王鈺?

摘 要：近年來，媒介融合已是大勢所趨，使得傳統(tǒng)媒體也在不斷適應趨勢、發(fā)展創(chuàng)新，其中也包含國際新聞報道類兩大媒體《環(huán)球時報》和《參考消息》。二者在新媒體領(lǐng)域都有所建樹，尤其在其微信公眾號上的建設(shè)值得借鑒，新媒體的參與對傳統(tǒng)報紙有了進一步的補充。本文希望通過分析其微信公眾號的表現(xiàn)，從而探究新媒體對傳統(tǒng)媒體的促進作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合；國際新聞類媒體；微信公眾號

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0025-02

一、傳統(tǒng)國際新聞媒體

1.傳統(tǒng)報道方式

傳統(tǒng)國際新聞媒體以《參考消息》為代表，摘取外電，做成文摘類的報紙。《環(huán)球時報》本是《人民日報》國際部主辦的綜合性國際新聞周報，與《參考消息》一起是我國僅有的兩家可以合法直接刊載外電的報紙，如今二者都已發(fā)展成為發(fā)行量巨大的日報。

2.傳統(tǒng)媒體面臨困境

2015年傳媒藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2015年第一季度報業(yè)廣告，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%，發(fā)行量也普遍下降。面對新聞具有時效性的天然特點，而新媒體的報道形態(tài)在時效性、互動性、信息量等諸多方面都具有天然優(yōu)勢，報紙在新媒體面前不得不敗下陣來。

《環(huán)球時報》和《參考消息》作為國際新聞報道的發(fā)行量巨大的兩家傳統(tǒng)報紙主流媒體，搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風車。無論是微博、微信還是客戶端，都做出了及時的反應。

二、媒介融合

從定義上來說，狹義的“媒體融合”指的是將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣泛，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合[1]。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4%；同時中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，使用手機上網(wǎng)人群占比提升至90.1%?！懊浇槿诤稀背蔀闀r下最熱門詞匯，但是媒介融合并不只針對媒體生產(chǎn)內(nèi)容，這是一個從業(yè)務(wù)到制度再到思維的全方位的變革。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的補充

現(xiàn)在最熱門的新媒體包括微信、微博、客戶端，微博對于信息發(fā)送的限制較少，并不能拉開各家之間的差距；客戶端的發(fā)展較為不成熟和復雜；而微信截止到2016年3月，月活躍用戶數(shù)突破7億，較2015年同比上漲29%，發(fā)展迅猛[2]。

微信本身是連接人與人之間的“點對點”傳播，到2012年8月，微信推出微信公眾平臺，微信同時成為大眾傳播平臺，“社交網(wǎng)絡(luò)從原來的淺社交、泛傳播、弱關(guān)系，向深社交、精傳播、強關(guān)系轉(zhuǎn)變實現(xiàn)深度信息的精準達到”[3]。隨著麥克盧漢“地球村”理論成為現(xiàn)實，信息之間的交換和交流更加方便，尤其是國際新聞報道類媒體更是承擔著了解世界、向世界展示中國的重要功能。

1.《環(huán)球時報》的微信公眾號

《環(huán)球時報》的微信訂閱號每日向公眾推送一次，以評論方式介入國內(nèi)話題，除了傳統(tǒng)報紙所有的對國際世界的報道，微信增加了許多國內(nèi)事件的解讀。在剛剛成立的幾年里它曾飽受爭議，而近幾年《環(huán)球時報》作出的轉(zhuǎn)變是有目共睹的：不激進、不盲從、理性分析問題等成為其新特質(zhì)。

以最近發(fā)生的“魏則西事件”為例，21歲的魏則西生前被查出患惡性腫瘤，輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院之后通過百度搜索到北京某三甲醫(yī)院，花光20多萬后仍不幸去世，而他生前撰文表示該醫(yī)院生物免疫療法在國外早已淘汰。該事件于5月2號進入公眾視野，此后一個周的時間持續(xù)發(fā)酵，在朋友圈、微博都引發(fā)了大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

由表1可以看出，《環(huán)球時報》微信公眾號5月2日首先推出的一篇文章，舉樣由于虛假醫(yī)療廣告而被罰五億美金這一例子。2、3、4日有關(guān)“魏則西事件”的文章數(shù)目逐日增加；從標題可以看出，編輯找取了不同身份的作者、從不同角度撰寫文章，將國內(nèi)這一熱門事件進行層層剖析。

表1 內(nèi)容涉及到“魏則西事件”的微信文章列表

說明：2016年5月2日至4日《環(huán)球時報》微信公眾號發(fā)表的與“魏則西事件”相關(guān)的文章逐日增多且角度多樣。

“耿直哥”是近年來《環(huán)球時報》微信公眾號的作者之一，以他的文章最能代表《環(huán)球時報》的微信原創(chuàng)文章的語言特色。

第一，善于舉例。在5月6日，耿直哥發(fā)布一篇《川師大斬首案兇手被鑒定為抑郁癥，他能脫罪嗎？》的文章。該案情雖然又有了新進展，但卻有很多問題引起網(wǎng)友的疑惑不解，因此這篇文章更多的具有科普釋疑的性質(zhì)。

耿直哥搜集了大量網(wǎng)友的疑問，選出了最具代表性的三個問題，通過舉例來解答疑惑。關(guān)于抑郁癥與判刑輕重之間的關(guān)系，作者選取了國內(nèi)的兩個案例來說明二者之間的決定關(guān)系并不是必然的，而要通過具體的證據(jù)由法官認定其殺人行為；除了國內(nèi)的案例，列舉國外事例是《環(huán)球時報》作為國際新聞類媒體的一個天然優(yōu)勢。無論是“魏則西事件”中谷歌的案例，還是本案中列舉的國外抑郁癥犯人，即使是一個普通的國內(nèi)事件，在《環(huán)球時報》的微信文章中，都經(jīng)常出現(xiàn)國外的案例，使事件的處理更具有參考性。

