)風(fēng)口。

與植物綁定

你知道，為何韓國(guó)傳統(tǒng)的造紙匠人的雙手格外白皙嗎？

愛茉莉太平洋的研究者最早發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，著手研究韓紙的原材料——構(gòu)樹。在上世紀(jì)90年代，愛茉莉太平洋在從這種生長(zhǎng)于忠清北道槐山地區(qū)的韓國(guó)特有植物的萃取物構(gòu)樹醇（Kazinol）中，成功發(fā)現(xiàn)了它所具有的穩(wěn)定而持久的美白功效，并據(jù)此研發(fā)出了一系列美白產(chǎn)品。

在愛茉莉旗下的許多品牌都不乏這樣源自于植物靈感的品牌故事。自開創(chuàng)以來，愛茉莉就關(guān)注到韓國(guó)特有的植物優(yōu)勢(shì)。愛茉莉太平洋集團(tuán)的前身“昌盛商店”，最初就是以山茶油為主力產(chǎn)品，生產(chǎn)和銷售化妝品。首任會(huì)長(zhǎng)徐成煥有感于韓國(guó)茶文化的消亡，在茶園不毛之地韓國(guó)到處尋找適合栽培茶的地區(qū)，在韓國(guó)濟(jì)州島等地開墾了3，305，785平方米有機(jī)茶園，這里收獲的頂級(jí)綠茶，成為愛茉莉太平洋集團(tuán)最主要原料。愛茉莉太平洋集團(tuán)因此也成為了世界唯一的“種植綠茶的化妝品企業(yè)”。

實(shí)際上，通過與植物綁定，愛茉莉取得了化妝品發(fā)展史上有開創(chuàng)性的成果：例如全球最早在大豆天然成分中發(fā)現(xiàn)能夠有效改善肌膚的珍貴異黃酮。這樣的策略使得愛茉莉慢慢在全國(guó)贏得了最大化妝品公司的寶座。

“生物多樣性”效應(yīng)

2015年2月，愛茉莉太平洋集團(tuán)出版的一份名為《Beyond Flower》的植物圖鑒引發(fā)了人們的關(guān)注。其中收錄了栩栩如生的韓國(guó)特色植物精工畫，比如人參、山茶樹、黑豆（烏皮青仁）、綠茶、白甘菊、芍藥等，它們都來自一位精工畫大師用了7年的時(shí)間，親自到訪韓國(guó)各地研究觀察藥用植物。

一個(gè)商業(yè)公司為何做這種看起來像政府或者NGO組織應(yīng)該做的事？其實(shí)不難理解。

就在5年前，通過研究與培育，愛茉莉在世界上最先恢復(fù)了瀕臨滅絕物種——韓國(guó)當(dāng)?shù)仄贩N白甘菊。很快，愛茉莉就推出了以其為原料的產(chǎn)品。比如由千頌伊扮演者全智賢代言品牌韓律HANYUL中的白甘菊系列產(chǎn)品。

通過充分挖掘與利用生物資源而成長(zhǎng)起來的愛茉莉太平洋，已經(jīng)漸漸將生物多樣性視為最重要的企業(yè)戰(zhàn)略之一：不僅分析生物資源物種在生態(tài)學(xué)方面的影響，在原料管理體系中遵循“世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）”等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更加有系統(tǒng)性布局生物多樣性行動(dòng)。

跨界合作，開展生物品種多樣性資產(chǎn)研究

在1954年創(chuàng)業(yè)初始，愛茉莉設(shè)立了韓國(guó)首個(gè)研究室，將“結(jié)合天然原料與尖端技術(shù)，開發(fā)亞洲美容商品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的研發(fā)”作為目標(biāo)，并且聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)（比如有關(guān)生物多樣性的專業(yè)機(jī)關(guān)環(huán)境部國(guó)立生物資源館、相關(guān)地方政府）、研究組織以及NGO組織進(jìn)行了多個(gè)領(lǐng)域的對(duì)話與合作。

