買迪努爾·買買提

摘 要：隨著智能手機(jī)的發(fā)展，圖片類傳播越演越熱的趨勢，手機(jī)APP即手機(jī)應(yīng)用的前景隨之逐漸廣闊，如今達(dá)到白熱化的狀態(tài)。再其中美圖類APP掌上美圖工具，它們致力于提供手機(jī)上圖片拍攝、美化、分享和云端相冊的一站式圖片服務(wù)，支持iOS及Android系統(tǒng)，已成為時(shí)下最流行的圖片美化工具，深受廣大受眾喜愛。本文從分析目前國內(nèi)美圖APP發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，試圖探討美圖APP的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：手機(jī)APP；掌上美圖；發(fā)展趨勢

一、美圖APP現(xiàn)狀

要說到目前我國最火的美圖APP，大家首先能想到的一定是美圖秀秀，美圖秀秀自2011年正式登陸移動(dòng)客戶端領(lǐng)域以來，一直在IOS和安卓應(yīng)用商店下載率名列前茅，它把握了最好的時(shí)機(jī)，順理成章的成為業(yè)內(nèi)翹楚。隨后類似的美圖APP還有百度魔圖，其他廣為人知的還有camera 360，天天p圖，美妝相機(jī)等等，尤其是近來兩三年間，這些美圖APP從無到有，甚至從線上走到線下——例如美圖秀秀推出的美圖相機(jī)，美圖APP這一路的發(fā)展，可謂是風(fēng)生水起。

（一）案例分析-百度魔圖

之前簡單提到，百度魔圖的前身是“魔圖精靈”，于2012年被百度公司收購?！澳D精靈”原是由“創(chuàng)星工廠“出品，自從被百度公司收購以后，無論從人力和財(cái)力方面，百度公司都大放血本，給原先箱底單薄的“魔圖精靈”注入了新的生命。百度公司收購了“魔圖精靈”之后，對(duì)其十分重視，因?yàn)?012年正是智能手機(jī)崛起前期，這一時(shí)期大家用智能手機(jī)的需求除了社交類之外，拍照也是非常重要必不可少的一部分，拍照自然離不開美圖。百度公司首先將其改名為“百度魔圖”，從此以后開始了對(duì)這款產(chǎn)品大規(guī)模的改版和功能擴(kuò)建。剛收購的時(shí)候“魔圖精靈”只有一些簡單的濾鏡、貼紙和相框，雖然說基本功能的框架都有了，但是相比同類APP還是顯得并沒有競爭力，缺乏特色與核心競爭功能。百度公司專門設(shè)立了一個(gè)部門來運(yùn)營這款產(chǎn)品，于是嶄新的“百度魔圖”出現(xiàn)在我們的應(yīng)用商店中，在舊功能的基礎(chǔ)上，“百度魔圖”新增了很多獨(dú)家功能，例如“實(shí)時(shí)濾鏡”，也就是說在用戶拍照的同時(shí)濾鏡的效果即可疊加，這樣的好處是用戶不再需要分兩步來完成，大大節(jié)省了用戶的時(shí)間，也讓用戶在第一時(shí)間拿到照片的時(shí)候更加自信。對(duì)于過去原有的基本功能，例如編輯、特效、裝飾、拼圖等功能，“百度魔圖”也下了一番功夫，所有的功能都進(jìn)行了階段性的優(yōu)化，裝飾和拼圖的素材更是數(shù)不勝數(shù)，并且更新非常頻繁。

（二）百度魔圖營銷模式

“百度魔圖”的營銷模式主要分為三塊。第一塊是付費(fèi)素材。一款掌上美圖工具首先一定要具備基本的以及經(jīng)典的濾鏡功能來滿足用戶的基本需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上，就可以推出一些獨(dú)家的創(chuàng)新濾鏡，這種濾鏡需要用戶付費(fèi)或者變相付費(fèi)來使用，雖然金額不貴，但是考慮到美圖軟件的使用群體的龐大性，積少成多也是非?？捎^的。在濾鏡方面，”百度魔圖“還沒有開始收費(fèi)項(xiàng)目。除了濾鏡之外，還有其他素材，例如貼紙、相框等，這些素材同樣可以免費(fèi)開放一部分，再設(shè)置一部分收費(fèi)的。”百度魔圖“就推出了一些收費(fèi)貼紙，雖然買的用戶并不是很多，但是至少存在。第二塊是投放廣告位。當(dāng)我們打開“百度魔圖”的應(yīng)用界面時(shí)，我們可以看到主頁上有六個(gè)板塊，左下角的板塊就是“百度魔圖”的廣告位，醒目，但不會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)。第三塊，是有一部分廣告推送，用戶可以通過付費(fèi)來取消這些廣告。

經(jīng)濟(jì)上，作為手機(jī)應(yīng)用，賺錢的渠道和傳統(tǒng)方式有很大的不同。傳統(tǒng)行業(yè)的盈利模式非常清晰明了，因?yàn)橛泻芏嗲坝械睦碚摃r(shí)間經(jīng)驗(yàn)。但是新型的手機(jī)應(yīng)用的盈利模式尚未清晰，這一行業(yè)基本都是邊摸索邊發(fā)展。我國用戶現(xiàn)在基本還未養(yǎng)成付費(fèi)購買APP的習(xí)慣，習(xí)慣性只下載免費(fèi)的應(yīng)用。所以“百度魔圖”現(xiàn)在也還是大體上免費(fèi)使用，但是總的探索出一套盈利模式。技術(shù)和內(nèi)容上，手機(jī)應(yīng)用跟科技的進(jìn)步是直接掛鉤的，內(nèi)容的承載物必須依靠技術(shù)，這也就以為著“百度魔圖”一定保證每時(shí)每刻都要發(fā)展，只要一停下來，就會(huì)退步。

