葛寧

摘 要 隨著被大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代的到來，廣播電視的市場環(huán)境隨之也發(fā)生了新的變化。筆者結(jié)合銅川廣播電視臺融媒體工作的發(fā)展和實(shí)踐談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；正能量

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0106-01

“現(xiàn)在群眾用微信的多吧？”這是2016年2月19日，中共中央總書記習(xí)近平在人民日報(bào)社新媒體中心，調(diào)研微博、微信、客戶端等新媒體運(yùn)營情況時(shí)問的一句話。目前，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體已經(jīng)成為效率最高、范圍最廣、人數(shù)最多、速度最快的傳播手段，我們跑步進(jìn)入了一個(gè)無“微”不至的“微時(shí)代”。面對新形勢廣播電視臺如何以與時(shí)俱進(jìn)的精神用好新媒體、做好黨員干部輿論思想引導(dǎo)，這一課題不容忽視。

1 主動(dòng)作為，旗幟鮮明地弘揚(yáng)主旋律

作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視傳播媒介，在融媒體時(shí)代背景下，新媒體式的多種思想文化交流交融交鋒，大家的觀念意識也多樣多元多變，如何與時(shí)代接軌，積極主動(dòng)做好輿論宣傳工作，已成為當(dāng)前業(yè)界廣為關(guān)注的一個(gè)話題?？v觀我國業(yè)界發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體在不加強(qiáng)和增強(qiáng)、拓展輿論宣傳陣地的同時(shí)，先后通過互聯(lián)網(wǎng)衍生而出的微博平臺、微信平臺、QQ平臺，乃至掌上手機(jī)各運(yùn)用平臺等相繼運(yùn)用并開展了積極向上的輿論導(dǎo)向宣傳。當(dāng)下，我們必須增強(qiáng)緊迫感和危機(jī)感，順勢而變、主動(dòng)作為，要在不斷鞏固和拓展輿論陣地的同時(shí)，積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，主動(dòng)去占領(lǐng)和運(yùn)用好新媒體陣地。我們特別是要會用、善用新媒體及時(shí)發(fā)出“主流聲音”。越是眾說紛紜，越需要黨報(bào)評論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。在此形勢下，2015年12月30日，銅川廣播電視臺著力打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代集傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢于一身的融媒體平臺“智慧銅川手機(jī)臺”正式上線，利用新平臺、根據(jù)新形勢、融合新特點(diǎn)、傳遞好聲音?！爸腔坫~川手機(jī)臺”是一個(gè)綜合性的多功能平臺，受眾在手機(jī)上可以實(shí)現(xiàn)新聞資訊、政務(wù)發(fā)布、電視直播、便民服務(wù)、用戶互動(dòng)等主要功能。此外具有靈活的擴(kuò)展性，可根據(jù)需求不斷增加新功能，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)我們對于智慧生活的各種需求，讓“智慧銅川”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，同時(shí)也搭建了政民互動(dòng)的新平臺。截至2016年3月訪問量已突破126萬次。平臺整合了廣播電視新聞生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與速度的統(tǒng)一，如連續(xù)推出的《第三屆中國孫思邈中醫(yī)藥文化節(jié)》《長征紅色精神火炬在陜傳遞》《國企進(jìn)銅》《兩會專題》等一系列具有廣泛社會影響力的新聞宣傳報(bào)道，是這一平臺不僅整合了廣播電視新聞生產(chǎn)力，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與速度的統(tǒng)一。

2 善于引導(dǎo)，做正能量的“發(fā)光體”