目前，愛茉莉已經(jīng)建設(shè)愛茉莉原料植物園、beauty beene garden，確保處于瀕臨滅絕的或者珍稀韓方藥用植物資源的栽培技術(shù)，同時(shí)致力于挖掘其新的藥用價(jià)值。愛茉莉也構(gòu)筑生物多樣性研究網(wǎng)絡(luò)，與已建立了多種生物資源的數(shù)據(jù)庫(kù)的國(guó)立生物種子院簽署了諒解備忘錄，組建相關(guān)的研究網(wǎng)絡(luò)，支援生物多樣性財(cái)團(tuán)（The Biodiversity Foundation）項(xiàng)目研究 ，以及與女性科學(xué)技術(shù)團(tuán)體總聯(lián)合會(huì)共同舉辦了以生物多樣性為主題的“生態(tài)環(huán)?？茖W(xué)論壇”。

得益于這些努力，愛茉莉太平洋與韓國(guó)沿海南三省聯(lián)合開發(fā)基于海洋生物資源的化妝品開發(fā)了護(hù)膚產(chǎn)品Lirikos，與環(huán)境部國(guó)立生物資源館研究了生長(zhǎng)在海岸絕壁縫隙以及樹林深處的麒麟草美白功效的專利，與千里浦樹木園研究出具有卓越保濕功能的新品種木槿花，等等。

可持續(xù)采購(gòu)，公平分享利益

從2000年代后半期開始，愛茉莉關(guān)注對(duì)生物資源的公平利益共享，研究利用生物資源以及與此相關(guān)的傳統(tǒng)知識(shí)，公平分配由此產(chǎn)生的利益。

2010年，愛茉莉?qū)嵤┝恕懊利愘?gòu)買”的內(nèi)部公平貿(mào)易活動(dòng)，“美麗收購(gòu)” 是指為健康的社會(huì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而進(jìn)行的愛茉莉太平洋的原料收購(gòu)活動(dòng)：把通過“美麗收購(gòu)”的無害環(huán)境原生態(tài)栽培作物，作為化妝品以及生活用品的原料；在植物原料的選擇及收購(gòu)過程中，努力遵守著確保原料的安全性的前提下，實(shí)現(xiàn)與地區(qū)社會(huì)和諧共贏、保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)等三大原則。

目前，愛茉莉已簽署了有關(guān)山茶、大豆、百合、構(gòu)樹、芒果、野山參、當(dāng)歸與川穹、綠竹等10多種原材料的Arittown采購(gòu)協(xié)議，通過此協(xié)議為生產(chǎn)者提供收入源和環(huán)保型栽培方式。

例如，2014年，愛茉莉太平洋發(fā)現(xiàn)寬葉蔓豆中含有改良后的普通大豆中不存在的2次代謝產(chǎn)物，而且這一成分具有卓越的抗氧化效果，可促進(jìn)肌膚細(xì)胞成長(zhǎng)，因此與本地乳本草進(jìn)行了共同研究，在江原道寧越郡純凈地區(qū)成功實(shí)現(xiàn)了寬葉蔓豆的大量的大量栽培。目前計(jì)劃將此次研究成果使用在2016年9月上市的芙莉美娜（Primera）新產(chǎn)品的主要原料上。在這個(gè)項(xiàng)目中，農(nóng)戶在種植寬葉蔓豆時(shí)的收入普遍高于植用于食品原料的一般大豆的收入。

這些以可持續(xù)采購(gòu)原料生產(chǎn)的產(chǎn)品最終通過愛茉莉太平洋集團(tuán)嚴(yán)格的可持續(xù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的審驗(yàn)，會(huì)被賦予AMOREPACIFIC Promise的標(biāo)志，讓每一位顧客都能夠了解到產(chǎn)品原料的產(chǎn)地情況，因此成為了顧客放心的產(chǎn)品。

正如愛茉莉太平洋董事長(zhǎng)徐慶培會(huì)長(zhǎng)所言“韓國(guó)特色植物所持有的健康與魅力，將是我們留給子孫后代們的寶貴遺產(chǎn)”。拋開各種美麗與光鮮，愛茉莉太平洋并沒有什么特別的秘密，只是踐行了生物多樣性公約中的三大目標(biāo)：保護(hù)、可持續(xù)利用、惠益分享，不僅將生物多樣性保護(hù)的行動(dòng)副高整個(gè)產(chǎn)品生命周期當(dāng)中，并且以發(fā)展性的視角，對(duì)生物多樣性進(jìn)行長(zhǎng)期的投資。畢竟，一項(xiàng)關(guān)于未來的事業(yè)總是具有生命力的。

編輯|羅曙輝 shuhui.luo@wtoguide.netendprint