王春秀

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)制度也在不斷的完善，對于企業(yè)而言，無形資產(chǎn)的作用也愈加的突出。無形資產(chǎn)的利用和開發(fā)，不但可以幫助企業(yè)提高其競爭力，還能夠幫助企業(yè)獲得更好的發(fā)展機會，參與到國際競爭中去。而由于我國法律制度，認識的束縛等原因，導致國有企業(yè)資本運營仍以有形資產(chǎn)運營為主，無形資產(chǎn)運營為輔的方法，明顯，這是和全球化以及知識經(jīng)濟發(fā)展不相符的。所以，筆者以資產(chǎn)運營理論為基礎，并將其和國有企業(yè)情況以及無形資產(chǎn)的相關特點結合在一起，進行了國有企業(yè)無形資產(chǎn)運營的若干策略的提出。

關鍵詞：無形資產(chǎn)；國有企業(yè)運營策略

中圖分類號：F275 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-02

從19世紀到20世紀末，美國等市場經(jīng)濟國家的企業(yè)資產(chǎn)運營經(jīng)歷了五次比較大的發(fā)展高潮，任何一次高潮都推動了資本發(fā)展的進行，進行了市場經(jīng)濟的變革，給其帶來了新變化和特征，并逐步形成了國際資產(chǎn)運營發(fā)展的重要軌跡。經(jīng)濟全球化也加劇了國際競爭，對于企業(yè)而言，資本運營已經(jīng)逐步的成為了市場拓展、經(jīng)濟結構優(yōu)化、技術水平提高以及國際競爭力增強的重要手段?，F(xiàn)在，人們已經(jīng)進入了21世紀，在新世紀中，科技是經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。在企業(yè)投資的過程中，無形資產(chǎn)所占的比例也在不斷的增加，其在經(jīng)營過程中的貢獻也在不斷的增加。所以，現(xiàn)代很多企業(yè)都對無形資產(chǎn)非常的重視，都重視無形資產(chǎn)的運營，合理的將運營策略使用進去，不斷的幫助企業(yè)提高其競爭力。但是我國國有企業(yè)在認知方面還存在一定的局限，對于國有企業(yè)資產(chǎn)，往往只重視起形態(tài)，而沒有認識到其價值形態(tài)的重要性。企業(yè)資產(chǎn)閑置、流失、凝固情況嚴重，很多國有企業(yè)都存在資金緊張和嚴重虧損的狀態(tài)下，發(fā)展也進入到了困境中去。因此，樹立正確的無形資產(chǎn)運營觀念，采用合理恰當?shù)臒o形資產(chǎn)運營策略來防止國有無形資產(chǎn)的流失已經(jīng)刻不容緩。

一、無形資產(chǎn)的概念及其運營意義

（一）無形資產(chǎn)概念及其外延

國際會計準則將無形資產(chǎn)定義為“為用于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，為用于出租或為用于管理而持有的，沒有實物形態(tài)的，可辨認的非貨幣資產(chǎn)”，英國會計準則委員會公布的《商譽和無形資產(chǎn)（討論稿）》將無形資產(chǎn)定義為“無形資產(chǎn)指無實物形態(tài)，性質(zhì)上屬于非貨幣性的固定資產(chǎn)”，我國《企業(yè)會計準則》將無形資產(chǎn)定義為“無形資產(chǎn)，是指企業(yè)擁有或控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)”。從以上關于無形資產(chǎn)的各個定義可以看出，各國關于無形資產(chǎn)的概念還沒有統(tǒng)一，這也直接說明了現(xiàn)在無形資產(chǎn)的相關概念還沒有成熟，并且對其進行描述還存在較大的難度，無法精確的將其本質(zhì)特征概括出來。以我國準則為例，無形資產(chǎn)主要包括專利權、非專利技術、商標權、著作權、特許權、土地使用權等，企業(yè)擁有的一些資質(zhì)等因為不符合無形資產(chǎn)的確認條件，不能作為無形資產(chǎn)。這些規(guī)定會讓企業(yè)的資產(chǎn)價值進一步的被低估，這樣國有企業(yè)商業(yè)往來以及企業(yè)聯(lián)營的過程中，企業(yè)所處的地位非常不利，甚至可能會流失大量的資產(chǎn)，無論是國家還是企業(yè)所遭受的損失都非常嚴重。因此，為了幫助企業(yè)做好管理，可以劃分無形資產(chǎn)的種類：知識產(chǎn)權類，契約權利類，關系類（指的是企業(yè)在其經(jīng)營的過程中和外界形成的某種特定關系）和綜合類（指不能脫離企業(yè)整體而獨立存在的，如資質(zhì)）。

