宋瓏

摘 要 現(xiàn)階段，國內(nèi)的新聞傳播發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)、報紙以及雜志等多樣化的傳播方式在媒體發(fā)展競爭中逐漸增強(qiáng)競爭意識。因此，在實(shí)際發(fā)展的過程中，電視臺要想更好的獲得競爭優(yōu)勢，就要考慮我國媒體在發(fā)展中的優(yōu)缺點(diǎn)，從而結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。其中最主要的方式就是新聞策劃在新聞報道中的應(yīng)用。在新聞節(jié)目制作的過程中，實(shí)施策劃是有效的發(fā)展方向，主要是對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的研究和分析，例如：新聞主題的選定、對內(nèi)容的分析以及現(xiàn)場采訪中的研究策劃等?？h一級媒體，要想更好的提升本土新聞節(jié)目質(zhì)量，就要依據(jù)自身的需求、自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)創(chuàng)造出吸引觀眾眼球的節(jié)目，以此來加強(qiáng)總體的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 新聞策劃；新聞報道；重要性

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0030-01

伴隨著傳播方式的改變，電視臺作為傳統(tǒng)媒體的一員正處在媒體逐漸擴(kuò)展的大環(huán)境中，具有一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且隨著競爭壓力的增加逐漸發(fā)生了改變，新聞媒體技術(shù)之間的競爭意識也逐漸的由單一方面的區(qū)域變成共享化的資源區(qū)域。這就需要新聞媒體依據(jù)新聞策劃，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的新聞報道，并樹立自身優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

1 新聞策劃的含義

新聞策劃是新聞報道的重要組成部分，依據(jù)新聞發(fā)展的整體要求，確定一定的目標(biāo)，并依據(jù)自身的信心、能力以及知識對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的策劃工作，以此確保新聞報道的內(nèi)容是真實(shí)可靠的。在實(shí)施的過程中，要依據(jù)新聞實(shí)際的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)特色新聞點(diǎn)，以此實(shí)現(xiàn)新聞報告的目標(biāo)，并且制定有效的傳播計劃，從而達(dá)到引用最有效的傳播方式進(jìn)行新聞的傳播，并將各種方式的設(shè)計理念融入到合適的地方?，F(xiàn)代化的報社中，策劃是展現(xiàn)編輯工作能力的最有效的一種方式，并且具有一定的挑戰(zhàn)性。一個具有創(chuàng)新性的新聞策劃方案，不但可以出現(xiàn)一個高質(zhì)量的稿件，以此吸引大量的閱讀者，還可以發(fā)揮新聞媒體的影響力和作用，以此提升自身的知名度和形象效應(yīng)[ 1 ]。

2 新聞策劃在新聞報道中的重要性

2.1 有助于促進(jìn)社會效益，達(dá)到優(yōu)質(zhì)的社會效果

新聞策劃的是否成功主要是看其產(chǎn)生的社會影響力如何。在沒有進(jìn)行新聞策劃的過程中，新聞工作者在工作的過程中受到了一定的阻礙，但是新聞的報道具有一定的藝術(shù)意義，并沒有產(chǎn)生良好的社會影響力，以此導(dǎo)致新聞報道沒有達(dá)到自身的要求和目的?，F(xiàn)階段，在進(jìn)行新聞報道過程中融合新聞策劃的理念，以此促使新聞報道在社會中產(chǎn)生一定的影響力。由此可見，設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)、完善、合理的新聞策劃是新聞報道的重要組成部分。例如，在2013年十八大會議習(xí)近平主席提出了中國夢的發(fā)展目標(biāo)，并成為當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話題，會議重要講述了以下幾點(diǎn)：第一，中國共產(chǎn)黨是實(shí)現(xiàn)中國夢事業(yè)的繼承者；第二，中國共產(chǎn)黨是實(shí)現(xiàn)中國夢正確理論和實(shí)踐的探索者和發(fā)現(xiàn)者；第三，中國共產(chǎn)黨是實(shí)現(xiàn)中國夢的引領(lǐng)者。同時也帶動了一大批網(wǎng)絡(luò)公民參與到話題討論中，以此為社會發(fā)展帶來了有效的影響作用。