二、國內(nèi)競品分析

國內(nèi)目前最主流的美圖APP除了百度魔圖之外，還有美圖秀秀，camera360，天天p圖，黃油相機(jī)，潮自拍，F(xiàn)aceu激萌、海報(bào)工廠、簡拼、等等，這些相機(jī)各有特色，競爭十分激烈。還有其他同質(zhì)化比較嚴(yán)重的美圖APP就不一一舉例了。我們來看一下這些美圖APP各自的特點(diǎn)和共性。

美圖秀秀之前有提到，是美圖APP界的翹楚。美圖秀秀可以說是目前我國美圖APP界最優(yōu)秀且成功的好榜樣，它超齊全的美容美化功能，對(duì)用戶需求的敏銳嗅覺，對(duì)熱點(diǎn)話題的超強(qiáng)把握與植入能力以及新功能的創(chuàng)新能力，都值得業(yè)內(nèi)美圖APP學(xué)習(xí)，是它們的核心競爭力。

天天P圖是一款集美圖和美妝為一體的美圖APP，除了其他相機(jī)都用的一些基本的美容美化功能外，它最大的優(yōu)勢可以說是彩妝板塊。天天P圖不僅有目前國內(nèi)最齊全的彩妝功能，例如“染發(fā)”等功能其他美圖APP暫時(shí)沒有，而且具有很好的開發(fā)及時(shí)。使用天天P圖的時(shí)候我們可以發(fā)現(xiàn)，它在人臉定位方面可以說是十分精準(zhǔn)的，大大提高用戶的使用體驗(yàn)。

黃油相機(jī)，最大的特點(diǎn)在于有很多字體，可以用這些漂亮的字體加上復(fù)古日系的濾鏡，將照片做成明星片般的效果，給照片注入文藝的感覺。該相機(jī)的字體可以說是目前國內(nèi)美圖APP中最優(yōu)秀的，也是它們的獨(dú)家特色。

潮自拍，潮自拍在去年年底突然火了起來，因?yàn)樗跒V鏡上做了很大的創(chuàng)新，不再局限于過去的簡單濾鏡，而是通過蒙層疊加的方式，實(shí)現(xiàn)濾鏡的華麗和時(shí)空感，并且他們給濾鏡起的名字非常文藝，都是經(jīng)典小說名或者香水名之類的。推出產(chǎn)品之后立刻獲得了廣泛的女性用戶，徹底摸清了女性用戶的浪漫需求。

Faceu激萌，是我國首例推出的具有動(dòng)態(tài)捕捉功能的美圖APP，其搞怪的功能深受各類用戶喜愛。并且其超強(qiáng)的場景捕捉功能，也是其它美圖類APP暫時(shí)無法相比的。

海報(bào)工廠和簡拼，是目前國內(nèi)美圖APP拼圖類目表現(xiàn)比較優(yōu)秀的，他們具有很好的海報(bào)和拼圖板塊設(shè)計(jì)功能，其拼圖功能堪比雜志，還能自己編輯問題，很大的提高用戶的使用體驗(yàn)。

三、探討美圖APP的發(fā)展趨勢

縱觀國內(nèi)美圖APP的發(fā)展現(xiàn)狀，不難總結(jié)出國內(nèi)美圖APP有以下6個(gè)特點(diǎn)：第一，功能相對(duì)齊全，但細(xì)節(jié)不夠講究。第二，腦洞大，創(chuàng)新功能很多。第三，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，同質(zhì)化產(chǎn)品太多。第四，產(chǎn)品改版和素材更新很快。第五，相機(jī)自身功能較弱，衍生功能開發(fā)齊全。第六，對(duì)美化后圖片像素的需求并不高。

現(xiàn)在我國應(yīng)用市場中美圖類APP數(shù)不勝數(shù)，更新速度極快。但其實(shí)很多的美圖APP光線靚麗的外表下，確并沒有可發(fā)展性的內(nèi)容承載。例如紅極一時(shí)的“魔漫相機(jī)”，當(dāng)時(shí)在朋友圈瘋狂刷頻，然而沒過半個(gè)月就沒什么人玩兒了，該相機(jī)也沒有再更新內(nèi)容，如今尷尬的留在應(yīng)用市場不前不后的位置。其實(shí)有很多類似“魔漫相機(jī)”的美圖APP，基本上在用戶心中就是玩兒一下就卸載掉，我認(rèn)為這樣的美圖APP是不能夠創(chuàng)造可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。

美圖APP的出品方如果想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)真正能夠創(chuàng)造持續(xù)且良好經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品，首先，我認(rèn)為要保持現(xiàn)有的優(yōu)點(diǎn)，并且要充分結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，時(shí)不時(shí)的創(chuàng)造爆點(diǎn)功能來達(dá)到產(chǎn)品在用戶心中的傳播度。其次，要做好基礎(chǔ)功能，既然是美圖APP，那么其基礎(chǔ)的相機(jī)功能是十分重要的，例如明度暗度和色彩的調(diào)節(jié)等，可以參考很多優(yōu)秀的國外美圖APP，他們普遍在這一點(diǎn)做的比我國強(qiáng)。最后，產(chǎn)品要有遠(yuǎn)見，一度的跟風(fēng)是很難超越的。只有在吸取其他APP的優(yōu)秀功能之后，再仔細(xì)考慮在未來用戶會(huì)有什么樣的需求，才能做出真正具有自己核心競爭力的產(chǎn)品。

（作者單位：北京印刷學(xué)院）