（二）無形資產(chǎn)運營的意義

市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后，企業(yè)會逐步的從以往的商品經(jīng)營轉(zhuǎn)變到無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。合理的利用無形資產(chǎn)來進行對外投資和融資，對微觀經(jīng)濟主體會產(chǎn)生重大影響。

1.有利于增強企業(yè)的核心競爭能力

現(xiàn)代企業(yè)往往不能夠僅僅通過產(chǎn)品經(jīng)營來提高自身的核心競爭力，而是需要借助資本擴張的慣性來不斷提高核心競爭力。而想要做到這點，企業(yè)便必須合理的利用無形資產(chǎn)，做好無形資產(chǎn)的運營。只有企業(yè)能夠順應社會和時代發(fā)展的要求，不斷的補充和發(fā)展經(jīng)營要素，才能夠確保企業(yè)生命力真正的增強。

2.有利于深化企業(yè)的改革

企業(yè)運營無形資產(chǎn)指的是企業(yè)能夠合理自主的運作資產(chǎn)組合，要求企業(yè)根據(jù)社會市場經(jīng)濟的變化在企業(yè)甚至整個社會范圍內(nèi)形成一個效率較高的資本生成、組合、競爭、增值的機制，這樣能夠發(fā)揮資本市場的核心作用，在進行資源配置時，讓資本機制在企業(yè)以及社會資源配置中發(fā)揮出其主導作用。進行無形資產(chǎn)運營最基本的條件便是現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，無論是進行運營主體的培育還是選擇運營的行為，企業(yè)的改革都應該和其適應。

3.有利于克服和糾正微觀主體的非正常短期行為

在初級資產(chǎn)運營時，企業(yè)會采取手段來重組資產(chǎn)，目的是將企業(yè)當前面臨的危機解決掉，這個過程中，企業(yè)比較重視當前的利用。但是形成以及維護無形資產(chǎn)本身便需要較長的時間，能夠長期給企業(yè)帶來利益。重視運營無形資產(chǎn)，能夠讓企業(yè)在無形資產(chǎn)建設方面投入更多的精力，重視信譽、企業(yè)形象、知名度、管理軟件、品牌以及技術專利的開發(fā)和培育，從而不斷的提高企業(yè)綜合素質(zhì)，從根本出發(fā)來解決當前企業(yè)存在的短期行為，幫助企業(yè)獲得更好的長遠發(fā)展機會，這樣企業(yè)的活力也會得到明顯的提高。

4.有利于提高企業(yè)資產(chǎn)的使用效果

對于無形資產(chǎn)而言，投入資金較少是其非常重要的一個特點，能夠給企業(yè)帶來較多經(jīng)濟方面的利益，這本身便是企業(yè)資金使用效率較高的一個表現(xiàn)。此外，還可以通過企業(yè)的無形資產(chǎn)來講企業(yè)的存量資產(chǎn)盤活，將其經(jīng)濟效益發(fā)揮出來。加速企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，最大限度提高企業(yè)資產(chǎn)的使用效率。

5.有利于國有企業(yè)進行跨國經(jīng)營

隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，很多商業(yè)活動都突破了以往地域、國界以及民族方面的限制，讓各國之間的聯(lián)系愈加緊密。企業(yè)想要更好的進行跨國經(jīng)營，便必須提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務質(zhì)量。因此，為了和擁有強大無形資產(chǎn)的國外企業(yè)競爭，國有企業(yè)必須認識到無形資產(chǎn)積累和建設的重要性，提高產(chǎn)品的技術含量和知名度。

