【摘要】隨著人們對(duì)于“微信”這一網(wǎng)絡(luò)社交客戶端的廣泛使用，新聞媒體通過(guò)微信公共平臺(tái)也開啟了新的傳播形式——微信公共賬號(hào)。這種新型的自媒體傳播模式，讓受眾獲知信息更加便捷、更加個(gè)性化，微信公共賬號(hào)所帶來(lái)新的用戶體驗(yàn)是傳統(tǒng)媒體不能相比的。現(xiàn)以“今日頭條”和“新媒體指數(shù)”兩種微信公共賬號(hào)做一對(duì)比，分析其自媒體模式的優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵字】微信公共賬號(hào)；媒體；自媒體優(yōu)勢(shì)

一、什么是微信公共賬號(hào)

所謂的微信公共賬號(hào)，又叫公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，旨在為用戶提供信息。

微信公共賬號(hào)和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信已經(jīng)有了億級(jí)的用戶，微信將關(guān)注點(diǎn)放在了挖掘自己用戶的價(jià)值，利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)。

從微信公共賬號(hào)的功能、版面設(shè)計(jì)上來(lái)看，其特點(diǎn)有三個(gè)：一是每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息；二是發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會(huì)顯示在對(duì)方的“訂閱號(hào)”文件夾中。第三，在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中。

二、媒介的定位

對(duì)于“今日頭條”來(lái)說(shuō)，它是一種基于數(shù)據(jù)挖掘的、為用戶設(shè)置個(gè)性化推薦的引擎產(chǎn)品，它最大的特點(diǎn)在于推送用戶個(gè)人閱讀習(xí)慣來(lái)推送內(nèi)容，將受眾的需求最大化。通過(guò)與新浪微博的興趣綁定（頭條微博板塊）以及用戶短期的點(diǎn)擊行為，來(lái)獲取受眾的閱讀范圍，以便進(jìn)行推送。

而“新媒體指數(shù)”的媒介定位相比之下就簡(jiǎn)單許多：“研究分析全球社交媒體數(shù)據(jù)，主要基于各大媒體平臺(tái)開展關(guān)系與價(jià)值指數(shù)評(píng)估”。它是目前國(guó)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)品臺(tái)，其媒介定位是非常清晰的，就是對(duì)于大數(shù)據(jù)的積累與分析。

三、內(nèi)容的選擇

對(duì)于微信訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容是相當(dāng)關(guān)鍵的，今日頭條主打的是個(gè)性化推薦，更重視信息發(fā)布的“多”與“快”，主要以新聞為主，覆蓋面廣，適合偏重獲取資訊的用戶。

今日頭條并沒有自己的產(chǎn)生信息的部門，而是將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境納入了自己的信息源。他們?cè)谩白ト　边@一字眼形容自己獲取新聞資訊的方式。這樣產(chǎn)生信息的方式有利有弊，一方面可以輕松實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量的最大化，保證推送的質(zhì)量，避免“開天窗”的現(xiàn)象發(fā)生，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)所獲取信息媒體的瀏覽量；但另一方面，今日頭條的這種做法卻侵犯了部分媒體或作者的權(quán)益，帶來(lái)無(wú)數(shù)版權(quán)糾紛。

除去這方面不提，在訂閱號(hào)推送的設(shè)置中，今日頭條在每日的推送中一共分為二部分內(nèi)容，一是帶有圖片的主要內(nèi)容，即頭條內(nèi)容，這部分和用戶個(gè)體興趣、當(dāng)日熱點(diǎn)相關(guān)，二是帶有“熱”“閱”兩種圖標(biāo)的軟新聞，形式和內(nèi)容非常簡(jiǎn)單，沒有過(guò)多花哨的噱頭，用戶可以在短時(shí)間內(nèi)獲得非常豐富的信息。

與今日頭條不同的是，新媒體指數(shù)的內(nèi)容的版塊是非常全面的，除了頭條內(nèi)容外，還有政務(wù)、企業(yè)、媒體、自媒體、社群、地域等多個(gè)板塊，每日推送的信息量很大，所有板塊都涉及數(shù)據(jù)分析，緊扣訂閱號(hào)的自身媒介定位，向受眾提供從競(jìng)爭(zhēng)排名到運(yùn)營(yíng)攻略、從全景素描到細(xì)節(jié)把玩的全方位傳播指南。

四、受眾的定位

在種類龐雜的新聞?lì)愇⑿庞嗛喬?hào)中，今日頭條這種根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣推送內(nèi)容的“個(gè)性化”定位是非常新穎的。對(duì)于現(xiàn)在的受眾來(lái)說(shuō)，獲取消息已經(jīng)不是最終目的，選擇長(zhǎng)期訂閱什么樣的微信公共賬號(hào)，與其個(gè)性化服務(wù)、頁(yè)面設(shè)計(jì)等等很多方面相關(guān)。

目前，僅僅只從微信訂閱號(hào)的角度來(lái)講，可以接收消息的媒介種類太多，受眾在選擇媒介的過(guò)程中，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)行了對(duì)媒介的第一次“把關(guān)”，而“今日頭條”這種針對(duì)用戶個(gè)性化需求的服務(wù)使得用戶體驗(yàn)升級(jí)，不僅使無(wú)效的信息減少，節(jié)約了閱讀的時(shí)間，同時(shí)增加了閱讀的效率，因?yàn)槠渫扑偷奈恼率恰?億用戶最受追捧的”。

今日頭條對(duì)于受眾的定位并不是以群體為單位劃分的，它的優(yōu)勢(shì)就在于最大化的縮小了受眾的范圍，直擊以個(gè)體為單位的受眾，凸顯了群體力量中個(gè)人的作用，正因?yàn)槿绱耍诮袢疹^條在數(shù)據(jù)采集當(dāng)中才更加有利。

在今日頭條訂閱號(hào)的下方有一個(gè)“擁有頭條”的版塊，點(diǎn)開之后是今日頭條客戶端的下載頁(yè)面，由此可以看出此訂閱號(hào)也有為其客戶端宣傳的功能，以更加豐富的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)吸引受眾，積累大量數(shù)據(jù)，畢竟“用戶多”和“推薦準(zhǔn)”是一個(gè)良性循環(huán)。

對(duì)于新媒體數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，它的受眾群體是以小塊狀分布的，比如對(duì)從事相關(guān)行業(yè)（政務(wù)、企業(yè)、媒體等）的受眾，或者有相同興趣所在的受眾等等。

如果說(shuō)今日頭條的受眾是非常具有“個(gè)性化”的特點(diǎn)，那么新媒體數(shù)據(jù)的受眾則是更加“專業(yè)化”。新媒體、大數(shù)據(jù)的這些字眼在現(xiàn)實(shí)生活中存在非常廣泛的意義，但所提取的名詞卻是近幾年才流行起來(lái)，之所以說(shuō)新媒體數(shù)據(jù)是類似于工具箱的存在，是因?yàn)樗氖鼙娛怯邢鄳?yīng)的需求才會(huì)關(guān)注微信公共賬號(hào)，雖然用戶的興趣范圍狹窄，但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，它的受眾質(zhì)量更高。

同樣的，新媒體指數(shù)的微信公共賬號(hào)也有“拉粉”的功能，更多的是為其網(wǎng)頁(yè)或者說(shuō)搜索引擎服務(wù)，微信公共賬號(hào)作為另一種隱形的宣傳工具存在著。

作者簡(jiǎn)介；姓名：王明揚(yáng)（1993年3月）籍貫：山東省高唐市學(xué)校：西北政法大學(xué)專業(yè)：新聞與傳播。