□ 文/本刊記者 王功清

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體驗健康“互聯(lián)網(wǎng)＋”中國
—東盟旅游花樣迭出

□ 文/本刊記者 王功清

泰國潑水節(jié)，吸引越來越多的中國人前往體驗。

伴隨時代的發(fā)展，游客越來越注重對旅游產(chǎn)品的感受、體驗與享受，而不是一味追求“到此一游”的旅游結(jié)果。全球范圍內(nèi)，游客游覽方式發(fā)生了很大的變化，從過去“多線程、大而全”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸黝}化、小而精”，從走馬觀花式觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假式享受。向來火熱的中國—東盟旅游也在旅游行業(yè)發(fā)展大趨勢的氤氳之下與時俱進，憑借自身豐富的旅游資源與旅游特色，迎合消費者的多元需求，不斷創(chuàng)新旅游形式，其中“體驗式旅游”、“醫(yī)療健康旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”等模式，在給游客帶來更多體驗的基礎(chǔ)上發(fā)展迅速，成為中國—東盟旅游行業(yè)中冉冉升起的新星。未來，它們也將在中國—東盟旅游業(yè)發(fā)展中扮演重要的角色。

體驗式旅游

泰國潑水節(jié)又稱“宋干節(jié)”，是泰國最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，從4月中旬開始，一般持續(xù)3～7天。據(jù)了解，在泰國潑水節(jié)來臨之際，越來越多的中國游客選擇到泰國旅游，以期享受原汁原味的異國特色與熱鬧非凡的節(jié)日氣氛，這其中有通過旅行社前往目的地，也有一批自駕游愛好者經(jīng)昆曼公路涌向泰國北部地區(qū)，與當(dāng)?shù)孛癖娍駳g。

中國與東盟在氣候上的最大差別就在于中國四季分明。春夏秋冬的輪回，吸引了大批東盟游客前來品味中國不同季節(jié)的獨特韻味。比如中國與東盟氣候?qū)Ρ茸顬轷r明的冬季，更能吸引東盟游客來中國體驗“雪”式的浪漫生活。中國—東盟游客相互往來體驗異域生活，其實也是近幾年新興的體驗式旅游的方式之一。

體驗式旅游，是指“為游客提供參與性和親歷性活動，使游客從感悟中感受愉悅的旅游方式?！彼氐氖墙o游客帶來一種異于其本身生活的體驗，比如為城市人提供鄉(xiāng)村生活的體驗；為游客帶來不同地域，或者是不同年代生活的體驗等。它不僅僅是一種形式，更是一種主題內(nèi)容。體驗式旅游大致可以分為娛樂體驗、教育體驗、逃避現(xiàn)實體驗及審美體驗四種類型。

中國與東盟有著不同的氣候、不同的文化、不同的生活習(xí)慣，擁有著不同的文化遺產(chǎn)與自然風(fēng)景，可滿足各國游客體驗不同的日常生活與欣賞不同的風(fēng)景名勝的“體驗需求”。因此，體驗式旅游已經(jīng)成為中國—東盟旅游的常態(tài)形式，尤其深受青年群體的歡迎。

醫(yī)療健康旅游

近年來，全球醫(yī)療旅游業(yè)發(fā)展非常迅速，泰國、印度、新加坡、菲律賓、馬來西亞等國處于領(lǐng)先地位。據(jù)了解，從2010～2015年，6年的時間里，全球健康旅游年均增速為9.9%，遠遠超過全球經(jīng)濟和全球旅游業(yè)的增長速度?！敖】德糜伪灰暈槁糜涡袠I(yè)發(fā)展當(dāng)中最快的一個分支，泰國就是一個很好的案例?！甭?lián)合國開發(fā)計劃署副國別主任帕特里克?哈弗曼表示，發(fā)展醫(yī)藥健康旅游對推動扶貧、文化傳承等方面有重要意義。

“由于歷史和文化的傳承，中國和東盟共同成為傳統(tǒng)醫(yī)藥的守護者和傳承人。中國和東盟地區(qū)是健康旅游最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ牡貐^(qū)?！敝袊鴩衣糜尉指本珠L吳文學(xué)說。比如泰國的泰式按摩和水療（SPA）早已蜚聲世界且獲得廣泛認可，吸引了大批中國游客前往體驗。據(jù)初步調(diào)查，中國目前已有17個省份發(fā)布了發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游文件，有371個景點、度假村等機構(gòu)提供中醫(yī)藥健康服務(wù)項目，大部分旅游機構(gòu)開展了中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。

作為一種新生并迅速發(fā)展的旅游形態(tài)，醫(yī)療健康旅游也為傳統(tǒng)醫(yī)藥發(fā)展搭建了一個新的交流合作平臺，又為旅游業(yè)的改革發(fā)展提供了新的發(fā)展資源和發(fā)展動力。2015年12月，中國—東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游國際論壇在廣西巴馬舉行。論壇上緬甸駐南寧總領(lǐng)事館總領(lǐng)事吳敏吞表示，在傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游領(lǐng)域，東盟和中國的雙向合作在未來幾年將會不斷增加。中國國家中醫(yī)藥管理局副局長于文明則稱，中國與東盟各國的傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的特殊優(yōu)勢越來越受到歡迎，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與旅游結(jié)合的新業(yè)態(tài)，健康旅游更是顯得生機勃勃。

互聯(lián)網(wǎng)＋旅游

“互聯(lián)網(wǎng)＋市集=淘寶”，“互聯(lián)網(wǎng)＋紅娘=世紀佳緣”，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，越來越多人從生活起居到衣食住行，尤其是年輕人出門都開始“不帶錢”，轉(zhuǎn)由第三方支付軟件付款消費。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”又將擦出怎樣的火花？

隨著游客個性化需求的覺醒，攻略、預(yù)定、打車租車、導(dǎo)游、餐飲、觀光等旅行過程中的各個維度（吃、住、行、游、購物、娛樂），都需要移動互聯(lián)網(wǎng)提供本地化、實時化的O2O（線上到線下）服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，人們可以方便快捷地了解景點情況，合理安排旅游計劃，進行在線旅游業(yè)務(wù)的實時咨詢和訂單處理，從而滿足自身個性化需求。作為傳統(tǒng)行業(yè)的旅游業(yè)，如今通過與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系，正在煥發(fā)新的生機。

中國—東盟順應(yīng)這一新趨勢，利用 “互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”這一高效、便捷的電子化運作方式，借助攜程網(wǎng)以及途牛網(wǎng)等大眾化的旅行服務(wù)平臺， 采用“體驗式旅游”、“醫(yī)療健康旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”等新形式，努力提高線上與線下的服務(wù)質(zhì)量，開創(chuàng)了中國—東盟旅游業(yè)更加光明、開放的新局面，推動了中國—東盟旅游業(yè)的健康、穩(wěn)定、全面發(fā)展。

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