二、國有企業(yè)無形資產(chǎn)運營現(xiàn)狀

在改革開放和市場經(jīng)濟的背景下，我國無形資產(chǎn)運營方面也有了一定進步，并且也有些企業(yè)在無形西嬋運營方面取得了很大的進步，比如海爾集團的品牌戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略得到了市場的認可，海爾實施國際化戰(zhàn)略有四個步驟：增強產(chǎn)品優(yōu)勢，提高抗沖擊能力；改變觀念，實施現(xiàn)代化管理；提高科研能力，不斷改進產(chǎn)品；增強企業(yè)信譽，塑造品牌形象。由此我們可以發(fā)現(xiàn)，我國有些國有企業(yè)在無形資產(chǎn)運用方面已經(jīng)取得了很大的進步，但是還有很多企業(yè)這方面的意識非常淡薄，以致造成了國有資產(chǎn)的流失。目前，國有資產(chǎn)流失的渠道主要有以下幾種：1.人員流動技術和管理技能等無形資產(chǎn)流失。2. 在國有企業(yè)改造的過程中出現(xiàn)了無形資產(chǎn)流失嚴重的情況。很多國有企業(yè)通過改造改造成了股份公司，根據(jù)賬目的資產(chǎn)來進行凈值的折股，這也導致了很多無形資產(chǎn)并沒有折到股份中來，有些企業(yè)只把容易辨認的專利、商標等無形資產(chǎn)折價加入國家股，而對特許經(jīng)營權、商業(yè)秘密等評估難度較大的無形資產(chǎn)卻不予折股，造成無形資產(chǎn)的流失。3.租賃承包過程中國有無形資產(chǎn)的流失。有些國有企業(yè)在租賃、承包過程中，沒有按照規(guī)范的招標程序，對無形資產(chǎn)未做任何評估，將企業(yè)租賃、承包給個人經(jīng)營，造成國有無形資產(chǎn)被租賃、承包者無償使用。4.外資并購時并沒有對無形資產(chǎn)進行評估，或者評估比較少。在我國現(xiàn)代化建設中，合理利用外資是非常重要的手段，但是我國在外資利用方面有一定的優(yōu)惠，這也導致了認識方面存在一定的偏差，在合作和合資的過程中并沒有合理的評估我們的無形資產(chǎn)，或者是對于我國的土地使用權、商標、特許經(jīng)營權以及優(yōu)惠合同等無形資產(chǎn)的評價比較低，對于外商提供的相關無形資產(chǎn)評價過高。通過資料研究可以發(fā)現(xiàn)，我國大概百分之九十的中外合資企業(yè)，在合資的初級階段并沒有評估我方的無形資產(chǎn)，甚至有些省中，沒有一家我方的企業(yè)在合資的過程中，將無形資產(chǎn)計算了進來。這些行為本身便是一種急功近利的行為，這也導致了我國失去了很多的無形資產(chǎn)。

無形資產(chǎn)對于企業(yè)的生存發(fā)展是非常重要的，能夠體現(xiàn)企業(yè)的綜合競爭力。所以，企業(yè)必須認識到其重要性，采取措施做好無形資產(chǎn)的管理。

三、企業(yè)無形資產(chǎn)運營策略

（一）無形資產(chǎn)存量運營

無形資產(chǎn)存量指的是企業(yè)現(xiàn)在具備的所有無形資產(chǎn)的總和。其在企業(yè)記錄中的反映對增量而言是有形的。運營無形資產(chǎn)的存量指的便是運營無形資產(chǎn)。對其進行運營的目標便是資本增值，幫助企業(yè)提高其經(jīng)濟效益。企業(yè)應針對目前無形資產(chǎn)的閑置，采取一下措施：