第二，標題愛用問號和感嘆號。從“魏則西事件”的這幾期報道標題中就可以看出，《環(huán)球時報》的微信文章標題語氣多問句、感嘆句。這種句子大多充滿感情，能引起讀者的共鳴；且該類標點能夠引起讀者的注意，在這個“點擊量決定一切”的互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者是否點開文章閱讀在很大程度上取決于標題是否具有吸引力，因此這種標題是很有效果的。

但是，類似標題出現(xiàn)的過于頻繁的話，也會給人以嘩眾取寵的感覺，容易使人產(chǎn)生“該媒體是否為標題黨”的懷疑，即使還是會點進去，但受眾心理已經(jīng)產(chǎn)生了逆反與厭煩，好奇心已難以維持。這種厭煩雖然是無聲的，但影響力卻是明顯而致命的[4]。

第三，語言通俗易懂，條理清晰。從人稱來看，它通常將自己帶入，例如“這么做耿直哥給打0分”“耿直哥奉勸您”等；從版面設(shè)計上來看，每條文章的開頭會有紅底白字的小段引言，通常是事件背景和作者態(tài)度。而每篇評論都會按照時間、邏輯順序或是類別進行版塊劃分，使之更有條理。

第四，進行輿論引導和偏見消除。在新媒體時代，每當有新聞發(fā)生，媒體大多關(guān)注速度，但關(guān)鍵的是在快的同時能否保證新聞的真實性。目前，國內(nèi)熱門事件的發(fā)生往往伴隨著事件在網(wǎng)絡(luò)上的不斷發(fā)酵，媒體、網(wǎng)友的參與也成為事件的一部分。然而，這種討論往往都較為片面且盲從，有些評論僅僅建立在對事實部分的了解之上，甚至有媒體不負責任的發(fā)布虛假消息。

耿直哥在撰寫文章的同時，不光是有自己明確的觀點，還會引用各家言論，從而多角度、全方位為讀者剖析事件的前因后果，從讀者的角度出發(fā)進行理性的分析。文章即使有著明確的觀點，因為有了條理充足的分析，也能讓讀者在翻閱文章的過程中逐漸與作者達到某種程度的契合。

例如，2016年5月5日，@新浪安徽以及多家媒體紛紛發(fā)出“男子手術(shù)后右腎丟失”的新聞，事件恰巧發(fā)生在“魏則西事件”之后不久，因為一些媒體的“斷章取義”，錯誤的暗示問題出在醫(yī)院上，一些不明真相的網(wǎng)友于是紛紛將矛頭指向了醫(yī)院和醫(yī)生。實際上，該相關(guān)醫(yī)院在事后立即貼出了最關(guān)鍵的證據(jù)，術(shù)后的CT圖顯示病人的腎只是萎縮。這篇文章既破解了謠言，緩解了一系列加劇醫(yī)患矛盾事件帶來的負面影響，也對一些不負責任的媒體進行了批駁。

2.《參考消息》的微信公眾號

《參考消息》微信公眾號每天能進行三次推送，這是早先微信公眾平臺為了推廣，對部分較早注冊的用戶開放的功能，再后來為了防止過于泛濫，才改成了一次并延續(xù)到現(xiàn)在。這種優(yōu)勢是很明顯的，不但對發(fā)送時間的把握可以更加靈活，而且這樣每天多次的推送，比起《環(huán)球時報》，能夠增加讀者對其的熟悉度，從而有更大的幾率增加媒體知名度和點擊量。

由于紙媒版面有限，相關(guān)新聞背景等的內(nèi)容有時不能完整展現(xiàn)，而在微信中，這部分可以得到完全的展現(xiàn)，因此內(nèi)容除了原來紙媒上的外國媒體對中國的觀察以及奇聞異事之外，還增加了一定的新聞背景等的介紹。

其中最能體現(xiàn)其新媒體對于傳統(tǒng)報紙內(nèi)容補充的，是其微信增加了“讀報”版塊，利用“早間新聞top 5”，以簡短的文字和視頻做成可視化新聞。節(jié)目時長兩分鐘左右，文字解說是每條新聞的主干部分，所配畫面來自于國外電視臺、視頻網(wǎng)站如YouTube等。將原本摘錄國外文字新聞的領(lǐng)域拓展到了視頻新聞領(lǐng)域?？梢暬男侣勊哂械纳鷦有蜗蟆⒑喍炭旖莸奶攸c得到了極大地發(fā)揮。

四、結(jié) 語

國際新聞報道類媒體，手中掌握比其他國內(nèi)媒體更多的資源，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化時代，要想建設(shè)有號召力和影響力的媒體必須轉(zhuǎn)變思路，做出創(chuàng)新，堅持內(nèi)容為本，增強雙向互動，多種新媒體共同發(fā)展。

正如傳媒發(fā)展藍皮書所言，時至今日，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)超出原有的發(fā)展框架，其內(nèi)部融合之深，與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系之緊密，變化速度之快，不但是業(yè)界的重大挑戰(zhàn)，也是政府、學術(shù)研究等社會各界必須面對的課題。

參考文獻：

[1] 柳倩.媒體融合背景下我國學術(shù)期刊的發(fā)展對策[J].出版廣角， 2015（12）.

[2] 匯金網(wǎng).“進擊的微信”微信月活躍用戶數(shù)突破7億！[Z].搜狐公眾平臺，2016.

[3] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1995.

[4] 陳晨.時政新聞中的標題黨現(xiàn)象研究[D].中國青年政治學院， 2015.

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