2.2 及時策劃，做出獨(dú)家新聞

依據(jù)實(shí)際應(yīng)用過程中獲取的經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)，根據(jù)獨(dú)特的思想方式和明確的實(shí)施方案對新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃工作，對于改善新聞報道工作有一定的影響力。新聞策劃對于新聞事件工作來說更是發(fā)展的必然階段，也是新聞媒體實(shí)施改革的有效方向。依據(jù)策劃，可以更好的對新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行深入研究和掌控。新聞策劃主要指發(fā)現(xiàn)有意義的新聞點(diǎn)、預(yù)測未來新聞的發(fā)展以及全面的影響因素進(jìn)行判斷，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的新聞報道。例如，南海網(wǎng)在2015年就曾獨(dú)家報道過一宗大新聞，大量“糖精棗”經(jīng)海南南北水果批發(fā)市場流出。南海網(wǎng)記者接到知情人士反映，每天凌晨3點(diǎn)到6點(diǎn)之間，?？谀媳彼袌鰞?nèi)都會有大量“糖精棗”銷售。這些“糖精棗”是疑似用糖精鈉浸泡的鮮棗，通常是在每天凌晨3點(diǎn)到7點(diǎn)之間銷售一空，流向海口眾多市場。記者對自己購買的鮮棗觀察發(fā)現(xiàn)，這些棗很甜膩，有可能是因被浸泡的緣故，常溫下最多保存一天就出現(xiàn)腐爛[2]。

2.3 豐富新聞報道內(nèi)容，提升文化品位

新聞策劃是一種有積極性的引導(dǎo)活動，主要是依據(jù)選擇的范圍進(jìn)行具體的設(shè)計，以此在確保新聞?wù)鎸?shí)性的過程中，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，融合多種素材，在不同的方面進(jìn)行深入了解。這樣的新聞方式不但可以豐富采集和報道的內(nèi)容，還可以提升相應(yīng)的文化內(nèi)涵。由此可見，在設(shè)施策劃的過程中，新聞報道的信息量較大，文化內(nèi)涵的深入融合，促使新聞內(nèi)容達(dá)到理想的宣傳效果。有的電視臺為了創(chuàng)造出更好的新聞節(jié)目，不僅可以在一定時間內(nèi)對新聞宣傳工作進(jìn)行有效的宣傳，提出有效的新聞點(diǎn)，更可以設(shè)定出具有特色的新聞欄目。例如，中央一頻道的《焦點(diǎn)訪談》《關(guān)注》等多樣化的節(jié)目，為大眾提供了有效的信息資源，更幫助人民全體關(guān)注日常新聞提供了有效的依據(jù)。

2.4 有助于提高新聞工作者素質(zhì)

時代的不斷變化，對于新聞工作者的要求也就越來越高。在21世紀(jì)的市場發(fā)展中競爭力最大的就是人才競爭，事實(shí)新聞策劃的工作有助于新聞記者和編輯拓展自身的視野，認(rèn)識更多的知識和文化，更深入的研究新聞傳播方面的知識，并且通過多次實(shí)驗訓(xùn)練的經(jīng)驗進(jìn)行自我能力的提升。同樣，也要注重培養(yǎng)新聞策劃工作人員的分析能力和預(yù)測能力，在面對突發(fā)時間的解決能力，還有改變自身的職業(yè)道德思想和心理素質(zhì)等。策劃的本身就具有一定的思想內(nèi)涵，并且具有一定的方向性和創(chuàng)新能力，但只依靠記者本身是不行的，要依據(jù)全體的力量進(jìn)行，以此提升工作人員的團(tuán)結(jié)意識。目前，很多電視臺都很重視新聞工作人員的職業(yè)道德素養(yǎng)能力，引導(dǎo)工作人員去各大電視臺進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，同時也支持記者向外走，以此深入了解自身行業(yè)的特點(diǎn)和技巧，發(fā)現(xiàn)有趣的新聞點(diǎn)，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的新聞內(nèi)容[ 3 ]。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體時代發(fā)展的過程中，新聞策劃在實(shí)際新聞傳播的過程中范圍也越來越大，并且漸漸地成為新聞報道工作中最重要的一部分。新聞策劃有助于改變媒體的形象，提升媒體的競爭能力，并且在實(shí)際發(fā)展的過程中占據(jù)著重要的影響力。因此，在實(shí)際發(fā)展的過程中要重視新聞策劃在整體媒體宣傳和報道中占據(jù)的作用，依據(jù)實(shí)際新聞播放的規(guī)律，嚴(yán)格按照實(shí)際要求進(jìn)行實(shí)施，以此發(fā)現(xiàn)客觀環(huán)境下存在的事實(shí)，更為新聞傳播的創(chuàng)新提供了有效的依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉暢.淺論新聞策劃在電視新聞報道中的作用[J].中國傳媒科技，2012（2）.

[2]韓世峰.新聞策劃在新聞報道中的重要性[J].新聞傳播，2012（3）.

[3]戴啟健.策劃在新聞報道中的重要性[J].西部廣播電視，2013（6X）：41.