1.做好無形資產(chǎn)的管理工作，重視研發(fā)期的縮短，切實降低研發(fā)的成本。在利用無形資產(chǎn)的過程中，做好無形資產(chǎn)的投資和管理時提高效率的重要手段。縮短研發(fā)期和降低成本，不但會給資源開發(fā)利用造成影響，還會影響生產(chǎn)過程中的資本利用。

2.資產(chǎn)重組優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。對于生產(chǎn)領域而言，資源利用率比較低或者閑置的原因主要是資源配置的結構合理程度不夠，存在資源配置不合理的原因大都是產(chǎn)品結構程度不合理，而出現(xiàn)這種情況的原因則是技術水平低下，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量差，生產(chǎn)過程中，只能夠?qū)⒔^大多數(shù)的資源運用到一般產(chǎn)品的生產(chǎn)中去。出現(xiàn)這種情況的最根本原因便是無形資產(chǎn)運用不合理、生產(chǎn)技術落后，從而導致資源浪費和閑置。所以，必須重視資源配置和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，不斷的提高其經(jīng)濟效益。此處的資產(chǎn)結構指的是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)以及在無形資產(chǎn)內(nèi)部比例和關系。我國很多企業(yè)都存在資產(chǎn)結構不合理的情況，也就是比例較低、無形資產(chǎn)比較少以及內(nèi)部結構不夠合理。

（二）無形資產(chǎn)增量運營

無形資產(chǎn)增量本身便是和無形資產(chǎn)存量運營相對的。在現(xiàn)在運營無形資產(chǎn)的過程中，首先應該降低籌資成本，幫助企業(yè)獲得其需要的增量成本。其次，需要將資本增值作為主要目標，提高增量無形資產(chǎn)使用的效率。因此，下面從融資策略、延伸策略、擴張策略三個方面論述無形資產(chǎn)增量運營的策略：

1.融資策略。第一，企業(yè)若是在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中融資，可以將一些無形資產(chǎn)抵押到銀行，來貸款。第二，若是通過合作以及合資的方式來吸收外資，我國需要全面評估我方的資產(chǎn)，特別是對無形資產(chǎn)進行全面的評估，從而得到更多的資本。

2.無形資產(chǎn)延伸策略。進行品牌的延伸，能夠幫助新產(chǎn)品更好的進入到市場中去，從而降低新產(chǎn)品進入市場的風險。并且，還能夠降低產(chǎn)品介紹期所需要的促銷費用，消費者會在無意間將對之前產(chǎn)品的信任傳遞到企業(yè)的新產(chǎn)品中去。此外，品牌的眼神能夠幫助企業(yè)擴大品牌的影響力，并且品牌的價值也會提高。

3.資產(chǎn)擴張策略。國有企業(yè)可以利用自身的無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，并利用聯(lián)合形式來擴張資產(chǎn)、控股、參股以及兼并等。合理通過無形資產(chǎn)來擴張資本，優(yōu)勢便是在于成本較低，能夠節(jié)約投資。

四、結論

在當前知識經(jīng)濟時代背景下，無形資產(chǎn)的作用也很好的體現(xiàn)了出來，人們愈加認識到企業(yè)的競爭優(yōu)勢不但取決于資金和設備等一些有形資產(chǎn)，還取決于企業(yè)技術、人力資本以及品牌等一系列的無形資產(chǎn)。在企業(yè)資本運營的過程中，無形資產(chǎn)也成為了其核心，只有依托無形資產(chǎn)優(yōu)勢，企業(yè)才能實現(xiàn)快速發(fā)展。但是由于我國現(xiàn)階段國家宏觀調(diào)控機制還不完善，國有企業(yè)產(chǎn)權關系尚未理順，產(chǎn)權制度不健全等因素的影響，導致國有企業(yè)資產(chǎn)大量流失，這不僅破壞了國有企業(yè)的繁榮發(fā)展，而且阻礙了社會主要市場經(jīng)濟的健康運行，因此，加強對國有無形資產(chǎn)的保護，建立一套完整的無形資產(chǎn)運營策略是必不可少的手段。

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