新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，不斷催生新的傳播形態(tài)，隨之而來的宣傳思想工作也出現(xiàn)新趨勢和新格局。銅川廣播電視臺借助新媒體優(yōu)勢，精準(zhǔn)發(fā)力，擴(kuò)大格局，不僅以特有的角度、特定的方式報(bào)道社會、解讀社會，還以特殊的方式和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)影響社會、引導(dǎo)社會，只有具備悲天憫人的情懷和舍我其誰的擔(dān)當(dāng)，才能釋放正能量，并與全社會的正能量同頻共振。銅川廣播電視臺一貫圍繞市委市政府中心工作，緊扣主旋律開展宣傳報(bào)道，緊抓反映社會發(fā)展本質(zhì)的宏大主題，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。新聞節(jié)目的改版、制片人的活力再現(xiàn)等，讓大家在工作中創(chuàng)新表達(dá)方式的同時(shí)，也牢牢掌握宣傳輿論導(dǎo)向，爭奪宣傳工作的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，做正能量的“發(fā)光體”。如2016年3月17日，銅川市文明辦、銅川市創(chuàng)文辦與銅川廣播電視臺聯(lián)合創(chuàng)辦的大型專題欄目《銅川好人好》與廣大觀眾、網(wǎng)友見面后反響強(qiáng)烈，當(dāng)日該節(jié)目在智慧銅川手機(jī)臺點(diǎn)擊率輕松破萬。群眾在評論中普遍認(rèn)為，《銅川好人好》欄目是暖心之作、良心之作。該欄目以入選“銅川好人榜”的100名好人和生活中新近涌現(xiàn)出的好人典型為基礎(chǔ)，分為“助人為樂”“見義勇為”“誠實(shí)守信”“敬業(yè)奉獻(xiàn)”“孝老愛親”等5方面內(nèi)容，講述發(fā)生在身邊普通人的故事。鏡頭對準(zhǔn)普通農(nóng)民、草根英雄、愛心民營企業(yè)家等群體，集中展現(xiàn)我市社會主義精神文明建設(shè)取得的顯著成就，引導(dǎo)全體市民向好人看齊，與善良同行。又如2016年1月18日晚20點(diǎn)38分，銅川黃陵交界處發(fā)生3.2級地震，因?yàn)檎鸶幸l(fā)銅川市民關(guān)注，并很快在微信微博中滋生傳播“銅川將有大震”的謠言?！爸腔坫~川手機(jī)臺”震后第一時(shí)間發(fā)聲，報(bào)道地震消息并對謠言進(jìn)行辟謠，為迅速平息事態(tài)，正確引導(dǎo)輿論走向起到了積極地作用。一期期節(jié)目，一個(gè)個(gè)互動(dòng)，一條條新聞依然持續(xù)發(fā)酵中，不斷引導(dǎo)和傳遞的是溫暖與感動(dòng)，為時(shí)代前行匯聚著積極向上的正能量，更好地傳播銅川正能量、唱響銅川好聲音。

3 科學(xué)管理，用正能量打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

智慧銅川手機(jī)臺作為銅川廣播電視臺新興的社交傳播媒體，目前已經(jīng)掌握了手機(jī)臺后臺維護(hù)的基本技術(shù)，建立了工作機(jī)制，完善了手機(jī)臺版面設(shè)計(jì)和架構(gòu)，完成了宣傳片，策劃了一些推廣活動(dòng)，并通過上線儀式的成功舉行擴(kuò)大了手機(jī)臺的影響力，開始轉(zhuǎn)入到推廣、運(yùn)營的重要階段。無論何時(shí)，必須緊跟新變化新形勢，科學(xué)布局全媒體傳播格局，提升運(yùn)用新媒體的工作能力。堅(jiān)持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒體管理機(jī)制，科學(xué)管理和打造正能量的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，最大限度發(fā)揮新媒體在宣傳和輿論引導(dǎo)中的作用。在這個(gè)人人都是“記者”，隨時(shí)可以發(fā)布新聞的時(shí)代，社會的發(fā)展需要正能量，作為媒體從業(yè)者的一員，更要從自己做起，從現(xiàn)在做起，在發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)微信、微博的同時(shí)，一定要仔細(xì)甄別、主動(dòng)傳遞正能量，傳播向上、向善的積極消息，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)傳感器、揚(yáng)聲器，凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負(fù)能量。

銅川廣播電視臺整合規(guī)范了現(xiàn)有的官方微博、節(jié)目微博和個(gè)人微博，并結(jié)合自身優(yōu)勢特色形成了官方網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體組成的矩陣，著力打造新型主流媒體，贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢，走上接地氣的創(chuàng)新之路。作為主陣地上的新聞工作者，要時(shí)刻堅(jiān)持開拓創(chuàng)新的精神、不斷對準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢。讓主旋律、正能量主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。時(shí)刻牢記，群眾在哪里，我們的輿論陣地就應(yīng)該在哪里。做有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣勅耍τ涗浬鐣?，反映時(shí)代，做到與黨同向、與時(shí)代同步、與人民同心的新媒體人。

用好新媒體，聚合正能量，不僅著力要用好基礎(chǔ)平臺，還要通過建立專門隊(duì)伍，有效梳理、甄別、研判輿情動(dòng)態(tài)，做到去偽存真，找到新聞輿論工作順應(yīng)時(shí)代潮流、提高能力水平的著力點(diǎn)和突破口。身為廣播電視傳媒人的我們要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，創(chuàng)新理念，推動(dòng)媒體的融合發(fā)展的同時(shí)，也要不斷鞏固和拓展輿論陣地。同時(shí)撲下身子，貼近群眾，突出特色、精準(zhǔn)定位，弘揚(yáng)主旋律，多做老百姓喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，形成全方位、多層次、多聲部的全媒體宣傳格局。

參考文獻(xiàn)

[1]戴世富.新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（4）：9-11.

[2]王曦.善用新媒體 傳播正能量.清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院.光明日報(bào)，2013-1-5（006）.