向勁靜
2016年一季度華錄百納的體育業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速,這都是源于公司在該領(lǐng)域的不斷布局。在過去一年時(shí)間里,華錄百納與中超、足協(xié)杯等中國(guó)頂級(jí)足球賽事都達(dá)成了商業(yè)開發(fā)方面的合作
體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展之際,體育賽事IP(Intellectual Property,即“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”)也成為眾多上市公司爭(zhēng)奪的熱點(diǎn),華錄百納就是其中的爭(zhēng)奪者之一。
去年6月,華錄百納及全資子公司藍(lán)色火焰共同出資5億元成立華錄藍(lán)火體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司(下稱“華錄體育”)。時(shí)至今日,華錄體育成立已滿一年。在這一年的時(shí)間里,華錄體育取得了哪些實(shí)質(zhì)性發(fā)展?接下來華錄體育在冰雪產(chǎn)業(yè)這塊還會(huì)有哪些布局?
就以上問題,記者致電公司董秘辦,一位姓梁的女士答應(yīng)轉(zhuǎn)告相關(guān)負(fù)責(zé)人再回復(fù),但之后并無下文。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)源自并表
華錄百納2016年一季報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,其利潤(rùn)總額為4285.65萬元,同比增長(zhǎng)21.56%,凈利潤(rùn)為3982.01萬元,同比增長(zhǎng)67.37%。其中,華錄體育業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速,一季度實(shí)現(xiàn)收入5398.67萬元,基本接近去年全年收入(5852萬元,占總收入的比例為3.1%),占公司收入比例超過10%。
其實(shí),從華錄百納2015年年報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就已能夠看出,進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè),給華錄百納業(yè)績(jī)帶來的影響較大。
數(shù)據(jù)顯示,華錄百納2015年收入18.85億元,同比增長(zhǎng)148%;凈利潤(rùn)2.67億元,同比增長(zhǎng)78.65%;公司業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)主要來自于藍(lán)色火焰的并表(自2014年第四季度起進(jìn)入合并報(bào)表范圍)——藍(lán)色火焰2015年凈利潤(rùn)為2.28億元。形成對(duì)照的是,華錄百納2015年原業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為3928萬元,同比下降50.35%,主要是由于“一劇兩星”政策下電視劇單集價(jià)格有所降低,影響影視業(yè)務(wù)收入。
轉(zhuǎn)向體育決心已定
體育業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),源于華錄百納在該領(lǐng)域的不斷布局。在過去一年時(shí)間里,華錄百納與中超、足協(xié)杯等中國(guó)頂級(jí)足球賽事都達(dá)成了商業(yè)開發(fā)方面的合作。
在去年7月份,華錄百納與歐洲籃球聯(lián)賽簽約,并通過注資的方式,以3400萬元認(rèn)購(gòu)歐冠籃公司75%的版權(quán),獲得歐洲籃球聯(lián)賽在中國(guó)地區(qū)的15年獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。
據(jù)了解,華錄體育已經(jīng)完成了歐籃中國(guó)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的搭建,今年將圍繞“讓歐籃在中國(guó)真正落地,能夠與蓬勃發(fā)展中的中國(guó)籃球態(tài)勢(shì)有一個(gè)深層次的互動(dòng)”的核心戰(zhàn)略目標(biāo),開展全方位的運(yùn)營(yíng)。未來會(huì)將高規(guī)格的歐籃比賽帶到中國(guó),舉辦歐籃中國(guó)賽、中國(guó)歐洲籃球發(fā)展論壇,通過一系列的活動(dòng)讓歐洲籃球與中國(guó)籃球之間產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)。
從當(dāng)前華錄體育的業(yè)務(wù)布局來看,其對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的投資方向已明確,并提出“IP3.0模式”概念。所謂的IP3.0模式,即體育媒體運(yùn)營(yíng)模式,與領(lǐng)先的媒體平臺(tái)戰(zhàn)略合作發(fā)展體育傳媒業(yè)務(wù),搶占體育產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn),布局體育人群,發(fā)展衍生業(yè)務(wù)。
其中,1.0模式是指體育營(yíng)銷模式,主要是從事重點(diǎn)賽事(包括但不限于中超、中國(guó)之隊(duì)、籃球、冬奧會(huì)等頂尖賽事)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)利經(jīng)營(yíng);2.0模式是指自有IP 模式,主要是通過資本或戰(zhàn)略合作,獲取中國(guó)和國(guó)際頂級(jí)體育產(chǎn)業(yè)IP,或者通過自我發(fā)展,開發(fā)自有體育IP。
投資冰雪產(chǎn)業(yè)
6月23日,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》提出,到2020年,體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元,全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。
計(jì)劃還制定相關(guān)任務(wù),包括加快發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)。著力加大足球場(chǎng)地供給,把建設(shè)足球場(chǎng)地納入城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃,因地制宜鼓勵(lì)社會(huì)力量建設(shè)小型、多樣化的足球場(chǎng)地。在資金投入方面,計(jì)劃提出,建立多元化資金籌集機(jī)制,優(yōu)化投融資引導(dǎo)政策,推動(dòng)落實(shí)財(cái)稅等各項(xiàng)優(yōu)惠政策。
公開資料顯示,2015年7月,華錄百納宣布與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開展合作,投資10億元,將在河北省張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化節(jié)等于一體的“極限冰雪嘉年華”。
據(jù)了解,華錄百納是以2022年(冬奧會(huì)舉辦時(shí)間)為長(zhǎng)期目標(biāo)來布局體育產(chǎn)業(yè)的。今年是冬奧會(huì)的籌備元年,華錄百納將依托自身傳媒娛樂公司的綜合優(yōu)勢(shì),通過體育、娛樂、傳媒、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合,推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的普及。
華錄體育執(zhí)行副總裁閆喆曾表示:“華錄百納的強(qiáng)項(xiàng)是內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng),目前我們?cè)诒┥系牟季忠彩腔緡@這一點(diǎn)展開的。我們接觸更多的是國(guó)內(nèi)外冰雪賽事,未來我們將圍繞這些冰雪IP資源,開展聯(lián)合運(yùn)營(yíng)與媒介合作,把世界頂級(jí)冰雪IP資源在中國(guó)真正落地,并充分利用為冬奧會(huì)準(zhǔn)備的場(chǎng)地和場(chǎng)館資源?!?/p>
招商證券認(rèn)為,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展10年,從產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP比重和人均體育消費(fèi)的國(guó)際比較上看仍有巨大的成長(zhǎng)空間,產(chǎn)業(yè)環(huán)境也進(jìn)入絕佳時(shí)期,政策紅利不斷落地,今年更是千載難逢的大賽年,歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)及美洲杯,而國(guó)足世界杯外圍12強(qiáng)賽也將于9月開戰(zhàn),中超、亞冠、CBA精彩不斷,對(duì)國(guó)內(nèi)媒體收視、觀賽人次、廣告品牌都會(huì)有顯著的拉動(dòng)效應(yīng)。
中信證券認(rèn)為,制度紅利與消費(fèi)紅利將共同推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展,目前產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì),建議把握3條投資主線:1.產(chǎn)業(yè)鏈資源整合者;2.聚焦某一運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目或產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)公司;3.階段性事件主題投資機(jī)會(huì)。